Ведущие агентства АКОС должны помогать формировать информационную повестку государства

Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) присоединилась к Федерации креативных индустрий (ФКИ). Членство в Федерации расширит экспертизу АКОС, которая содействует развитию связей с общественностью как креативной индустрии

Андрей Лапшов, председатель АКОС, ответил на вопросы редакции Красной кнопки ФКИ - ТГ-канала Федерации

Полный текст интервью - на сайте АКОС!

#АКОС

Российские бренды стали обсуждать в СМИ в три раза чаще

Количество упоминаний российских брендов в СМИ за четыре года выросло более чем в три раза, следует из данных системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс

Если в 2021 году словосочетание "российский бренд" появлялось в медиапространстве 15 832 раза, то в 2025 году этот показатель достиг уже 52 894 упоминаний — рост составил 234%

Рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике: информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями

В рамках исследования СКАН-Интерфакс были проанализированы четыре ключевых сегмента рынка: масс-маркет, мидл, премиум и haute. Каждый из которых оценивался по объему медиаприсутствия

Масс-маркет

Самый насыщенный по количеству упоминаний сегмент. Медиаповестка формируется за счет новостей о масштабировании, коллаборациях и потребительских трендах. В топ-5 наиболее обсуждаемых брендов за 2025 вошли LIME (6 тыс. упоминаний в СМИ), Top Top (5 тыс. упоминаний в СМИ), Gloria Jeans (4,5 тыс. упоминаний в СМИ), Befree (3,9 тыс. упоминаний в СМИ) и Zarina (3,6 тыс. упоминаний в СМИ)

Мидл-сегмент

Демонстрирует устойчивый рост медиаприсутствия и все чаще становится источником fashion- и lifestyle-повестки. Бренды этого уровня активно инвестируют в коммуникации и системно работают с репутацией. Среди лидеров - CHAIKA (3 тыс. упоминаний в СМИ), Ushatava (2 тыс. упоминаний в СМИ), Эконика (~2 тыс. упоминаний в СМИ), Belle You (1 тыс. упоминаний в СМИ) и Gate 31 (866 упоминаний в СМИ)

Премиум

Отличается более сдержанным объемом публикаций, но высокой заметностью. Медиафокус смещен в сторону персоналий дизайнеров, показов и культурного контекста, что усиливает имиджевую составляющую. Лидирующую позицию занимает российский бренд 12Storeez (3,8 тыс. упоминаний в СМИ). Далее - бренд мужской одежды, обуви и аксессуаров Henderson (1, 7 тыс. упоминаний в СМИ), Say no more (1,1 тыс. упоминаний в СМИ), 2Mood (1 тыс. упоминаний в СМИ), 1811 (939 упоминаний в СМИ)

Haute

Самый нишевой сегмент, где каждое упоминание имеет высокий вес. Здесь медиаприсутствие напрямую связано с символическим капиталом бренда и его статусом в индустрии. Среди самых обсуждаемых в СМИ дизайнерских домов - Valentin Yudashkin (2,4 тыс. упоминаний), Ulyana Sergeenko (2 тыс. упоминаний), Alena Akhmadulina (1,6 тыс. упоминаний)

Это первое исследование такого масштаба, фокусирующееся на том, как российские бренды представлены в медиапространстве: кто формирует повестку, кто удерживает внимание аудитории, а кто постепенно теряет позиции

Повестка Второго международного форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" отразит этот тренд, ведь форум АКОС - это форум о стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов

👉 Как отличить Самарскую область от Саратовской
👉 Что такое информационные пушинки
👉 Как доказать директору, что пиар – стратегическая функция в компании
👉 Зачем пиарщику радиофак
👉 Как объединить конкурентов в отраслевую ассоциацию и выставить заслон демпингу
👉 Зачем нанимать пиарщиков, которым за 40.

Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор".

Гость выпуска – Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders и президент АКОС.

Где смотреть:
▪️На Ютьюбе

▪️В ВК видео

▪️На Рутьюб (ссылку подгружу чуть позже)

Где слушать:
▪️На Мэйв

Если выпуск полезный (а он полезный😜), не скупитесь на лайки, репосты и комментарии. 😎