Новое определение PR: попытка вернуть профессии ее реальный масштаб

Недавно Public Relations and Communications Association (PRCA) — крупнейшая профессиональная ассоциация в сфере связей с общественностью (PR) и коммуникаций — представила новое определение для «связей с общественностью/PR»

Если не претендовать на буквальную точность перевода, суть нового определения такова: PR — это стратегическая управленческая дисциплина, которая формирует доверие, укрепляет репутацию, помогает руководителям интерпретировать сложные процессы и действовать в условиях неопределенности, обеспечивая измеримые результаты: уверенность ключевых стейкхолдеров, долгосрочную ценность и коммерческий рост. В центре этой работы — создание прочных и здоровых отношений с организациями и людьми, от которых зависит способность компании функционировать, расти и добиваться успеха

Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders специально для Sostav прокомментировал, почему эта попытка точнее описать реальную функцию PR важна и для российского рынка

Главное

- Профессию до сих пор нередко сводят к инструментам, отдельным коммуникационным задачам или прикладному сопровождению бизнеса, хотя на практике ее функция давно шире. Именно поэтому новое определение заслуживает внимания как попытка точнее зафиксировать реальный масштаб современной PR-функции

- Ценность в том, что определение возвращает профессии ее реальный масштаб и описывает PR как управленческую дисциплину, без которой организации все сложнее ориентироваться в среде высокой неопределенности

- PR трактуется как работа с отношениями, а не как набор тактических действий. Суть профессии заключается в способности выстраивать устойчивые отношения с теми, от кого зависят доверие к компании, устойчивость бизнеса и репутационный капитал

- Акцент сделан на доверии как результате последовательного и честного поведения, а не просто на умении привлечь внимание

- PR фиксируется как стратегическая управленческая функция, которая влияет на принятие индивидуальных и организационных решений на уровне совета директоров и исполнительного руководства. PR работает не только с тем, что и как говорить, но и с тем, стоит ли вообще что-то говорить, и с последствиями того или иного решения

- Эффективные коммуникации невозможны без двустороннего движения. Современный PR — сочетание сторителлинга и умения слушать. Не трансляция сообщений, а вовлечение аудитории и способность корректировать стратегию на основе реального взаимодействия со стейкхолдерами

- Профессия выходит за пределы маркетинга. PR работает с задачами всей управленческой команды, охватывает внутренние коммуникации, отношения с инвесторами, взаимодействие с местными сообществами, государственными структурами, отраслевыми институтами, партнерами и в целом со всей экосистемой, от которой зависит устойчивость организации

- PR сегодня — это не только про позиционирование, но и про готовность к кризисам, сценарное планирование, раннее распознавание репутационных рисков и способность быстро реагировать в ситуации давления и турбулентности

- Современный PR создает и распространяет достоверный контент через разные типы каналов: собственные, партнерские, редакционные, социальные. Важна не механика «заполнения интернета контентом», а качество присутствия в информационной среде. Речь не только о заметности, но и о том, насколько надежным, понятным и заслуживающим доверия выглядит присутствие организации в инфополе, которое алгоритмы распознают, цитируют и рекомендуют

- Долгосрочная ценность важнее краткосрочного шума. Устойчивый репутационный капитал формируется не за счет информационного перегрева, а за счет последовательной, качественной и стратегически выстроенной работы

- Современная практика коммуникаций все меньше опирается на интуитивное «нам кажется» и все больше — на данные, исследования и постоянный анализ среды. Data-driven подход в PR — уже не дополнительная опция, а базовое условие зрелой профессиональной работы

Подробнее

ФАС: до конца 2026 года не будут применяться меры наказания за рекламу в Telegram и Youtube

Опубликованные на сайте ФАС России разъяснения являются ответом на один из пунктов консолидированного межассоционного запроса в федеральные органы государственной власти, инициированного участниками рынка. Письмо подписали руководители АКАР, АКОС, АРИР, АБА, РАМУ

В нем участники рынка просили разъяснение, необходимое для обеспечения правовой определенности в исполнении договорных отношений между рекламодателями и рекламораспространителями в рамках законодательных требований

«Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентирования на другие рекламные каналы», – сообщило ведомство

Ассоциации рынка коммуникаций продолжают работу по данному направлению

Специально для Sostav пиар-агентство Comunica собрало мнения асов пиара и молодежи индустрии: чего они ожидают от предстоящих перемен в сфере коммуникаций и как планируют заниматься любимым делом в обозримом будущем. Наши эксперты вспомнили, как работали с помощью факсов, телефонов и пневмопочты. А еще - ногами и личными встречами (да, были такие инструменты коммуникаций в карбоновую эпоху).

