PR без хаоса: софты для систематизации работы PR-отделов
Ex Libris — лидер Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций — верит, что будущее профессии пиарщика — это оцифровка эффективности, IT-инструменты в повседневной работе и ИИ внутри всего этого
Если вы тоже верите в PR-tech, коллеги ждут вас на очередном стриме
📍 24 марта (вторник), в 12:00, эфир вместе с командой Picvario — российской платформы для управления контентом компании, заточенной именно под задачи пиарщиков, пресс-служб, бренд-менеджеров
В повестке:
🔘Как устроено «рабочее цифровое пространство» коммуникационных, PR и маркетинговых отделов «Лаборатории Касперского», Атоммедиа, Цемрос и других компаний, какие решения у них внедрены и какова в этих процессах роль Picvario
🔘Как создавать живой медиакит или портал, который прост в управлении и масштабировании и всегда обновлён без затрат на разработку или внедрение
🔘Подходы к структурированию тысяч файлов от разных команд, филиалов и мероприятий и настройке рассылок всего этого внутри компании
🔈 На стриме — Василий Колосов, директор по продуктам Picvario, и Вика Прилепская, директор по развитию в Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций
➡️ Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте!
Не забудьте вступить в чат слушателей и участников таких эфиров - сообщество, посвященное коммуникационной аналитике. Тут вы не пропустите анонсы новых событий, сможете заранее задать вопросы спикерам, попросить совета из области аналитики коммуникаций или дать его коллегам, найти новые профессиональные знакомства!
Ex Libris — лидер Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций — верит, что будущее профессии пиарщика — это оцифровка эффективности, IT-инструменты в повседневной работе и ИИ внутри всего этого
Если вы тоже верите в PR-tech, коллеги ждут вас на очередном стриме
📍 24 марта (вторник), в 12:00, эфир вместе с командой Picvario — российской платформы для управления контентом компании, заточенной именно под задачи пиарщиков, пресс-служб, бренд-менеджеров
В повестке:
🔘Как устроено «рабочее цифровое пространство» коммуникационных, PR и маркетинговых отделов «Лаборатории Касперского», Атоммедиа, Цемрос и других компаний, какие решения у них внедрены и какова в этих процессах роль Picvario
🔘Как создавать живой медиакит или портал, который прост в управлении и масштабировании и всегда обновлён без затрат на разработку или внедрение
🔘Подходы к структурированию тысяч файлов от разных команд, филиалов и мероприятий и настройке рассылок всего этого внутри компании
🔈 На стриме — Василий Колосов, директор по продуктам Picvario, и Вика Прилепская, директор по развитию в Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций
➡️ Формат: бесплатный открытый Zoom с предварительной регистрацией в боте!
Не забудьте вступить в чат слушателей и участников таких эфиров - сообщество, посвященное коммуникационной аналитике. Тут вы не пропустите анонсы новых событий, сможете заранее задать вопросы спикерам, попросить совета из области аналитики коммуникаций или дать его коллегам, найти новые профессиональные знакомства!
👍1🔥1👏1
Forwarded from Baltic Weekend
Продолжаем рассказывать про обновленную версию PROBA Awards. В этом году у нас появился отдельный блок номинаций для агентств. Он не о проектах для клиентов, а о кампаниях агентств по собственному продвижению.
НОМИНАЦИИ:
Как вы строите собственный бренд, управляете репутацией и показываете себя рынку. Стратегии, кампании, идентичность, все, что подтверждает вашу экспертизу.
Кого вы растите, как учите и почему люди к вам хотят. Работа со студентами, гранты, специальные мероприятия.
Как вы заботитесь о своих, транслируете ценности и создаете среду, из которой не хочется уходить. Вдохновляющие HR-кампании, внутренние коммуникации, то, что держит команду вместе.
О всех номинациях читайте на сайте. Вопросы будем ждать на почту info@pr-proba.ru.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1🔥1👏1
Итоги года в сфере коммуникаций с Серебряным Лучником
Через 2 недели «Серебряный Лучник» соберет коммуникационную индустрию на главных событиях 29 сезона!
В этом сезоне на премию было подано рекордное число проектов — 348. Их оценивали более 150 экспертов в области коммуникаций — представители ведущих российских компаний и агентств
Особенно активно в этом году были представлены номинации «Просветительские проекты», «Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций» и «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты»
1 и 2 апреля в Киностудии Горького пройдут Дни открытых презентаций, где авторы 136 проектов, вошедших в шорт-лист, расскажут о своих идеях, решениях и результатах, стоящих за самыми заметными кейсами сезона. Среди участников – Т-Банк, ВТБ, Авито, Ozon Tech, X5, ДОМРФ, Россельхозбанк, Газпром-Медиа Холдинг, а также лучшие коммуникационные агентства
3 апреля в отеле «Метрополь» пройдет Церемония награждения 29 сезона премии. Для профессионального сообщества это всегда особенный и долгожданный вечер, который собирает на одной площадке тех, кто сегодня делает коммуникации ярче, смелее и интереснее, чтобы объявить и поздравить победителей сезона
3 апреля в рамках программы 29 сезона также состоится дискуссионная гостиная АКОС для экспертов и практиков отрасли коммуникаций «Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны». Подробнее о программе и регистрация здесь
«Каждый сезон Лучника – это возможность увидеть отрасль в движении: ее масштаб, энергию, новые смыслы и сильные идеи. Для нас особенно ценно, что премия собирает проекты очень разного масштаба, но одинаково высокого профессионального уровня. Именно в этом и есть ее сила: не только отметить лучших, но и помочь увидеть, чем сегодня живет коммуникационная индустрия», — отметил организатор премии Яков Миневич
Разделите вместе с «Серебряным Лучником» самые значимые для коммуникационного рынка дни!
***
Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская Ассоциация BTL и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка
Через 2 недели «Серебряный Лучник» соберет коммуникационную индустрию на главных событиях 29 сезона!
