«Серебряный Лучник» – Урал назвал победителей
17 февраля в Екатеринбурге в молодежном кластере «Салют» прошли завершающие мероприятия XIV региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» – Урал (публичные защиты проектов шорт-листа и церемония награждения победителей региональной премии)
Жюри во главе с председателем АКОС Андреем Лапшовым признало лучшим проектом Уральского федерального округа проект Брусники «Абсолютное переосмысление». Этот проект будет представлять регион в шорт-листе национальной премии «Серебряный Лучник»
«Абсолютное переосмысление» превратил пространство под мостом в Тюмени в «культурно-спортивный кластер»
«Малоприглядное и негуманное» место под Профсоюзным мостом в районе бывшего речпорта в Тюмени стало качественным общественным пространством, отсылающим к 1990-м, по которым сегодня «ностальгируют даже те, кто в них не жил». Опоры моста оформлены под оранжевые игровые картриджи «Денди», проезд под мостом превратился в «кассетный плеер», а на его пролете появилась строчка «Выбирай, выбирай, у реки два берега»
Брусника также получила награды уральского «Лучника» в номинациях «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты» («Пакман на Тихом — арт против мусора») и «Корпоративные коммуникации» («Свитер оверсайз: “вязаный” мурал на фасаде в Тюмени»)
«“Серебряный Лучник“- Урал принес интересный результат: девелоперская компания “Брусника“ взяла два Лучника и Гран-при, – прокомментировал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов. – В последние два года на конкурсах PR-проектов доминировал Т-Банк, который брал по 3-4 премии на каждом. Не наблюдаем ли мы выход на арену нового доминантного игрока, который сможет составить достойную конкуренцию Т-Банку? И что это за новая тенденция – явление альфа-игроков на конкурсах PR-проектов? Не является ли этот тренд иллюстрацией падения общего уровня креатива проектов, подаваемых на конкурсы, их унификации, кризиса школы коммуникаций? Я думаю, сезон-2026 выведет отрасль на дискуссию, в чем тут дело: в шаблонизации рынка или в феномене зарождения элитного класса сверхигроков»
В Тюмень уехала и еще одна премия — коммуникационному агентству «Менделеев», победившему с медиакампанией по профилактике кибермошенничества в Тюменской области в номинации «Продвижение государственных и общественных программ»
Лучшим проектом в номинации «Развитие и продвижение территорий» стала «Парижская неделя моды» в селе Париж Нагайбакского района Челябинской области регионального Агентства развития креативных индустрий
В номинации «Маркетинговые коммуникации» лучшим проектом члены жюри выбрали гастрономический конкурс «Блюдо города» в Екатеринбурге, реализованный сетью фермерских кафе «Вилка Ложка» и коммуникационным агентством «АГТ-Сибирь»
Книга «Атом-квест: Тайны говорящих домов» строительного холдинга «Атом» и издательства Titul.Pub стала победителем в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа»
Екатеринбургская фотовыставка «раВЗные» социального проекта «Уникальные люди: алопетяне» получила приз зрительских симпатий
Оператор премии — коммуникационное агентство АГТ, член АКОС. Генеральный партнер премии — Трубная Металлургическая Компания (ТМК), стратегический партнер — сеть магазинов «Магнит». Партнерами премии стали концерн «Росэнергоатом», Белоярская АЭС, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП), кластер «Салют»
17 февраля в Екатеринбурге в молодежном кластере «Салют» прошли завершающие мероприятия XIV региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» – Урал (публичные защиты проектов шорт-листа и церемония награждения победителей региональной премии)
Жюри во главе с председателем АКОС Андреем Лапшовым признало лучшим проектом Уральского федерального округа проект Брусники «Абсолютное переосмысление». Этот проект будет представлять регион в шорт-листе национальной премии «Серебряный Лучник»
«Абсолютное переосмысление» превратил пространство под мостом в Тюмени в «культурно-спортивный кластер»
«Малоприглядное и негуманное» место под Профсоюзным мостом в районе бывшего речпорта в Тюмени стало качественным общественным пространством, отсылающим к 1990-м, по которым сегодня «ностальгируют даже те, кто в них не жил». Опоры моста оформлены под оранжевые игровые картриджи «Денди», проезд под мостом превратился в «кассетный плеер», а на его пролете появилась строчка «Выбирай, выбирай, у реки два берега»