Международный коммуникационный дайджест

И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

18 марта - 25 марта

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: WeChat внедрил агентный ИИ как отдельный контакт

Более миллиарда пользователей получили доступ к ИИ-агенту ClawBot прямо в чате. Tencent, Alibaba и Baidu одновременно выводят на рынок агентные продукты: от автоматизации офисных задач до управления устройствами. Рынок движется к массовому внедрению, хотя регуляторы уже указали на возможные риски

Индонезия: с 28 марта стартует блокировка аккаунтов несовершеннолетних

Индонезийские регуляторы запускают механизм защиты несовершеннолетних в цифровой среде: платформы начнут деактивацию аккаунтов пользователей до 16 лет. Изменения затронут ключевые социальные и игровые сервисы — рынок пересматривает стратегии работы с подростковой аудиторией

Индия: бренды перестраивают соцсети под «социальный поиск» на фоне падения органического охвата

В Индии, где более 600 млн активных пользователей соцсетей, органический охват на ключевых платформах резко снизился. Аудитория, особенно молодежь, теперь использует соцсети как поисковики — для выбора ресторанов, товаров и услуг. Бренды внедряют Social SEO (ключевые слова в биографиях и описаниях), делают ставку на региональные языки (60% пользователей выбирают родной) и микро-инфлюенсеров с конверсией до 15%

Зарубежные кейсы

Южная Корея: Bioré выходит на рынок через кампанию с Stray Kids и K-pop

Японская Kao Corporation (бренд Bioré UV) запустила международную кампанию с участием Stray Kids (корейская поп-группа), интегрируя K-pop в свою международную коммуникационную стратегию. Комбинация influencer-маркетинга, соцсетей и pop-up-активаций позволяет быстро встроиться в локальную медиасреду

Катар: Qatar Airways объявила глобальный креативный тендер

Авиакомпания ищет агентство для разработки бренд-платформы на пять лет вперед — стратегическое обновление позиционирования на фоне конкуренции за статус флагманского перевозчика

Индия: digital-реклама обогнала ТВ и стала крупнейшим сегментом рынка

Рынок цифровой рекламы вырос до 947 млрд рупий (+26%) и занял 63% совокупных расходов. Впервые digital обошёл ТВ по структурной доле, а не только по динамике. Драйверы — программматик и расширение цифрового инвентаря

Япония: зафиксирован случай использования дипфейка на онлайн-собеседовании

Кандидат использовал ИИ для подмены внешности во время видеособеседования. Инцидент раскрыт с помощью систем детекции дипфейков. Эксперты связывают подобные практики с попытками доступа к международным компаниям

Регулирование

Китай: детальные инструкции по безопасности ИИ-агента OpenClaw

Китайские регуляторы переходят от предупреждений к формированию системных стандартов для ИИ-агентов. Опубликованы дифференцированные требования для пользователей, компаний, облачных провайдеров и разработчиков. Параллельно анонсировано тестирование «надежности» ИИ-агентов

Турция: эксперты разбирают двухуровневый законопроект о соцсетях для детей

Запрет для детей до 15 лет и «адаптированные сервисы» для подростков 15–18 лет. Эксперты отмечают более продуманный подход, чем в Австралии, но указывают на неопределенности: как проводить верификацию без нарушения приватности

Индия: верховный суд призвал не переоценивать судебную власть в вопросах цифрового регулирования

Судьи заявили, что судебная власть не обладает экспертизой для формулирования детальных правил регулирования. Любые ограничения должны учитывать баланс между свободой слова и приватностью

Китай: расширение доступа иностранных компаний к интернету, образованию и культуре в рамках 15-й пятилетки

На China Development Forum объявлено о планах открыть рынок телекоммуникаций, интернет-услуг, образования и культуры для иностранных компаний в рамках 15-й пятилетки (2026–2030). Премьер Ли Цян пообещал полную реализацию принципа национального режима

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Юбилейный 15-ый сезон Eventiada Awards 2026 открыт!

