От тактики – к управлению смыслами: как коммуникации становятся стратегическим ресурсом развития

В Большом зале ЦДП уже открылась пленарная сессия «Коммуникационный суверенитет. Почему коммуникационную отрасль пора признать стратегической?» С приветственным словом выступили Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders, а также Валерий Сидоренко, член Совета АКОС, генеральный директор КГ "Р.И.М. - ИНТЕРИУМ", руководитель Комитета АКОС по Digital Communications.

Модератор дискуссии — Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров КГ АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ, руководитель Комитета АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями.

«Отрасль коммуникаций является недооцененной. К сожалению, нам приходится самим объяснять органам власти и общественном институту нашу важность. В России нужно помогать формировать это понимание вместе. Коммуникации могут и должны быть более востребованными», — отметил Лащевский.

По его словам, объём рынка коммуникаций в России составляет более 2.5 трлн руб. При этом на рынке существует девять подотраслей коммуникации, каждая из которых сформирована и имеет конкретные векторы развития. Что еще рассказал эксперт, смотрите в нашей трансляции.

Выставка «Истоки русского PR» проходит в networking-пространстве форума

Миссия проекта — представить историю русского PR как цельную картину, основанную на глубоком анализе исторических практик.

Здесь собраны исторические кейсы, раскрывающие ранние истоки PR-практики, включая работу с прессой и публикациями, публичные выступления и деловые объединения и выставки как способ заявить о компании, отрасли или регионе.

Гости могут ознакомиться с информацией о деятельности и успехах в сфере пиара таких российских общественников, как Павел Рябушинский, Александр Коновалов, Николай Верещагин.

Проект реализован агентством «Интериум» (входит в коммуникационную группу «Р.И.М. — Интериум») и Музеем предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

Кто учит будущих пиарщиков: АКОС представила карту PR-образования в России

АКОС при партнерстве КРОС и Агентства КД показала «Карту PR-образования в России». Проект демонстрирует, как на самом деле обстоят дела с образованием в сфере связей с общественностью, и призван помочь как молодым специалистам, так и работодателям, экспертам и вузам.

В центре обсуждения экспертов — баланс между теорией и практикой, гибкость программ и возможности навигационной карты как инструмента. Модератор дискуссии — Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД (КРОС).

Руководитель корпоративных коммуникаций КРОС Екатерина Чиркова поделилась результатами исследования программ подготовки PR-специалистов в российских вузах. По ее словам, «рынок ждёт специалистов, которые находятся на этапе формирования».

Анна Федотовских, руководитель отдела PR компании VOXYS, затронула тему работы с нейросетями. По ее мнению, многим выпускникам не хватает критического мышления при использовании результатов ИИ:

Бренды, которые продают

В Большом зале проходит стратегическая сессия «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху». Представители российских брендов INCRUA, Frambini, KRIVOKOSO, EMRA и других компаний делятся историями создания бизнеса, рассказывают, как адаптировались к изменениям рынка и находили новые точки роста.

«Я считаю, что, конечно, продукт очень важен, но правильное продвижение не менее важно, потому что любой может сделать малину и облить её шоколадом. А вы попробуйте её продать», — отметила директор по маркетингу бренда «FRAMBINI» Лолита Лях.

По ее словам, при запуске бренда такой категории продуктов в России практически не существовало. Поэтому компании пришлось не только вывести новый продукт на рынок, но и сформировать спрос на него, инвестируя в маркетинг и развитие бренда.

Еще одной важной темой стала расфокусировка бизнес-модели — попытка одновременно развивать слишком много направлений вместо концентрации на самых перспективных.

«Мы сейчас фокусируемся только на том, что имеет десятикратный мультипликатор роста. Мы стараемся не тратить деньги сильно на долгие перспективы. То есть всё распаковываем быстро и фокусируемся на больших рынках», — поделился арт-предприниматель, основатель ювелирной компании INCRUA Артур Салякаев.