Кто учит будущих пиарщиков: АКОС представила карту PR-образования в России

АКОС при партнерстве КРОС и Агентства КД показала «Карту PR-образования в России». Проект демонстрирует, как на самом деле обстоят дела с образованием в сфере связей с общественностью, и призван помочь как молодым специалистам, так и работодателям, экспертам и вузам.

В центре обсуждения экспертов — баланс между теорией и практикой, гибкость программ и возможности навигационной карты как инструмента. Модератор дискуссии — Айта Лузгина, генеральный директор агентства КД (КРОС).

Руководитель корпоративных коммуникаций КРОС Екатерина Чиркова поделилась результатами исследования программ подготовки PR-специалистов в российских вузах. По ее словам, «рынок ждёт специалистов, которые находятся на этапе формирования».

Анна Федотовских, руководитель отдела PR компании VOXYS, затронула тему работы с нейросетями. По ее мнению, многим выпускникам не хватает критического мышления при использовании результатов ИИ:

Бренды, которые продают

В Большом зале проходит стратегическая сессия «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху». Представители российских брендов INCRUA, Frambini, KRIVOKOSO, EMRA и других компаний делятся историями создания бизнеса, рассказывают, как адаптировались к изменениям рынка и находили новые точки роста.

«Я считаю, что, конечно, продукт очень важен, но правильное продвижение не менее важно, потому что любой может сделать малину и облить её шоколадом. А вы попробуйте её продать», — отметила директор по маркетингу бренда «FRAMBINI» Лолита Лях.

По ее словам, при запуске бренда такой категории продуктов в России практически не существовало. Поэтому компании пришлось не только вывести новый продукт на рынок, но и сформировать спрос на него, инвестируя в маркетинг и развитие бренда.

Еще одной важной темой стала расфокусировка бизнес-модели — попытка одновременно развивать слишком много направлений вместо концентрации на самых перспективных.

«Мы сейчас фокусируемся только на том, что имеет десятикратный мультипликатор роста. Мы стараемся не тратить деньги сильно на долгие перспективы. То есть всё распаковываем быстро и фокусируемся на больших рынках», — поделился арт-предприниматель, основатель ювелирной компании INCRUA Артур Салякаев.

От одного дня до вечности: когда коммуникации перестанут считаться только «вспомогательным инструментом»?

На пленарной сессии II Международного форума стратегических коммуникаций состоялась острая и содержательная дискуссия о будущем отрасли. Участники сессии сошлись во мнении, что отрасль переросла статус «вспомогательного инструмента» и требует переоценки роли в жизни государства и бизнеса.

Ключевые вопросы сессии:
1. Несут ли коммуникации России стратегическую функцию?
2. Верите ли вы в то, что эта задача достижима?
3. Сколько времени, на ваш взгляд, займет эта задача?

Что об том думают наши экперты, смотрите в карточках.