🗣 Представляем шестой выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников. 

Рост рекламного рынка России замедлился до 4% в первом полугодии 2026 года. Тогда как годом ранее рост составлял 10%.

Андрей Григорьев, CEO getads, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad:
«Динамика выглядит реалистично: рекламный рынок традиционно следует за экономикой, рост которой сейчас заметно замедлился. Растущие сегменты при этом есть, например ретейл-медиа и видео, включая CTV. Но, на мой взгляд, они растут во многом за счет перераспределения бюджетов, в том числе ТВ и трейд-маркетинга, а не новых денег. По сути, это те же бюджеты в новых каналах».

62% блогеров отказываются от рекламных интеграций или откладывают их из-за юридической неопределенности.

Аполлинария Двуреченская, CEO «Две Реки Групп», сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АКАР:
«На сегодняшний день для рекламодателей доступны все площадки, кроме платформ Meta*. С 2027 года ожидаются ограничения на рекламу в YouTube и "Телеграме", но остальные платформы останутся доступны.

Безусловно, рынок столкнется с сокращением трафика и рекламного инвентаря. Не все блогеры смогут перенести на новые площадки прежнюю аудиторию и адаптироваться к изменениям. Более того, по данным нашего исследования объемов рынка инфлюенсер-маркетинга за 2025 год от АКАР, мы уже фиксируем снижение трафика.

Но даже с учетом этих изменений у рекламодателей остается огромный пул инвентаря практически под любой бюджет и задачу. Поэтому главное сейчас — не отказываться от инфлюенсер-маркетинга, а уделять больше внимания стратегии и качеству планирования кампаний. Закупать без стратегии станет еще более некостэффективно.

В условиях, когда возможны новые блокировки площадок или перебои с трафиком, гибкость планирования и управления также становится критически важной. Сами блогеры прекрасно понимают, какие площадки сегодня выглядят наиболее безопасными с точки зрения размещений: VK, Rutube, MAX, TikTok и другие. И именно на этих платформах будет постепенно формироваться новая структура рынка».

Рынок рекламы вне дома вырос на 10,7% в первом полугодии 2026 года, до 62,1 млрд рублей.

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners:
«Цифровая наружная реклама стала привычным и удобным тактическим инструментом для непосредственного и, при необходимости, оперативного стимулирования продаж. Традиционная наружная реклама с этим не справлялась из-за особенностей планирования. Исключением были так называемые "сливные программы конца месяца", но и они не отличались гибкостью.

Поэтому многие рекламодатели используют DOOH для корректировки ежемесячных KPI, что обеспечило дополнительный приток бюджетов. Есть и другая, довольно специфическая причина роста, о которой говорят некоторые участники рынка. Большая доля RWB создает в Москве эффект "фиолетового клаттера": другим рекламодателям сложно выделиться на фоне рекламы компании, поэтому для повышения заметности приходится увеличивать бюджеты.

Кроме того, на рост бюджетов в наружной рекламе влияет тот факт, что RWB вывел на рынок большое количество небольших рекламодателей.

В целом хорошо, что в DOOH появились инструменты планирования и измерения эффективности, а сам канал стал органичной частью диджитал-сплита. Это позволяет наращивать бюджеты с возможностью измерить результат».

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

🥰 @adindex

Блогер или лучший друг — кому вы доверяете больше? 👀

Для поклонников авторского контента разница может быть не такой уж большой. По данным Wondery, 81% американских фанатов доверяют любимым ведущим подкастов и онлайн-шоу не меньше, чем близким друзьям.

Для брендов это возможность завоевать доверие аудитории. Однако разовая интеграция может дать совсем не тот эффект, на который рассчитывает рекламодатель

🥰 @adindex

В пятничном дайджесте вместе с ведущими юристами отрасли обсуждаем, что новые нормы и решения регуляторов значат для бизнеса, рекламодателей и площадок.