В этом сезоне на премию было подано рекордное число проектов — 348. Их оценивали более 150 экспертов в области коммуникаций — представители ведущих российских компаний и агентств
Особенно активно в этом году были представлены номинации «Просветительские проекты», «Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций» и «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты»
1 и 2 апреля в Киностудии Горького пройдут Дни открытых презентаций, где авторы 136 проектов, вошедших в шорт-лист, расскажут о своих идеях, решениях и результатах, стоящих за самыми заметными кейсами сезона. Среди участников – Т-Банк, ВТБ, Авито, Ozon Tech, X5, ДОМРФ, Россельхозбанк, Газпром-Медиа Холдинг, а также лучшие коммуникационные агентства
3 апреля в отеле «Метрополь» пройдет Церемония награждения 29 сезона премии. Для профессионального сообщества это всегда особенный и долгожданный вечер, который собирает на одной площадке тех, кто сегодня делает коммуникации ярче, смелее и интереснее, чтобы объявить и поздравить победителей сезона
3 апреля в рамках программы 29 сезона также состоится дискуссионная гостиная АКОС для экспертов и практиков отрасли коммуникаций «Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны». Подробнее о программе и регистрация здесь
«Каждый сезон Лучника – это возможность увидеть отрасль в движении: ее масштаб, энергию, новые смыслы и сильные идеи. Для нас особенно ценно, что премия собирает проекты очень разного масштаба, но одинаково высокого профессионального уровня. Именно в этом и есть ее сила: не только отметить лучших, но и помочь увидеть, чем сегодня живет коммуникационная индустрия», — отметил организатор премии Яков Миневич
Разделите вместе с «Серебряным Лучником» самые значимые для коммуникационного рынка дни!
***
Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году, ее партнерами выступают все основные профессиональные ассоциации: РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, НАОМ, SAH, Ассоциация менеджеров, Российская Ассоциация BTL и др. За это время премией была создана система региональных конкурсов, охватывающая всю территорию России. Ежегодно порядка 1000 проектов в различных коммуникационных дисциплинах подаются сначала на региональные этапы, проводимые в каждом из федеральных округов страны, а затем лучшие из них участвуют в национальной премии. Самые выдающиеся проекты по итогам сезона публикуются в книге «50 лучших проектов», являющейся уникальным практическим пособием для профильных специалистов и вузов страны. С 2020 года премией учрежден конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», уже завоевавший огромную популярность среди будущих специалистов коммуникационного рынка
❤3🔥1👏1
Forwarded from мaslov:agency
Посмотрели исследование уважаемого агентства Edelman о тенденциях, которые влияют на современные коммуникации. Главным делимся в карточках, а подробности на 33 слайда можете скачать здесь.
🔥6👍3🥰1
Успейте подать заявку на ЛАЙМ/LIME ПРОФИ!
31 марта 2026 года - последний день подачи заявки для участия в международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций ЛАЙМ/LIME ПРОФИ
К участию в фестивале приглашаются юридические лица: коммуникационные компании, творческие студии, некоммерческие организации, муниципальные образования, креативные агентства и другие организации
В новом сезоне участников ждет обновленный сайт и удобная цифровая платформа, авторитетный состав жюри, а также расширенная география проекта
Фестиваль становится еще масштабнее, объединяя профессионалов, для которых креатив — это инструмент реальных социальных изменений
Один из ключевых принципов фестиваля — социальные изменения начинаются с сильной идеи. Именно такие идеи способны превратиться в значимые проекты, найти отклик у широкой аудитории и повлиять на реальность
Новый сезон направлен на поиск и поддержку подобных инициатив, на объединение профессионального сообщества вокруг важных смыслов
Организаторы с нетерпением ждут яркие проекты и желают удачи всем участникам!
Вся необходимая информация о подаче заявок, номинациях и условиях участия доступна на официальном сайте фестиваля
31 марта 2026 года - последний день подачи заявки для участия в международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций ЛАЙМ/LIME ПРОФИ
К участию в фестивале приглашаются юридические лица: коммуникационные компании, творческие студии, некоммерческие организации, муниципальные образования, креативные агентства и другие организации
В новом сезоне участников ждет обновленный сайт и удобная цифровая платформа, авторитетный состав жюри, а также расширенная география проекта
Фестиваль становится еще масштабнее, объединяя профессионалов, для которых креатив — это инструмент реальных социальных изменений
Один из ключевых принципов фестиваля — социальные изменения начинаются с сильной идеи. Именно такие идеи способны превратиться в значимые проекты, найти отклик у широкой аудитории и повлиять на реальность
Новый сезон направлен на поиск и поддержку подобных инициатив, на объединение профессионального сообщества вокруг важных смыслов
Организаторы с нетерпением ждут яркие проекты и желают удачи всем участникам!
Вся необходимая информация о подаче заявок, номинациях и условиях участия доступна на официальном сайте фестиваля
👏3👍1🔥1
Forwarded from Записки из опенспейса
На прошлой неделе в Санкт-Петербурге прошла очень сильная по содержанию конференция «ВместеМедиа». Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-Consulta и представитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, выступил на панельной сессии о том, как региональным медиа попадать в поле зрения крупного бизнеса — системно через повестку, качество и понятные правила игры.
Контекст обсуждения понятный. Негосударственным региональным медиа всё сложнее удерживать профессиональные стандарты в ситуации, когда экономика редакций становится более хрупкой. Сотрудничество с федеральными компаниями могло бы стать устойчивым источником поддержки, но здесь возникает разрыв ожиданий: бизнес национального масштаба (часто с московской оптикой), за редким исключением, действительно «не видит» региональные медиа и редко закладывает их как полноценный коммуникационный инструмент в стратегии. При этом региональные медиа часто дают то, чего не хватает федеральным: доверие, локальный контекст и точное попадание в жизнь конкретного сообщества.
Чтобы изменить ситуацию, региональным медиа важно, с одной стороны, лучше использовать свои сильные стороны (близость к аудитории, доверие читателей, понимание местной повестки), а с другой — соответствовать ожиданиям бизнеса по сервису и профессиональным стандартам.
