Российские бренды стали обсуждать в СМИ в три раза чаще

Количество упоминаний российских брендов в СМИ за четыре года выросло более чем в три раза, следует из данных системы мониторинга СМИ и соцмедиа СКАН-Интерфакс

Если в 2021 году словосочетание "российский бренд" появлялось в медиапространстве 15 832 раза, то в 2025 году этот показатель достиг уже 52 894 упоминаний — рост составил 234%

Рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике: информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями

В рамках исследования СКАН-Интерфакс были проанализированы четыре ключевых сегмента рынка: масс-маркет, мидл, премиум и haute. Каждый из которых оценивался по объему медиаприсутствия

Масс-маркет

Самый насыщенный по количеству упоминаний сегмент. Медиаповестка формируется за счет новостей о масштабировании, коллаборациях и потребительских трендах. В топ-5 наиболее обсуждаемых брендов за 2025 вошли LIME (6 тыс. упоминаний в СМИ), Top Top (5 тыс. упоминаний в СМИ), Gloria Jeans (4,5 тыс. упоминаний в СМИ), Befree (3,9 тыс. упоминаний в СМИ) и Zarina (3,6 тыс. упоминаний в СМИ)

Мидл-сегмент

Демонстрирует устойчивый рост медиаприсутствия и все чаще становится источником fashion- и lifestyle-повестки. Бренды этого уровня активно инвестируют в коммуникации и системно работают с репутацией. Среди лидеров - CHAIKA (3 тыс. упоминаний в СМИ), Ushatava (2 тыс. упоминаний в СМИ), Эконика (~2 тыс. упоминаний в СМИ), Belle You (1 тыс. упоминаний в СМИ) и Gate 31 (866 упоминаний в СМИ)

Премиум

Отличается более сдержанным объемом публикаций, но высокой заметностью. Медиафокус смещен в сторону персоналий дизайнеров, показов и культурного контекста, что усиливает имиджевую составляющую. Лидирующую позицию занимает российский бренд 12Storeez (3,8 тыс. упоминаний в СМИ). Далее - бренд мужской одежды, обуви и аксессуаров Henderson (1, 7 тыс. упоминаний в СМИ), Say no more (1,1 тыс. упоминаний в СМИ), 2Mood (1 тыс. упоминаний в СМИ), 1811 (939 упоминаний в СМИ)

Haute

Самый нишевой сегмент, где каждое упоминание имеет высокий вес. Здесь медиаприсутствие напрямую связано с символическим капиталом бренда и его статусом в индустрии. Среди самых обсуждаемых в СМИ дизайнерских домов - Valentin Yudashkin (2,4 тыс. упоминаний), Ulyana Sergeenko (2 тыс. упоминаний), Alena Akhmadulina (1,6 тыс. упоминаний)

Это первое исследование такого масштаба, фокусирующееся на том, как российские бренды представлены в медиапространстве: кто формирует повестку, кто удерживает внимание аудитории, а кто постепенно теряет позиции

Повестка Второго международного форума АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" отразит этот тренд, ведь форум АКОС - это форум о стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов

👉 Как отличить Самарскую область от Саратовской
👉 Что такое информационные пушинки
👉 Как доказать директору, что пиар – стратегическая функция в компании
👉 Зачем пиарщику радиофак
👉 Как объединить конкурентов в отраслевую ассоциацию и выставить заслон демпингу
👉 Зачем нанимать пиарщиков, которым за 40.

Об этом и о многом другом смотрите в новом выпуске моего подкаста "PR-директор".

Гость выпуска – Андрей Лапшов, президент коммуникационной группы Insiders и президент АКОС.