Брусника также получила награды уральского «Лучника» в номинациях «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты» («Пакман на Тихом — арт против мусора») и «Корпоративные коммуникации» («Свитер оверсайз: “вязаный” мурал на фасаде в Тюмени»)
«“Серебряный Лучник“- Урал принес интересный результат: девелоперская компания “Брусника“ взяла два Лучника и Гран-при, – прокомментировал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов. – В последние два года на конкурсах PR-проектов доминировал Т-Банк, который брал по 3-4 премии на каждом. Не наблюдаем ли мы выход на арену нового доминантного игрока, который сможет составить достойную конкуренцию Т-Банку? И что это за новая тенденция – явление альфа-игроков на конкурсах PR-проектов? Не является ли этот тренд иллюстрацией падения общего уровня креатива проектов, подаваемых на конкурсы, их унификации, кризиса школы коммуникаций? Я думаю, сезон-2026 выведет отрасль на дискуссию, в чем тут дело: в шаблонизации рынка или в феномене зарождения элитного класса сверхигроков»
В Тюмень уехала и еще одна премия — коммуникационному агентству «Менделеев», победившему с медиакампанией по профилактике кибермошенничества в Тюменской области в номинации «Продвижение государственных и общественных программ»
Лучшим проектом в номинации «Развитие и продвижение территорий» стала «Парижская неделя моды» в селе Париж Нагайбакского района Челябинской области регионального Агентства развития креативных индустрий
В номинации «Маркетинговые коммуникации» лучшим проектом члены жюри выбрали гастрономический конкурс «Блюдо города» в Екатеринбурге, реализованный сетью фермерских кафе «Вилка Ложка» и коммуникационным агентством «АГТ-Сибирь»
Книга «Атом-квест: Тайны говорящих домов» строительного холдинга «Атом» и издательства Titul.Pub стала победителем в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа»
Екатеринбургская фотовыставка «раВЗные» социального проекта «Уникальные люди: алопетяне» получила приз зрительских симпатий
Оператор премии — коммуникационное агентство АГТ, член АКОС. Генеральный партнер премии — Трубная Металлургическая Компания (ТМК), стратегический партнер — сеть магазинов «Магнит». Партнерами премии стали концерн «Росэнергоатом», Белоярская АЭС, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП), кластер «Салют»
👍2🔥1👏1
Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям (лидер Комитета - Интериум)
11 февраля - 18 февраля
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: Seedance 2.0 от ByteDance стал хитом в Китае, вызвав новую волну интереса к AI
Новая AI-модель ByteDance для генерации видео Seedance 2.0 официально запущена и моментально стала вирусной. В китайском сегменте сети ее уже сравнивают с DeepSeek за впечатляющее качество работы и огромный общественный резонанс
Вьетнам: Zalo запустил тет-кампанию с AI-открытками и интерактивами в приложении
Zalo (крупнейший местный мессенджер) запустил маркетинговую кампанию к празднику Тет — вьетнамскому Новому году. Доступны разные интерактивные активности, а главное — AI-открытки. Механика превращает новогодние пожелания в массовый UGC-формат, а также показывает, как мессенджеры работают с сезонными ритуалами
Китай: креаторы Bilibili впервые вышли на сцену Spring Festival Gala (CCTV)
Впервые креаторы Bilibili (крупной китайской видеоплатформы) выступили в программе Spring Festival Gala — главном новогоднем телешоу Китая на CCTV. «Интернет-креаторы» (в среднем аудитория и авторы Bilibili моложе 30 лет) становятся частью «большого» массового медиа и получают признание на уровне национального ТВ
Зарубежные кейсы
Индия: бренд Frido переосмыслил мем про «красные флаги» в отношениях, применив его к боли в теле
Индийский бренд эргономичных товаров Frido запустил ко Дню святого Валентина необычную кампанию под названием «Red Flags Hurt». Используя популярный мем, компания призывает людей обращать внимание не только на тревожные сигналы в отношениях, но и на «красные флаги» их собственного тела
Южная Корея: корейские регионы будут платить молодежи проживанием и экскурсиями – проект JOBSTAY
