Международный коммуникационный дайджест
Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
1 апреля – 8 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: Крупнейшие рынки соцсетей: Китай, Индия, США
По данным Demand Sage, мировая аудитория социальных сетей в 2026 году достигла 5,66 млрд пользователей — это 69,9% населения планеты. Крупнейшие рынки: Китай (1,18 млрд), Индия (874 млн) и США (313 млн). Среднесуточное время в соцсетях — 2 часа 21 минута. Рекламные расходы в 2026 году прогнозируются на уровне $317 млрд
Южная Корея: Shopping Agent от Naver к концу года охватит все товарные категории
Shopping Agent (ИИ-помощник для покупок), который с февраля работает в бета-режиме, до конца года расширят на все товарные категории. Затем запустят агентов для финансов, здравоохранения и локальных сервисов
Бразилия: TikTok подал заявку на финтех-лицензию для запуска платежей и кредитов
Компания ByteDance, владелец TikTok, подала заявку в центральный банк Бразилии на получение лицензии для работы в качестве финансового оператора (lending and payments fintech). Это часть стратегии по превращению TikTok из социальной сети в супер-приложение, где пользователь может не только смотреть видео и покупать товары, но и управлять финансами
Зарубежные кейсы
Малайзия: PR-кампания Inside Scoop превращает поход за мороженым в путешествие по стране
Малайзийский бренд мороженого Inside Scoop совместно с Tourism Malaysia выпустил коллекцию «Rasa-rasa Malaysia», вдохновлённую кулинарными традициями шести штатов. Кампания приурочена к Visit Malaysia 2026 и сопровождается «паспортом вкусов» и штамповой игрой (stamp rally), которая стимулирует покупателей посещать разные точки продаж по всей стране
Япония: Бренд Nissin обыграл тренд «укладка без нагрева» через набор бигуди в форме лапши
Японский бренд Nissin (производитель лапши быстрого приготовления) в рамках первоапрельских шуток представил набор бигуди для волос, стилизованных под лапшу. Шутка быстро завирусилась, и аудитория восприняла ее как реальный продукт, который хочет купить
Таиланд: Toyota и Honda выбрали LINE OA основным каналом для кампании по безопасности на Songkran
Toyota Mobility Foundation и Honda запустили в Таиланде новый этап кампании дорожной безопасности «KUB-DEE-DAI-DEE», приуроченный к фестивалю Songkran (тайский Новый год, время массовых поездок и всплеска ДТП). Вместо вирусной акции — геймификация в мессенджере с начислением баллов, ежедневный контент о безопасности и отсылки к статистике ДТП
Регулирование
Китай закрывает правовую брешь для дипфейков
Контент с виртуальными персонажами обяжут маркировать, запретят создавать цифровые копии людей без их согласия и ограничат взаимодействие таких аватаров с детьми (например, имитацию виртуальных партнёров или родственников)
Турция присоединяется к глобальному тренду ограничения доступа детей к соцсетям
Законопроект запрещает соцсети для детей до 15 лет. Документ обязывает платформы внедрить системы проверки возраста, предоставить родительский контроль и быстро удалять контент, признанный вредоносным. Нарушителям грозят штрафы и ограничение пропускной способности интернет-трафика
Глобально: Ужесточение законов о данных меняет подходы к таргетированной рекламе
Новые законы о защите данных и изменение отношения потребителей к приватности меняют правила цифровой рекламы. Маркетологи смещают фокус с массового сбора данных на прозрачность и добровольное согласие. В США 69% покупателей бросили оформление заказа, усомнившись в безопасности обработки их данных
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
1 апреля – 8 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: Крупнейшие рынки соцсетей: Китай, Индия, США
По данным Demand Sage, мировая аудитория социальных сетей в 2026 году достигла 5,66 млрд пользователей — это 69,9% населения планеты. Крупнейшие рынки: Китай (1,18 млрд), Индия (874 млн) и США (313 млн). Среднесуточное время в соцсетях — 2 часа 21 минута. Рекламные расходы в 2026 году прогнозируются на уровне $317 млрд
Южная Корея: Shopping Agent от Naver к концу года охватит все товарные категории
Shopping Agent (ИИ-помощник для покупок), который с февраля работает в бета-режиме, до конца года расширят на все товарные категории. Затем запустят агентов для финансов, здравоохранения и локальных сервисов
Бразилия: TikTok подал заявку на финтех-лицензию для запуска платежей и кредитов
Компания ByteDance, владелец TikTok, подала заявку в центральный банк Бразилии на получение лицензии для работы в качестве финансового оператора (lending and payments fintech). Это часть стратегии по превращению TikTok из социальной сети в супер-приложение, где пользователь может не только смотреть видео и покупать товары, но и управлять финансами
Зарубежные кейсы