Где смотреть:
▪️На Ютьюбе

▪️В ВК видео

▪️На Рутьюб (ссылку подгружу чуть позже)

Где слушать:
▪️На Мэйв

Если выпуск полезный (а он полезный😜), не скупитесь на лайки, репосты и комментарии. 😎

Международный коммуникационный дайджест

И снова заметные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

25 февраля - 4 марта

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: WeChat провел волну модерации ИИ-контента, зачистив тысячи видео и фейковые аккаунты

Платформа удалила почти 4 000 коротких видео, созданных с помощью ИИ, и заблокировала 209 deepfake-аккаунтов, использовавших изображения знаменитостей в рекламных целях

Индия: Мессенджеры обязали привязывать аккаунты к активной SIM-карте в устройстве

С 1 марта WhatsApp*, Telegram и Signal перестают работать, если SIM-карта извлечена из устройства. Регулятор рассчитывает снизить уровень финансового мошенничества за счет лучшей отслеживаемости

Китай: Министерство промышленности и информатизации подвело итоги Лунного Нового года: ИИ-поздравления стали главным драйвером роста трафика

Мобильный интернет-трафик в Китае вырос на 18,7% год к году. Почти 70% пришлось на Douyin, WeChat и Xiaohongshu. Ключевая причина — вирусное распространение AI-поздравлений в Лунный Новый год

Зарубежные кейсы

Азия: Coach запустил кампанию, созданную при участии поколения Z из разных стран, включая Китай, Японию и Корею

Бренд несколько месяцев общался с молодежью в США, Китае, Японии и Корее, чтобы создать коллекцию брелоков по любимым книгам. Результат: рост продаж на 25% именно за счет популярности у зумеров

Индия: Восемь инфлюенсеров объяснят индийцам, как распознавать тёмные паттерны и ложные эко-заявления

Восемь блогеров в рамках кампании ASCI расскажут, как отличать реальные эко-обязательства брендов от маркетинга и замечать «тёмные паттерны» в интерфейсах

Латинская Америка: В регионе разрабатывают открытую ИИ-инфраструктуру на основе местных данных

Чили представила проект региональной языковой модели, обученной на данных 20 стран. Цель — восполнить дефицит испано- и португалоязычных данных в глобальных ИИ-моделях (сейчас их всего 2–3%)

Регулирование

Азия: Сингапур и Южная Корея договорились о сотрудничестве в области ИИ и развитии кадров для цифрового рынка

Корея инвестирует $300 млн в сингапурские ИИ-фонды до 2030 года. Параллельно Сингапур планирует обучить 100 000 «ИИ-билингвов» к 2029 году. Эти шаги указывают на долгосрочную стратегию по формированию кадрового и инвестиционного потенциала, который будет определять развитие цифровых рынков в Азии

Индия: Власти разрабатывают ИИ-систему для выявления нелегальных мигрантов по акценту и выбору слов

В штате Махараштра разрабатывают систему, которая по акценту и выбору слов должна идентифицировать выходцев из Бангладеш и беженцев-рохинджа для депортации

США/Вьетнам: США снимают с Вьетнама экспортные ограничения на чиповые технологии

Администрация США приняла решение о выводе Вьетнама из списка стран, на которые распространяются жёсткие экспортные ограничения на передовые технологии. Снятие ограничений позволит стране перейти от сборки к полноценному производству чипов с американским оборудованием

*WhatsApp принадлежит Meta Platforms Inc.— организация признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории Российской Федерации

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

#АКОС

Пресс-конференция, приуроченная к старту XXVII рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров»

19 марта на площадке ММПЦ «Россия сегодня» состоится пресс-конференция, посвященная старту рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров», который в 27-й раз проводит Ассоциация менеджеров

Главная тема дискуссии — «Бизнес в 2026 году: стратегии устойчивости в новой реальности и новые точки роста»

Начало: в 11:00. Место проведения: Москва, Пресс-центр «Россия сегодня», Зубовский бульвар, д. 4

В мероприятии примут участие спикеры:
- Дмитрий Зеленин, президент Ассоциации менеджеров
- Николай Ткаченко, генеральный директор АО «Газстройпром»
- Владимир Урбанский, генеральный директор МТС Линк
- Николай Прянишников, первый заместитель генерального директора «Группы Астра»
- Наталья Королева, заместитель генерального директора АО «МБ Рус»
- Алексей Суханов, заместитель генерального директора «СберУниверситет», проректор по исследованиям и инновациям

