С чего начинается медиа

В компании, где я сейчас работаю, решили завести блог. И вот мы думаем, с какой стороны к нему подойти. Стали обсуждать платформу: нам нужен сайт на конструкторе, возьмем вордпресс или нам вообще хватит Медиума. Потом перешли к более редакторским вещам: о чем будем писать, какие форматы и рубрики можем сделать — хотим что-то крутое, чтобы выделиться.

В этот момент мне было больно. Казалось, что мы идем не с того конца. Мы можем нагенерить супер-форматы и рубрики, придумать крутые игры и интерактив, но все это вряд ли взлетит, если не ответить на главные вопросы — зачем нам блог? Кто будет нас читать и что мы с этого хотим получить? Уже от этого будут зависеть форматы, рубрики и проч.

Простой пример. Я веду блог на своем сайте. Его задача — помочь мне находить клиентов. Мои читатели — это люди, которые ищут исполнителя на редакторские задачи. Часть из них — мои коллеги-редакторы, которым нужны люди в команду.

Вот так у меня появилось несколько форматов:
📌 Кейсы — какая была задача, что делала и что получилось в итоге.
📌 Рабочие процессы — как строю работу, какие программы использую и что считаю важным.
📌 Конспекты книг или выступлений — туда и я могу вернуться, и общий контекст можно оценить.

Получилась такая мини-стратегия для мини-блога. У большого медиа картина будет сложнее. Скорее всего, там будет несколько сегментов с разными информационными потребностями — тут уже точно не обойтись без концепции. Мне нравится для этого метод персон, в одном из постов я подробнее о нем расскажу.

В общем, главный вывод: медиа начинается именно с определения целей и аудитории. А уже потом будем думать, что этой аудитории предложить.