Малайзия: PR-кампания Inside Scoop превращает поход за мороженым в путешествие по стране
Малайзийский бренд мороженого Inside Scoop совместно с Tourism Malaysia выпустил коллекцию «Rasa-rasa Malaysia», вдохновлённую кулинарными традициями шести штатов. Кампания приурочена к Visit Malaysia 2026 и сопровождается «паспортом вкусов» и штамповой игрой (stamp rally), которая стимулирует покупателей посещать разные точки продаж по всей стране
Япония: Бренд Nissin обыграл тренд «укладка без нагрева» через набор бигуди в форме лапши
Японский бренд Nissin (производитель лапши быстрого приготовления) в рамках первоапрельских шуток представил набор бигуди для волос, стилизованных под лапшу. Шутка быстро завирусилась, и аудитория восприняла ее как реальный продукт, который хочет купить
Таиланд: Toyota и Honda выбрали LINE OA основным каналом для кампании по безопасности на Songkran
Toyota Mobility Foundation и Honda запустили в Таиланде новый этап кампании дорожной безопасности «KUB-DEE-DAI-DEE», приуроченный к фестивалю Songkran (тайский Новый год, время массовых поездок и всплеска ДТП). Вместо вирусной акции — геймификация в мессенджере с начислением баллов, ежедневный контент о безопасности и отсылки к статистике ДТП
Регулирование
Китай закрывает правовую брешь для дипфейков
Контент с виртуальными персонажами обяжут маркировать, запретят создавать цифровые копии людей без их согласия и ограничат взаимодействие таких аватаров с детьми (например, имитацию виртуальных партнёров или родственников)
Турция присоединяется к глобальному тренду ограничения доступа детей к соцсетям
Законопроект запрещает соцсети для детей до 15 лет. Документ обязывает платформы внедрить системы проверки возраста, предоставить родительский контроль и быстро удалять контент, признанный вредоносным. Нарушителям грозят штрафы и ограничение пропускной способности интернет-трафика
Глобально: Ужесточение законов о данных меняет подходы к таргетированной рекламе
Новые законы о защите данных и изменение отношения потребителей к приватности меняют правила цифровой рекламы. Маркетологи смещают фокус с массового сбора данных на прозрачность и добровольное согласие. В США 69% покупателей бросили оформление заказа, усомнившись в безопасности обработки их данных
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
👍5🔥4❤3
Лучший способ влиять на неизбежность — участвовать в ней
В рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник” АКОС собрала ведущих экспертов для анализа актуальной повестки в сфере коммуникаций
На встрече обсудили основные вызовы, внутриотраслевые проблемы, которые тормозят развитие рынка, и сильные стороны, которые важно использовать, объединяя ресурсы разных игроков и площадок
Для того, чтобы объединиться по-настоящему, не нужны какие-то мегапроекты и суперманифесты, — сказал Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС. — Нужен прагматичный подход и общий, максимально практичный образ результата. Наступает время прагматичных “федераций интересов”, где не все объединяются вокруг всего, а для конкретных вещей — в определенные группы, вокруг конкретных проблем, которые для нас по-настоящему важны. Самое время засучить рукава и строить этот диалог
Диалог начинается с инициатив, в концепцию которых заложены смыслы и польза. Такие инициативы АКОС были представлены экспертам дискуссионной гостиной
Одна из них — проект Кодекса практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг, которые разрабатывает АКОС. Другой пример — инициатива АКОС, направленная на поддержку профессиональных региональных PR-агентств и развитие рынка коммуникаций в целом
Обсуждение медиатрендов построили вокруг результатов исследования АКОС, посвященного анализу ключевых направлений развития медиаиндустрии в 2025 году. Это исследование с 2022 года отслеживает трансформацию медиа через мнение и экспертизу ведущих профессионалов: журналистов, специалистов в области коммуникаций
В 2025 году в опросе приняли участие 500 участников, которые выделили топ-5 трендов: хаотизация медиапотребления, кризис доверия и качества, контролируемая медиасреда и ее юридизация, культура редакционной безопасности, рутинизация ИИ: инструмент, а не замена
Эксперты digital-трека отметили, что идет тщательная экспертная работа на общественных площадках, отраслевые эксперты и объединения представлены в обсуждениях современного регулирования digital-коммуникаций, в том числе самых горячих вопросов блокировок, дипфейков, ИИ и др. Есть несколько центров силы, разные позиции у экспертов и бизнеса, но есть общие площадки диалога, в котором нужно и есть возможность вдумчиво и терпеливо принимать участие
На digital-ландшафт все сильнее влияет необходимость соблюдать баланс между безопасностью (соответствием всем требований современной регуляторики) и эффективностью, которая предполагает определенную свободу в создании эксклюзивного контента