Аккредитация

Контакты для аккредитации в пресс-службе Ассоциации менеджеров:
Екатерина Косихина e.buldakova@amr.ru , pr@amr.ru
Анастасия Евсина pr@amr.ru , a.evsina@amr.ru

Международный коммуникационный дайджест

И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

4 марта - 11 марта

Новости соцсетей и мессенджеров

Индия/ЮВА: пользователи Instagram* по всему региону пожаловались на массовый сбой

11 марта пользователи по всему региону пожаловались на проблемы с Direct Messages, загрузкой и доступом к разделам. Сбой пришелся на финальную неделю Рамадана — пик коммуникационной активности. Тайминг подводит даже алгоритмы

Meta* делает Teen Accounts обязательными для подростков в странах APAC

На пресс-брифинге для Азиатско-Тихоокеанского региона компания анонсировала автоматическую активацию защитных настроек для подростков. Изменить их теперь можно только с согласия родителей

Зарубежные кейсы

ОАЭ/Саудовская Аравия: Культурный отчет фиксирует усталость от инфлюенсеров и скептицизм к ИИ

Отчет M+C Saatchi Group Cultural Power Report 2026 фиксирует важные сдвиги: инфлюенсеры заняли последнее место в рейтинге доверия профессий в ОАЭ, растет недоверие к AI-контенту, а аудитория уходит в нишевые сообщества (беговые клубы, комьюнити по интересам). Аудитория устала от «синтетического» контента и ищет более реальных и осязаемых форматов взаимодействия

Азия: AnyMind выпустил гайд по инфлюенс-маркетингу для Японии, Гонконга и Тайваня

Отчет по Японии, Гонконгу и Тайваню подтверждает: нано- и микро-инфлюенсеры дают более высокую вовлеченность, а платформы четко делят роли — от визуального сторителлинга в Instagram* до детальных обзоров в Xiaohongshu

В бесплатной версии ChatGPT скоро появится реклама — ее настройкой займётся Criteo

OpenAI выбрал первого технологического партнера для размещения рекламы в ChatGPT. Им стала глобальная платформа Criteo, которая работает с 17 тысячами рекламодателей по всему миру. Данные Criteo говорят, что конверсия из AI-диалогов в полтора раза выше, чем с обычных сайтов

Регулирование

Новый закон Вьетнама об ИИ устанавливает правила для цифровых сервисов и платформ

Новые правила требуют обязательного раскрытия информации о взаимодействии с ИИ-ботами и маркировки сгенерированного контента

Турция: В парламент внесен законопроект о платежах цифровых платформ за новостной контент

В Великое национальное собрание Турции внесен законопроект «О цифровом вознаграждении и контенте онлайн-новостей». Законопроект обязывает крупные цифровые площадки (выручка от 100 млн лир или аудитория от 1 млн в месяц) отчислять 1–3% доходов медиа за использование их материалов

Китай: Госструктурам и госкомпаниям рекомендовали не использовать AI-агент OpenClaw

Китай начал ограничивать использование популярного open-source ИИ-агента OpenClaw в госсекторе из-за рисков утечки данных

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Сертификация PR-специалистов РАСО: апрельский поток ждет заявки!

Продолжается прием заявок на обновленную процедуру добровольной Сертификации PR-специалистов в первом полугодии 2026.

Сертификация РАСО – это знак профессионализма, который подтверждает, что вы работаете по стандартам, принятым крупнейшими отраслевыми ассоциациями – РАСО, АКОС и АМ.

Процедура включает в себя три этапа:
▫️Анализ вашего портфолио
▫️Тестирование на знание профстандартов
▫️Решение практических кейсов на собеседовании с комиссией

Мы впервые опубликовали примеры кейсов, чтобы сделать вашу подготовку к Сертификации ещё понятней.

А чтобы вы прошли процедуру максимально комфортно, мы подготовили подробную инструкцию, в которой пошагово расписано всё: от списка необходимых документов до типичных ошибок.

