Погрузитесь в тему трендов с головой!
Мы живем во время пересмотра бизнес-стратегий: глобальные тренды необратимо влияют на компании, людей и коммуникации
Несколько ключевых факторов перестраивают отношения между работодателями и работниками. Один из самых заметных —демографический
Компании сегодня работают с пятью разными поколениями сотрудников и клиентов, каждое из которых обладает своими ценностями
Бренды учатся завоевывать лояльность молодой аудитории, для которой главное при выборе — доверие
Как отмечается в анализе Edelman 2024-2025, поколение Z особенно требовательно относится именно к честности, прозрачности и демонстрации ценностей бренда и не принимает бездействие или уклонение от сложных тем. Если бренд не объясняет и не показывает свои действия, то зумеры воспринимают это как попытку скрыть что-то
С другой стороны, на экономику развитых и некоторых развивающихся стран влияет старение населения. К 2030 году количество жителей планеты 80+ лет впервые превысит численность младенцев. К 2070 — население 65+ превысит численность детей и подростков
Бренды должны адаптироваться, и очень быстро. Для этого особенно важно соотносить поведение и установки людей с контекстом, в котором они формировались, и искать механизмы решения возникающих на этой почве проблем.
Как со всем этим быть? You Social провели специальный вебинар про Тренды 2026. Его запись и презентацию с кликабельными ссылками можно получить, пройдя квиз о будущем. Проверьте, чувствуете ли вы тренды. Ну или просто заполните форму. Погрузитесь в тему трендов с головой!
Мы живем во время пересмотра бизнес-стратегий: глобальные тренды необратимо влияют на компании, людей и коммуникации
Несколько ключевых факторов перестраивают отношения между работодателями и работниками. Один из самых заметных —демографический
Компании сегодня работают с пятью разными поколениями сотрудников и клиентов, каждое из которых обладает своими ценностями
Бренды учатся завоевывать лояльность молодой аудитории, для которой главное при выборе — доверие
Как отмечается в анализе Edelman 2024-2025, поколение Z особенно требовательно относится именно к честности, прозрачности и демонстрации ценностей бренда и не принимает бездействие или уклонение от сложных тем. Если бренд не объясняет и не показывает свои действия, то зумеры воспринимают это как попытку скрыть что-то
С другой стороны, на экономику развитых и некоторых развивающихся стран влияет старение населения. К 2030 году количество жителей планеты 80+ лет впервые превысит численность младенцев. К 2070 — население 65+ превысит численность детей и подростков
Бренды должны адаптироваться, и очень быстро. Для этого особенно важно соотносить поведение и установки людей с контекстом, в котором они формировались, и искать механизмы решения возникающих на этой почве проблем.
Как со всем этим быть? You Social провели специальный вебинар про Тренды 2026. Его запись и презентацию с кликабельными ссылками можно получить, пройдя квиз о будущем. Проверьте, чувствуете ли вы тренды. Ну или просто заполните форму. Погрузитесь в тему трендов с головой!
👏3👍2🔥2
Субъективный обзор: главные идеи на PRovoke Media в 2025
Индустрия связей с общественностью во всем мире генерирует множество опросов и исследований, которые охватывают широкий спектр тем, связанных с репутацией и построением бренда.
Пол Холмс, основатель, генеральный директор и главный редактор PRovoke Media, представил свой личный обзор лучших аналитических материалов, которые были опубликованы на этом ресурсе в 2025 году.
Основные темы 2025 года — меняющаяся роль директоров по коммуникациям, культурные связи, управление кризисами и искусственный интеллект.
Даже бегло вспомнить основные выводы или познакомиться с ними, по мнению Пола, — отличный способ наверстать упущенное и получить важные новые знания для специалистов-практиков в начале года.
Вот о чем эти новые (или нет) знания (а за подробностями - на сайт АКОС):
1. Кризис доверия к корпоративным коммуникаторам?
2. Больше бюджеты — больше ответственности
3. Рост популярности «стратегического молчания»
4. Коммуникации CEO трансформируются
5. На передовой культурных связей
6. Спорт объединяет
7. Устойчивость репутации — залог выживания в кризис
8. Роль совета директоров в управлении кризисами
9. Потенциал ИИ для трансформации коммуникаций
10. PRщики (в основном) оптимистично относятся к ИИ
11. Необходимость укрепления доверия к ИИ
12. Оптимизм в отношении 2026 года в лучшем случае «осторожный»
Индустрия связей с общественностью во всем мире генерирует множество опросов и исследований, которые охватывают широкий спектр тем, связанных с репутацией и построением бренда.
Пол Холмс, основатель, генеральный директор и главный редактор PRovoke Media, представил свой личный обзор лучших аналитических материалов, которые были опубликованы на этом ресурсе в 2025 году.
Основные темы 2025 года — меняющаяся роль директоров по коммуникациям, культурные связи, управление кризисами и искусственный интеллект.
Даже бегло вспомнить основные выводы или познакомиться с ними, по мнению Пола, — отличный способ наверстать упущенное и получить важные новые знания для специалистов-практиков в начале года.
Вот о чем эти новые (или нет) знания (а за подробностями - на сайт АКОС):
1. Кризис доверия к корпоративным коммуникаторам?