Отдельно стоит сказать про информационную политику, которая должна быть понятна и релевантна крупному бизнесу. На дискуссии отмечали, что некоторым региональным СМИ за счёт грамотной подачи и позиционирования удалось закрепиться в поле зрения федеральных компаний, и это положительно сказалось и на финансировании, и на качестве контента. Но чтобы региональные медиа в целом воспринимались как конкурентоспособный канал коммуникации, нужны системные изменения: верификация медиа-данных, более чёткое позиционирование, работа с повесткой и сервисно-операционная упаковка.
Спасибо «ВместеМедиа» за прикладной фокус дискуссии, за то, что эту тему вывели из общего разговора «про регионы» в практическую плоскость. Если хотите почитать больше, то коллеги подготовили очень крутой аналитический отчет по итогам всей конференции.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Контекст обсуждения понятный. Негосударственным региональным медиа всё сложнее удерживать профессиональные стандарты в ситуации, когда экономика редакций становится более хрупкой. Сотрудничество с федеральными компаниями могло бы стать устойчивым источником поддержки, но здесь возникает разрыв ожиданий: бизнес национального масштаба (часто с московской оптикой), за редким исключением, действительно «не видит» региональные медиа и редко закладывает их как полноценный коммуникационный инструмент в стратегии. При этом региональные медиа часто дают то, чего не хватает федеральным: доверие, локальный контекст и точное попадание в жизнь конкретного сообщества.
Чтобы изменить ситуацию, региональным медиа важно, с одной стороны, лучше использовать свои сильные стороны (близость к аудитории, доверие читателей, понимание местной повестки), а с другой — соответствовать ожиданиям бизнеса по сервису и профессиональным стандартам.
Отдельно стоит сказать про информационную политику, которая должна быть понятна и релевантна крупному бизнесу. На дискуссии отмечали, что некоторым региональным СМИ за счёт грамотной подачи и позиционирования удалось закрепиться в поле зрения федеральных компаний, и это положительно сказалось и на финансировании, и на качестве контента. Но чтобы региональные медиа в целом воспринимались как конкурентоспособный канал коммуникации, нужны системные изменения: верификация медиа-данных, более чёткое позиционирование, работа с повесткой и сервисно-операционная упаковка.
Спасибо «ВместеМедиа» за прикладной фокус дискуссии, за то, что эту тему вывели из общего разговора «про регионы» в практическую плоскость. Если хотите почитать больше, то коллеги подготовили очень крутой аналитический отчет по итогам всей конференции.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍16👏16🔥10👌2
Новое определение PR: попытка вернуть профессии ее реальный масштаб
Недавно Public Relations and Communications Association (PRCA) — крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью (PR) и коммуникаций — представила новое определение для «связей с общественностью/PR»
Если не претендовать на буквальную точность перевода, суть нового определения такова: PR — это стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и действовать в условиях неопределенности, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост. В центре этой работы — создание прочных и здоровых отношений с организациями и людьми, от которых зависит способность компании функционировать, расти и добиваться успеха
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders специально для Sostav прокомментировал, почему эта попытка точнее описать реальную функцию PR важна и для российского рынка
Главное
- Профессию до сих пор нередко сводят к инструментам, отдельным коммуникационным задачам или прикладному сопровождению бизнеса, хотя на практике ее функция давно шире. Именно поэтому новое определение заслуживает внимания как попытка точнее зафиксировать реальный масштаб современной PR-функции
- Ценность в том, что определение возвращает профессии ее реальный масштаб и описывает PR как управленческую дисциплину, без которой организации все сложнее ориентироваться в среде высокой неопределенности
- PR трактуется как работа с отношениями, а не как набор тактических действий. Суть профессии заключается в способности выстраивать устойчивые отношения с теми, от кого зависят доверие к компании, устойчивость бизнеса и репутационный капитал
- Акцент сделан на доверии как результате последовательного и честного поведения, а не просто на умении привлечь внимание
- PR фиксируется как стратегическая управленческая функция, которая влияет на принятие индивидуальных и организационных решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR работает не только с тем, что и как говорить, но и с тем, стоит ли вообще что-то говорить, и с последствиями того или иного решения
- Эффективные коммуникации невозможны без двустороннего движения. Современный PR — сочетание сторителлинга и умения слушать. Не трансляция сообщений, а вовлечение аудитории и способность корректировать стратегию на основе реального взаимодействия со стейкхолдерами
- Профессия выходит за пределы маркетинга. PR работает с задачами всей управленческой команды, охватывает внутренние коммуникации, отношения с инвесторами, взаимодействие с местными сообществами, государственными структурами, отраслевыми институтами, партнерами и в целом со всей экосистемой, от которой зависит устойчивость организации
- PR сегодня — это не только про позиционирование, но и про готовность к кризисам, сценарное планирование, раннее распознавание репутационных рисков и способность быстро реагировать в ситуации давления и турбулентности
- Современный PR создает и распространяет достоверный контент через разные типы каналов: собственные, партнерские, редакционные, социальные. Важна не механика «заполнения интернета контентом», а качество присутствия в информационной среде. Речь не только о заметности, но и о том, насколько надежным, понятным и заслуживающим доверия выглядит присутствие организации в инфополе, которое алгоритмы распознают, цитируют и рекомендуют