Как заинтересовать поколение Z переездом из перенаселенного Сеула в провинцию? Проект JOBSTAY, созданный Worxphere и Cheil Seoul, предлагает студентам провести две недели в одном из трех живописных регионов, работая по несколько часов в день в местных небольших компаниях. Взамен — бесплатное проживание, транспорт и экскурсионная программа. Конкурс составил 250 человек на место
Арабские страны: KFC Arabia доверила запуск Korean BBQ Twister комику
Сеть ресторанов KFC в арабских странах в партнерстве с агентством TBWA\RAAD для продвижения нового продукта — Korean BBQ Twister — отдала полный креативный контроль над кампанией комику Вонхо Чонгу — единственному в мире арабоязычному стендаперу корейского происхождения. В своих роликах амбассадор пытается изменить рецепт и даже ребрендить KFC в «Korean Fried Chicken»
Регулирование
Турция обсуждает закон о проверке личности в соцсетях и расширении полномочий по удалению контента
Турецкое правительство готовит законопроект, который обяжет социальные сети проводить проверку личности пользователей, введет строгие возрастные ограничения и позволит органам власти быстро удалять онлайн-контент без судебного решения
Китай выпускает обновленные антимонопольные правила для интернет-платформ
Китайский регулятор рынка выпустил новые антимонопольные рекомендации в отношении интернет-платформ. Рекомендации призваны предотвратить сговор между компаниями и недобросовестное повышение цен в цифровой экономике
Южная Корея: парламент принял поправки к закону о защите данных (PIPA) — штрафы до 10 % от выручки
Национальное собрание Южной Кореи одобрило поправки к Закону о защите личной информации (PIPA), которые позволяют налагать штрафы на компании до 10 % их совокупной выручки за серьезные нарушения правил обработки персональных данных
Саудовская Аравия: одобрен новый закон об авторском праве и усилении защиты интеллектуальной собственности
Совет министров Саудовской Аравии утвердил в январе 2026 года новый закон об авторском праве, направленный на модернизацию системы защиты интеллектуальной собственности и приведение ее в соответствие с международными стандартами в условиях цифровой экономики
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
#АКОС
11 февраля - 18 февраля
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: Seedance 2.0 от ByteDance стал хитом в Китае, вызвав новую волну интереса к AI
Новая AI-модель ByteDance для генерации видео Seedance 2.0 официально запущена и моментально стала вирусной. В китайском сегменте сети ее уже сравнивают с DeepSeek за впечатляющее качество работы и огромный общественный резонанс
Вьетнам: Zalo запустил тет-кампанию с AI-открытками и интерактивами в приложении
Zalo (крупнейший местный мессенджер) запустил маркетинговую кампанию к празднику Тет — вьетнамскому Новому году. Доступны разные интерактивные активности, а главное — AI-открытки. Механика превращает новогодние пожелания в массовый UGC-формат, а также показывает, как мессенджеры работают с сезонными ритуалами
Китай: креаторы Bilibili впервые вышли на сцену Spring Festival Gala (CCTV)
Впервые креаторы Bilibili (крупной китайской видеоплатформы) выступили в программе Spring Festival Gala — главном новогоднем телешоу Китая на CCTV. «Интернет-креаторы» (в среднем аудитория и авторы Bilibili моложе 30 лет) становятся частью «большого» массового медиа и получают признание на уровне национального ТВ
Зарубежные кейсы
Индия: бренд Frido переосмыслил мем про «красные флаги» в отношениях, применив его к боли в теле
Индийский бренд эргономичных товаров Frido запустил ко Дню святого Валентина необычную кампанию под названием «Red Flags Hurt». Используя популярный мем, компания призывает людей обращать внимание не только на тревожные сигналы в отношениях, но и на «красные флаги» их собственного тела
Южная Корея: корейские регионы будут платить молодежи проживанием и экскурсиями – проект JOBSTAY
Как заинтересовать поколение Z переездом из перенаселенного Сеула в провинцию? Проект JOBSTAY, созданный Worxphere и Cheil Seoul, предлагает студентам провести две недели в одном из трех живописных регионов, работая по несколько часов в день в местных небольших компаниях. Взамен — бесплатное проживание, транспорт и экскурсионная программа. Конкурс составил 250 человек на место
Арабские страны: KFC Arabia доверила запуск Korean BBQ Twister комику