2. Больше бюджеты — больше ответственности
3. Рост популярности «стратегического молчания»
4. Коммуникации CEO трансформируются
5. На передовой культурных связей
6. Спорт объединяет
7. Устойчивость репутации — залог выживания в кризис
8. Роль совета директоров в управлении кризисами
9. Потенциал ИИ для трансформации коммуникаций
10. PRщики (в основном) оптимистично относятся к ИИ
11. Необходимость укрепления доверия к ИИ
12. Оптимизм в отношении 2026 года в лучшем случае «осторожный»
👍3🔥3🥰1
Кейсовое мышление: ваш путь к победам начинается здесь
Член АКОС компания PR News, лидер в области исследования коммуникаций, представляет авторский курс «Кейсовое мышление»
Экспресс-курс создан для специалистов, которые хотят не просто выполнять задачи, а превращать свои проекты в эталонные кейсы, побеждающие в профессиональных фестивалях и покоряющие ведущих экспертов
Цель курса — сдвиг парадигмы: от рутинного планирования PR-кампаний к проактивному «кейсовому мышлению». Вы получите ответ на ключевой вопрос: как упаковать проект в историю, которая заставит жюри престижных премий не просто оценить, а восхититься работой?
Уникальность курса заключается в его практико-ориентированном подходе. В основе – глубокий анализ реальных работ-победителей и экспертиза команды PR News, которая ежегодно работает в жюри всех ключевых коммуникационных премий России. «Кейсовое мышление» дает не теорию, а формирует навык и открывает доступ к реальным инструментам
В программе курса три урока:
●Урок 1. Карта конкурсов. Где побеждать? Прежде чем упаковывать кейс, нужно провести разведку на местности. Полная навигация по миру профессиональных премий
●Урок 2. Формула кейсового мышления. Как побеждать? Почему одни кейсы выглядят как набор фактов, а другие – как безупречная история победы? Поможем освоить проактивный подход, где коммуникационная стратегия и ее презентация рождаются одновременно
● Урок 3. Анатомия успеха. Почему они победили? Все великие кейсы – это великие истории. Разберем победителей под микроскопом, чтобы овладеть магией нарративов, научиться писать захватывающие сценарии и драматургию, которая покоряет жюри
Курс «Кейсовое мышление» – это инвестиция в профессиональный капитал
Старт программы: 10 февраля 2026.
Подробности о курсе, даты уроков и регистрация доступны здесь
Член АКОС компания PR News, лидер в области исследования коммуникаций, представляет авторский курс «Кейсовое мышление»
Экспресс-курс создан для специалистов, которые хотят не просто выполнять задачи, а превращать свои проекты в эталонные кейсы, побеждающие в профессиональных фестивалях и покоряющие ведущих экспертов
Цель курса — сдвиг парадигмы: от рутинного планирования PR-кампаний к проактивному «кейсовому мышлению». Вы получите ответ на ключевой вопрос: как упаковать проект в историю, которая заставит жюри престижных премий не просто оценить, а восхититься работой?
Уникальность курса заключается в его практико-ориентированном подходе. В основе – глубокий анализ реальных работ-победителей и экспертиза команды PR News, которая ежегодно работает в жюри всех ключевых коммуникационных премий России. «Кейсовое мышление» дает не теорию, а формирует навык и открывает доступ к реальным инструментам
В программе курса три урока:
●Урок 1. Карта конкурсов. Где побеждать? Прежде чем упаковывать кейс, нужно провести разведку на местности. Полная навигация по миру профессиональных премий
●Урок 2. Формула кейсового мышления. Как побеждать? Почему одни кейсы выглядят как набор фактов, а другие – как безупречная история победы? Поможем освоить проактивный подход, где коммуникационная стратегия и ее презентация рождаются одновременно
● Урок 3. Анатомия успеха. Почему они победили? Все великие кейсы – это великие истории. Разберем победителей под микроскопом, чтобы овладеть магией нарративов, научиться писать захватывающие сценарии и драматургию, которая покоряет жюри
Курс «Кейсовое мышление» – это инвестиция в профессиональный капитал
Старт программы: 10 февраля 2026.
Подробности о курсе, даты уроков и регистрация доступны здесь
👍3🔥3🥰2❤1
Forwarded from Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ
Мир digital стремительно меняется, порождая новые форматы и технологии. Но фундамент глобальных коммуникаций остается неизменным: это глубокое понимание аудитории, её культуры, менталитета и цифровых привычек.
Перед стартом нового сезона мы собрали для вас топ-10 вневременных постов из нашей рубрики #межнар. Это готовый гайд по ключевым рынкам: от культурных кодов Индии и Китая до digital-особенностей Южной Кореи, ОАЭ и Турции.
Сохраняйте, чтобы не потерять — источник инсайтов для всех, кто работает или планирует работать с глобальной аудиторией.
Индия: два мира в одной стране
https://t.me/interiumoverheard/2144
Digital-продвижение в Поднебесной: от WeChat до live-коммерции.
https://t.me/interiumoverheard/2084
Мария Логинова, автор канала «Пиар и международка», пригласила нас в свою гостевую рубрику, где мы вскрывали пиар-код Поднебесной.
https://t.me/makingvisible/1149
Что цепляло аудиторию в 2025?
https://t.me/interiumoverheard/2045
Работая с азиатскими рынками, важно помнить: то, что «зашло» у нас, может оказаться провалом в Китае, Японии или Корее.
https://t.me/interiumoverheard/2004
Ключ к аудитории: Naver и KakaoTalk.
https://t.me/interiumoverheard/1959
Почему газеты читают в бизнес-залах Дубая.
https://t.me/interiumoverheard/1919
Как устроены Trendyol и Hepsiburada.
https://t.me/interiumoverheard/1896
Погружение в digital-пространство Южной Кореи: Naver Blog, KakaoTalk и Daum.
https://t.me/interiumoverheard/1885
От Tokopedia до KOL и локальных кошельков.
https://t.me/interiumoverheard/1541
Мы делимся инсайтами из наших международных проектов, которые помогут обходить культурные ошибки, выбирать эффективные каналы и выстраивать диалог с аудиторией на понятном ей языке, даже если это хинди, корейский или арабский.