Не откладывайте процедуру на осень! Следующий поток кандидатов будет сертифицирован в ноябре 2026.

Изучайте правила участия, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом.

📧directorate@raso.ru

Коллеги, похоже, у нас на глазах сформировплся новый слой коммуникационной работы — GEO (Generative Engine Optimization), оптимизация под выдачу ИИ. Если раньше компании боролись за место в поисковой выдаче через SEO, то теперь все больше пользователей получают ответы не из списка ссылок, а из сгенерированного ответа ИИ — в «Алисе», ChatGPT, Perplexity, а скоро и в поиске Google и Яндекса это станет базовым сценарием.

Разница принципиальная: в классическом поиске пользователь видит 10 ссылок и выбирает, куда перейти. В генеративной выдаче он часто получает один синтезированный ответ, в котором уже собраны источники.

И здесь происходит интересный сдвиг. То, что для нас в PR давно очевидно — важность экспертных публикаций, цитируемости, присутствия в авторитетных медиа — теперь начинает играть роль не только для репутации и охватов, но и для того, попадёт ли бренд в ответ ИИ.

Фактически генеративные системы собирают ответы из того же массива источников, с которым мы работаем каждый день: медиа и редакционных материалов, экспертных комментариев, аналитических статей, отраслевых публикаций. Разница в том, что раньше ценность этой работы хорошо понимали внутри профессии, а теперь она становится заметной и на уровне пользовательского опыта. По сути, PR начинает работать не только на репутацию бренда в медиаполе, но и на его присутствие в ответах ИИ.

Чек-лист: как повышать шансы бренда попадать в ответы ИИ

1. Давать четко сформулированные ответы на вопросы
ИИ лучше всего извлекает информацию из текстов, где есть прямые ответы:
«что это», «почему происходит», «как выбрать», «какие тренды».

2. Публиковаться в авторитетных медиа
Редакционные источники и отраслевые издания — один из ключевых массивов данных, на которые опираются модели.

3. Использовать цифры и факты
Исследования, статистика, кейсы и конкретные результаты легче цитируются и чаще попадают в синтезированные ответы.

4. Четко маркировать экспертов
Фамилия, должность, компания, отрасль. Чем понятнее источник экспертизы, тем выше вероятность цитирования.

5. Делать аналитические материалы, а не только новости
Объясняющие тексты и разборы чаще используются ИИ как база для ответов.

6. Обеспечивать широкое медиаприсутствие
Важно не только качество одного материала, но и повторяемость источников — когда бренд регулярно фигурирует в разных публикациях.

По сути, все это — базовая логика хорошего PR. Просто теперь она начинает работать ещё и как инфраструктура для генеративного поиска.

Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны

Дискуссионная гостиная для экспертов и практиков отрасли коммуникаций в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Национальной премии в области коммуникаций “Серебряный Лучник”

АКОС открывает экспертную дискуссионную гостиную — новый формат встреч экспертов отрасли коммуникаций с возможностью прямого взаимодействия и сотрудничества

Проблемы и сложности, риски и возможности, которые переживает рынок прямо сейчас и которые можно открыто (off the record) обсуждать в своем кругу и вырабатывать единую экспертную повестку. Это позволит формировать общее понимание того, как вместе двигаться дальше, в чем возможно и необходимо объединять усилия для эффективного роста и развития рынка коммуникаций

Первая встреча пройдет в партнерстве с Национальной премией в области коммуникаций «Серебряный Лучник» в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Премии 3 апреля 2026 года в Москве в пространстве Meeting Point на Охотном ряду

Дата: 3 апреля 2026 года
Время: 12.00 (сбор гостей с 11.30) - 18.30
Место: Meeting Point (Москва, Охотный ряд, 2)

Кто приглашен к участию (с кем можно будет обсудить актуальную повестку и кому задать важные вопросы)