- Долгосрочная ценность важнее краткосрочного шума. Устойчивый репутационный капитал формируется не за счет информационного перегрева, а за счет последовательной, качественной и стратегически выстроенной работы
- Современная практика коммуникаций все меньше опирается на интуитивное «нам кажется» и все больше — на данные, исследования и постоянный анализ среды. Data-driven подход в PR — уже не дополнительная опция, а базовое условие зрелой профессиональной работы
Подробнее
Недавно Public Relations and Communications Association (PRCA) — крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью (PR) и коммуникаций — представила новое определение для «связей с общественностью/PR»
Если не претендовать на буквальную точность перевода, суть нового определения такова: PR — это стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и действовать в условиях неопределенности, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост. В центре этой работы — создание прочных и здоровых отношений с организациями и людьми, от которых зависит способность компании функционировать, расти и добиваться успеха
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders специально для Sostav прокомментировал, почему эта попытка точнее описать реальную функцию PR важна и для российского рынка
Главное
- Профессию до сих пор нередко сводят к инструментам, отдельным коммуникационным задачам или прикладному сопровождению бизнеса, хотя на практике ее функция давно шире. Именно поэтому новое определение заслуживает внимания как попытка точнее зафиксировать реальный масштаб современной PR-функции
- Ценность в том, что определение возвращает профессии ее реальный масштаб и описывает PR как управленческую дисциплину, без которой организации все сложнее ориентироваться в среде высокой неопределенности
- PR трактуется как работа с отношениями, а не как набор тактических действий. Суть профессии заключается в способности выстраивать устойчивые отношения с теми, от кого зависят доверие к компании, устойчивость бизнеса и репутационный капитал
- Акцент сделан на доверии как результате последовательного и честного поведения, а не просто на умении привлечь внимание
- PR фиксируется как стратегическая управленческая функция, которая влияет на принятие индивидуальных и организационных решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR работает не только с тем, что и как говорить, но и с тем, стоит ли вообще что-то говорить, и с последствиями того или иного решения
- Эффективные коммуникации невозможны без двустороннего движения. Современный PR — сочетание сторителлинга и умения слушать. Не трансляция сообщений, а вовлечение аудитории и способность корректировать стратегию на основе реального взаимодействия со стейкхолдерами
- Профессия выходит за пределы маркетинга. PR работает с задачами всей управленческой команды, охватывает внутренние коммуникации, отношения с инвесторами, взаимодействие с местными сообществами, государственными структурами, отраслевыми институтами, партнерами и в целом со всей экосистемой, от которой зависит устойчивость организации
- PR сегодня — это не только про позиционирование, но и про готовность к кризисам, сценарное планирование, раннее распознавание репутационных рисков и способность быстро реагировать в ситуации давления и турбулентности
- Современный PR создает и распространяет достоверный контент через разные типы каналов: собственные, партнерские, редакционные, социальные. Важна не механика «заполнения интернета контентом», а качество присутствия в информационной среде. Речь не только о заметности, но и о том, насколько надежным, понятным и заслуживающим доверия выглядит присутствие организации в инфополе, которое алгоритмы распознают, цитируют и рекомендуют
- Долгосрочная ценность важнее краткосрочного шума. Устойчивый репутационный капитал формируется не за счет информационного перегрева, а за счет последовательной, качественной и стратегически выстроенной работы
- Современная практика коммуникаций все меньше опирается на интуитивное «нам кажется» и все больше — на данные, исследования и постоянный анализ среды. Data-driven подход в PR — уже не дополнительная опция, а базовое условие зрелой профессиональной работы
Подробнее
👍4🔥3🥰1👏1
ФАС: до конца 2026 года не будут применяться меры наказания за рекламу в Telegram и Youtube
Опубликованные на сайте ФАС России разъяснения являются ответом на один из пунктов консолидированного межассоционного запроса в федеральные органы государственной власти, инициированного участниками рынка. Письмо подписали руководители АКАР, АКОС, АРИР, АБА, РАМУ
В нем участники рынка просили разъяснение, необходимое для обеспечения правовой определенности в исполнении договорных отношений между рекламодателями и рекламораспространителями в рамках законодательных требований
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы», – сообщило ведомство
Ассоциации рынка коммуникаций продолжают работу по данному направлению
Опубликованные на сайте ФАС России разъяснения являются ответом на один из пунктов консолидированного межассоционного запроса в федеральные органы государственной власти, инициированного участниками рынка. Письмо подписали руководители АКАР, АКОС, АРИР, АБА, РАМУ
В нем участники рынка просили разъяснение, необходимое для обеспечения правовой определенности в исполнении договорных отношений между рекламодателями и рекламораспространителями в рамках законодательных требований
«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы», – сообщило ведомство
Ассоциации рынка коммуникаций продолжают работу по данному направлению
👍3🔥2👏1👌1
Forwarded from Михаил_Умаров_PR
Специально для Sostav пиар-агентство Comunica собрало мнения асов пиара и молодежи индустрии: чего они ожидают от предстоящих перемен в сфере коммуникаций и как планируют заниматься любимым делом в обозримом будущем. Наши эксперты вспомнили, как работали с помощью факсов, телефонов и пневмопочты. А еще - ногами и личными встречами (да, были такие инструменты коммуникаций в карбоновую эпоху).