Сеть ресторанов KFC в арабских странах в партнерстве с агентством TBWA\RAAD для продвижения нового продукта — Korean BBQ Twister — отдала полный креативный контроль над кампанией комику Вонхо Чонгу — единственному в мире арабоязычному стендаперу корейского происхождения. В своих роликах амбассадор пытается изменить рецепт и даже ребрендить KFC в «Korean Fried Chicken»
Регулирование
Турция обсуждает закон о проверке личности в соцсетях и расширении полномочий по удалению контента
Турецкое правительство готовит законопроект, который обяжет социальные сети проводить проверку личности пользователей, введет строгие возрастные ограничения и позволит органам власти быстро удалять онлайн-контент без судебного решения
Китай выпускает обновленные антимонопольные правила для интернет-платформ
Китайский регулятор рынка выпустил новые антимонопольные рекомендации в отношении интернет-платформ. Рекомендации призваны предотвратить сговор между компаниями и недобросовестное повышение цен в цифровой экономике
Южная Корея: парламент принял поправки к закону о защите данных (PIPA) — штрафы до 10 % от выручки
Национальное собрание Южной Кореи одобрило поправки к Закону о защите личной информации (PIPA), которые позволяют налагать штрафы на компании до 10 % их совокупной выручки за серьезные нарушения правил обработки персональных данных
Саудовская Аравия: одобрен новый закон об авторском праве и усилении защиты интеллектуальной собственности
Совет министров Саудовской Аравии утвердил в январе 2026 года новый закон об авторском праве, направленный на модернизацию системы защиты интеллектуальной собственности и приведение ее в соответствие с международными стандартами в условиях цифровой экономики
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
#АКОС
👍4❤3🔥2👏2
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)
ОТКРЫТ ПРИЁМ ЗАЯВОК НА ПРЕМИЮ РАСО 2026
Подать заявку на участие в Премии и получить награды могут не только частные компании, но и госкорпорации, институты развития, федеральные органы власти и НКО. Также возможность номинировать участников имеют все действующие члены РАСО.
В этом году добавлены две новые номинации – «Социальный архитектор» и «Воля к росту».
Подать заявку на участие в Премии РАСО можно на сайте.
Заявки будут приниматься до 20 марта 2026 года. Шорт-лист номинантов будет опубликован 15 апреля, а Церемония вручения Премии состоится 24 апреля в Москве.
НОМИНАЦИИ "ПРЕМИИ РАСО 2026"
🥇 ФОРВАРД
За новый концепт взаимодействия с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера
🥇 БОЛЬШАЯ ПОВЕСТКА
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства
🥇 УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами
🥇 ИДЕАЛЬНЫЙ ШТОРМ
За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств
🥇 ПЕРВЫЕ В ЛИЦАХ
Люди, ставшие символом изменений
🥇 КРАСОТА ИГРЫ
Яркая коммуникационная компания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами
🆕 СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР
За реализацию лучших коммуникационных практик в рамках проектов социальной архитектуры, направленных на управление долгосрочными позитивными общественными изменениями
🆕 ВОЛЯ К РОСТУ
За активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации
О Премии и подать заявку
📧Написать в Оргкомитет directorate@raso.ru
Подать заявку на участие в Премии и получить награды могут не только частные компании, но и госкорпорации, институты развития, федеральные органы власти и НКО. Также возможность номинировать участников имеют все действующие члены РАСО.
В этом году добавлены две новые номинации – «Социальный архитектор» и «Воля к росту».
Евгений Минченко, Президент РАСО: "Российская Ассоциация по связям с общественностью с самого начала поддержала тему развития социальной архитектуры в нашей стране. Руководство и члены Ассоциации входили в экспертный совет первого конкурса социальных архитекторов. Мы считаем правильным в том числе за счёт создания новой номинации Премии РАСО продолжить развитие этой перспективной отрасли гуманитарных технологий".
Подать заявку на участие в Премии РАСО можно на сайте.
Заявки будут приниматься до 20 марта 2026 года. Шорт-лист номинантов будет опубликован 15 апреля, а Церемония вручения Премии состоится 24 апреля в Москве.
