Число должностей на рекламном рынке выросло на 53%

Аналитический центр Российской индустрии рекламы в конце 2025 года подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

Исследование основывалось на детальном анализе 7 главных сегментов рекламного рынка: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing services, PR и Back Office

По его результатам, совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 53% больше, чем в 2024-м. Больше всего должностей в сегментах Back-Office (322) и Media (219), а меньше — в в сегментах Digital Creative (65) и PR (78)

Самый высокий рост количества должностей зафиксирован в сегменте Media — +77%. Первый по количественному росту — сегмент Back-Office: +127 должностей (+65%) по сравнению с 2024 годом

Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году — 158 тысяч рублей

Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative — 180 тысяч рублей. Самый низкий — в сегменте PR (101 тысяча рублей)

Первым по числу специалистов со среднемесячным доходов в 500+ тысяч рублей в месяц стал сегмент Media. В этот диапазон вошли 132 сотрудника — 7% от всех специалистов в сегменте

Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом меньше 100 тысяч рублей в Digital Media — 669 специалистов (28,4%)

Группа работ «Planning» — первая по числу сотрудников в представленных агентствах: 1682 специалистов (24,5%). На втором месте — «Buying» (749), на третьем — «Finance» (610). Сотрудников из группы работ «Planning» больше в сегменте Media (969), чем в Digital Media (713) на 36%. В 2025 в сегменте Digital Media добавлена группа работ «Mobile» с 10 новыми должностями

Что касается премий и бонусов, 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в 2025 году

Больше всего премий и бонусов по KPI получали минимум один раз специалисты сегментов Digital Media и Back-Office

В опросе приняли участие 64 ex-сетевых и локальных рекламных агентства, HR-специалисты ведущих российских рекламных агентств

Подробнее

Познакомиться с исследованием

Трендбук ADCR 2025: ключевые креативные тренды

Клуб арт-директоров России представляет Трендбук ADCR 2025 — пятый отчетный сборник, подводящий итоги 21-го конкурсного сезона ADCR Awards

Трендбук фиксирует актуальные направления в рекламе, дизайне и визуальных коммуникациях, опираясь на работы участников и победителей конкурса. Это креативный дайджест, выполненный в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом Клуба арт-директоров России

В основе нового сборника — систематизированная база востребованных идей и концепций, которые сегодня формируют визуальный и смысловой язык индустрии

Отдельное внимание уделено мнению жюри ADCR Awards — не только о представленных работах, но и о более широком культурном контексте, в котором сегодня существует российская креативная индустрия

Трендбук становится точкой осмысления: что именно считывается рынком, какие приемы получают отклик и почему одни идеи работают лучше других

«Доверьтесь интуиции и насмотренности лучших креативных экспертов России, чтобы вглядеться и вслушаться вместе с ними в невыраженные тихие сигналы “на полях” больших трендов. Пристальные взгляды экспертов падают на еще не-модные, но уже резонирующие решения, по словам Николаса Зеусса, Пирс 5. Так мы примеряемся к трендам на после-после-завтра», — Александр Алексеев, президент клуба арт-директоров России.

Трендбук разделен на два смысловых блока

Первый — «Арт и смыслы» — объединяет ключевые креативные тренды, выявленные на основе работ участников и победителей конкурса и дополненные комментариями жюри ADCR Awards. В этом разделе рассматриваются фиджитал-подход, эмпатия, выходящая за рамки привычных инсайтов, эстетика сложной простоты, иммерсивные миры и переосмысление ностальгии

Второй блок — «Дорогу молодым» — посвящен категории Students & Young Creative и фокусируется на синестезии в действии как характерном приёме нового поколения креаторов.

Трендбук предназначен для публичного ознакомления и размещен на едином индустриальном контент-портале ADPASS

Сборник будет полезен арт-директорам, дизайнерам, креаторам, маркетологам и всем, кто работает с визуальными и смысловыми коммуникациями — как инструмент анализа, вдохновения и профессиональной рефлексии

Российский клуб Арт-директоров объединяет ведущих представителей индустрии рекламы и дизайна. Под эгидой клуба проводится профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы — ADCR AWARDS

Открыть TRENDBOOK ADCR 2025

Вот и наступил момент, которого вы так ждали. Мы начинаем первое в этом году исследование (а вообще на этот год у нас конские планы по опросам, как вы поняли).

