Российские бренды стали обсуждать в СМИ в три раза чаще

Количество упоминаний российских брендов в СМИ за четыре года выросло более чем в три раза, следует из данных системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс

Если в 2021 году словосочетание "российский бренд" появлялось в медиапространстве 15 832 раза, то в 2025 году этот показатель достиг уже 52 894 упоминаний — рост составил 234%

Рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике: информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями

В рамках исследования СКАН-Интерфакс были проанализированы четыре ключевых сегмента рынка: масс-маркет, мидл, премиум и haute. Каждый из которых оценивался по объему медиаприсутствия

Масс-маркет

Самый насыщенный по количеству упоминаний сегмент. Медиаповестка формируется за счет новостей о масштабировании, коллаборациях и потребительских трендах. В топ-5 наиболее обсуждаемых брендов за 2025 вошли LIME (6 тыс. упоминаний в СМИ), Top Top (5 тыс. упоминаний в СМИ), Gloria Jeans (4,5 тыс. упоминаний в СМИ), Befree (3,9 тыс. упоминаний в СМИ) и Zarina (3,6 тыс. упоминаний в СМИ)

Мидл-сегмент

Демонстрирует устойчивый рост медиаприсутствия и все чаще становится источником fashion- и lifestyle-повестки. Бренды этого уровня активно инвестируют в коммуникации и системно работают с репутацией. Среди лидеров - CHAIKA (3 тыс. упоминаний в СМИ), Ushatava (2 тыс. упоминаний в СМИ), Эконика (~2 тыс. упоминаний в СМИ), Belle You (1 тыс. упоминаний в СМИ) и Gate 31 (866 упоминаний в СМИ)

Премиум

Отличается более сдержанным объемом публикаций, но высокой заметностью. Медиафокус смещен в сторону персоналий дизайнеров, показов и культурного контекста, что усиливает имиджевую составляющую. Лидирующую позицию занимает российский бренд 12Storeez (3,8 тыс. упоминаний в СМИ). Далее - бренд мужской одежды, обуви и аксессуаров Henderson (1, 7 тыс. упоминаний в СМИ), Say no more (1,1 тыс. упоминаний в СМИ), 2Mood (1 тыс. упоминаний в СМИ), 1811 (939 упоминаний в СМИ)

Haute

Самый нишевой сегмент, где каждое упоминание имеет высокий вес. Здесь медиаприсутствие напрямую связано с символическим капиталом бренда и его статусом в индустрии. Среди самых обсуждаемых в СМИ дизайнерских домов - Valentin Yudashkin (2,4 тыс. упоминаний), Ulyana Sergeenko (2 тыс. упоминаний), Alena Akhmadulina (1,6 тыс. упоминаний)

Это первое исследование такого масштаба, фокусирующееся на том, как российские бренды представлены в медиапространстве: кто формирует повестку, кто удерживает внимание аудитории, а кто постепенно теряет позиции

Повестка Второго международного форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" отразит этот тренд, ведь форум АКОС - это форум о стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов

👉 Как отличить Самарскую область от Саратовской
👉 Что такое информационные пушинки
👉 Как доказать директору, что пиар – стратегическая функция в компании
👉 Зачем пиарщику радиофак
👉 Как объединить конкурентов в отраслевую ассоциацию и выставить заслон демпингу
👉 Зачем нанимать пиарщиков, которым за 40.

Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор".

Гость выпуска – Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders и президент АКОС.

Где смотреть:
▪️На Ютьюбе

▪️В ВК видео

▪️На Рутьюб (ссылку подгружу чуть позже)

Где слушать:
▪️На Мэйв

Если выпуск полезный (а он полезный😜), не скупитесь на лайки, репосты и комментарии. 😎

Международный коммуникационный дайджест

И снова заметные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

25 февраля - 4 марта

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: WeChat провел волну модерации ИИ-контента, зачистив тысячи видео и фейковые аккаунты

Платформа удалила почти 4 000 коротких видео, созданных с помощью ИИ, и заблокировала 209 deepfake-аккаунтов, использовавших изображения знаменитостей в рекламных целях