#Интериум #Межнар
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3👏3
Пресс-конференция о развитии института корпоративных музеев
22 января в 13:00 в Международном мультимедийном пресс-центре "Россия сегодня" состоится пресс-конференция "Корпоративный музей: XXI век"
Мероприятие организовано накануне исторического дня рождения корпоративных музеев России: 24 января 1709 года по инициативе Петра I на базе Главного адмиралтейства в Санкт-Петербурге была создана "Модель-камора" — специальное хранилище корабельных моделей, чертежей и инструментов
Сегодня развитие института корпоративных музеев — важная составляющая межкультурных связей предприятий, государства и общества
Они интегрированы в глобальную повестку страны и неразрывно связаны с культурными, социальными, политическими и экономическими процессами, являются эффективными инструментами внутренних и внешних корпоративных коммуникаций
АКОС - партнер национальной премии "Корпоративный музей"
Участники пресс-конференции:
- генеральный директор Национальной премии "Корпоративный музей" Наталья Нечаева
- начальник управления по связям с общественностью и органами государственной власти ПАО "ТМК", руководитель аппарата управляющего директора АО "ВТЗ" Игорь Малюгин
- директор выставочного комплекса АО "Гознак" Наталия Ипатова
- директор частного учреждения культуры "Интерактивный центр ФосАгро" Юлия Бондаренко
Как музеи, встроенные в структуру своих предприятий, ведут диалог с молодым поколением, который во многом определяет выбор будущей профессии? Почему они являются местом притяжения и встречи поколений с живой историей родного района, города, России? Как эти темы раскрывает альманах "Корпоративный музей: XXI век", презентация которого пройдет в рамках пресс-конференции?
Задайте свой вопрос
Аккредитация для СМИ: accreditation@ria.ru
Сайт пресс-центра
22 января в 13:00 в Международном мультимедийном пресс-центре "Россия сегодня" состоится пресс-конференция "Корпоративный музей: XXI век"
Мероприятие организовано накануне исторического дня рождения корпоративных музеев России: 24 января 1709 года по инициативе Петра I на базе Главного адмиралтейства в Санкт-Петербурге была создана "Модель-камора" — специальное хранилище корабельных моделей, чертежей и инструментов
Сегодня развитие института корпоративных музеев — важная составляющая межкультурных связей предприятий, государства и общества
Они интегрированы в глобальную повестку страны и неразрывно связаны с культурными, социальными, политическими и экономическими процессами, являются эффективными инструментами внутренних и внешних корпоративных коммуникаций
АКОС - партнер национальной премии "Корпоративный музей"
Участники пресс-конференции:
- генеральный директор Национальной премии "Корпоративный музей" Наталья Нечаева
- начальник управления по связям с общественностью и органами государственной власти ПАО "ТМК", руководитель аппарата управляющего директора АО "ВТЗ" Игорь Малюгин
- директор выставочного комплекса АО "Гознак" Наталия Ипатова
- директор частного учреждения культуры "Интерактивный центр ФосАгро" Юлия Бондаренко
Как музеи, встроенные в структуру своих предприятий, ведут диалог с молодым поколением, который во многом определяет выбор будущей профессии? Почему они являются местом притяжения и встречи поколений с живой историей родного района, города, России? Как эти темы раскрывает альманах "Корпоративный музей: XXI век", презентация которого пройдет в рамках пресс-конференции?
Задайте свой вопрос
Аккредитация для СМИ: accreditation@ria.ru
Сайт пресс-центра
👍4🔥2🥰2
Число должностей на рекламном рынке выросло на 53%
Аналитический центр Российской индустрии рекламы в конце 2025 года подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
Исследование основывалось на детальном анализе 7 главных сегментов рекламного рынка: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing services, PR и Back Office
По его результатам, совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 53% больше, чем в 2024-м. Больше всего должностей в сегментах Back-Office (322) и Media (219), а меньше — в в сегментах Digital Creative (65) и PR (78)
Самый высокий рост количества должностей зафиксирован в сегменте Media — +77%. Первый по количественному росту — сегмент Back-Office: +127 должностей (+65%) по сравнению с 2024 годом
Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году — 158 тысяч рублей
Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative — 180 тысяч рублей. Самый низкий — в сегменте PR (101 тысяча рублей)
Первым по числу специалистов со среднемесячным доходов в 500+ тысяч рублей в месяц стал сегмент Media. В этот диапазон вошли 132 сотрудника — 7% от всех специалистов в сегменте
Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом меньше 100 тысяч рублей в Digital Media — 669 специалистов (28,4%)
Группа работ «Planning» — первая по числу сотрудников в представленных агентствах: 1682 специалистов (24,5%). На втором месте — «Buying» (749), на третьем — «Finance» (610). Сотрудников из группы работ «Planning» больше в сегменте Media (969), чем в Digital Media (713) на 36%. В 2025 в сегменте Digital Media добавлена группа работ «Mobile» с 10 новыми должностями
Что касается премий и бонусов, 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в 2025 году
Больше всего премий и бонусов по KPI получали минимум один раз специалисты сегментов Digital Media и Back-Office
В опросе приняли участие 64 ex-сетевых и локальных рекламных агентства, HR-специалисты ведущих российских рекламных агентств
Подробнее
Познакомиться с исследованием
Аналитический центр Российской индустрии рекламы в конце 2025 года подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
Исследование основывалось на детальном анализе 7 главных сегментов рекламного рынка: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing services, PR и Back Office