Международная премия Eventiada Awards 2026 — крупнейшая премия в сфере коммуникаций, принимающая проекты на всех языках мира

Eventiada Awards награждает лучшие проекты в категориях рекламы и маркетинговых коммуникаций, корпоративных и бизнес-коммуникаций, устойчивого развития, персональных и молодежных категориях

Заявки принимаются на официальном сайте премии www.eventiada.com более чем в 40 номинациях. Допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2025 года по 31 августа 2026 года, вне зависимости от географии

Основанная в 2011 году, Eventiada Awards стала одним из ключевых институтов развития индустрии коммуникаций и обмена опытом как для профессионалов, так и для молодежи. За время существования премии было подано более 9,5 тыс. заявок из 23 стран мира

График премии Eventiada Awards 2026:

• март 2026 — старт приема заявок
• 1 октября 2026 — завершение приема заявок
• 12–25 октября 2026 — голосование экспертного совета и определение шорт-листа
• 26 октября – 8 ноября 2026 — голосование жюри и определение победителей
• 11 ноября 2026 — публикация шорт-листа
• 24 ноября 2026 — церемония награждения победителей

Сохраняем стратегический подход или двигаемся маленькими шажками?

Злободневные риски и возможности в области коммуникаций обсудят в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник”

Стартовали Дни открытых презентаций премии "Серебряный Лучник", а значит, уже через два дня — совместное с АКОС экспертное обсуждение в формате дискуссионной гостиной. Проблемы и сложности, риски и возможности, которые переживает рынок прямо сейчас и которые можно открыто (off the record) обсуждать в своем кругу и вырабатывать единую экспертную повестку

В программе:

Игроки рынка коммуникаций-2026: как минимизировать командные риски и усиливать общие преимущества

- Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС

Гипотеза о пользе: какой именно пользы мы ждем друг от друга и как наладить эффективные коммуникации между самими коммуникаторами

- Юлия Деева, экс-руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «ПОЛЮС»
- Лилия Миллер, партнер, генеральный директор GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС
- Егор Егошин, директор агентства "АГТ-Сибирь"
- Анна Айзенштадт, директор агентства "АГТ-Приволжье"

Что снимает (многие) взаимные вопросы, примиряет и выравнивает рынок: мини-навигатор по оценке эффективности

- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций

Рецепт выживания коммуникаций как функции в синтезе подходов: агентском, бизнес-, корпоративном

- Андрей Бирюков, эксперт Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР)

Креативные коммуникационные индустрии: мы уже понимаем, что это такое, или все еще нет?

- Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий
- Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития РФ, член Консультативного совета АКОС
- Мария Мордвинова, первый заместитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ
- Елена Грязнова, академический руководитель магистратуры «Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ

Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны

Медиатренды

- Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа
- Лилия Глазова, генеральный директор PR News, руководитель Комитета АКОС по исследованиям и рейтингам
- Инесса Савич-Терещенко, заместитель начальника Управления информации и взаимодействия со СМИ (Пресс-службы) Совета Федерации Федерального Собрания РФ
- Вадим Ковалев, советник генерального директора УК "Уральская сталь", председатель Общественной палаты города Москвы
- Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler@Co
- Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, автор ТГ-канала "Падшая листва"

Digital-тренды

- Ярослав Федосеев, руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ, автор ТГ-канала "Хуже Федосеева"
- Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
- Валерий Сидоренко, сооснователь и генеральный директор Интериум, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications, автор ТГ-канала "Цифра и традиция"
- Максим Алексеев, генеральный директор “Группы Дискурс”
- Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров АКОС

GR-тренды

- Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders
- Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ
- Виктор Чуков, директор практики корпоративных коммуникаций МиП
- Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
- Елена Решетова, первый вице-президент АКАР