Индия: Мессенджеры обязали привязывать аккаунты к активной SIM-карте в устройстве

С 1 марта WhatsApp*, Telegram и Signal перестают работать, если SIM-карта извлечена из устройства. Регулятор рассчитывает снизить уровень финансового мошенничества за счет лучшей отслеживаемости

Китай: Министерство промышленности и информатизации подвело итоги Лунного Нового года: ИИ-поздравления стали главным драйвером роста трафика

Мобильный интернет-трафик в Китае вырос на 18,7% год к году. Почти 70% пришлось на Douyin, WeChat и Xiaohongshu. Ключевая причина — вирусное распространение AI-поздравлений в Лунный Новый год

Зарубежные кейсы

Азия: Coach запустил кампанию, созданную при участии поколения Z из разных стран, включая Китай, Японию и Корею

Бренд несколько месяцев общался с молодежью в США, Китае, Японии и Корее, чтобы создать коллекцию брелоков по любимым книгам. Результат: рост продаж на 25% именно за счет популярности у зумеров

Индия: Восемь инфлюенсеров объяснят индийцам, как распознавать тёмные паттерны и ложные эко-заявления

Восемь блогеров в рамках кампании ASCI расскажут, как отличать реальные эко-обязательства брендов от маркетинга и замечать «тёмные паттерны» в интерфейсах

Латинская Америка: В регионе разрабатывают открытую ИИ-инфраструктуру на основе местных данных

Чили представила проект региональной языковой модели, обученной на данных 20 стран. Цель — восполнить дефицит испано- и португалоязычных данных в глобальных ИИ-моделях (сейчас их всего 2–3%)

Регулирование

Азия: Сингапур и Южная Корея договорились о сотрудничестве в области ИИ и развитии кадров для цифрового рынка

Корея инвестирует $300 млн в сингапурские ИИ-фонды до 2030 года. Параллельно Сингапур планирует обучить 100 000 «ИИ-билингвов» к 2029 году. Эти шаги указывают на долгосрочную стратегию по формированию кадрового и инвестиционного потенциала, который будет определять развитие цифровых рынков в Азии

Индия: Власти разрабатывают ИИ-систему для выявления нелегальных мигрантов по акценту и выбору слов

В штате Махараштра разрабатывают систему, которая по акценту и выбору слов должна идентифицировать выходцев из Бангладеш и беженцев-рохинджа для депортации

США/Вьетнам: США снимают с Вьетнама экспортные ограничения на чиповые технологии

Администрация США приняла решение о выводе Вьетнама из списка стран, на которые распространяются жёсткие экспортные ограничения на передовые технологии. Снятие ограничений позволит стране перейти от сборки к полноценному производству чипов с американским оборудованием

*WhatsApp принадлежит Meta Platforms Inc.— организация признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

#АКОС

Пресс-конференция, приуроченная к старту XXVII рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров»

19 марта на площадке ММПЦ «Россия сегодня» состоится пресс-конференция, посвященная старту рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров», который в 27-й раз проводит Ассоциация менеджеров

Главная тема дискуссии — «Бизнес в 2026 году: стратегии устойчивости в новой реальности и новые точки роста»

Начало: в 11:00. Место проведения: Москва, Пресс-центр «Россия сегодня», Зубовский бульвар, д. 4

В мероприятии примут участие спикеры:
- Дмитрий Зеленин, президент Ассоциации менеджеров
- Николай Ткаченко, генеральный директор АО «Газстройпром»
- Владимир Урбанский, генеральный директор МТС Линк
- Николай Прянишников, первый заместитель генерального директора «Группы Астра»
- Наталья Королева, заместитель генерального директора АО «МБ Рус»
- Алексей Суханов, заместитель генерального директора «СберУниверситет», проректор по исследованиям и инновациям

Аккредитация

Контакты для аккредитации в пресс-службе Ассоциации менеджеров:
Екатерина Косихина e.buldakova@amr.ru , pr@amr.ru
Анастасия Евсина pr@amr.ru , a.evsina@amr.ru