По его результатам, совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 53% больше, чем в 2024-м. Больше всего должностей в сегментах Back-Office (322) и Media (219), а меньше — в в сегментах Digital Creative (65) и PR (78)
Самый высокий рост количества должностей зафиксирован в сегменте Media — +77%. Первый по количественному росту — сегмент Back-Office: +127 должностей (+65%) по сравнению с 2024 годом
Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году — 158 тысяч рублей
Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative — 180 тысяч рублей. Самый низкий — в сегменте PR (101 тысяча рублей)
Первым по числу специалистов со среднемесячным доходов в 500+ тысяч рублей в месяц стал сегмент Media. В этот диапазон вошли 132 сотрудника — 7% от всех специалистов в сегменте
Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом меньше 100 тысяч рублей в Digital Media — 669 специалистов (28,4%)
Группа работ «Planning» — первая по числу сотрудников в представленных агентствах: 1682 специалистов (24,5%). На втором месте — «Buying» (749), на третьем — «Finance» (610). Сотрудников из группы работ «Planning» больше в сегменте Media (969), чем в Digital Media (713) на 36%. В 2025 в сегменте Digital Media добавлена группа работ «Mobile» с 10 новыми должностями
Что касается премий и бонусов, 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в 2025 году
Больше всего премий и бонусов по KPI получали минимум один раз специалисты сегментов Digital Media и Back-Office
В опросе приняли участие 64 ex-сетевых и локальных рекламных агентства, HR-специалисты ведущих российских рекламных агентств
Подробнее
Познакомиться с исследованием
👍1🔥1👏1
Трендбук ADCR 2025: ключевые креативные тренды
Клуб арт-директоров России представляет Трендбук ADCR 2025 — пятый отчетный сборник, подводящий итоги 21-го конкурсного сезона ADCR Awards
Трендбук фиксирует актуальные направления в рекламе, дизайне и визуальных коммуникациях, опираясь на работы участников и победителей конкурса. Это креативный дайджест, выполненный в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом Клуба арт-директоров России
В основе нового сборника — систематизированная база востребованных идей и концепций, которые сегодня формируют визуальный и смысловой язык индустрии
Отдельное внимание уделено мнению жюри ADCR Awards — не только о представленных работах, но и о более широком культурном контексте, в котором сегодня существует российская креативная индустрия
Трендбук становится точкой осмысления: что именно считывается рынком, какие приемы получают отклик и почему одни идеи работают лучше других
«Доверьтесь интуиции и насмотренности лучших креативных экспертов России, чтобы вглядеться и вслушаться вместе с ними в невыраженные тихие сигналы “на полях” больших трендов. Пристальные взгляды экспертов падают на еще не-модные, но уже резонирующие решения, по словам Николаса Зеусса, Пирс 5. Так мы примеряемся к трендам на после-после-завтра», — Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России.
Трендбук разделен на два смысловых блока
Первый — «Арт и смыслы» — объединяет ключевые креативные тренды, выявленные на основе работ участников и победителей конкурса и дополненные комментариями жюри ADCR Awards. В этом разделе рассматриваются фиджитал-подход, эмпатия, выходящая за рамки привычных инсайтов, эстетика сложной простоты, иммерсивные миры и переосмысление ностальгии
Второй блок — «Дорогу молодым» — посвящен категории Students & Young Creative и фокусируется на синестезии в действии как характерном приёме нового поколения креаторов.
Трендбук предназначен для публичного ознакомления и размещен на едином индустриальном контент-портале ADPASS
Сборник будет полезен арт-директорам, дизайнерам, креаторам, маркетологам и всем, кто работает с визуальными и смысловыми коммуникациями — как инструмент анализа, вдохновения и профессиональной рефлексии
Российский клуб Арт-директоров объединяет ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы — ADCR AWARDS
Открыть TRENDBOOK ADCR 2025
Клуб арт-директоров России представляет Трендбук ADCR 2025 — пятый отчетный сборник, подводящий итоги 21-го конкурсного сезона ADCR Awards
Трендбук фиксирует актуальные направления в рекламе, дизайне и визуальных коммуникациях, опираясь на работы участников и победителей конкурса. Это креативный дайджест, выполненный в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом Клуба арт-директоров России
В основе нового сборника — систематизированная база востребованных идей и концепций, которые сегодня формируют визуальный и смысловой язык индустрии
Отдельное внимание уделено мнению жюри ADCR Awards — не только о представленных работах, но и о более широком культурном контексте, в котором сегодня существует российская креативная индустрия
Трендбук становится точкой осмысления: что именно считывается рынком, какие приемы получают отклик и почему одни идеи работают лучше других
«Доверьтесь интуиции и насмотренности лучших креативных экспертов России, чтобы вглядеться и вслушаться вместе с ними в невыраженные тихие сигналы “на полях” больших трендов. Пристальные взгляды экспертов падают на еще не-модные, но уже резонирующие решения, по словам Николаса Зеусса, Пирс 5. Так мы примеряемся к трендам на после-после-завтра», — Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России.
Трендбук разделен на два смысловых блока
Первый — «Арт и смыслы» — объединяет ключевые креативные тренды, выявленные на основе работ участников и победителей конкурса и дополненные комментариями жюри ADCR Awards. В этом разделе рассматриваются фиджитал-подход, эмпатия, выходящая за рамки привычных инсайтов, эстетика сложной простоты, иммерсивные миры и переосмысление ностальгии
Второй блок — «Дорогу молодым» — посвящен категории Students & Young Creative и фокусируется на синестезии в действии как характерном приёме нового поколения креаторов.