НОМИНАЦИИ "ПРЕМИИ РАСО 2026"
За новый концепт взаимодействия с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта (сервиса), которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера
За укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства
За реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора, усиливая его восприятие в качестве носителя передовых практик устойчивого развития и гармоничного взаимодействия с заинтересованными сторонами
За сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств
Люди, ставшие символом изменений
Яркая коммуникационная компания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами
🆕 СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР
За реализацию лучших коммуникационных практик в рамках проектов социальной архитектуры, направленных на управление долгосрочными позитивными общественными изменениями
🆕 ВОЛЯ К РОСТУ
За активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации
О Премии и подать заявку
📧Написать в Оргкомитет directorate@raso.ru
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
У пиарщиков нет комплекса неполноценности — есть комплекс бесправности
Член АКОС — PR-агентство Comunica узнало, чего не хватает PR-отделам компаний для эффективной работы и соответствия задачам бизнеса
Чтобы докопаться до истины, коллеги опросили более 120 человек — как инхаус-специалистов, так и пиарщиков из агентств и независимых экспертов
Что показало исследование, читайте у Михаила Умарова, CEO Comunica
Член АКОС — PR-агентство Comunica узнало, чего не хватает PR-отделам компаний для эффективной работы и соответствия задачам бизнеса
Чтобы докопаться до истины, коллеги опросили более 120 человек — как инхаус-специалистов, так и пиарщиков из агентств и независимых экспертов
Что показало исследование, читайте у Михаила Умарова, CEO Comunica
👍3🔥2👏2❤1
Финал XVI Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» — Юг состоялся в Краснодаре
Главную награду получила государственная телерадиокомпания «Кубань» с проектом «Смотри, слушай, читай: растим не долю, а поколение»
Проект представит юг России в шорт-листе Национальной премии «Серебряный Лучник», финал которой пройдет в Москве в апреле 2026 года. Кроме того, в лонглист Национальной премии направляются 10 лауреатов регионального этапа
Всего в финал вышли 23 проекта из 8 регионов Южного и Северо-Кавказского федеральных округов. Впервые в конкурсе приняли участие представители Кабардино-Балкарии, Северной Осетии, Ингушетии и Астраханской области. Наиболее активными стали Краснодарский край и Ростовская область
Рост количества заявок и расширение географии подтверждают: «Серебряный Лучник» — Юг стал значимой профессиональной площадкой, которая объединяет коммуникационное сообщество, фиксирует лучшие практики и стимулирует развитие отрасли в макрорегионе
Главную награду получила государственная телерадиокомпания «Кубань» с проектом «Смотри, слушай, читай: растим не долю, а поколение»
Проект представит юг России в шорт-листе Национальной премии «Серебряный Лучник», финал которой пройдет в Москве в апреле 2026 года. Кроме того, в лонглист Национальной премии направляются 10 лауреатов регионального этапа
Всего в финал вышли 23 проекта из 8 регионов Южного и Северо-Кавказского федеральных округов. Впервые в конкурсе приняли участие представители Кабардино-Балкарии, Северной Осетии, Ингушетии и Астраханской области. Наиболее активными стали Краснодарский край и Ростовская область
Рост количества заявок и расширение географии подтверждают: «Серебряный Лучник» — Юг стал значимой профессиональной площадкой, которая объединяет коммуникационное сообщество, фиксирует лучшие практики и стимулирует развитие отрасли в макрорегионе
❤3🔥2👍1👏1
Международный коммуникационный дайджест
И снова заметные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
19 февраля - 25 февраля
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: AI-субтитры в реальном
времени стали примером интеграции технологий в видеосервисы
Видеосервис ByteDance запустил во время трансляции Праздничного гала-концерта функцию «доступного эфира» с автоматическими субтитрами на базе Speech Recognition Model 2.0. Технология позволяет следить за трансляциями людям с нарушениями слуха и в шумной обстановке
Индия: ShareChat делает ставку на микродрамы и локальный AI
Платформа, ориентированная на 15 языков, отказывается от глобальных LLM в пользу собственных рекомендательных систем. Результат: 50% рост вовлеченности за счет коротких сериалов, адаптированных под местную аудиторию
Китай: инцидент с отключением фильтра у стримерши
Четырехсекундный фрагмент, где у ведущей пропал бьюти-фильтр, вызвал дискуссию о границах AI-улучшений. Потеря 140 тыс. подписчиков подсветила риски для брендов: технологическая уязвимость разрушает доверие, а рынок запрашивает «контролируемую аутентичность»
Зарубежные кейсы
Филиппины: Netflix заменил постеры иммерсивным бар-кроулом по вселенной Stranger Things