🛑В Госдуму внесли законопроект о популяризации образа многодетной семьи в рекламе — что ФАС будет считать «образом благополучной семьи»

🛑С 1 марта 2027 года в России вступает в силу закон, закрепляющий в ТК РФ новый правовой институт — стажировку — что уже сейчас предусмотреть бизнесу

🛑Норвежский регулятор оштрафовал рекламную платформу за передачу конфиденциальных данных пользователей — нужен ли дополнительный чекбокс на сайте

📖 Читайте материал на сайте

🥰 @adindex

🔖 «День Бренда 2026»: полная программа конференции

Уже 19 октября в Москве пройдет конференция «День Бренда», которая объединит экспертов рекламного рынка и представителей крупнейших российских компаний. В центре внимания — ценности брендов, эффективность рекламы, новые технологии и способы выстраивать коммуникацию с потребителем в меняющихся условиях рынка.

Программа объединит 6 тематических потоков и более 160 спикеров. Эксперты поделятся опытом и разберут актуальные вызовы индустрии.

🔗 «День Бренда» уже скоро — успейте зарегистрироваться на сайте мероприятия.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»

🎥 Продолжаем публикацию серии интервью с офлайн-голосования

Обсудили с членами жюри их впечатления от кейсов, наиболее интересные темы и инсайты, которые им удалось получить в ходе премии «Проксима».

Личным опытом поделились:

🟣Владимир Енин, старший бренд-менеджер SINTEC GROUP
🟣Максим Дворянчиков, Influence Marketing Lead Dodo Brands
🟣Илья Фомичев, начальник управления клиентских коммуникаций «А.Страхование/АльфаСтрахование-Жизнь»
🟣Борис Базанов, ех-Digital директор ех-О'КЕЙ

➡️Подписывайтесь на телеграм-канал премии «Проксима», чтобы не пропускать главное

☺️ Tesla обещала второе поколение электромобилей еще к 2020 году. Вот оно наконец-то дозрело

Новый Tesla Roadster парит, крутит бочки и корректирует приземление сжатым воздухом.

Маск прямо говорит: «Этот автомобиль может быть не совсем безопасен, но по шкале веселья — 11 из 10»

@AdYummy

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Рекламные доходы X5 выросли на 20% в третьем квартале 

🔸 Netflix сменил директора по контенту 

🔸 Альфа-банк представил полноэкранную видеорекламу в мобильном приложении 

🔸 Кадровые перестановки недели: директор по маркетингу «МегаФона», назначения в SimpleWine и других компаниях 

🔸 Viola и «Привет Мишка!» выпустили сырную одежду 

🔸 Адам Герхарт стал глобальным директором по работе с клиентами WPP

🔸 Google создал универсальную корзину для онлайн-шопинга 

🔸 Игровая студия «Леста» перешла в собственность АО «Промышленные сооружения» 

🔸 Более 80% любителей контент-креаторов доверяют им не меньше близких друзей 

🔸 Бренды учатся говорить с поколением Альфа через ИИ и блогеров

🔸 47% россиян совершают покупки после просмотра видеообзора или подборки 

🔸 Гарри Поттер увеличил выручку Warner Bros. Studios Leavesden на 10% 

🔥 «День Бренда 2026: современная пирамида ценностей»: полная программа конференции 

🟢 Креатив дня

🔹 Илон Маск отправил Tesla Roadster летать с помощью двигателей SpaceX 

🔹 «Магнит» предложил «размять булки» возле булок 

🔹 Лондонский бренд Raeburn превратил свою бизнес-трансформацию в ИИ-блокбастер

🔹 Ford посчитал фургоны Transit на дорогах для новой рекламной кампании 

🔹 Pizza Hut превратил коробку для пиццы в платформу перед сезоном фестивалей 

#новости_главное

🥰 @adindex

🗣Главные индустриальные новости недели

🔸«Яндекс» вернул базовую функциональность «Яндекс Вебмастера», кабинетов «Яндекс Метрики» и AppMetrica, а также личного кабинета «Яндекс Бизнеса»