Трендбук предназначен для публичного ознакомления и размещен на едином индустриальном контент-портале ADPASS
Сборник будет полезен арт-директорам, дизайнерам, креаторам, маркетологам и всем, кто работает с визуальными и смысловыми коммуникациями — как инструмент анализа, вдохновения и профессиональной рефлексии
Российский клуб Арт-директоров объединяет ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы — ADCR AWARDS
Открыть TRENDBOOK ADCR 2025
👍2🔥2👏1
Forwarded from Михаил_Умаров_PR
Вот и наступил момент, которого вы так ждали. Мы начинаем первое в этом году исследование (а вообще на этот год у нас конские планы по опросам, как вы поняли).
Хотим поговорить с вами о том, насколько текущие структуры PR-департаментов компаний отвечают задачам PR и бизнеса: хватает ли им для этого специалистов, компетенций, прав, полномочий, бюджетов? Прелесть в том, что в 2020 году мы уже делали подобный опрос. Будет возможность посмотреть, а что случилось за прошедшее время, как изменились ваши оценки?
Пройдите исследование по ссылке - это не займет у вас более 5 минут.
Хотим поговорить с вами о том, насколько текущие структуры PR-департаментов компаний отвечают задачам PR и бизнеса: хватает ли им для этого специалистов, компетенций, прав, полномочий, бюджетов? Прелесть в том, что в 2020 году мы уже делали подобный опрос. Будет возможность посмотреть, а что случилось за прошедшее время, как изменились ваши оценки?
Пройдите исследование по ссылке - это не займет у вас более 5 минут.
🔥3👍2👏2
Исследование о продвижении бизнеса через контент
Сервис РБК Компании проводит исследование о продвижении бизнеса через контент и приглашает рассказать о своем подходе к контент-маркетингу в опросе — это займет не более 15 минут
Чтобы получить результаты исследования, оставьте свою почту в последнем блоке вопросов
Пройти опрос
Сервис РБК Компании проводит исследование о продвижении бизнеса через контент и приглашает рассказать о своем подходе к контент-маркетингу в опросе — это займет не более 15 минут
Чтобы получить результаты исследования, оставьте свою почту в последнем блоке вопросов
Пройти опрос
👍2🥰1👏1
Forwarded from TrendFox
📹 Вышел новый выпуск подкаста «Дайте Бриф», в котором говорим о коммуникациях, которые действительно работают на бизнес.
В гостях — Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.
🎙 В выпуске разбираем, как Ситидрайв выстраивает коммуникационную систему для роста, доверия и управления рисками:
– как устроены коммуникации сразу для нескольких продуктов: каршеринг, подписка и B2B;
– почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие пользователей;
– как PR работает с мифами, и какие действия реально снижают негатив;
– зачем бренду спецпроекты и как они становятся понятным городу языком;
– разбор кейсов как партнерства превращаются в драйвер использования сервиса;
– как работают геймификация и сезонные механики: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка»;
– почему простые призы, промокоды и большой розыгрыш по-прежнему дают бизнес-эффект.
💡 Этот выпуск — для PR- и маркетинг-директоров, digital-команд, бренд-менеджеров и всех, кто хочет понимать, как коммуникации помогают бизнесу расти, удерживать доверие и снижать репутационные риски.
📺 Смотрите новый сезон подкаста «Дайте Бриф» на удобной для вас платформе!
YouTube | Rutube
В гостях — Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.
🎙 В выпуске разбираем, как Ситидрайв выстраивает коммуникационную систему для роста, доверия и управления рисками:
– как устроены коммуникации сразу для нескольких продуктов: каршеринг, подписка и B2B;
– почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие пользователей;
– как PR работает с мифами, и какие действия реально снижают негатив;
– зачем бренду спецпроекты и как они становятся понятным городу языком;
– разбор кейсов как партнерства превращаются в драйвер использования сервиса;
– как работают геймификация и сезонные механики: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка»;
– почему простые призы, промокоды и большой розыгрыш по-прежнему дают бизнес-эффект.
💡 Этот выпуск — для PR- и маркетинг-директоров, digital-команд, бренд-менеджеров и всех, кто хочет понимать, как коммуникации помогают бизнесу расти, удерживать доверие и снижать репутационные риски.
📺 Смотрите новый сезон подкаста «Дайте Бриф» на удобной для вас платформе!
YouTube | Rutube
❤3👏3🔥2
Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу
Ивент-индустрия претерпела большую трансформацию и стала играть более значимую роль в коммуникации между брендом и потребителем
Какие форматы мероприятий подходят для решения каких бизнес-задач, поделилась Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС - члена АКОС, на XV Евразийском Ивент Форуме в рамках сессии «Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу?»