Филиппинское агентство GIGIL реализовало для Netflix промо-кампанию финального сезона «Очень странных дел». Кампания, построенная как серия эпизодических инсталляций с вовлечением через интерактив и фотозоны, сгенерировала 1 млн взаимодействий и 50,4 млн просмотров
Таиланд: государственный сервис через юмор и локального персонажа
Энергетическая компания PEA продвигает цифровую платформу не инструкциями, а бытовыми сценариями с узнаваемым провинциальным героем. Доказательство: даже коммуникация госуслуг может быть человечной
Индия: Samsung показывает AI как среду для самореализации
Кампания «Many Me's in Me» для Galaxy Book5 уходит от характеристик к пользовательскому опыту. AI-функции становятся не списком возможностей, а инструментами, которые позволяют переключаться между увлечениями
Регулирование
Китай ввел новые требования к трансграничной передаче персональных данных с госсертификацией операторов
Теперь операторы цифровых платформ обязаны проходить проверку соответствия установленным требованиям безопасности, прежде чем передавать данные зарубежным контрагентам
Индонезия ужесточает контроль: платформы обязаны удалять аккаунты детей и внедрять верификацию возраста
Риски оцениваются по трем параметрам: контакты с незнакомцами, наличие опасного контента и «аддиктивные» механики (бесконечный скроллинг, автоматическое воспроизведение)
Индия с 20 февраля обязала платформы маркировать AI-контент постоянными метками в метаданных, которые нельзя удалить
Под определение попадают видео, аудио и изображения, созданные или измененные AI таким образом, что их можно принять за подлинные (дипфейки, синтез голоса, замена лиц)
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
#АКОС
И снова заметные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
19 февраля - 25 февраля
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: AI-субтитры в реальном
времени стали примером интеграции технологий в видеосервисы
Видеосервис ByteDance запустил во время трансляции Праздничного гала-концерта функцию «доступного эфира» с автоматическими субтитрами на базе Speech Recognition Model 2.0. Технология позволяет следить за трансляциями людям с нарушениями слуха и в шумной обстановке
Индия: ShareChat делает ставку на микродрамы и локальный AI
Платформа, ориентированная на 15 языков, отказывается от глобальных LLM в пользу собственных рекомендательных систем. Результат: 50% рост вовлеченности за счет коротких сериалов, адаптированных под местную аудиторию
Китай: инцидент с отключением фильтра у стримерши
Четырехсекундный фрагмент, где у ведущей пропал бьюти-фильтр, вызвал дискуссию о границах AI-улучшений. Потеря 140 тыс. подписчиков подсветила риски для брендов: технологическая уязвимость разрушает доверие, а рынок запрашивает «контролируемую аутентичность»
Зарубежные кейсы
Филиппины: Netflix заменил постеры иммерсивным бар-кроулом по вселенной Stranger Things
Филиппинское агентство GIGIL реализовало для Netflix промо-кампанию финального сезона «Очень странных дел». Кампания, построенная как серия эпизодических инсталляций с вовлечением через интерактив и фотозоны, сгенерировала 1 млн взаимодействий и 50,4 млн просмотров
Таиланд: государственный сервис через юмор и локального персонажа
Энергетическая компания PEA продвигает цифровую платформу не инструкциями, а бытовыми сценариями с узнаваемым провинциальным героем. Доказательство: даже коммуникация госуслуг может быть человечной
Индия: Samsung показывает AI как среду для самореализации
Кампания «Many Me's in Me» для Galaxy Book5 уходит от характеристик к пользовательскому опыту. AI-функции становятся не списком возможностей, а инструментами, которые позволяют переключаться между увлечениями
Регулирование
Китай ввел новые требования к трансграничной передаче персональных данных с госсертификацией операторов
Теперь операторы цифровых платформ обязаны проходить проверку соответствия установленным требованиям безопасности, прежде чем передавать данные зарубежным контрагентам
Индонезия ужесточает контроль: платформы обязаны удалять аккаунты детей и внедрять верификацию возраста
Риски оцениваются по трем параметрам: контакты с незнакомцами, наличие опасного контента и «аддиктивные» механики (бесконечный скроллинг, автоматическое воспроизведение)
Индия с 20 февраля обязала платформы маркировать AI-контент постоянными метками в метаданных, которые нельзя удалить
Под определение попадают видео, аудио и изображения, созданные или измененные AI таким образом, что их можно принять за подлинные (дипфейки, синтез голоса, замена лиц)
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
#АКОС
👍12🔥10❤7🥰3
Forwarded from CROSmedia
Новые маршруты на карте коммуникаций
Вчера в рамках Digital Communications Day Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, рассказала о ключевых трендах на рынке коммуникаций в условиях «идеального шторма».