Усиливается “тренд на правду”, коммуникацию “от человека к человеку”, а также “тренд на авторскую интуицию”, интуицию креаторов, способных сохранять эмоциональную связь с аудиторией и ее доверие, в противовес контенту, созданному ИИ
Замещение российскими digital-площадками ранее привычных иностранных осложнено нерыночной логикой запуска многих процессов. Есть технические недоработки, проблемы с архитектурой новых проектов, проблемы роста, которые будут решаться, идет период тестирования, есть разного рода страхи и предубеждения, с которыми нужно работать профессионально
Но одновременно открываются новые рыночные ниши, которые предоставляют возможность осваивать их быстрыми темпами и одновременно влиять на их развитие (в том числе предлагая аналитику и сравнительные потребности), дают большую отдачу аудитории и обеспечивают ее опережающий рост. Начинается конкуренция контента, и здесь работают уже рыночные метрики
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insidres связал тему трека “GR-тренды” с темой преамбулы к экспертной встрече: взаимосвязи и взаимное влияние на рынке коммуникаций с акцентом на сотрудничество экспертных площадок, отметив ценность и необходимость объединения ресурсов, взаимного усиления экспертизы, формирования общей повестки
По итогам сформировали внутреннюю дорожную карту для дальнейших дискуссий и расширения повестки отраслевых форумов
Подробности (лонгрид) на сайте АКОС
В рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник” АКОС собрала ведущих экспертов для анализа актуальной повестки в сфере коммуникаций
На встрече обсудили основные вызовы, внутриотраслевые проблемы, которые тормозят развитие рынка, и сильные стороны, которые важно использовать, объединяя ресурсы разных игроков и площадок
Для того, чтобы объединиться по-настоящему, не нужны какие-то мегапроекты и суперманифесты, — сказал Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС. — Нужен прагматичный подход и общий, максимально практичный образ результата. Наступает время прагматичных “федераций интересов”, где не все объединяются вокруг всего, а для конкретных вещей — в определенные группы, вокруг конкретных проблем, которые для нас по-настоящему важны. Самое время засучить рукава и строить этот диалог
Диалог начинается с инициатив, в концепцию которых заложены смыслы и польза. Такие инициативы АКОС были представлены экспертам дискуссионной гостиной
Одна из них — проект Кодекса практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг, которые разрабатывает АКОС. Другой пример — инициатива АКОС, направленная на поддержку профессиональных региональных PR-агентств и развитие рынка коммуникаций в целом
Обсуждение медиатрендов построили вокруг результатов исследования АКОС, посвященного анализу ключевых направлений развития медиаиндустрии в 2025 году. Это исследование с 2022 года отслеживает трансформацию медиа через мнение и экспертизу ведущих профессионалов: журналистов, специалистов в области коммуникаций
В 2025 году в опросе приняли участие 500 участников, которые выделили топ-5 трендов: хаотизация медиапотребления, кризис доверия и качества, контролируемая медиасреда и ее юридизация, культура редакционной безопасности, рутинизация ИИ: инструмент, а не замена
Эксперты digital-трека отметили, что идет тщательная экспертная работа на общественных площадках, отраслевые эксперты и объединения представлены в обсуждениях современного регулирования digital-коммуникаций, в том числе самых горячих вопросов блокировок, дипфейков, ИИ и др. Есть несколько центров силы, разные позиции у экспертов и бизнеса, но есть общие площадки диалога, в котором нужно и есть возможность вдумчиво и терпеливо принимать участие
На digital-ландшафт все сильнее влияет необходимость соблюдать баланс между безопасностью (соответствием всем требований современной регуляторики) и эффективностью, которая предполагает определенную свободу в создании эксклюзивного контента
Усиливается “тренд на правду”, коммуникацию “от человека к человеку”, а также “тренд на авторскую интуицию”, интуицию креаторов, способных сохранять эмоциональную связь с аудиторией и ее доверие, в противовес контенту, созданному ИИ
Замещение российскими digital-площадками ранее привычных иностранных осложнено нерыночной логикой запуска многих процессов. Есть технические недоработки, проблемы с архитектурой новых проектов, проблемы роста, которые будут решаться, идет период тестирования, есть разного рода страхи и предубеждения, с которыми нужно работать профессионально
Но одновременно открываются новые рыночные ниши, которые предоставляют возможность осваивать их быстрыми темпами и одновременно влиять на их развитие (в том числе предлагая аналитику и сравнительные потребности), дают большую отдачу аудитории и обеспечивают ее опережающий рост. Начинается конкуренция контента, и здесь работают уже рыночные метрики