🚫 В ситуации инфляции внимания и переизбытка контента, когда гости перемещаются с одного мероприятия на другое, теперь именно аудитория определяет приоритеты, исходя из темы мероприятия, программы и приглашенных спикеров. Поэтому важно заявить и заранее обозначить ключевую повестку, которой посвящено мероприятие
🚫 В условиях сокращения бюджетов набирают популярность закрытые мероприятия по типу бизнес-клубов В2В формата. Здесь эффект измеряется в прямых экономических показателях — новые партнерства, договоренности с инвесторами, мотивация ключевых франчайзи. При минимальных затратах (ограниченное количество лиц, более четкие временные рамки, отсутствие шоу-программы) можно получить релевантную конверсию до 30%
🚫 Запрос на измеримые показатели – все чаще мероприятия расцениваются как инструмент маркетинга и продаж. Поэтому клиенты в первую очередь ориентируются на количество гостей и обратную связь по итогам события в количестве публикаций, постов, упоминаний, а иногда и на число заключенных контрактов
🚫 Доминирует цифровой след: ценность события определяется его жизнью в соцсетях и медиа после окончания. Если раньше ключевым маркером было заполучение звезды на мероприятие, что подтверждало его статус, то сегодня более важной метрикой является охватность, которую дают те самые звезды и их репутация
Ивент-индустрия претерпела большую трансформацию и стала играть более значимую роль в коммуникации между брендом и потребителем
Какие форматы мероприятий подходят для решения каких бизнес-задач, поделилась Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС - члена АКОС, на XV Евразийском Ивент Форуме в рамках сессии «Роль событий. Как мероприятия эффективно решают коммуникационную задачу?»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👏2👍1
Self PR коммуникационных холдингов и агентств
27 января Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) запускает продолжение курса «Self PR коммуникационных холдингов и агентств»
ПРОГРАММА КУРСА:
27 января 2026 г.
Лекция №1. SELF-people. «Внутрикорпоративный PR»
Лектор: Айта Лузгина, генеральный директор КД
3 февраля 2026 г.
Лекция №2. SELF-world. «Международный бренд агентств»
Лектор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор "Интериум", председатель Комитета АКОС по международным связям
10 февраля 2026 г.
Лекция №3. SELF-person. «Личный бренд»
Лектор: Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab
17 февраля 2026 г.
Лекция №4. SELF-strategy. «Построение коммуникационной стратегии»
Лектор: Лилия Глазова, генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР, член Совета АКОС, Председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам
Презентация проекта
Регистрация
27 января Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) запускает продолжение курса «Self PR коммуникационных холдингов и агентств»
ПРОГРАММА КУРСА:
27 января 2026 г.
Лекция №1. SELF-people. «Внутрикорпоративный PR»
Лектор: Айта Лузгина, генеральный директор КД
3 февраля 2026 г.
Лекция №2. SELF-world. «Международный бренд агентств»
Лектор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор "Интериум", председатель Комитета АКОС по международным связям
10 февраля 2026 г.
Лекция №3. SELF-person. «Личный бренд»
Лектор: Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab
17 февраля 2026 г.
Лекция №4. SELF-strategy. «Построение коммуникационной стратегии»
Лектор: Лилия Глазова, генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР, член Совета АКОС, Председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам
Презентация проекта
Регистрация
👏4👍3🔥3
Baltic Winter - начинаем новый сезон коммуникаций вместе!
28 января в отеле «Арарат Парк Хаятт» состоится Baltic Winter - зимнее продолжение форума по коммуникациям Baltic Weekend, крупнейшей отраслевой площадки в России
В программе:
• Впечатления как продукт — как создавать то, что будут помнить годами;
• Коммуникации на экспорт: туристический образ как soft power для продвижения России;
• Как ИИ трансформирует коммуникации и аналитику контента;
• Смена парадигмы: успешные истории переходов из PR, маркетинга и медиа в предпринимательство;
• Будущее индустрии в 2026…
Среди спикеров:
- Борислав Володин, руководитель Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters
- Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития
- Евгений Козлов, первый замруководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы
- Александр Любимов журналист, медиаменеджер
- Наталья Веснина гендиректор Independent Media
- Александр Цыпкин, писатель, сценарист, эксперт школы менеджмента "Сколково"
- Владислав Стратонников, руководитель по развитию продукта компании «Медиалогия» и многие другие
С деловой программой можно ознакомиться здесь
Финальное событие программы — презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций» с участием авторов эссе!
Дискуссия с эссеистами, автограф-сессия и неформальное завершение встречи с бокалом игристого и танцами под DJ-сет
Регистрация по ссылке
28 января в отеле «Арарат Парк Хаятт» состоится Baltic Winter - зимнее продолжение форума по коммуникациям Baltic Weekend, крупнейшей отраслевой площадки в России
В программе:
• Впечатления как продукт — как создавать то, что будут помнить годами;
• Коммуникации на экспорт: туристический образ как soft power для продвижения России;
• Как ИИ трансформирует коммуникации и аналитику контента;
• Смена парадигмы: успешные истории переходов из PR, маркетинга и медиа в предпринимательство;
• Будущее индустрии в 2026…
Среди спикеров:
- Борислав Володин, руководитель Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters
- Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития
- Евгений Козлов, первый замруководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы
- Александр Любимов журналист, медиаменеджер
- Наталья Веснина гендиректор Independent Media
- Александр Цыпкин, писатель, сценарист, эксперт школы менеджмента "Сколково"
- Владислав Стратонников, руководитель по развитию продукта компании «Медиалогия» и многие другие
С деловой программой можно ознакомиться здесь
Финальное событие программы — презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций» с участием авторов эссе!
Дискуссия с эссеистами, автограф-сессия и неформальное завершение встречи с бокалом игристого и танцами под DJ-сет
Регистрация по ссылке
❤1👍1🔥1
Forwarded from Красная кнопка ФКИ
В 2025 году вступил в силу отраслевой закон, что стало важным событием в формировании правовой базы креативных индустрий. В 2026-м этот процесс продолжается.