Sostav
Пиар на бересте: мнение рынка о будущем коммуникаций
Представители индустрии коммуникаций предаются воспоминаниям о прошлом, думая о будущем
👍4🔥3👏2❤1
Международный коммуникационный дайджест
И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
18 марта - 25 марта
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: WeChat внедрил агентный ИИ как отдельный контакт
Более миллиарда пользователей получили доступ к ИИ-агенту ClawBot прямо в чате. Tencent, Alibaba и Baidu одновременно выводят на рынок агентные продукты: от автоматизации офисных задач до управления устройствами. Рынок движется к массовому внедрению, хотя регуляторы уже указали на возможные риски
Индонезия: с 28 марта стартует блокировка аккаунтов несовершеннолетних
Индонезийские регуляторы запускают механизм защиты несовершеннолетних в цифровой среде: платформы начнут деактивацию аккаунтов пользователей до 16 лет. Изменения затронут ключевые социальные и игровые сервисы — рынок пересматривает стратегии работы с подростковой аудиторией
Индия: бренды перестраивают соцсети под «социальный поиск» на фоне падения органического охвата
В Индии, где более 600 млн активных пользователей соцсетей, органический охват на ключевых платформах резко снизился. Аудитория, особенно молодежь, теперь использует соцсети как поисковики — для выбора ресторанов, товаров и услуг. Бренды внедряют Social SEO (ключевые слова в биографиях и описаниях), делают ставку на региональные языки (60% пользователей выбирают родной) и микро-инфлюенсеров с конверсией до 15%
Зарубежные кейсы
Южная Корея: Bioré выходит на рынок через кампанию с Stray Kids и K-pop
Японская Kao Corporation (бренд Bioré UV) запустила международную кампанию с участием Stray Kids (корейская поп-группа), интегрируя K-pop в свою международную коммуникационную стратегию. Комбинация influencer-маркетинга, соцсетей и pop-up-активаций позволяет быстро встроиться в локальную медиасреду
Катар: Qatar Airways объявила глобальный креативный тендер
Авиакомпания ищет агентство для разработки бренд-платформы на пять лет вперед — стратегическое обновление позиционирования на фоне конкуренции за статус флагманского перевозчика
Индия: digital-реклама обогнала ТВ и стала крупнейшим сегментом рынка
Рынок цифровой рекламы вырос до 947 млрд рупий (+26%) и занял 63% совокупных расходов. Впервые digital обошёл ТВ по структурной доле, а не только по динамике. Драйверы — программматик и расширение цифрового инвентаря
Япония: зафиксирован случай использования дипфейка на онлайн-собеседовании
Кандидат использовал ИИ для подмены внешности во время видеособеседования. Инцидент раскрыт с помощью систем детекции дипфейков. Эксперты связывают подобные практики с попытками доступа к международным компаниям
Регулирование
Китай: детальные инструкции по безопасности ИИ-агента OpenClaw
Китайские регуляторы переходят от предупреждений к формированию системных стандартов для ИИ-агентов. Опубликованы дифференцированные требования для пользователей, компаний, облачных провайдеров и разработчиков. Параллельно анонсировано тестирование «надежности» ИИ-агентов
Турция: эксперты разбирают двухуровневый законопроект о соцсетях для детей
Запрет для детей до 15 лет и «адаптированные сервисы» для подростков 15–18 лет. Эксперты отмечают более продуманный подход, чем в Австралии, но указывают на неопределенности: как проводить верификацию без нарушения приватности
Индия: верховный суд призвал не переоценивать судебную власть в вопросах цифрового регулирования
Судьи заявили, что судебная власть не обладает экспертизой для формулирования детальных правил регулирования. Любые ограничения должны учитывать баланс между свободой слова и приватностью
Китай: расширение доступа иностранных компаний к интернету, образованию и культуре в рамках 15-й пятилетки
На China Development Forum объявлено о планах открыть рынок телекоммуникаций, интернет-услуг, образования и культуры для иностранных компаний в рамках 15-й пятилетки (2026–2030). Премьер Ли Цян пообещал полную реализацию принципа национального режима
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
18 марта - 25 марта
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: WeChat внедрил агентный ИИ как отдельный контакт
Более миллиарда пользователей получили доступ к ИИ-агенту ClawBot прямо в чате. Tencent, Alibaba и Baidu одновременно выводят на рынок агентные продукты: от автоматизации офисных задач до управления устройствами. Рынок движется к массовому внедрению, хотя регуляторы уже указали на возможные риски
Индонезия: с 28 марта стартует блокировка аккаунтов несовершеннолетних
Индонезийские регуляторы запускают механизм защиты несовершеннолетних в цифровой среде: платформы начнут деактивацию аккаунтов пользователей до 16 лет. Изменения затронут ключевые социальные и игровые сервисы — рынок пересматривает стратегии работы с подростковой аудиторией
Индия: бренды перестраивают соцсети под «социальный поиск» на фоне падения органического охвата
В Индии, где более 600 млн активных пользователей соцсетей, органический охват на ключевых платформах резко снизился. Аудитория, особенно молодежь, теперь использует соцсети как поисковики — для выбора ресторанов, товаров и услуг. Бренды внедряют Social SEO (ключевые слова в биографиях и описаниях), делают ставку на региональные языки (60% пользователей выбирают родной) и микро-инфлюенсеров с конверсией до 15%
Зарубежные кейсы
Южная Корея: Bioré выходит на рынок через кампанию с Stray Kids и K-pop
Японская Kao Corporation (бренд Bioré UV) запустила международную кампанию с участием Stray Kids (корейская поп-группа), интегрируя K-pop в свою международную коммуникационную стратегию. Комбинация influencer-маркетинга, соцсетей и pop-up-активаций позволяет быстро встроиться в локальную медиасреду
Катар: Qatar Airways объявила глобальный креативный тендер
Авиакомпания ищет агентство для разработки бренд-платформы на пять лет вперед — стратегическое обновление позиционирования на фоне конкуренции за статус флагманского перевозчика
Индия: digital-реклама обогнала ТВ и стала крупнейшим сегментом рынка
Рынок цифровой рекламы вырос до 947 млрд рупий (+26%) и занял 63% совокупных расходов. Впервые digital обошёл ТВ по структурной доле, а не только по динамике. Драйверы — программматик и расширение цифрового инвентаря
Япония: зафиксирован случай использования дипфейка на онлайн-собеседовании
Кандидат использовал ИИ для подмены внешности во время видеособеседования. Инцидент раскрыт с помощью систем детекции дипфейков. Эксперты связывают подобные практики с попытками доступа к международным компаниям
Регулирование
Китай: детальные инструкции по безопасности ИИ-агента OpenClaw
Китайские регуляторы переходят от предупреждений к формированию системных стандартов для ИИ-агентов. Опубликованы дифференцированные требования для пользователей, компаний, облачных провайдеров и разработчиков. Параллельно анонсировано тестирование «надежности» ИИ-агентов
Турция: эксперты разбирают двухуровневый законопроект о соцсетях для детей
Запрет для детей до 15 лет и «адаптированные сервисы» для подростков 15–18 лет. Эксперты отмечают более продуманный подход, чем в Австралии, но указывают на неопределенности: как проводить верификацию без нарушения приватности
Индия: верховный суд призвал не переоценивать судебную власть в вопросах цифрового регулирования
Судьи заявили, что судебная власть не обладает экспертизой для формулирования детальных правил регулирования. Любые ограничения должны учитывать баланс между свободой слова и приватностью
Китай: расширение доступа иностранных компаний к интернету, образованию и культуре в рамках 15-й пятилетки
На China Development Forum объявлено о планах открыть рынок телекоммуникаций, интернет-услуг, образования и культуры для иностранных компаний в рамках 15-й пятилетки (2026–2030). Премьер Ли Цян пообещал полную реализацию принципа национального режима
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
👍4🔥3👏2❤1
Forwarded from CROSmedia
Вчера прошла живая дискуссия Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров — «Медиаландшафт 2026: как строить коммуникации на меняющемся рынке».