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insidres связал тему трека “GR-тренды” с темой преамбулы к экспертной встрече: взаимосвязи и взаимное влияние на рынке коммуникаций с акцентом на сотрудничество экспертных площадок, отметив ценность и необходимость объединения ресурсов, взаимного усиления экспертизы, формирования общей повестки
По итогам сформировали внутреннюю дорожную карту для дальнейших дискуссий и расширения повестки отраслевых форумов
Подробности (лонгрид) на сайте АКОС
👏5🔥3🥰2
Лучшая корпоративная книга. Новый сезон
Лидеров коммуникационных и издательской индустрий, маркетинга и HR-стратегов ждут на первой в этом сезоне открытой встрече Премии «Лучшая корпоративная книга», чтобы обсудить, как превратить книгу в эффективный инструмент коммуникаций
Сегодня корпоративная книга — это полноценный медийный и коммуникационный инструмент, работающий на лояльность клиентов и вовлеченность команды. На встрече «Издано для бизнеса» разберут лучшие практики индустрии, представят кейсы победителей прошлого года и откроют страницы нового сезона Премии
Дата: 20 апреля
Время: 16:00–20:00
Место: Москва, ул. 1-я Красногвардейская, 19, Москва-Сити, новый кампус Корпоративного университета РСХБ
Что вас ждет:
16:00 — Тактильный нетворкинг. Изучаем экспозицию книг-победителей 2025 года. Это возможность в деталях оценить полиграфию, верстку и качество текстов
16:30 — Обзор образовательной среды. Экскурсия по кампусу в Москва-Сити: увидим изнутри, как организовано обучение в одном из крупнейших банков стран
17:00 — Личный опыт лидеров. Кейс Россельхозбанка: как выпускать более 10 книг в год для партнеров, клиентов, малого бизнеса и государственных структур
17:20 — Механика премии 2026. Брифинг жюри о критериях оценки. Разберем, что именно делает проект сильным и как подготовить заявку на победу в новом сезоне
17:50 — Питчинг «Задача — Решение — Результат». Разбор кейсов прошлого года: только факты и реальные итоги реализованных проектов
18:10 — Издательская экспертиза. Дискуссия с лидерами рынка — «Эксмо», «АльпинаPRO» и «МедиаЛайн» — о трендах и специфике работы с корпоративным заказчиком
18:40 — Автограф-сессия. Живой разговор с авторами об их личном опыте написания корпоративных книг
19:10 — Деловой фуршет. Неформальное общение с издателями, авторами и экспертным жюри
Для участия во встрече зарегистрируйтесь по ссылке
Регистрация открыта до 15 апреля 2026 года
Лидеров коммуникационных и издательской индустрий, маркетинга и HR-стратегов ждут на первой в этом сезоне открытой встрече Премии «Лучшая корпоративная книга», чтобы обсудить, как превратить книгу в эффективный инструмент коммуникаций
Сегодня корпоративная книга — это полноценный медийный и коммуникационный инструмент, работающий на лояльность клиентов и вовлеченность команды. На встрече «Издано для бизнеса» разберут лучшие практики индустрии, представят кейсы победителей прошлого года и откроют страницы нового сезона Премии
Дата: 20 апреля
Время: 16:00–20:00
Место: Москва, ул. 1-я Красногвардейская, 19, Москва-Сити, новый кампус Корпоративного университета РСХБ
Что вас ждет:
16:00 — Тактильный нетворкинг. Изучаем экспозицию книг-победителей 2025 года. Это возможность в деталях оценить полиграфию, верстку и качество текстов
16:30 — Обзор образовательной среды. Экскурсия по кампусу в Москва-Сити: увидим изнутри, как организовано обучение в одном из крупнейших банков стран
17:00 — Личный опыт лидеров. Кейс Россельхозбанка: как выпускать более 10 книг в год для партнеров, клиентов, малого бизнеса и государственных структур
17:20 — Механика премии 2026. Брифинг жюри о критериях оценки. Разберем, что именно делает проект сильным и как подготовить заявку на победу в новом сезоне
17:50 — Питчинг «Задача — Решение — Результат». Разбор кейсов прошлого года: только факты и реальные итоги реализованных проектов
18:10 — Издательская экспертиза. Дискуссия с лидерами рынка — «Эксмо», «АльпинаPRO» и «МедиаЛайн» — о трендах и специфике работы с корпоративным заказчиком
18:40 — Автограф-сессия. Живой разговор с авторами об их личном опыте написания корпоративных книг
19:10 — Деловой фуршет. Неформальное общение с издателями, авторами и экспертным жюри
Для участия во встрече зарегистрируйтесь по ссылке
Регистрация открыта до 15 апреля 2026 года
👍3🔥2👏2
Forwarded from Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ
Кто главный в PR? Нейросети обновили список 💯
Подготовили мартовский выпуск ИИ-рейтинга, который показывает, как нейросети видят расстановку сил в российском PR-сообществе. В карточках — топ-5 экспертов и причины, почему нейросети выделили именно их.