Собрали федеральные правовые документы — действующие и находящиеся в разработке, — которые помогают развитию отрасли в стране.
Приняты
➡️ Концепция развития креативных индустрий до 2030 года от 20 сентября 2021 года
Определила цели, задачи, приоритеты, принципы, направления и механизмы государственной поддержки отрасли.
➡️ План реализации Концепции развития креативных индустрий до 2030 года от 30 августа 2022
Описал мероприятия, которые помогут реализовать потенциал отрасли и определить самые эффективные меры поддержки.
➡️ Федеральный закон №330 «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» от 8 августа 2024 года
Закрепил основные понятия, перечень индустрий, основы правового регулирования, господдержки и развития отрасли, обозначил Минэкономразвития как орган, курирующий сферу.
➡️ Стратегия государственной культурной политики до 2030 года от 11 сентября 2024 года
Выделила креативные индустрии как область реализации культурной политики страны.
➡️ Порядок представления субъектами РФ сведений об инфраструктуре поддержки креативных индустрий от 21 апреля 2025 года
Утвердил, что регионы должны ежегодно направлять информацию о поддержке КИ в Минэкономразвития.
➡️ Перечень видов экономической деятельности в сфере креативных индустрий на основе ОКВЭД от 23 апреля 2025 года
Обозначил виды деятельности для бизнеса, который может рассчитывать на господдержку.
➡️ Порядок формирования и ведения реестра субъектов креативных индустрий от 8 мая 2025 года
Установил критерии и сведения для перечня творческого бизнеса.
➡️ Постановление о критериях и правилах признания территории креативным кластером от 30 мая 2025 года
Определило порядок присвоения статуса креативного кластера.
Планируются к принятию в 2026 году
➡️ Стратегия развития креативной экономики до 2036 года
Обозначит границы креативных индустрий, долгосрочные цели, инструменты развития и планы по развитию инфраструктуры. В феврале Минэкономразвития должно представить стратегию Правительству, а пока в открытой форме принимают комментарии и предложения для доработки документа.
➡️ Федеральный проект развития творческих индустрий
Станет частью нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика». По поручению Владимира Путина разработать документ должны до 1 сентября 2026 года. Ответственное ведомство — Минэкономразвития.
❗️ Подписаться | Задать вопрос ❗️
Собрали федеральные правовые документы — действующие и находящиеся в разработке, — которые помогают развитию отрасли в стране.
Приняты
Определила цели, задачи, приоритеты, принципы, направления и механизмы государственной поддержки отрасли.
Описал мероприятия, которые помогут реализовать потенциал отрасли и определить самые эффективные меры поддержки.
Закрепил основные понятия, перечень индустрий, основы правового регулирования, господдержки и развития отрасли, обозначил Минэкономразвития как орган, курирующий сферу.
Выделила креативные индустрии как область реализации культурной политики страны.
Утвердил, что регионы должны ежегодно направлять информацию о поддержке КИ в Минэкономразвития.
Обозначил виды деятельности для бизнеса, который может рассчитывать на господдержку.
Установил критерии и сведения для перечня творческого бизнеса.
Определило порядок присвоения статуса креативного кластера.
Планируются к принятию в 2026 году
Обозначит границы креативных индустрий, долгосрочные цели, инструменты развития и планы по развитию инфраструктуры. В феврале Минэкономразвития должно представить стратегию Правительству, а пока в открытой форме принимают комментарии и предложения для доработки документа.
Станет частью нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика». По поручению Владимира Путина разработать документ должны до 1 сентября 2026 года. Ответственное ведомство — Минэкономразвития.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🔥1👏1
Журналистика и технологии: тенденции и прогнозы-2026
Институт изучения журналистики Reuters при поддержке Google News Initiative (GNI) опубликовал результаты отраслевого опроса, в котором приняли участие 280 лидеров медиа из 51 региона
Индустрия медиа находится в стадии трансформации: старые модели угасают, а новые не сформированы
Мы все еще на подступах к технологической ИИ-революции, которая перевернет (переворачивает) медиаиндустрию
Производители контента и инфлюенсеры пытаются сопротивляться, переключая внимание аудитории с брендов на харизму отдельных рассказчиков: новости генерируют люди, а на медийные институты
Снижение интереса к традиционным СМИ в сочетании с низким уровнем доверия приводит многих политиков, бизнесменов и знаменитостей к выводу: можно полностью обойти СМИ, вместо этого давая интервью лояльным подкастерам или ютуберам
Эту “стратегию Трампа 2.0” копируют по всему миру
Растет количество низкокачественного автоматизированного контента, который все труднее отличить от легитимных новостей
Поисковые системы выдают ответы ИИ, сокращая трафик медиа
Нарастает общественное беспокойство по поводу роли крупных технологических компаний в нашей жизни (как следствие — индивидуальные акты «Appstinence» (неологизм от App (приложение) и Abstinence (воздержание), другие формы цифровой детоксикации
Сами же медиаигроки судорожно ищут новые модели инвестиций и инструменты, которые позволят им развиваться и оставаться на плаву
Как реагируют респонденты-лидеры медиаиндустрии?