Хотим поговорить с вами о том, насколько текущие структуры PR-департаментов компаний отвечают задачам PR и бизнеса: хватает ли им для этого специалистов, компетенций, прав, полномочий, бюджетов? Прелесть в том, что в 2020 году мы уже делали подобный опрос. Будет возможность посмотреть, а что случилось за прошедшее время, как изменились ваши оценки?

Пройдите исследование по ссылке - это не займет у вас более 5 минут.

Исследование о продвижении бизнеса через контент

Сервис РБК Компании проводит исследование о продвижении бизнеса через контент и приглашает рассказать о своем подходе к контент-маркетингу в опросе — это займет не более 15 минут

Чтобы получить результаты исследования, оставьте свою почту в последнем блоке вопросов

Пройти опрос

📹 Вышел новый выпуск подкаста «Дайте Бриф», в котором говорим о коммуникациях, которые действительно работают на бизнес.
В гостях — Юлия Варламова, PR-директор Ситидрайв, и Екатерина Тихомирова, заместитель директора по маркетингу.

🎙 В выпуске разбираем, как Ситидрайв выстраивает коммуникационную систему для роста, доверия и управления рисками:
– как устроены коммуникации сразу для нескольких продуктов: каршеринг, подписка и B2B;
– почему бренд конкурирует не только за внимание, но и за доверие пользователей;
– как PR работает с мифами, и какие действия реально снижают негатив;
– зачем бренду спецпроекты и как они становятся понятным городу языком;
– разбор кейсов как партнерства превращаются в драйвер использования сервиса;
– как работают геймификация и сезонные механики: от «Новогоднего вжуха» до «Волшебного бардачка»;
– почему простые призы, промокоды и большой розыгрыш по-прежнему дают бизнес-эффект.

💡 Этот выпуск — для PR- и маркетинг-директоров, digital-команд, бренд-менеджеров и всех, кто хочет понимать, как коммуникации помогают бизнесу расти, удерживать доверие и снижать репутационные риски.

📺 Смотрите новый сезон подкаста «Дайте Бриф» на удобной для вас платформе!

YouTube | Rutube

Self PR коммуникационных холдингов и агентств

27 января Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) запускает продолжение курса «Self PR коммуникационных холдингов и агентств»

ПРОГРАММА КУРСА:

27 января 2026 г.
Лекция №1. SELF-people. «Внутрикорпоративный PR»
Лектор: Айта Лузгина, генеральный директор КД

3 февраля 2026 г.
Лекция №2. SELF-world. «Международный бренд агентств»
Лектор: Андрей Ермошкин, исполнительный директор "Интериум", председатель Комитета АКОС по международным связям

10 февраля 2026 г.
Лекция №3. SELF-person. «Личный бренд»
Лектор: Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab

17 февраля 2026 г.
Лекция №4. SELF-strategy. «Построение коммуникационной стратегии»
Лектор: Лилия Глазова, генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР, член Совета АКОС, Председатель Комитета АКОС по отраслевым исследованиям и рейтингам

Презентация проекта

Регистрация

Журналистика и технологии: тенденции и прогнозы-2026

Институт изучения журналистики Reuters при поддержке Google News Initiative (GNI) опубликовал результаты отраслевого опроса, в котором приняли участие 280 лидеров медиа из 51 региона

Индустрия медиа находится в стадии трансформации: старые модели угасают, а новые не сформированы

Мы все еще на подступах к технологической ИИ-революции, которая перевернет (переворачивает) медиаиндустрию

Производители контента и инфлюенсеры пытаются сопротивляться, переключая внимание аудитории с брендов на харизму отдельных рассказчиков: новости генерируют люди, а на медийные институты