Кризис доверия. В результате различных потрясений в мире падает доверие к общественным институтам, в особенности к официальным лицам и СМИ. С другой стороны, выросло доверие к ближнему кругу: семье, друзьям, коллегам — люди стремятся к понятному, осязаемому, близкому.
Нейроконтент. Нейросети по-прежнему имеют двойственную репутацию: любопытство и нарастающий нейроскептицизм, на фоне непрофессионального использования. Добавим сюда всё большее распространение нейрослопа, который создает ощущение, что ничего качественного нейросеть сгенерировать не может.
Изменения в законодательстве накладывают больше ограничений и издержек, что усложняет и удлиняет подготовку коммуникационных и рекламных кампаний. Эпатаж, как двигатель охватов, теперь несет риски блокировок.
Изменение отношения к блогерам. Макроблогерам сложно удержать аудиторию на всех площадках. Люди уходят к микроблогерам, потому что они кажутся более близкими и родными, своего рода «убежищем». В итоге бизнес вынужден перестраивать модели.
#КРОС_тренды
😃 КРОС. Всегда в тренде
Вчера в рамках Digital Communications Day Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, рассказала о ключевых трендах на рынке коммуникаций в условиях «идеального шторма».
Кризис доверия. В результате различных потрясений в мире падает доверие к общественным институтам, в особенности к официальным лицам и СМИ. С другой стороны, выросло доверие к ближнему кругу: семье, друзьям, коллегам — люди стремятся к понятному, осязаемому, близкому.
Согласно свежему исследованию Эйдельмана, 70% процентов населения не готовы доверять тем, кто от них отличается.
Нейроконтент. Нейросети по-прежнему имеют двойственную репутацию: любопытство и нарастающий нейроскептицизм, на фоне непрофессионального использования. Добавим сюда всё большее распространение нейрослопа, который создает ощущение, что ничего качественного нейросеть сгенерировать не может.
58% россиян опасаются, что развитие ИИ приведёт к утрате живого человеческого общения.
Изменения в законодательстве накладывают больше ограничений и издержек, что усложняет и удлиняет подготовку коммуникационных и рекламных кампаний. Эпатаж, как двигатель охватов, теперь несет риски блокировок.
Изменение отношения к блогерам. Макроблогерам сложно удержать аудиторию на всех площадках. Люди уходят к микроблогерам, потому что они кажутся более близкими и родными, своего рода «убежищем». В итоге бизнес вынужден перестраивать модели.
«Зумеры и поколение альфа больше ценят ориентацию бренда на человека, а реальная жизнь и неидеальность становятся особенно важными на фоне нейросетей. Очевидно, что нельзя вести блог только на одной площадке, нужна диверсификация платформ. Бренды вынуждены гибко работать в легальном поле (TikTok, VK, Telegram), понимая, что аудитория мигрирует», — Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС.
#КРОС_тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👍1👏1
Forwarded from Красная кнопка ФКИ
В серии профессиональных портретов говорим с ведущими экспертами и лидерами креативных индустрий об их работе, взгляде на развитие отрасли и жизненном опыте.
В этом году к Федерации креативных индустрий присоединилась Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей. Побеседовали с председателем АКОС Андреем Лапшовым о технологическом давлении на индустрию, статусе PR как стратегической функции и ответственности за формирование информационной повестки. Взглянули на PR как на инструмент влияния, от которого всё чаще зависит не только репутация компаний, но и общественный диалог в целом.
🔺 Красная кнопка ФКИ х АКОС
В этом году к Федерации креативных индустрий присоединилась Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей. Побеседовали с председателем АКОС Андреем Лапшовым о технологическом давлении на индустрию, статусе PR как стратегической функции и ответственности за формирование информационной повестки. Взглянули на PR как на инструмент влияния, от которого всё чаще зависит не только репутация компаний, но и общественный диалог в целом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👏2❤1
Ведущие агентства АКОС должны помогать формировать информационную повестку государства
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей с общественностью как креативной индустрии
Андрей Лапшов, председатель АКОС, ответил на вопросы редакции Красной кнопки ФКИ - ТГ-канала Федерации
Полный текст интервью - на сайте АКОС!
#АКОС
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей с общественностью как креативной индустрии
Андрей Лапшов, председатель АКОС, ответил на вопросы редакции Красной кнопки ФКИ - ТГ-канала Федерации
Полный текст интервью - на сайте АКОС!
#АКОС
Telegram
АКОС
АКОС вступила в Федерацию креативных индустрий
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей…
Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей…
👍2🔥2🥰1