- Эксперты-члены АКОС - лидеры ведущих коммуникационных агентств
- Члены Консультативного совета АКОС - корпоративные коммуникаторы крупного бизнеса, ресурсных НКО и органов власти
- Представители отраслевых коммуникационных ассоциаций: АКАР, АКМР, РАСО и других членов Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ
- Члены Экспертного совета и региональных проектных команд Национальной премии в области коммуникаций “Серебряный Лучник”-2026
- Приглашенные эксперты

На чем фокус

На том, что меняет коммуникационные индустрии и рынок коммуникаций прямо сейчас:

- Регулирование и запреты, штрафы и другие последствия ужесточения законодательного контекста
- Новые возможности для региональных коммуникационных агентств и инициативы, которые могут содействовать развитию регионального рынка коммуникаций
- Новый уровень диалога заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг: проект первого в истории российского рынка общественных связей Кодекса добросовестных практик взаимодействия
- Закон “О креативных (творческих) индустриях” и новая реальность коммуникационных индустрий, ставших креативными
- Новые подходы к оценке эффективности индустрии связей с общественностью и смежных коммуникационных индустрий.
- ИИ меняет рынок коммуникаций: от отрицания к рутине (только о практике применения ИИ в коммуникациях)

Эффекты

- Обсудим самые актуальные, волнующие сообщество, вопросы и запросы, составим их список с комментариями самих участников
- Сформируем дорожную мини-карту, которая будет использована для дальнейшей работы совместно с Координационным советом коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ
- Лучше поймем специфику креативной экономики и креативных индустрий, обсудим фрагменты проекта Стратегии развития креативных индустрий в РФ до 2030 года, касающиеся коммуникаций
- Познакомимся с главными трендами в сфере ИИ, которые уже повлияли на рынок коммуникаций, и их воздействие только усилится
- Масштабируем главные вопросы и интегрируем их в программу Второго международного форума “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” с участием представителей регуляторов и основных заинтересованных сторон, от которых зависит развитие рынка

Как принять участие

Зарегистрироваться здесь и дождаться подтверждения. Регистрация закрывается 2 апреля в 18.00. Трансляция не предусмотрена, но будет предложено саммари итогов для дальнейшего экспертного обсуждения, к которому можно будет присоединиться

Проект программы, которая будет дополняться, на сайте АКОС

Российская ассоциация по связям с общественностью проведет 24 апреля в Москве церемонию вручения V ежегодной "Премии РАСО" для лидеров в области репутационного менеджмента

Премия, учрежденная в 2021 году, отмечает лучшие коммуникационные практики, которые оказали влияние на долгосрочную репутацию компаний, некоммерческих организаций и органов власти. В 2025 году на награды в семи номинациях претендовали около 170 участников, большинство из которых были выдвинуты экспертным сообществом.

Церемонии награждения будет предшествовать профессиональная дискуссия о ключевых вызовах отрасли - ей будет посвящен форум "РАСО. Репутация"

В 2026 году премия расширена до восьми номинаций, отражающих актуальные приоритеты коммуникационной индустрии.

В их числе:
· "Форвард" - за новые практики взаимодействия с аудиториями и инновационные решения, формирующие репутацию лидера;
· "Большая повестка" - за коммуникационную поддержку задач национального масштаба;
· "Устойчивое развитие" - за социальные и экологические инициативы;
· "Социальный архитектор" - за лучшие коллаборации бизнеса, власти и некоммерческих структур, сформированные для решения общественно значимых задач.

"За пять лет Премия РАСО стала не просто профессиональной наградой, а механизмом признания реального вклада бизнеса в развитие репутационного менеджмента. Важно, что большинство номинантов выдвигается самим профессиональным сообществом: эксперты отмечают те управленческие решения и последовательные позитивные трансформации публичного образа, которые действительно становятся ориентиром для рынка. Премия фиксирует именно такие практики - когда коммуникационная работа помогает компаниям, госорганам, НКО отвечать на общественные ожидания, работать с масштабными социальными темами и эффективнее достигать собственных долгосрочных целей",
- прокомментировал председатель оргкомитета премии, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.