Снижение интереса к традиционным СМИ в сочетании с низким уровнем доверия приводит многих политиков, бизнесменов и знаменитостей к выводу: можно полностью обойти СМИ, вместо этого давая интервью лояльным подкастерам или ютуберам

Эту “стратегию Трампа 2.0” копируют по всему миру

Растет количество низкокачественного автоматизированного контента, который все труднее отличить от легитимных новостей

Поисковые системы выдают ответы ИИ, сокращая трафик медиа

Нарастает общественное беспокойство по поводу роли крупных технологических компаний в нашей жизни (как следствие — индивидуальные акты «Appstinence» (неологизм от App (приложение) и Abstinence (воздержание), другие формы цифровой детоксикации

Сами же медиаигроки судорожно ищут новые модели инвестиций и инструменты, которые позволят им развиваться и оставаться на плаву

Как реагируют респонденты-лидеры медиаиндустрии?

Саммари и ссылка на полную версию отчета на сайте АКОС

Журналистика и технологии: популярные термины

Ник Ньюман, автор отчета “Журналистика и технологии: тренды и прогнозы”, предлагает четверку профессиональных терминов, которые станут популярными и будут часто использоваться в 2026 году. Проверим?

Вот эта четверка

Vibe coding
Термин, придуманный одним из основателей Open AI в начале 2025 года, стал обозначать практику написания кода, создания веб-страниц или разработки приложений путем простого сообщения программе ИИ о своих желаниях. Отлично подходит для прототипирования или личных проектов

AEO
Оптимизация поисковых систем (Answer Engine Optimisation) описывает способы, с помощью которых поставщики контента могут достичь лучшей видимости в чат-ботах с искусственным интеллектом и других интерфейсах, управляемых ИИ

Digital provenance
Описывает возможность проверки происхождения (provenance - происхождение, источник) и истории цифровых медиа в мире, пронизанном ИИ, где все более распространенными становятся сложные дипфейки

Liquid content
Описывает контент или истории, которые меняются в реальном времени, адаптируясь к контексту, местоположению, времени, особенностям взаимодействия с аудиторией. Этому способствует ИИ, анализируя индивидуальные предпочтения. Требует от традиционных медиакомпаний отхода от создания «статей» в сторону более гибких форматов

В 2025 году Ник Ньюман предсказывал популярность таких терминов, как AI Slop, Agentic AI, Brain Rot и Influencer

AI Slop
Иногда также просто slop. Низкокачественные медиа — включая тексты и изображения — созданные с использованием ИИ. Широко используются в газетных заголовках, предупреждающих об опасности оказаться на «ИИ-помойке»

Agentic
Способный проявлять агентность — действовать самостоятельно от своего имени или по поручению другого. Термин все чаще используется в связи с ростом влияния агентов генеративного ИИ

Brain Rot
Предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека в результате чрезмерного потребления медиаматериалов (особенно в интернете), которые считаются тривиальными или несложными. Слово 2024 года по версии издательства Oxford University Press

Influencer
Человек, способный влиять на стиль потребления, образ жизни или политические предпочтения онлайн-аудитории, создавая привлекательный контент в социальных сетях. Часто используется журналистами в уничижительном смысле

Так сколько стоит репутация?

Чтобы лучше понять это, коллеги из PR-Consulta предлагают изучить исследование компании Burson "Глобальная экономика репутации: новый класс активов"

Используя искусственный интеллект и прогнозное моделирование, Burson проанализировала 66 публичных компаний в период с октября 2024 года по октябрь 2025 года, чтобы понять, как новостные циклы, общественное мнение и внешние события влияют на репутацию с течением времени

Репутационные показатели анализировались по восьми направлениям: социальная ответственность, креативность, управление, инновации, лидерство, финансовые показатели, продукты и рабочие места

При этом выяснилось, что в каждой отрасли есть свои приоритеты, ограничения и ключевые аудитории, а это значит, что не все составляющие репутации одинаково важны для каждой компании.