Саммари и ссылка на полную версию отчета на сайте АКОС
Институт изучения журналистики Reuters при поддержке Google News Initiative (GNI) опубликовал результаты отраслевого опроса, в котором приняли участие 280 лидеров медиа из 51 региона
Индустрия медиа находится в стадии трансформации: старые модели угасают, а новые не сформированы
Мы все еще на подступах к технологической ИИ-революции, которая перевернет (переворачивает) медиаиндустрию
Производители контента и инфлюенсеры пытаются сопротивляться, переключая внимание аудитории с брендов на харизму отдельных рассказчиков: новости генерируют люди, а на медийные институты
Снижение интереса к традиционным СМИ в сочетании с низким уровнем доверия приводит многих политиков, бизнесменов и знаменитостей к выводу: можно полностью обойти СМИ, вместо этого давая интервью лояльным подкастерам или ютуберам
Эту “стратегию Трампа 2.0” копируют по всему миру
Растет количество низкокачественного автоматизированного контента, который все труднее отличить от легитимных новостей
Поисковые системы выдают ответы ИИ, сокращая трафик медиа
Нарастает общественное беспокойство по поводу роли крупных технологических компаний в нашей жизни (как следствие — индивидуальные акты «Appstinence» (неологизм от App (приложение) и Abstinence (воздержание), другие формы цифровой детоксикации
Сами же медиаигроки судорожно ищут новые модели инвестиций и инструменты, которые позволят им развиваться и оставаться на плаву
Как реагируют респонденты-лидеры медиаиндустрии?
Саммари и ссылка на полную версию отчета на сайте АКОС
👍1🔥1👏1
Журналистика и технологии: популярные термины
Ник Ньюман, автор отчета “Журналистика и технологии: тренды и прогнозы”, предлагает четверку профессиональных терминов, которые станут популярными и будут часто использоваться в 2026 году. Проверим?
Вот эта четверка
Vibe coding
Термин, придуманный одним из основателей Open AI в начале 2025 года, стал обозначать практику написания кода, создания веб-страниц или разработки приложений путем простого сообщения программе ИИ о своих желаниях. Отлично подходит для прототипирования или личных проектов
AEO
Оптимизация поисковых систем (Answer Engine Optimisation) описывает способы, с помощью которых поставщики контента могут достичь лучшей видимости в чат-ботах с искусственным интеллектом и других интерфейсах, управляемых ИИ
Digital provenance
Описывает возможность проверки происхождения (provenance - происхождение, источник) и истории цифровых медиа в мире, пронизанном ИИ, где все более распространенными становятся сложные дипфейки
Liquid content
Описывает контент или истории, которые меняются в реальном времени, адаптируясь к контексту, местоположению, времени, особенностям взаимодействия с аудиторией. Этому способствует ИИ, анализируя индивидуальные предпочтения. Требует от традиционных медиакомпаний отхода от создания «статей» в сторону более гибких форматов
В 2025 году Ник Ньюман предсказывал популярность таких терминов, как AI Slop, Agentic AI, Brain Rot и Influencer
AI Slop
Иногда также просто slop. Низкокачественные медиа — включая тексты и изображения — созданные с использованием ИИ. Широко используются в газетных заголовках, предупреждающих об опасности оказаться на «ИИ-помойке»
Agentic
Способный проявлять агентность — действовать самостоятельно от своего имени или по поручению другого. Термин все чаще используется в связи с ростом влияния агентов генеративного ИИ
Brain Rot
Предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека в результате чрезмерного потребления медиаматериалов (особенно в интернете), которые считаются тривиальными или несложными. Слово 2024 года по версии издательства Oxford University Press
Influencer
Человек, способный влиять на стиль потребления, образ жизни или политические предпочтения онлайн-аудитории, создавая привлекательный контент в социальных сетях. Часто используется журналистами в уничижительном смысле
Ник Ньюман, автор отчета “Журналистика и технологии: тренды и прогнозы”, предлагает четверку профессиональных терминов, которые станут популярными и будут часто использоваться в 2026 году. Проверим?
Вот эта четверка
Vibe coding
Термин, придуманный одним из основателей Open AI в начале 2025 года, стал обозначать практику написания кода, создания веб-страниц или разработки приложений путем простого сообщения программе ИИ о своих желаниях. Отлично подходит для прототипирования или личных проектов
AEO
Оптимизация поисковых систем (Answer Engine Optimisation) описывает способы, с помощью которых поставщики контента могут достичь лучшей видимости в чат-ботах с искусственным интеллектом и других интерфейсах, управляемых ИИ
Digital provenance
Описывает возможность проверки происхождения (provenance - происхождение, источник) и истории цифровых медиа в мире, пронизанном ИИ, где все более распространенными становятся сложные дипфейки
Liquid content
Описывает контент или истории, которые меняются в реальном времени, адаптируясь к контексту, местоположению, времени, особенностям взаимодействия с аудиторией. Этому способствует ИИ, анализируя индивидуальные предпочтения. Требует от традиционных медиакомпаний отхода от создания «статей» в сторону более гибких форматов
В 2025 году Ник Ньюман предсказывал популярность таких терминов, как AI Slop, Agentic AI, Brain Rot и Influencer
AI Slop
Иногда также просто slop. Низкокачественные медиа — включая тексты и изображения — созданные с использованием ИИ. Широко используются в газетных заголовках, предупреждающих об опасности оказаться на «ИИ-помойке»
Agentic
Способный проявлять агентность — действовать самостоятельно от своего имени или по поручению другого. Термин все чаще используется в связи с ростом влияния агентов генеративного ИИ
Brain Rot
Предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека в результате чрезмерного потребления медиаматериалов (особенно в интернете), которые считаются тривиальными или несложными. Слово 2024 года по версии издательства Oxford University Press
Influencer
Человек, способный влиять на стиль потребления, образ жизни или политические предпочтения онлайн-аудитории, создавая привлекательный контент в социальных сетях. Часто используется журналистами в уничижительном смысле
👍2🔥2👏1