Искусственный интеллект в коммуникациях: от отрицания к рутине

- Дмитрий Анашкин, основатель компаний в сфере ИИ

Подробнее

Агентство GREATIVE, член АКОC, провело ребрендинг и признало, что его название — ошибка. Но исправлять не будут

Коммуникационное агентство GREATIVE объявило о завершении внутреннего аудита и рестайлинга бренда, в ходе которых было установлено, что название компании изначально является орфографической ошибкой

По данным агентства, в момент регистрации планировалось использовать название CREATIVE, однако по ряду причин (человеческий фактор, дедлайн и “да и так норм") была зафиксирована версия GREATIVE, которая и используется последние 4 года

В течение этого времени неоднократно предпринимались попытки обосновать название для внешних аудиторий - и себя лично

Предлагались следующие трактовки и версии:
— Сочетание Great + Creative
— Точка G как дань памяти почившего глобального Grayling, выходцами откуда является большая часть коллектива GREATIVE
— “Нормально так накреативили”

И.о. генерального директора агентства так прокомментировала ситуацию: “Мы проверили детальную проверку. Это и правда была опечатка, возможно, нейминг агентства пришелся на период, когда наше руководство только обзавелось свеженькими брекетами и испытывало трудности с артикуляцией. Так этот дефект дикции и прижился. Но мы гордимся тем, что это стало самой стабильной частью нашей операционки! Знаете, как бывает со сложными фамилиями: трудно написать и еще труднее забыть. В общем, круто работает!"

В рамках аудита рассматривалась возможность исправления названия из-за трудностей с артикуляцией, однако от этого было решено отказаться. Причины очевидны - рынок попривык, команда тоже (хотя и там не все произносят правильно), а те, кому все еще сложно запомнить, идентифицируют GREATIVE просто как "то креативное агентство с Хлебозавода"

В рамках рестайлинга бренда агентство официально закрепляет новую интерпретацию: GREATIVE — из косяка в кейс-стади! В агентстве отмечают, что подобный подход лучше всего отражает реальность индустрии коммуникаций

С 1 апреля GREATIVE начинает использовать обновленный tone of voice в стиле "Круто работать круто!" и миссию. Орфография и пунктуация всей новой бренд айдентики прошла стадию внутренней проверки, а затем отправилась на перепроверку

"Хорошо, что нам не нужна вывеска на фасаде здания", — с облегчением заключила И.о. генерального директора и добавила, что 1 апреля GREATIVE также запустил собственный телеграм-канал под рабочим названием «Пока не прозвонил колокол» зачеркнуто “КРЕАТИВ ЧЕРЕЗ G”

Подробнее о том, как этот подход применяется на практике, рассказывает обновленный сайт агентства в новом дизайне и Телеграм-канал (и да, его правда запустили сегодня)

ИИ в коммуникациях. Изучаем настоящее, формируем будущее

Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях совместно с коммуникационным агентством TWIGA PR проводят отраслевое исследование, посвященное роли искусственного интеллекта в коммуникационных индустриях

АКОС важно понять, насколько ИИ уже интегрирован в рабочие процессы, какие задачи он помогает решать сегодня и какие перспективы его использования видят участники рынка

Результаты исследования позволят зафиксировать ключевые тренды, определить вектор развития отрасли и будут представлены в ведущих деловых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты"

Примите участие в опросе — это займет всего несколько минут, но позволит внести вклад в формирование будущего коммуникаций

Будем отдельно благодарны за распространение анкеты среди профессионального сообщества

Ваше мнение действительно имеет значение!