Похоже, прошлый рейтинг вызвал активную дискуссию. Поэтому мы, конечно же, продолжаем и раскрываем методологию:
➡️ разработали единый промпт;
➡️ использовали пять нейросетей и новые аккаунты без истории запросов;
➡️ получили от пяти моделей списки PR-специалистов, которых они считают наиболее заметными в публичном поле за март 2026 года;
➡️ собрали финальный рейтинг по формуле: ИИ-индекс = (сумма баллов за места) × (бонус за количество попаданий) – (корректировка за сильный разброс).
Важный момент: генеративные модели не выдают один фиксированный ответ. На результат влияют формулировка запроса, набор моделей, момент замера и массив открытых данных, который они учитывают. Поэтому при самостоятельном повторе список может отличаться. Чтобы результаты можно было сопоставлять, мы используем единый протокол: один промпт, один период анализа, пять моделей, новые аккаунты без истории запросов и единую формулу подсчёта.
И да, по-прежнему без ручных правок и наших сотрудников в списке. Всё по-честному 😉
Это не «официальная таблица влияния» и не наша оценка рынка, а срез цифровой заметности: того, как нейросети считывают публичный след персон в открытом информационном поле.
По итогам анализа за март 2026 года в топ-10 ИИ-рейтинга в российском PR вошли: Лилия Глазова (PR News), Андрей Лапшов (АКОС), Оксана Мастакова (PR Group), Андрей Баранников (SPN Communications), Дина Павлова (Agenda), Олег Полетаев (РАСО), Виктория Джигкаева (Rambler&Co), Анна Иоспа (АПУМ), Инна Алексеева (PR Partner), Анна Брычева (RWB).
#Интериум
Подготовили мартовский выпуск ИИ-рейтинга, который показывает, как нейросети видят расстановку сил в российском PR-сообществе. В карточках — топ-5 экспертов и причины, почему нейросети выделили именно их.
Похоже, прошлый рейтинг вызвал активную дискуссию. Поэтому мы, конечно же, продолжаем и раскрываем методологию:
Важный момент: генеративные модели не выдают один фиксированный ответ. На результат влияют формулировка запроса, набор моделей, момент замера и массив открытых данных, который они учитывают. Поэтому при самостоятельном повторе список может отличаться. Чтобы результаты можно было сопоставлять, мы используем единый протокол: один промпт, один период анализа, пять моделей, новые аккаунты без истории запросов и единую формулу подсчёта.
И да, по-прежнему без ручных правок и наших сотрудников в списке. Всё по-честному 😉
Это не «официальная таблица влияния» и не наша оценка рынка, а срез цифровой заметности: того, как нейросети считывают публичный след персон в открытом информационном поле.
По итогам анализа за март 2026 года в топ-10 ИИ-рейтинга в российском PR вошли: Лилия Глазова (PR News), Андрей Лапшов (АКОС), Оксана Мастакова (PR Group), Андрей Баранников (SPN Communications), Дина Павлова (Agenda), Олег Полетаев (РАСО), Виктория Джигкаева (Rambler&Co), Анна Иоспа (АПУМ), Инна Алексеева (PR Partner), Анна Брычева (RWB).