🔸 Alibaba обошла Amazon и стала крупнейшим рекламодателем мира

🔸 Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» возглавили рейтинг кликаут-рекламы — Easy Commerce

🔸 TikTok стал лидером по вовлеченности аудитории крупнейших бьюти-брендов

🔸 Илон Маск отправил Tesla Roadster летать с помощью двигателей SpaceX 

🔸 Обновления кабинета: реклама в Ozon для ИП и предиктивная модель «Магнит ADS»

🔸 Рекламные доходы X5 выросли на 20% в третьем квартале 

🔸 Операторы связи потратили на рекламу 5G около 1 миллиарда рублей

🔸 Активы Tarkett переданы во временное управление компании «Центр Капитал»

🔸 Альфа-банк представил полноэкранную видеорекламу в мобильном приложении 

🔸 Кадровые перестановки недели: директор по маркетингу «МегаФона», назначения в SimpleWine и других компаниях 

🔸 «Яндекс» восстановил доступ к личному кабинету «Директа»

🔸 Рекламные расходы крупнейших автобрендов выросли на 54% за год

🔸 62% блогеров отказываются от рекламы из-за юридической неопределенности

🔸 Netflix готовится к самому масштабному сокращению сотрудников с 2022 года

🔸 Более четверти руководителей в маркетинге принимают решения вместе с ИИ

🔸 «Дзен» создал новый инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ

🔸 Сода добавила синий цвет к привычному желтому

🔸 Sokolov уместил в клипе космос, оперу и Прохора Шаляпина

🔸 Созданная людьми реклама оказалась эффективнее ИИ-креативов — Ipsos

🔸 Главные тендеры недели: «Магнит», «Винлаб», Т2

🔸 Торговые сети предупредили о задержках поставок напитков из-за сбоев «Яндекса»

🥰 @Adindex

Многодетные семьи в рекламе, Лабубу на пути в большое кино и ретейл-медиа на пороге статуса крупнейшего сегмента рынка — в подборке «Что почитать и посмотреть на выходных»

Что почитать

📎 Законопроект о популяризации образа многодетной семьи, новый институт стажировки в ТК РФ и штраф на $9,6 млн для рекламной платформы Xandr за передачу данных пользователей Grindr — юристы разбирают, что это значит для бизнеса и как подготовиться к изменениям.

📎 Лабубу превратился из брелка на сумке Рианны в героя коллабораций с Coca-Cola и Uniqlo, а теперь готовится к полнометражному фильму от Sony Pictures. Во второй части разбора Pop Mart — как компания работает с художниками, выкупает права на персонажей и превращает вирусную игрушку в медиафраншизу.

📎 E-Retail Media по итогам 2026 года может обогнать и традиционную интернет-рекламу, и телевидение, достигнув 809 млрд рублей. Разбор того, за счет чего растет канал, почему 80% рынка держится на Ozon и Wildberries и как click-out стал привычным инструментом для крупных брендов.

Что посмотреть

📺 Артем Гавриленко, директор по стратегическому маркетингу «Азбуки вкуса», рассказывает, как ретейл конкурирует за покупателя с ресторанами и доставкой готовой еды и почему е-ком занимает около 15–16% выручки компании.

📺 Ксения Павленко, директор по коммуникациям Telega.in, объясняет, как устроена модель дистрибуции контента, как оценивать эффективность PR-кампаний и как разработать продуктовую PR-стратегию.

🥰 @adindex

⚡️ Регистрация на «День бренда» закрывается завтра в 22:00!

Желающим посетить мероприятие стоит зарегистрироваться сегодня на сайте конференции.

Обратите внимание: приоритет при подтверждении участия получают:
— специалисты компаний — членов ассоциации «Русбренд»;
— компании из топ-500 крупнейших рекламодателей.

📌 Дата: 19 октября
📌 Место проведения: Москва, «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк»
📌 Начало конференции: 10:10