Эксперты из разных отраслей делились своим видением происходящего на медиарынке — беседа получилась искренней, честной и «не под запись», но мы уловили главные тезисы.
На фоне происходящего меняются и метрики, все эксперты подтвердили, что актуальность охватов падает. При этом нет единого видения, что сегодня можно считать показательной метрикой. Медиакарта находится в разобранном виде, а каждый бренд вынужден настраивать её под себя индивидуально.
Это предполагает выбирать площадки исключительно ориентируясь на:
➡️ Цели бизнеса;
➡️ Паттерн потребления контента релевантной аудиторией;
➡️ Устойчивость площадки:
↘️ юридический статус;
↘️ наличие считаемых алгоритмов и метрик;
↘️ стабильность аудитории.
Таким образом, универсальной карты коммуникаций больше нет. Каждому бренду приходится рисовать свою собственную и использовать комбинации разных платформ, следить, где сейчас сосредоточена нужная аудитория, какой именно контент она готова воспринимать. Карта формируется не от моды, а от поведенческих паттернов вашего клиента и текущей ситуации. Агентства сегодня выступают в роли навигатора, помогая бизнесу снизить неопределённость.
#КРОС_новости
😃 КРОС. Всегда в тренде.
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Эксперты из разных отраслей делились своим видением происходящего на медиарынке — беседа получилась искренней, честной и «не под запись», но мы уловили главные тезисы.
Екатерина Чиркова, руководитель направления корпоративных коммуникаций КРОС, представитель комитета по взаимодействию с медиа АКОС, рассказала, как поменялась роль коммуникаторов на фоне турбулентности и насколько трансформируется медиаландшафт. Пиар сегодня – это про brand safety (защиту репутации), влияние на выручку и бизнес-показатели, риск-менеджмент.
На фоне происходящего меняются и метрики, все эксперты подтвердили, что актуальность охватов падает. При этом нет единого видения, что сегодня можно считать показательной метрикой. Медиакарта находится в разобранном виде, а каждый бренд вынужден настраивать её под себя индивидуально.
Это предполагает выбирать площадки исключительно ориентируясь на:
Таким образом, универсальной карты коммуникаций больше нет. Каждому бренду приходится рисовать свою собственную и использовать комбинации разных платформ, следить, где сейчас сосредоточена нужная аудитория, какой именно контент она готова воспринимать. Карта формируется не от моды, а от поведенческих паттернов вашего клиента и текущей ситуации. Агентства сегодня выступают в роли навигатора, помогая бизнесу снизить неопределённость.
#КРОС_новости
Подписывайтесь на КРОС в Вконтакте и TenChat!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍3👏2🤔1
Юбилейный 15-ый сезон Eventiada Awards 2026 открыт!
Международная премия Eventiada Awards 2026 — крупнейшая премия в сфере коммуникаций, принимающая проекты на всех языках мира
Eventiada Awards награждает лучшие проекты в категориях рекламы и маркетинговых коммуникаций, корпоративных и бизнес-коммуникаций, устойчивого развития, персональных и молодежных категориях
Заявки принимаются на официальном сайте премии www.eventiada.com более чем в 40 номинациях. Допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2025 года по 31 августа 2026 года, вне зависимости от географии
Основанная в 2011 году, Eventiada Awards стала одним из ключевых институтов развития индустрии коммуникаций и обмена опытом как для профессионалов, так и для молодежи. За время существования премии было подано более 9,5 тыс. заявок из 23 стран мира
График премии Eventiada Awards 2026:
• март 2026 — старт приема заявок
• 1 октября 2026 — завершение приема заявок
• 12–25 октября 2026 — голосование экспертного совета и определение шорт-листа
• 26 октября – 8 ноября 2026 — голосование жюри и определение победителей
• 11 ноября 2026 — публикация шорт-листа
• 24 ноября 2026 — церемония награждения победителей
Международная премия Eventiada Awards 2026 — крупнейшая премия в сфере коммуникаций, принимающая проекты на всех языках мира
Eventiada Awards награждает лучшие проекты в категориях рекламы и маркетинговых коммуникаций, корпоративных и бизнес-коммуникаций, устойчивого развития, персональных и молодежных категориях
Заявки принимаются на официальном сайте премии www.eventiada.com более чем в 40 номинациях. Допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2025 года по 31 августа 2026 года, вне зависимости от географии
Основанная в 2011 году, Eventiada Awards стала одним из ключевых институтов развития индустрии коммуникаций и обмена опытом как для профессионалов, так и для молодежи. За время существования премии было подано более 9,5 тыс. заявок из 23 стран мира
График премии Eventiada Awards 2026:
• март 2026 — старт приема заявок
• 1 октября 2026 — завершение приема заявок
• 12–25 октября 2026 — голосование экспертного совета и определение шорт-листа
• 26 октября – 8 ноября 2026 — голосование жюри и определение победителей
• 11 ноября 2026 — публикация шорт-листа
• 24 ноября 2026 — церемония награждения победителей
👍3🔥2🥰2
Сохраняем стратегический подход или двигаемся маленькими шажками?