#Интериум
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍5👏5😁1
Куда несется птица-тройка российских коммуникаций
Почему медиатренды — это не теория, а рабочая реальность для PR-специалистов
Разговоры о медиатрендах в индустрии давно стали чем-то вроде обязательного ритуала: их обсуждают на конференциях, пересылают в чатах и быстро откладывают, возвращаясь к привычной рутине
Изменения в медиа — это среда, в которой ежедневно работают коммуникаторы. И если она меняется, то меняется и сама логика работы: от того, как формируются инфоповоды, до того, как выстраиваются отношения с редакциями и аудиторией
Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta и руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, размышляет для Sostav о том, зачем на самом деле исследовать медиатренды и как они влияют на повседневную практику PR-специалистов
Читать
Почему медиатренды — это не теория, а рабочая реальность для PR-специалистов
Разговоры о медиатрендах в индустрии давно стали чем-то вроде обязательного ритуала: их обсуждают на конференциях, пересылают в чатах и быстро откладывают, возвращаясь к привычной рутине
Изменения в медиа — это среда, в которой ежедневно работают коммуникаторы. И если она меняется, то меняется и сама логика работы: от того, как формируются инфоповоды, до того, как выстраиваются отношения с редакциями и аудиторией
Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta и руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа, размышляет для Sostav о том, зачем на самом деле исследовать медиатренды и как они влияют на повседневную практику PR-специалистов
Читать
🔥4👍3👏3
Стала известна дата второго форума АКОС: он состоится 30 июня в ЦДП
Международный форум АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”— экспертная площадка для обмена международным опытом, реализации партнерств и обсуждения актуальной повестки в сфере стратегических коммуникаций. В этом году форум пройдет 30 июня на площадке Цифрового делового пространства в Москве
Первый форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" состоялся 21 мая 2025 года в Общественной палате РФ и собрал более 500 участников из 10 стран мира, в том числе более 100 спикеров-экспертов из Бразилии, Индии, Китая, Кыргызстана, России и Турции
Форум отражает и поддерживает международный тренд, который радикально меняет отношение к коммуникациям. Коммуникации — не дополнительная и сервисная, а стратегическая функция управления, социально-экономического развития, продвижения брендов и глобального сотрудничества
Пул партнеров отраслевого форума — тому подтверждение
Поддержали форум:
- Министерство иностранных дел РФ, Министерство экономического развития РФ, Экспертный совет по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по промышленной политике
- Общероссийские и международные институты развития (Агентство стратегических инициатив (АСИ), Центр стратегических разработок (ЦСР)
- Главные отраслевые площадки и ассоциации (Координационный совет коммуникационных индустрий при Общественной Палате РФ, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Ассоциация менеджеров и др.)
Сообщество форума:
- коммуникаторы стран БРИКС, ШОС и ЕАЭС
- представители отраслевых объединений в сфере коммуникаций, органов власти и регуляторов
- руководители коммуникационных направлений, директора по PR, GR, IR, ESG российских и международных компаний
- топ-менеджеры маркетинговых, рекламных и PR-агентств
- руководители ресурсных НКО и общественных организаций
- эксперты в сфере коммуникаций, авторы и популяризаторы профессиональных стандартов
В этом году форум будет посвящен стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов
В фокусе повестки:
- перезагрузка отрасли коммуникаций как современного приоритета для государства и бизнеса
- вывод функции коммуникаций на стратегический уровень управления
- обсуждение актуальных отраслевых проблем, вызовов и возможностей
- обмен опытом в сфере стратегических коммуникаций: российский и международный контекст
- импульс развития коммуникаций как креативных индустрий
Отдельный трек будет посвящен стратегиям минимизации негативных информационных явлений, затрагивающих интересы российского бизнеса. Также будет представлена роль коммуникационного инструментария в повышении конкурентоспособности российской экономики
В программе:
- международная пленарная сессия высокого уровня
- дискуссионные панели, мастер-классы и презентации
- международный переговорный трек
- специальный семинар для пресс-секретарей и PR-специалистов, представляющих региональные центры «Мой бизнес» и региональные ресурсные центры развития креативных индустрий в партнерстве с Министерством экономического развития РФ
Проект архитектуры программы и заявка на участие уже доступны на сайте форума
Международный форум АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”— экспертная площадка для обмена международным опытом, реализации партнерств и обсуждения актуальной повестки в сфере стратегических коммуникаций. В этом году форум пройдет 30 июня на площадке Цифрового делового пространства в Москве
Первый форум "Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты" состоялся 21 мая 2025 года в Общественной палате РФ и собрал более 500 участников из 10 стран мира, в том числе более 100 спикеров-экспертов из Бразилии, Индии, Китая, Кыргызстана, России и Турции
Форум отражает и поддерживает международный тренд, который радикально меняет отношение к коммуникациям. Коммуникации — не дополнительная и сервисная, а стратегическая функция управления, социально-экономического развития, продвижения брендов и глобального сотрудничества
Пул партнеров отраслевого форума — тому подтверждение
Поддержали форум:
- Министерство иностранных дел РФ, Министерство экономического развития РФ, Экспертный совет по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по промышленной политике
- Общероссийские и международные институты развития (Агентство стратегических инициатив (АСИ), Центр стратегических разработок (ЦСР)
- Главные отраслевые площадки и ассоциации (Координационный совет коммуникационных индустрий при Общественной Палате РФ, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Ассоциация менеджеров и др.)