Коммуникационные агентства - члены АКОС - Р.И.М. и Интериум объявили о слиянии

Цель объединения — рост бизнеса и выход на IPO

Агентства Р.И.М. и «Интериум» формируют коммуникационную группу «Р.И.М. — Интериум», способную закрывать весь спектр клиентских задач: от классических PR и GR до ИИ-решений. Совместная команда компаний насчитывает больше 200 человек

Р.И.М. обладает многолетним опытом работы с государственными и частно-государственными проектами и медиа. Среди наработанных компетенций «Интериума» — цифровые продукты, международный PR, разработка решений по внедрению ИИ-инструментов

В основу управленческой логики коммуникационной группы ляжет технологичная и масштабируемая модель управления бизнесом, позволяющая оперативно реагировать на требования рынка. Цель объединения — рост бизнеса и выход на IPO

Стратегический приоритет группы — технологизация коммуникационных процессов. Речь идет о развитии собственных инструментов на базе ИИ, внедрении генеративных решений, а также о цифровизации управления проектами при сохранении преимуществ классического подхода

Председателем совета директоров объединенной группы стал Игорь Писарский. Стратегическое развитие возглавил Валерий Сидоренко, операционное управление — Андрей Ермошкин, направление эффективности бизнес-процессов — Алексей Киреев. Офис группы расположен на территории дизайн-завода «Флакон» в Москве

Игорь Писарский, председатель совета директоров коммуникационной группы «Р.И.М. — Интериум»:

"Объединение стало ответом на запрос рынка на новый формат работы. Сильному клиенту сегодня нужен не столько подрядчик, способный решать прикладные задачи, сколько партнер, способный закрывать проблемы любого уровня сложности. Мы считаем верным не разделять коммуникации на отдельные направления, но интегрировать их в единый работающий механизм. Для клиентов это означает единое окно решений по всему спектру — без необходимости собирать и обкатывать команду по каждой из отдельных задач"

Валерий Сидоренко, гендиректор коммуникационной группы «Р.И.М. — Интериум»:

"Мы фактически создаем агентство будущего — первую технокоммуникационную группу в России. «Интериум» формирует управленческий и технологический контур развития группы, Р.И.М. привносит опыт многолетней экспертизы в стратегических коммуникациях, медиакомпетенции и заслуженный статус"

Международный коммуникационный дайджест

И вновь международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

25 марта – 1 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Юго-Восточная Азия: Facebook* и Shopee запустили совместную программу: покупать товары можно прямо из ленты

Авторы контента могут тегировать товары в постах и Reels — подписчики переходят к покупке без поиска ссылок. Программа стартовала на 8 рынках, включая Сингапур, Таиланд, Индонезию и Вьетнам. Shopee стал первым глобальным партнёром инициативы

Китай: Рекламная выручка WeChat растет за счет видео, мини-программ и поиска — Tencent удвоит ИИ-инвестиции в 2026 году

Tencent отчитался о росте WeChat-экосистемы: 1,418 млрд MAU, выручка 751,8 млрд юаней. Video Accounts показали рост времени просмотра более 20% год к году. Доходы от маркетинговых услуг (+19%) обогнали рынок за счёт рекламы в видео, мини-программах и поиске. Компания анонсировала удвоение инвестиций в ИИ в 2026 году — до 36 млрд юаней

Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent превращают ИИ-агентов в новый коммерческий канал внутри мессенджеров

Alibaba, ByteDance и Tencent превратили ИИ-чатботов в новый коммерческий канал. Qwen внутри Alipay, Doubao внутри Douyin и Yuanbao внутри WeChat теперь закрывают транзакции без переключения между приложениями — от заказа такси до оплаты билетов. За новогодний сезон платформы потратили на продвижение $1,1 млрд

Зарубежные кейсы

США: выручка от теста рекламы в ChatGPT превысила $100 млн за шесть недель

В США OpenAI получила более $100 млн выручки в рамках теста рекламных размещений в ChatGPT за шесть недель. Тестирование включает интеграцию рекламных форматов в интерфейс сервиса и взаимодействие пользователей с ИИ

ОАЭ: OMO превратила 15-минутный цикл стирки в иммерсивный спортивный челлендж в Дубае

Unilever и агентство Team Reactivate MENA превратили 15-минутный цикл стирки стиральной машины OMO Wonder Wash в полноценный ивент в Дубае. Гости проходили активности (падел, пилатес, DJ-сеты), синхронизированные с работой стиральной машины. Итог — более 20 вертикальных видео и наглядная демонстрация скорости без рекламных заявлений

Индия: Крикетный клуб переосмысляет отношения с болельщиками: от одноразовых активаций к долгосрочной модели «семья»