Злободневные риски и возможности в области коммуникаций обсудят в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник”
Стартовали Дни открытых презентаций премии "Серебряный Лучник", а значит, уже через два дня — совместное с АКОС экспертное обсуждение в формате дискуссионной гостиной. Проблемы и сложности, риски и возможности, которые переживает рынок прямо сейчас и которые можно открыто (off the record) обсуждать в своем кругу и вырабатывать единую экспертную повестку
В программе:
Игроки рынка коммуникаций-2026: как минимизировать командные риски и усиливать общие преимущества
- Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС
Гипотеза о пользе: какой именно пользы мы ждем друг от друга и как наладить эффективные коммуникации между самими коммуникаторами
- Юлия Деева, экс-руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «ПОЛЮС»
- Лилия Миллер, партнер, генеральный директор GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС
- Егор Егошин, директор агентства "АГТ-Сибирь"
- Анна Айзенштадт, директор агентства "АГТ-Приволжье"
Что снимает (многие) взаимные вопросы, примиряет и выравнивает рынок: мини-навигатор по оценке эффективности
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций
Рецепт выживания коммуникаций как функции в синтезе подходов: агентском, бизнес-, корпоративном
- Андрей Бирюков, эксперт Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР)
Креативные коммуникационные индустрии: мы уже понимаем, что это такое, или все еще нет?
- Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий
- Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития РФ, член Консультативного совета АКОС
- Мария Мордвинова, первый заместитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
- Елена Грязнова, академический руководитель магистратуры «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны
Медиатренды
- Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа
- Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по исследованиям и рейтингам
- Инесса Савич-Терещенко, заместитель начальника Управления информации и взаимодействия со СМИ (Пресс-службы) Совета Федерации Федерального Собрания РФ
- Вадим Ковалев, советник генерального директора УК "Уральская сталь", председатель Общественной палаты города Москвы
- Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler@Co
- Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, автор ТГ-канала "Падшая листва"
Digital-тренды
- Ярослав Федосеев, руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ, автор ТГ-канала "Хуже Федосеева"
- Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
- Валерий Сидоренко, сооснователь и генеральный директор Интериум, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications, автор ТГ-канала "Цифра и традиция"
- Максим Алексеев, генеральный директор “Группы Дискурс”
- Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров АКОС
GR-тренды
- Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders
- Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ
- Виктор Чуков, директор практики корпоративных коммуникаций МиП
- Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
- Елена Решетова, первый вице-президент АКАР
Искусственный интеллект в коммуникациях: от отрицания к рутине
- Дмитрий Анашкин, основатель компаний в сфере ИИ
Подробнее
Злободневные риски и возможности в области коммуникаций обсудят в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник”
Стартовали Дни открытых презентаций премии "Серебряный Лучник", а значит, уже через два дня — совместное с АКОС экспертное обсуждение в формате дискуссионной гостиной. Проблемы и сложности, риски и возможности, которые переживает рынок прямо сейчас и которые можно открыто (off the record) обсуждать в своем кругу и вырабатывать единую экспертную повестку
В программе:
Игроки рынка коммуникаций-2026: как минимизировать командные риски и усиливать общие преимущества
- Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС
Гипотеза о пользе: какой именно пользы мы ждем друг от друга и как наладить эффективные коммуникации между самими коммуникаторами
- Юлия Деева, экс-руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «ПОЛЮС»
- Лилия Миллер, партнер, генеральный директор GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС
- Егор Егошин, директор агентства "АГТ-Сибирь"
- Анна Айзенштадт, директор агентства "АГТ-Приволжье"
Что снимает (многие) взаимные вопросы, примиряет и выравнивает рынок: мини-навигатор по оценке эффективности
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций
Рецепт выживания коммуникаций как функции в синтезе подходов: агентском, бизнес-, корпоративном
- Андрей Бирюков, эксперт Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР)
Креативные коммуникационные индустрии: мы уже понимаем, что это такое, или все еще нет?
- Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий
- Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития РФ, член Консультативного совета АКОС
- Мария Мордвинова, первый заместитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
- Елена Грязнова, академический руководитель магистратуры «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны
Медиатренды
- Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа
- Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по исследованиям и рейтингам
- Инесса Савич-Терещенко, заместитель начальника Управления информации и взаимодействия со СМИ (Пресс-службы) Совета Федерации Федерального Собрания РФ
- Вадим Ковалев, советник генерального директора УК "Уральская сталь", председатель Общественной палаты города Москвы
- Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler@Co
- Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, автор ТГ-канала "Падшая листва"
Digital-тренды
- Ярослав Федосеев, руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ, автор ТГ-канала "Хуже Федосеева"
- Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
- Валерий Сидоренко, сооснователь и генеральный директор Интериум, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications, автор ТГ-канала "Цифра и традиция"
- Максим Алексеев, генеральный директор “Группы Дискурс”
- Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров АКОС
GR-тренды
- Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders
- Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ
- Виктор Чуков, директор практики корпоративных коммуникаций МиП
- Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
- Елена Решетова, первый вице-президент АКАР
Искусственный интеллект в коммуникациях: от отрицания к рутине
- Дмитрий Анашкин, основатель компаний в сфере ИИ
Подробнее
👍3🔥2👏2❤1
Агентство GREATIVE, член АКОC, провело ребрендинг и признало, что его название — ошибка. Но исправлять не будут
Коммуникационное агентство GREATIVE объявило о завершении внутреннего аудита и рестайлинга бренда, в ходе которых было установлено, что название компании изначально является орфографической ошибкой
По данным агентства, в момент регистрации планировалось использовать название CREATIVE, однако по ряду причин (человеческий фактор, дедлайн и “да и так норм") была зафиксирована версия GREATIVE, которая и используется последние 4 года
В течение этого времени неоднократно предпринимались попытки обосновать название для внешних аудиторий - и себя лично
Предлагались следующие трактовки и версии:
— Сочетание Great + Creative
— Точка G как дань памяти почившего глобального Grayling, выходцами откуда является большая часть коллектива GREATIVE
— “Нормально так накреативили”
И.о. генерального директора агентства так прокомментировала ситуацию: “Мы проверили детальную проверку. Это и правда была опечатка, возможно, нейминг агентства пришелся на период, когда наше руководство только обзавелось свеженькими брекетами и испытывало трудности с артикуляцией. Так этот дефект дикции и прижился. Но мы гордимся тем, что это стало самой стабильной частью нашей операционки! Знаете, как бывает со сложными фамилиями: трудно написать и еще труднее забыть. В общем, круто работает!"
В рамках аудита рассматривалась возможность исправления названия из-за трудностей с артикуляцией, однако от этого было решено отказаться. Причины очевидны - рынок попривык, команда тоже (хотя и там не все произносят правильно), а те, кому все еще сложно запомнить, идентифицируют GREATIVE просто как "то креативное агентство с Хлебозавода"
В рамках рестайлинга бренда агентство официально закрепляет новую интерпретацию: GREATIVE — из косяка в кейс-стади! В агентстве отмечают, что подобный подход лучше всего отражает реальность индустрии коммуникаций
С 1 апреля GREATIVE начинает использовать обновленный tone of voice в стиле "Круто работать круто!" и миссию. Орфография и пунктуация всей новой бренд айдентики прошла стадию внутренней проверки, а затем отправилась на перепроверку
"Хорошо, что нам не нужна вывеска на фасаде здания", — с облегчением заключила И.о. генерального директора и добавила, что 1 апреля GREATIVE также запустил собственный телеграм-канал под рабочим названием «Пока не прозвонил колокол» зачеркнуто “КРЕАТИВ ЧЕРЕЗ G”
Подробнее о том, как этот подход применяется на практике, рассказывает обновленный сайт агентства в новом дизайне и Телеграм-канал (и да, его правда запустили сегодня)
Коммуникационное агентство GREATIVE объявило о завершении внутреннего аудита и рестайлинга бренда, в ходе которых было установлено, что название компании изначально является орфографической ошибкой
По данным агентства, в момент регистрации планировалось использовать название CREATIVE, однако по ряду причин (человеческий фактор, дедлайн и “да и так норм") была зафиксирована версия GREATIVE, которая и используется последние 4 года
В течение этого времени неоднократно предпринимались попытки обосновать название для внешних аудиторий - и себя лично
Предлагались следующие трактовки и версии:
— Сочетание Great + Creative
— Точка G как дань памяти почившего глобального Grayling, выходцами откуда является большая часть коллектива GREATIVE
— “Нормально так накреативили”
И.о. генерального директора агентства так прокомментировала ситуацию: “Мы проверили детальную проверку. Это и правда была опечатка, возможно, нейминг агентства пришелся на период, когда наше руководство только обзавелось свеженькими брекетами и испытывало трудности с артикуляцией. Так этот дефект дикции и прижился. Но мы гордимся тем, что это стало самой стабильной частью нашей операционки! Знаете, как бывает со сложными фамилиями: трудно написать и еще труднее забыть. В общем, круто работает!"
В рамках аудита рассматривалась возможность исправления названия из-за трудностей с артикуляцией, однако от этого было решено отказаться. Причины очевидны - рынок попривык, команда тоже (хотя и там не все произносят правильно), а те, кому все еще сложно запомнить, идентифицируют GREATIVE просто как "то креативное агентство с Хлебозавода"
В рамках рестайлинга бренда агентство официально закрепляет новую интерпретацию: GREATIVE — из косяка в кейс-стади! В агентстве отмечают, что подобный подход лучше всего отражает реальность индустрии коммуникаций
С 1 апреля GREATIVE начинает использовать обновленный tone of voice в стиле "Круто работать круто!" и миссию. Орфография и пунктуация всей новой бренд айдентики прошла стадию внутренней проверки, а затем отправилась на перепроверку
"Хорошо, что нам не нужна вывеска на фасаде здания", — с облегчением заключила И.о. генерального директора и добавила, что 1 апреля GREATIVE также запустил собственный телеграм-канал под рабочим названием «Пока не прозвонил колокол» зачеркнуто “КРЕАТИВ ЧЕРЕЗ G”
Подробнее о том, как этот подход применяется на практике, рассказывает обновленный сайт агентства в новом дизайне и Телеграм-канал (и да, его правда запустили сегодня)
😁9❤5👏4🔥1
Forwarded from Baltic Weekend
Мы очень рады объявить первого спикера Baltic Weekend!
Мария Захарова, директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД России — один из самых узнаваемых голосов в мировой дипломатии. Ее работа — это пример того, как строятся международные коммуникации на самом высоком уровне.
Как выстраивать стратегию в стремительно меняющемся мире? Что происходит с глобальной повесткой, и куда она движется? Эти и другие вопросы обсудим на Baltic Weekend.
Форум пройдет 24-25 сентября в Санкт-Петербурге.
Регистрируйтесь скорее!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2👍1👾1
ИИ в коммуникациях. Изучаем настоящее, формируем будущее
Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях совместно с коммуникационным агентством TWIGA PR проводят отраслевое исследование, посвященное роли искусственного интеллекта в коммуникационных индустриях
АКОС важно понять, насколько ИИ уже интегрирован в рабочие процессы, какие задачи он помогает решать сегодня и какие перспективы его использования видят участники рынка
Результаты исследования позволят зафиксировать ключевые тренды, определить вектор развития отрасли и будут представлены в ведущих деловых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты"
Примите участие в опросе — это займет всего несколько минут, но позволит внести вклад в формирование будущего коммуникаций
Будем отдельно благодарны за распространение анкеты среди профессионального сообщества
Ваше мнение действительно имеет значение!
Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях совместно с коммуникационным агентством TWIGA PR проводят отраслевое исследование, посвященное роли искусственного интеллекта в коммуникационных индустриях
АКОС важно понять, насколько ИИ уже интегрирован в рабочие процессы, какие задачи он помогает решать сегодня и какие перспективы его использования видят участники рынка
Результаты исследования позволят зафиксировать ключевые тренды, определить вектор развития отрасли и будут представлены в ведущих деловых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты"
Примите участие в опросе — это займет всего несколько минут, но позволит внести вклад в формирование будущего коммуникаций
Будем отдельно благодарны за распространение анкеты среди профессионального сообщества
Ваше мнение действительно имеет значение!
👍3🔥1🥰1🌚1