Сообщество форума:
- коммуникаторы стран БРИКС, ШОС и ЕАЭС
- представители отраслевых объединений в сфере коммуникаций, органов власти и регуляторов
- руководители коммуникационных направлений, директора по PR, GR, IR, ESG российских и международных компаний
- топ-менеджеры маркетинговых, рекламных и PR-агентств
- руководители ресурсных НКО и общественных организаций
- эксперты в сфере коммуникаций, авторы и популяризаторы профессиональных стандартов
В этом году форум будет посвящен стратегической роли коммуникаций для развития отечественной экономики и российских брендов
В фокусе повестки:
- перезагрузка отрасли коммуникаций как современного приоритета для государства и бизнеса
- вывод функции коммуникаций на стратегический уровень управления
- обсуждение актуальных отраслевых проблем, вызовов и возможностей
- обмен опытом в сфере стратегических коммуникаций: российский и международный контекст
- импульс развития коммуникаций как креативных индустрий
Отдельный трек будет посвящен стратегиям минимизации негативных информационных явлений, затрагивающих интересы российского бизнеса. Также будет представлена роль коммуникационного инструментария в повышении конкурентоспособности российской экономики
В программе:
- международная пленарная сессия высокого уровня
- дискуссионные панели, мастер-классы и презентации
- международный переговорный трек
- специальный семинар для пресс-секретарей и PR-специалистов, представляющих региональные центры «Мой бизнес» и региональные ресурсные центры развития креативных индустрий в партнерстве с Министерством экономического развития РФ
Проект архитектуры программы и заявка на участие уже доступны на сайте форума
❤3🔥3👏2👍1
Международный коммуникационный дайджест
Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
8 апреля – 15 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Индонезия: Meta* повысила минимальный возраст до 16 лет
Причиной стал новый закон PP Tunas, который обязывает соцсети ограничивать доступ для детей. Теперь зарегистрироваться в этих соцсетях могут только те, кому уже есть 16 лет
Глобально: тренды в TikTok живут в среднем 5 дней
Исследование Publicis Groupe показывает: только тренды, распространяющиеся на три и более страны, живут дольше двух недель. Такие тренды обычно основаны на простых визуальных форматах (повторяющиеся переходы, звуковые дорожки, шаблоны), которые легко адаптировать под разные культуры
Юго-Восточная Азия: соцсети стали главным источником вдохновения для путешествий
56% респондентов сначала ищут идеи в коротких видео, потом проверяют детали через отзывы. В Таиланде показатель достигает 69%, во Вьетнаме — 67%, в Малайзии — 61%, в Индонезии — 55%, на Филиппинах — 53%, в Сингапуре — 49%
Зарубежные кейсы
Китай: Kuaishou запустил перевод языка жестов в голос в прямых эфирах
На платформе Kuaishou, где живые трансляции с товарами приносят миллиарды юаней, глухие стримеры долгое время были изолированы: 90% их аудитории составляли другие глухие люди, потому что слышащие зрители пролистывали беззвучные эфиры. Кампания «Streaming Out Loud» решила эту проблему технологически: считывает жесты, переводит в текст, а цифровой аватар озвучивает. Глухие стримеры получили доступ к массовой аудитории — технология расширяет и доступность, и коммерческий охват
Саудовская Аравия: IKEA даёт скидку за пройденные шаги внутри магазина
Кампания IKEA превращает долгую прогулку по магазину из недостатка в преимущество. Вместо того чтобы бороться с репутацией «лабиринта», бренд даёт посетителям браслеты-шагомеры и обещает 10% скидку за 4 000 шагов
Индия: KitKat установил «самый медленный» вендинговый автомат — 15 минут ожидания
KitKat и агентство VML установили в деловом районе Хайдарабада (Индия) вендинговый автомат, который выдаёт шоколадку не за три секунды, а за 15 минут. Внутри автомата KitKat проезжает через игрушечный поезд, колесо обозрения, грузовик и реку, прежде чем попасть к покупателю. Кампания обыгрывает слоган бренда «Have a break, have a KitKat» («Сделай перерыв — съешь KitKat») в буквальном смысле: пауза становится частью процесса получения продукта
Индия: Edtech-бренды уходят от рациональной рекламы к эмоциональной связи через события
Duolingo English Test запустил кампанию, центральным элементом которой стало участие в Red Bull Moto Jam 2026 — крупном мотогоночном фестивале. Конкурс среди студентов инженерных вузов, активация в IIT Delhi и присутствие маскота Дуо в паддоке с пилотом F1 создали несколько точек контакта с целевой аудиторией. По данным DET, конкурс собрал около 1000 заявок от студентов со всей Индии
Регулирование
Китай ужесточает правила использования персональных данных в digital-рекламе