Исследование показало, что репутация может принести акционерам от 2 до 202 млрд долларов неожиданной прибыли сверх той, которую можно было бы ожидать только от стандартных показателей финансовой эффективности

То есть сильная репутация обеспечивает почти 5-процентную «репутационную прибыль». В глобальном масштабе это создает «экономику репутации» стоимостью 7 триллионов долларов для публичных компаний по всему миру

Долгое время советы директоров рассматривали репутацию как нематериальный актив, но это исследование, возможно, станет первым шагом на пути к тому, чтобы рассматривать репутацию как обязательный измеримый финансовый актив, требующий контроля со стороны высшего руководства и инвестиций на уровне совета директоров

Лучших специалистов по коммуникациям в ПФО наградили в Нижнем Новгороде

Всего в финал XV Региональной премии «Серебряный Лучник» - Приволжье вышло 24 проекта из 9 регионов ПФО. Самым результативным регионом стала Республика Башкортостан: туда уехала половина наград в номинациях плюс специальный приз жюри

Анна Айзенштадт, директор «АГТ-Приволжье», исполнительный директор регионального этапа «Серебряного Лучника»: «Команды из регионов способны уверенно конкурировать с федеральными лидерами, обогащая отрасль региональным колоритом. Региональный этап конкурса встраивает региональный опыт в общероссийскую коммуникационную повестку, делая ее многоголосой и живой»

Анжелика Кирьян, председатель жюри XV Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник», заместитель генерального директора Медиагруппы «Комсомольская правда»: «Мы увидели действительно качественные, профессиональные, крепкие работы с выдающимися идеями, механиками и значительными результатами»

Организатор конкурса – коммуникационное агентство «АГТ-Приволжье». В честь лауреатов XV Региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» – Приволжье была включена праздничная подсветка нижегородской телебашни

АКОС вступила в Федерацию креативных индустрий

Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей с общественностью как креативной индустрии

Ассоциация профессиональных участников творческой экономики “Федерация креативных индустрий” (ФКИ) — объединение ведущих профессиональных организаций, творческих союзов и компаний креативного сектора экономики — оказывает содействие трансформации креативных индустрий в устойчивый сегмент национальной экономики

ФКИ ведет диалог с государством, которое утвердило креативные индустрии как один из приоритетов промышленно-экономической политики, и оказывает системную поддержку всем субъектам рынка, определяющим развитие креативных индустрий на федеральном и региональном уровнях

“АКОС объединяет ведущие коммуникационные агентства, которые с 2025 года официально работают в периметре креативных индустрий. Наша задача — помогать всем профессиональным игрокам индустрии лучше ориентироваться в содержательном, регуляторном, экономическом контексте креативной экономики, развиваться с учетом новых возможностей и мер поддержки, — сказал Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders. — Вступление АКОС в ФКИ — логичный шаг, который ускоряет процесс самоидентификации связей с общественностью как креативной индустрии. Мы благодарим коллег за доверие и уверены в том, что наша работа на этой площадке, в союзе с другими креативными коммуникационными индустриями, будет эффективной. Приглашаем всех заинтересованных экспертов к диалогу и сотрудничеству”

В числе первоочередных инициатив АКОС как члена ФКИ — инвентаризация мер содействия субъектам рынка связей с общественностью как креативной индустрии, разработка методических рекомендаций и разъяснений, участие в выработке и продвижении стандартов в сфере креативных индустрий, учреждение на площадке ФКИ Рабочей группы по тематике связей с общественностью в контексте кросс-индустриальной проблематики

Отдельный трек — тематические дискуссионные панели, которые будут интегрированы в повестку АКОС и ее экспертных площадок, в частности, в программу Второго международного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится в Москве в 2026 году

“Большое значение в развитии креативных индустрий сегодня имеет популяризация сектора через медиа. С вступлением в ФКИ сообщества АКОС, уверен, сможем усилить компетенцию и деятельность по этому направлению. Мы гордимся нашими членами, поскольку эту лучшие в своей области специалисты и индустриальные союзы. Теперь и из сферы общественных связей”, — сказал генеральный директор ФКИ Игорь М. Намаконов

#AKOC