Крикетный клуб Mumbai Indians, один из самых популярных в Индии, представил кампанию «Fans Nahi Fam», которая строит долгосрочную экосистему: персонализированные коммуникации, закрытые мероприятия и программы признания вместо разовых матчевых активностей. Кейс интересен как пример того, как спортивный бренд строит устойчивую экосистему вокруг эмоциональной связи, а не только вокруг игровых событий

Регулирование

Сингапур: Samsung Galaxy Store ввел обязательную верификацию возраста для всех пользователей

С 27 марта пользователи Samsung Galaxy Store обязаны подтвердить свой возраст через кредитную карту (тогда открывается доступ к 18+ контенту) или продолжить работу с ограничениями. Альтернативных методов в Samsung не предусмотрено, но они могут быть реализованы у других участников рынка. За нарушение требований предусмотрен штраф до 1 млн сингапурских долларов

Индия: Правительство предложило сделать свои рекомендации для платформ юридически обязательными

Индия предложила изменения в IT-законодательство, которые сделают правительственные рекомендации для интернет-платформ юридически обязательными. Неисполнение предписаний (от маркировки дипфейков до удаления контента) будет приравниваться к нарушению safe harbour

Малайзия: власти обсуждают ограничение доступа к соцсетям для детей до 16 лет

В Малайзии рассматривается введение ограничения на использование социальных сетей для пользователей младше 16 лет. Верификация возраста планируется через национальную систему MyKad. Регулятор надеется достичь согласованных решений к концу июня

*Facebook принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

29-ый Серебряный Лучник всё! 🏹
Заслуженные награды нашли своих победителей!

Просветительские и образовательные проекты
Павильон «Экономика Москвы» в парке искусств «Музеон», Комплекс экономической политики города Москвы, Vinci Agency

Коммуникации для культурных инициатив и коллабораций
Охотники (за мамонтами) за образами из Костенок, ГБУК ВО «Государственный археологический музей-заповедник «Костенки»

Коммуникации в сфере ЗОЖ
Три элемента системы ЗОЖ в ТМК: коммуникационные проекты, формирующие здоровые привычки, ПАО «Трубная Металлургическая Компания»

Коммуникации в агросфере
Агрокультурная Столица, ГК «Прогресс Агро»

Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE, Ozon Tech

Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий
Фестиваль «45 дней полярной ночи», АНО «Агентство развития Норильска»

Коммуникации в сфере креативных индустрий
Форум по развитию креативной экономики «Креативный код. Россия», Министерство экономического развития РФ, ПАО «Газпром», АНО «Национальное агентство развития предпринимательства «Мой бизнес - мои возможности», коммуникационное агентство «АГТ Санкт-Петербург»

Коммуникации в сфере строительства и реализации инфраструктурных объектов
Дураки и дороги. Цемент как способ решения второй проблемы, ЦЕМРОС

Цифровые коммуникации ИИ технологии будущего
Позвони Деду Морозу: ставим ИИ на службу новогоднему волшебству, Т-Банк

Комплексные коммуникационные проекты
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии, Авито

Внутрикорпоративные коммуникации
Спасибо за сына и за дочь: T-Glory 2025, Т-Банк

Коммуникации в сфере устойчивого развития: экологические проекты
Всероссийская акция по очистке от мусора берегов водных объектов «Вода России», Аналитический центр Минприроды России, АО «КРОС»

Кoммуникации в сфере устойчивого развития: социальные проекты
Smartavia тут рядом, Smartavia, G Communications
Благотворительность
Незабываемые напоминания, АНО «Деменция.нет», Realweb

Корпоративные коммуникации
«Любовь к театру не горит»: антикризисная PR-кампания Хабаровского музыкального театра, КГАУК «Хабаровский краевой академический музыкальный театр»

Маркетинговые коммуникации
Зелёный был до красного: как 2ГИС запускал таймеры сигналов светофоров в навигаторе, 2ГИС

Продвижение государственных и общественных программ
«Глобальное утепление»: как рассказ о помощи 12 семьям сделал энергоэффективность важным сюжетом региональной повестки, Эн+