Китайские регуляторы начали кампанию по усилению защиты персональных данных, в том числе в digital-рекламе. От компаний ждут более понятных объяснений, как данные используются для таргетинга, а пользователям должны дать рабочие инструменты для исправления, удаления данных и отказа от персонализированной рекламы
Турция: пакет мер по защите детей расширили борьбой с дезинформацией
Законопроект теперь включает не только возрастной ценз, но и усиление контроля за недостоверным контентом и ответственность платформ
Индия: обсуждаются новые ограничения для детей в соцсетях
В Индии усиливается дискуссия о защите несовершеннолетних в digital-среде. В ряде регионов, включая Карнатаку, рассматриваются дополнительные меры контроля — от возрастных ограничений до развития систем родительского родительского контроля
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)
8 апреля – 15 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Индонезия: Meta* повысила минимальный возраст до 16 лет
Причиной стал новый закон PP Tunas, который обязывает соцсети ограничивать доступ для детей. Теперь зарегистрироваться в этих соцсетях могут только те, кому уже есть 16 лет
Глобально: тренды в TikTok живут в среднем 5 дней
Исследование Publicis Groupe показывает: только тренды, распространяющиеся на три и более страны, живут дольше двух недель. Такие тренды обычно основаны на простых визуальных форматах (повторяющиеся переходы, звуковые дорожки, шаблоны), которые легко адаптировать под разные культуры
Юго-Восточная Азия: соцсети стали главным источником вдохновения для путешествий
56% респондентов сначала ищут идеи в коротких видео, потом проверяют детали через отзывы. В Таиланде показатель достигает 69%, во Вьетнаме — 67%, в Малайзии — 61%, в Индонезии — 55%, на Филиппинах — 53%, в Сингапуре — 49%
Зарубежные кейсы
Китай: Kuaishou запустил перевод языка жестов в голос в прямых эфирах
На платформе Kuaishou, где живые трансляции с товарами приносят миллиарды юаней, глухие стримеры долгое время были изолированы: 90% их аудитории составляли другие глухие люди, потому что слышащие зрители пролистывали беззвучные эфиры. Кампания «Streaming Out Loud» решила эту проблему технологически: считывает жесты, переводит в текст, а цифровой аватар озвучивает. Глухие стримеры получили доступ к массовой аудитории — технология расширяет и доступность, и коммерческий охват
Саудовская Аравия: IKEA даёт скидку за пройденные шаги внутри магазина
Кампания IKEA превращает долгую прогулку по магазину из недостатка в преимущество. Вместо того чтобы бороться с репутацией «лабиринта», бренд даёт посетителям браслеты-шагомеры и обещает 10% скидку за 4 000 шагов
Индия: KitKat установил «самый медленный» вендинговый автомат — 15 минут ожидания
KitKat и агентство VML установили в деловом районе Хайдарабада (Индия) вендинговый автомат, который выдаёт шоколадку не за три секунды, а за 15 минут. Внутри автомата KitKat проезжает через игрушечный поезд, колесо обозрения, грузовик и реку, прежде чем попасть к покупателю. Кампания обыгрывает слоган бренда «Have a break, have a KitKat» («Сделай перерыв — съешь KitKat») в буквальном смысле: пауза становится частью процесса получения продукта
Индия: Edtech-бренды уходят от рациональной рекламы к эмоциональной связи через события
Duolingo English Test запустил кампанию, центральным элементом которой стало участие в Red Bull Moto Jam 2026 — крупном мотогоночном фестивале. Конкурс среди студентов инженерных вузов, активация в IIT Delhi и присутствие маскота Дуо в паддоке с пилотом F1 создали несколько точек контакта с целевой аудиторией. По данным DET, конкурс собрал около 1000 заявок от студентов со всей Индии
Регулирование
Китай ужесточает правила использования персональных данных в digital-рекламе
Китайские регуляторы начали кампанию по усилению защиты персональных данных, в том числе в digital-рекламе. От компаний ждут более понятных объяснений, как данные используются для таргетинга, а пользователям должны дать рабочие инструменты для исправления, удаления данных и отказа от персонализированной рекламы
Турция: пакет мер по защите детей расширили борьбой с дезинформацией
Законопроект теперь включает не только возрастной ценз, но и усиление контроля за недостоверным контентом и ответственность платформ
Индия: обсуждаются новые ограничения для детей в соцсетях
В Индии усиливается дискуссия о защите несовершеннолетних в digital-среде. В ряде регионов, включая Карнатаку, рассматриваются дополнительные меры контроля — от возрастных ограничений до развития систем родительского родительского контроля
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации
Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС
👍3❤2🔥2