Развитие и продвижение территорий
Коммуникационный проект «Северская домна – 165 лет индустриальной жемчужине Урала», ПАО «Трубная Металлургическая Компания»

Коммуникации времени перемен, международные коммуникации
Миссия выполнена: PR-сопровождение Московского кластера видеоигр и анимации на международной выставке «Global Game Exhibition G-STAR 2025» в Южной Корее, Агентство креативных индустрий Москвы (АКИ), SPN Communications

Коммуникации для новой России
Discover Russia, АНО «Национальные приоритеты», Министерство экономического развития РФ, ООО «Интериум»

Международный коммуникационный дайджест

Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

1 апреля – 8 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: Крупнейшие рынки соцсетей: Китай, Индия, США

По данным Demand Sage, мировая аудитория социальных сетей в 2026 году достигла 5,66 млрд пользователей — это 69,9% населения планеты. Крупнейшие рынки: Китай (1,18 млрд), Индия (874 млн) и США (313 млн). Среднесуточное время в соцсетях — 2 часа 21 минута. Рекламные расходы в 2026 году прогнозируются на уровне $317 млрд

Южная Корея: Shopping Agent от Naver к концу года охватит все товарные категории

Shopping Agent (ИИ-помощник для покупок), который с февраля работает в бета-режиме, до конца года расширят на все товарные категории. Затем запустят агентов для финансов, здравоохранения и локальных сервисов

Бразилия: TikTok подал заявку на финтех-лицензию для запуска платежей и кредитов

Компания ByteDance, владелец TikTok, подала заявку в центральный банк Бразилии на получение лицензии для работы в качестве финансового оператора (lending and payments fintech). Это часть стратегии по превращению TikTok из социальной сети в супер-приложение, где пользователь может не только смотреть видео и покупать товары, но и управлять финансами

Зарубежные кейсы

Малайзия: PR-кампания Inside Scoop превращает поход за мороженым в путешествие по стране

Малайзийский бренд мороженого Inside Scoop совместно с Tourism Malaysia выпустил коллекцию «Rasa-rasa Malaysia», вдохновлённую кулинарными традициями шести штатов. Кампания приурочена к Visit Malaysia 2026 и сопровождается «паспортом вкусов» и штамповой игрой (stamp rally), которая стимулирует покупателей посещать разные точки продаж по всей стране

Япония: Бренд Nissin обыграл тренд «укладка без нагрева» через набор бигуди в форме лапши

Японский бренд Nissin (производитель лапши быстрого приготовления) в рамках первоапрельских шуток представил набор бигуди для волос, стилизованных под лапшу. Шутка быстро завирусилась, и аудитория восприняла ее как реальный продукт, который хочет купить

Таиланд: Toyota и Honda выбрали LINE OA основным каналом для кампании по безопасности на Songkran

Toyota Mobility Foundation и Honda запустили в Таиланде новый этап кампании дорожной безопасности «KUB-DEE-DAI-DEE», приуроченный к фестивалю Songkran (тайский Новый год, время массовых поездок и всплеска ДТП). Вместо вирусной акции — геймификация в мессенджере с начислением баллов, ежедневный контент о безопасности и отсылки к статистике ДТП

Регулирование

Китай закрывает правовую брешь для дипфейков

Контент с виртуальными персонажами обяжут маркировать, запретят создавать цифровые копии людей без их согласия и ограничат взаимодействие таких аватаров с детьми (например, имитацию виртуальных партнёров или родственников)

Турция присоединяется к глобальному тренду ограничения доступа детей к соцсетям

Законопроект запрещает соцсети для детей до 15 лет. Документ обязывает платформы внедрить системы проверки возраста, предоставить родительский контроль и быстро удалять контент, признанный вредоносным. Нарушителям грозят штрафы и ограничение пропускной способности интернет-трафика

Глобально: Ужесточение законов о данных меняет подходы к таргетированной рекламе

Новые законы о защите данных и изменение отношения потребителей к приватности меняют правила цифровой рекламы. Маркетологи смещают фокус с массового сбора данных на прозрачность и добровольное согласие. В США 69% покупателей бросили оформление заказа, усомнившись в безопасности обработки их данных

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС