Международный коммуникационный дайджест

Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

15 апреля – 22 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Юго-Восточная Азия: influencer-маркетинг смещается от охвата к performance

Бренды всё чаще оценивают инфлюенсеров по конверсиям, трафику и продажам, а не только по охвату. Инструмент интегрируется в performance-стратеги

Индонезия: власти уточняют риск-классификацию платформ в рамках детских ограничений

Регуляторы обсуждают, какие категории подпадают под новые правила доступа для несовершеннолетних. Итоговая модель может затронуть доступ несовершеннолетних пользователей к e-commerce и другим цифровым сервисам

Юго-Восточная Азия: Lazada тестирует ИИ-чат LazzieChat с Nestlé Nutrition

Платформа Lazada, один из крупнейших маркетплейсов региона, запустила пилот ИИ-чата LazzieChat в партнёрстве с Nestlé Nutrition. Чат-бот встроен в интерфейс маркетплейса: пользователи получают рекомендации и информацию о продуктах в диалоговом формате без перехода на внешние каналы

Зарубежные кейсы

Китай: компании Greater China усиливают позиции в digital-маркетинге

На премии Digital Media Awards отмечен рост победителей из региона Greater China — это агентства и бренды из материкового Китая, Гонконга и Тайваня — в области ИИ-кампаний, data-маркетинга и стратегий

Аргентина: цифровой билборд с ИИ адаптирует рекламу под прохожих в реальном времени

В Аргентине представили цифровой рекламный экран с использованием ИИ, который анализирует поведение и характеристики прохожих и адаптирует сообщение в реальном времени. Билборд «реагирует» на аудиторию и меняет контент в зависимости от того, кто находится перед экраном, превращая наружную рекламу в персонализированный формат взаимодействия

Индия: Acko сокращает 5% сотрудников из-за внедрения ИИ перед IPO

Индийская страховая компания Acko провела реструктуризацию штата: около 60 сотрудников (почти 5% команды) попадают под сокращение. Изменения связаны с внедрением ИИ в операционные процессы и подготовкой к возможному выходу на биржу в 2027 финансовом году

Китай: Honor тестирует гуманоидного робота, быстрее человека

На фоне инвестиций китайских техкомпаний в робототехнику Honor представила гуманоидную модель Honor Lightning, которая прошла дистанцию полумарафона (21.1 км) за 50 минут 26 секунд. Это быстрее мирового рекорда человека (57 минут 20 секунд), установленного Джейкобом Киплимо

Индия: рекордный рост стартапов по программе Startup India

За 2026 финансовый год в стране признано более 55 200 стартапов, что стало самым высоким результатом за всё время работы программы Startup India. Общее число зарегистрированных компаний превысило 223 000, прирост к предыдущему году составил 51,6%, также зафиксирован рост занятости в секторе

Регулирование

Сингапур: предложен международный стандарт тестирования генеративного ИИ

Государственные структуры Infocomm Media Development Authority и Enterprise Singapore предложили глобальный стандарт тестирования ИИ-систем. Инициатива охватывает проверку безопасности, качества ответов и поведения моделей в различных сценариях

Китай: наращивает ИИ-вычисления без американских чипов

В Китае увеличивают мощности для работы с ИИ, развивая вычислительные решения без опоры на американские чипы. Компании адаптируют архитектуру и переходят на альтернативные технологические стеки на фоне экспортных ограничений США

Бангладеш: разрыв в использовании интернета между городом и деревней — более 32 п.п.

Интернетом пользуются 75,7% населения страны, но в сельской местности — лишь 43,6%. Данные отражают сохраняющееся региональное неравенство в доступе к цифровым технологиям

Индия: формирует единый орган для выработки политики в сфере ИИ

AI Governance and Economic Group (AIGEG) займётся координацией регулирования, развития отрасли и экономического применения ИИ

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Нейросети, 21 номинация и кейсы лидеров рынка: второй сезон премии «Лучшая корпоративная книга» набирает темп

Премия «Лучшая корпоративная книга» — профессиональный конкурс и экспертная площадка для развития бизнес-литературы как стратегического инструмента маркетинга, коммуникаций с различными аудиториями, развития бренда работодателя и корпоративной культуры крупнейших российских компаний.

Проект, организованный по инициативе коммуникационной группы «МедиаЛайн» при поддержке издательств «ЭКСМО» и «Альпина PRO», во втором сезоне 2026 года закрепляет статус главного индустриального смотра, объединяющего заказчиков и создателей контента.

Итоги первого сезона: фундамент индустрии

В 2025 году премия подтвердила, что корпоративная книга в России переживает бурное развитие. В дебютном сезоне приняли участие 42 крупнейшие компании, представившие 57 проектов в 17 номинациях.

Кто может принять участие

Премия открыта для крупного и среднего бизнеса, государственных корпораций, коммуникационных агентств и издательств. К конкурсу допускаются книги, вышедшие в свет в период с 1 мая 2024 года по 15 июня 2026 года. Ключевое требование — издание должно решать конкретные задачи: от трансляции ценностей компании и профориентации до фиксации истории отрасли и обучения команды.

21 вектор признания: номинации 2026 года

В новом сезоне количество номинаций выросло до 21, охватывая все направления современного книгоиздания:

Экспертиза и жюри

Оценку проектов проводит расширенный экспертный совет и жюри, в который входят более 30 признанных лидеров индустрии. Это директора по коммуникациям крупнейших корпораций, главные редакторы деловых издательств, историки, HR-стратеги и эксперты в области визуальных коммуникаций.

Двухступенчатая система оценки (заочный лонг-лист и открытые онлайн-защиты) гарантирует объективность и профессиональный разбор каждого кейса первыми лицами рынка.

Этапы сезона

- Прием заявок до 15 июня 2026 года.
- Открытые онлайн-защиты проектов-финалистов пройдут в июле.
- Церемония награждения состоится в августе 2026 года.

Подать заявку можно на официальном сайте премии

Аналитика соцмедиа для решения типовых задач маркетинга и PR

Компания Brand Analytics приглашает специалистов маркетинга и PR на онлайн-курс по аналитике соцмедиа и СМИ. Cтарт - 28 апреля.

Что вас ждет на курсе:

9 недель взаимодействия с живыми данными по брендам из соцсетей и СМИ, как будто это уже ваша рабочая задача. 6 практических занятий в виде подготовки аналитических отчетов с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics по следующим задачам:

• провести аудит репутации компании;
• сделать ретроспективный анализ репутационного кризиса;
• оценить эффективность двух инфоповодов;
• исследовать аудиторию для создания коммуникационной стратегии;
• сделать продуктовый анализ;
• проанализировать конкурентов.

Индивидуальный подход: куратор и автор курса, специалист в сфере PR и маркетинга, Наталья Семенихина проведет 8 онлайн-семинаров, поможет разобраться с самостоятельной работой и проверит ваши аналитические отчеты.

Сертификация специалистов: по итогам обучения вы получите диплом о прохождении курса.

Для кого этот курс:

• PR-менеджеры и маркетологи, желающие усилить свои навыки;
• аналитики и исследователи, которые хотят научиться анализировать соцмедиа и СМИ с пользой для бизнеса;
• HR-специалисты, работающие с репутацией бренда работодателя;
• новички, желающие сменить вектор деятельности и получить востребованную профессию.

Вы можете присоединиться к курсу, даже если никогда не работали с Brand Analytics. Все учащиеся получают учебный доступ для работы с данными.

Посмотреть полную программу, познакомиться с куратором и оставить заявку можно на сайте курса: https://ba-course.ru.

По всем вопросам обращайтесь к куратору проекта Наталье Семенихиной: education@brandanalytics.ru.

Рабочая группа АКОС по ИИ в коммуникациях проводит отраслевое исследование:
• насколько ИИ встроен в повседневную работу
• какие задачи реально решает
• где пока больше ожиданий, чем результата

Итоги опроса представят в ведущих деловых и отраслевых медиа, а также на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Пройти опрос можно здесь:
https://yandex.ru/poll/PQnEApapC6B3yDrSCxShYh

Кстати, мы в АКАРе готовим исследование по этой теме, скоро поделюсь!

Примите участие в исследовании регионального рынка коммуникационных агентств

Приглашаем принять участие в исследовании, которое АКОС проводит при организационной поддержке системы региональных конкурсов Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник».

Исследование инициировано в рамках региональной инициативы АКОС. Она направлена на поддержку профессиональных региональных коммуникационных агентств и развитие рынка в целом.

Один из планируемых проектов инициативы – открытый ресурс на сайте АКОС, представляющий присоединившиеся к инициативе региональные агентства.

Такой ресурс поможет лучше и объемнее представить карту и состояние рынка: федеральным игрокам (как агентствам, так и бизнесу) находить надежных локальных исполнителей, региональным агентствам получать новые проекты и экспертизу.

Для того, чтобы инициатива была востребованной и полезной, нам важно узнать мнение региональных игроков о текущей ситуации, потребностях и планах.

Региональная инициатива будет презентована на Втором международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится в Москве 30 июня 2026 года. Приглашаем всех принять участие в обсуждении!

Опрос займет не более 10 минут. Все ответы собираются в обезличенной форме и являются полностью конфиденциальными.

ПРОЙТИ ОПРОС

Как сделать так, чтобы ожидания заказчиков и исполнителей совпадали

Лилия Миллер, партнер GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС рассказала Sostav о восьми ошибках, которые приводят к взаимному недовольству, а не к результату, и почему любой крутой проект в 99,9% случаев строится на очень плотном и подробном взаимодействии обеих сторон.

Какие ошибки могут привести к взаимному разочарованию, а не к яркому результату, и как их не допустить:

1. Только устный брифинг. Должен остаться какой-то документ, к которому обе стороны смогут апеллировать в случае, если креатив свернет не туда.

2. Только письменный бриф. Парадокс заключается в том, что письменный бриф лучше всего работает в паре с устным.

3. Презентовать идеи устно. Слайды без устной презентации не всегда могут в полной мере отразить задумку агентства.

4. Пытаться заранее угадать реакцию. Бывает так, что еще на этапе подготовки команда агентства отказывается от каких-то идей, потому что считает, что хорошо знает клиента и может предугадать его реакцию. Но важно помнить, кто конечный потребитель вашей кампании.

5. Указывать не настоящие цели и задачи. Бывает так, что на самом деле первичная задача заказчика — порадовать начальство выходом в конкретном СМИ.

6. Иметь смелость отстаивать свои идеи. Нередко на своем уровне пиар-специалист согласовывал кампанию, но по итогам презентации бизнес-заказчику стройная концепция превращалась в винегрет из рекомендуемых «более знающими людьми» инструментов, при этом с необходимостью сохранения изначальных KPI.

7. Не погружать в актуальный рабочий контекст. Внешние агентства часто бывают лишены возможности погрузиться в контекст бизнеса на должном уровне, из-за чего им бывает сложно «попасть» в ожидания.

8. Воспринимать агентства как «руки без головы». Комплексные задачи требуют от агентства серьезной насмотренности, опыта и сильных команд. Именно такая команда станет при необходимости и ближайшим соратником в противостоянии обстоятельствам как внутри компании-заказчика, так и за ее пределами; и психотерапевтом, который утешит и поможет разрулить неприятную ситуацию; и опорой, которая может привести к признанию среди коллег и в индустрии.

Коммуникации и их оценка вещь субъективная, и субъективность как раз хороша тем, что в пиаре не бывает единственно верных решений. Главным фактором успеха проекта сегодня становится умение слышать и не закрываться друг от друга, используя все возможности для взаимного опыления.

Подробнее на сайте АКОС.

⚡ PROBA Awards впервые запускает отдельные номинации для коммуникационных агентств

Теперь премия оценивает не только клиентские проекты и кампании, но и развитие самих агентств — их бренд, репутацию и работу с командами.

В новом блоке — 3 номинации:
— Лидерство агентства в личных коммуникациях
— Развитие талантов
— Бренд работодателя агентства

В этом году PROBA Awards добавила в программу 24 новые номинации.

● Среди них — блок «Индустрия»: 18 отраслевых номинаций (IT, банки,
туризм, энергетика, промышленность и др.);
● Номинация «Лучший преподаватель» — первая в России в сфере коммуникаций. Жюри оценит вклад преподавателей в развитие профессии — тех, кто готовит следующее поколение коммуникаторов.

Можно подавать один проект сразу в несколько номинаций, чтобы раскрыть его сильные стороны и повысить шансы на победу.

Подать заявку и подробности: https://pr-proba.ru
Вопросы: info@pr-proba.ru

Церемония награждения — 23 сентября 2026 года, Санкт-Петербург

Международный коммуникационный дайджест

Каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

22 апреля – 30 апреля

Новости соцсетей и мессенджеров

Индонезия: YouTube* адаптируется к новым требованиям по защите детей

Платформа соблюдает ужесточенные правила для пользователей младше 16 лет после предупреждения властей. В фокусе — ограничение доступа к контенту и защита персональных данных.

Китай: DeepSeek представил превью V4 — модель под локальные чипы Huawei Ascend

Open-source решение, ориентированное на конкуренцию с Anthropic и OpenAI, не требует американского оборудования. Разработчикам предложена скидка до 75%. Запуск отражает попытки Китая развивать собственную AI-инфраструктуру и снижать зависимость от зарубежных технологий.

Зарубежные кейсы

Китай: Dah Sing Bank оформляет отделения под social-sharing

Dah Sing Bank запустил обновлённый формат отделений совместно с Hello Kitty. Идея проекта — стимулировать посетителей делиться контентом из отделений в соцсетях и превратить офлайн-точки в площадки для пользовательского контента. Банк таким образом тестирует подход, при котором физическое присутствие бренда становится частью digital-коммуникации.

Сингапур: Publicis Groupe открывает центр по разработке ИИ

Publicis Groupe, одна из крупнейших рекламных групп в мире, открыла в Сингапуре центр по разработке решений на базе искусственного интеллекта. Проект поддержало Economic Development Board — государственное агентство, которое помогает привлекать бизнес в страну. Ожидается, что автоматизация сократит время запуска рекламы на 20–30%.

Таиланд: KFC устроил «сырный стант» на реке в Бангкоке

KFC в Таиланде провёл масштабную акцию к запуску продукта Cheesy Lava: по реке Чао Прайя в Бангкоке проплыли контейнеры с 91 тонной сыра — это более 48 000 вёдер. Кампания сначала вызвала вопросы, а затем раскрыла запуск продукта Cheesy Lava — интрига как драйвер внимания.

Регулирование

Саудовская Аравия: представила правила работы с ИИ на площадке ООН

Saudi Data and Artificial Intelligence Authority, государственный орган по развитию ИИ, представил на 29-й сессии Комиссии ООН по науке и технологиям национальную модель регулирования искусственного интеллекта. Речь идёт о правилах использования ИИ: как его можно применять, какие есть ограничения и как государство планирует контролировать технологии. Инициатива входит в стратегию Vision 2030, в рамках которой 2026 год в стране объявлен «Годом искусственного интеллекта».

Южная Корея: обсуждают базовый доход из-за влияния ИИ на занятость

Lee Jae-myung поднял вопрос о регулярных выплатах гражданам как возможной мере поддержки. В ходе обсуждения Хассабис также предложил Южной Корее, Великобритании и Сингапуру совместно работать над международными правилами безопасности ИИ.

Турция: парламент вводит ограничения на соцсети для детей

Парламент Турции принял закон, ограничивающий использование социальных сетей для пользователей младше 15 лет. Платформы обязаны внедрить подтверждение возраста через государственный сервис e-Devlet. Власти готовят отдельный закон об обязательной идентификации всех пользователей.

*YouTube ограничен на территории РФ

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Экспертный клуб НРФ - первый вебинар уже сегодня!

Экспертный клуб НРФ — серия контентно-информационных активностей, запуск которых приурочен к первому большому юбилею форума: 10 лет на рынке.

В рамках клуба участникам откроется доступ к единому календарю мероприятий, который последовательно осветит актуальные темы рынка и подготовит к встрече на самом масштабном событии отрасли.

Основным форматом мероприятий станет онлайн. В дополнение к этому программа клуба будет включать офлайн-мероприятия, партнерские форматы и специальные проекты.

Это создаст вокруг клуба экспертное сообщество, позволяющее найти актуальные инсайты и применить их в будущей работе, а также наладить профессиональные контакты.

Что планируется:
⭕️ 10 онлайн-лекций по направлениям: «Контент, креатив и доверие», «AI и реальная эффективность», «Команды и лидерство», «Правила игры» и «Где и как говорить с рынком».
⭕️ Офлайн-мероприятия, партнерские программы и специальные проекты.

Участие в Экспертном клубе возможно только через официальный телеграм-бот НРФ, где будут публиковаться анонсы, эксклюзивные материалы и профессиональное мнение спикеров.

💻 Первым мероприятием станет вебинар «Внимание как ресурс: как захватывать, удерживать и превращать его в результат», который пройдет 7 мая в 18:00.

📌 Ссылка на первый вебинар доступна в телеграм-боте.

Международный коммуникационный дайджест

И вновь, как и каждую неделю — международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communicstions (лидер Комитетов - Интериум)

30 апреля – 6 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: Friendster возвращается с фокусом на офлайн-общение

Одна из первых соцсетей перезапущена после десятилетнего перерыва. Новый формат делает акцент не на ленте и скроллинге, а на реальных встречах и офлайн-коммуникации между пользователями. Тренд: аудитория устала от классических соцсетей и ищет «более человеческие» форматы.

Азия: Klook делает ставку на Китай на фоне роста влияния соцсетей на туризм

Сервис для бронирования поездок и развлечений отмечает рост интереса к поездкам в материковый Китай со стороны стран Юго-Восточной Азии. На этом фоне компания запускает региональную версию саммита для блогеров и креаторов KREATORVERSE. Сегодня люди выбирают направления через короткие видео и рекомендации, а не турагентства.

Глобально: X* запускает глобальное обновление рекламной платформы

Платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о глобальной перестройке своего рекламного менеджера (Ads Manager). Упор на понятные инструменты, прозрачную отчётность и безопасность брендов.

Зарубежные кейсы

Азия: Samsung привязал рекламу стиральной машины к фильму «Дьявол носит Prada 2»

Samsung связал рекламу стиральной машины Bespoke AI Laundry Combo с выходом фильма «Дьявол носит Prada 2». В ролике AI-машина бережно стирает красное платье — отсылка к эстетике высокой моды. Кампания идет в Индии, Корее и Лондоне. Samsung показывает, что ИИ в бытовой технике — это не просто система «умный дом», а сохранность дорогих вещей.

Юго-Восточная Азия: Платформа по поиску работы использует персонажей из азиатских сказок, чтобы объяснить преимущества ИИ-подбора

Jobsdb by SEEK (сервис по поиску работы) запустил региональную кампанию «Better Job Matches» в шести странах: Гонконг, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия и Филиппины. Вместо стандартной рекламы вакансий бренд использует персонажей, Русалку и Царя обезьян, которые ищут работу, подходящую именно им. ИИ анализирует навыки и поведение, предлагая релевантные вакансии.

Малайзия: Бренд белья добавил 3D-примерку для онлайн-покупателей

Малайзийский бренд нижнего белья XIXILI запустил на своем сайте 3D-примерку. Покупательница вводит параметры фигуры, а система создает персонализированный 3D-аватар. Виртуальный двойник может примерить любой комплект из ассортимента бренда. Задача — дать женщинам возможность подобрать размер онлайн так же точно, как в магазине с консультантом.

Регулирование

Латинская Америка: новые законы об ИИ и интеллектуальной собственности

Перу уже ввело в действие нормы с запрещёнными практиками и требованием человеческого контроля. Чили продвигает риск-ориентированный законопроект. Бразилия, Колумбия, Мексика и Аргентина находятся на разных стадиях обсуждения. Отдельно выделяется Уругвай — первая страна в регионе, подписавшая юридически обязывающий международный договор Совета Европы по ИИ и правам человека.

Глобально: 73% пользователей опасаются, что перестанут отличать реальность от ИИ-контента

Глобальный индекс EY: 84% использовали ИИ за полгода, 16% делегировали ему задачи без человека. Доверие низкое: 43% доверяют компаниям с ИИ. Главные страхи: кибербезопасность (66%), потеря контроля (66%), размытие границ реальности (73%).

Малайзия: онлайн-игры не входят в возрастные ограничения для соцсетей

Заместитель министра связи Тео Ни Чинг заявила, что онлайн-игры, не входят в список сервисов, подпадающих под запрет для пользователей младше 16 лет. Правительство решило не расширять меры на игровые платформы в первой фазе, чтобы «не быть слишком амбициозными». С июня крупные соцсети (от 8 млн пользователей) обязаны внедрить строгую верификацию возраста.

*Соцсеть X (Twitter) заблокирована на территории Российской Федерации с весны 2022 года по требованию Генеральной прокуратуры РФ.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Вышла книга «Нейропиар» о применении ИИ в PR, GR и маркетинге

Авторы – Валерий Сидоренко, руководитель коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications и Андрей Ермошкин, исполнительный директор группы, руководитель Комитета АКОС по международным связям – собрали практический опыт внедрения искусственного интеллекта в работу агентства.

Книга посвящена тому, как нейросети меняют профессиональную среду и как специалистам переходить от разовых экспериментов к системной работе с ИИ.

Рассматриваются сценарии применения технологий в PR, GR, маркетинге, аналитике, контент-производстве, антикризисных коммуникациях и управлении командой.

В основе – опыт агентства «Интериум» по внедрению искусственного интеллекта в ежедневные рабочие процессы. Авторы описывают 10 нейросценариев, которые помогают автоматизировать рутинные задачи, ускорять подготовку аналитики и контента, выстраивать работу со спикерами, разрабатывать коммуникационные стратегии и повышать качество управленческих решений.

Книга включает чек-листы, алгоритмы внедрения, примеры промптов, кейсы и рекомендации по работе с ИИ-инструментами. Отдельное внимание уделено вопросам ответственности, рискам использования нейросетей и роли человека в принятии решений.

Издание будет полезно PR- и GR-специалистам, экспертам креативных индустрий, маркетологам, руководителям агентств, пресс-служб и коммуникационных подразделений – всем, кто хочет понять, как встроить ИИ в коммуникационные процессы без потери качества.

Книга уже доступна для предзаказа в книжных онлайн-магазинах.

Как PR-агентствам зарабатывать на цифровом контенте клиентов?

Picvario 7 лет развивает DAM-систему (Digital Asset Management), которая позволяет компаниям хранить и эффективно использовать цифровые файлы. Коллеги заметили тренд: PR-отделы и агентства начинают использовать DAM так же активно, как маркетологи. Потому что файлов становится слишком много, чтобы хранить их в чате.

27 мая в 11:00 МСК команда Picvario проводит бесплатный вебинар специально для PR- и коммуникационных агентств.

Что разберут:
— Как сегодня реально работает файлообмен PR-отделах крупных компаний.
— Какие конкретно функции DAM спасают команды.
— Кейсы ведущих российских компаний — докажут, что подход работает.
— Партнерство с Picvario и выгоды для агентств.

После трансляции участники получат практический гайд — 7 сценариев из жизни PR-агентства и как с ними работать иначе.

Если вы работаете с корпоративными клиентами или задумываетесь, чем усилить свое предложение — регистрируйтесь по ссылке.

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов - Интериум)

6 мая – 13 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать ИИ-контент и постановочные ролики

Крупные сервисы должны помечать ролики с ИИ-элементами, рекламой, репостами, субъективными мнениями и постановками. Маркировка встроена в процесс публикации. Китай — один из первых крупных рынков, где это реализовано системно.

Индонезия: Roblox* ввел facial scan для пользователей младше 16 лет

Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для 5–12 лет — режим Roblox Kids без чатов, для 13–15 лет — Roblox Select с ограниченной коммуникацией.

Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для перестройки цифровой пропаганды

Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, ИИ-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. Как сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы, к 2030 году страна рассчитывает сформировать сеть минимум из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 специалистов по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.

Зарубежные кейсы

Азия: LUX запустил инструмент против «text neck»

LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Бесплатный digital-сервис отслеживает положение головы и напоминает выпрямиться. Бренд говорит о привычках, влияющих на внешний вид, вместо классической рекламы косметики.

Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям

McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тети, старшие сёстры и другие близкие женщины. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.

Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история»

Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. FMCG-бренды уходят от прямой продуктовой коммуникации к семейным ритуалам и наследию.

Регулирование

Мир: 19 членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce

Китай, США, Япония и другие сохраняют беспошлинный режим для цифровых товаров (софт, игры, стриминг). Компромисс на фоне отсутствия консенсуса внутри ВТО.

Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора

Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвященную теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Даже образовательный контент без упоминания бренда может формировать ассоциации с рецептурным препаратом. Под удар попали посты, инфлюенсеры и скрытое продвижение.

*Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Успеть в мае!

ИНТРАНЕТ 2026: трансформировать корппортал в цифровую среду

20 мая в Москве состоится XII Всероссийский Форум по развитию внутрикорпоративных порталов ИНТРАНЕТ 2026. Более 80 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре обсудят, как трансформировать интранет в полноценную цифровую среду и превратить его из формального инструмента в точку притяжения сотрудников и поддержки бизнеса.

В деловой программе 2 круглых стола: «Корпоративные порталы на пути перемен: куда ведет этот маршрут?» и «Как создавать контент, который превращает портал в точку притяжения для сотрудников?»; открытый микрофон на тему: «Есть ли конкуренция между мессенджерами и портальными решениями?»; более 10 кейсов и докладов от директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре из разных отраслей экономики: от FMCG и ритейла до производства и IT.

ВНУТРИКОМ 2026: Как менять внутренние коммуникации для бизнес-целей

21-22 мая в Москве пройдет X Всероссийский Форум по развитию внутренних коммуникаций ВНУТРИКОМ 2026.

Благодаря Форуму вы сможете встретиться со спикерами-практиками из крупных отечественных компаний и принять участие в честном профессиональном разговоре о роли коммуникаций в бизнесе.

В деловой программе 3 дискуссии: «Как внутренние коммуникации адаптируются к вызовам времени?», «Какое место занимает внутриком в структуре компании сегодня?» и «Что помогает сплотить сотрудников за пределами рабочих задач?»; круглый стол: «Как управлять множеством каналов без потери эффективности?»; мастерская на тему: «Как найти свой язык для каждой аудитории?»; 20 кейсов и докладов от руководителей внутренних коммуникаций.

28 мая эксперты соберутся в Москве на PR Tech Forum 2026

Это отраслевой форум для руководителей отделов PR и коммуникаций, работающих в IT, FinTech, MedTech, EdTech, AddTech, PropTech, Big Data, AI, B2B Software и других технологических индустриях. На одной площадке соберутся лидеры рынка и представители успешных tech-брендов, чтобы обсудить, какие подходы, инструменты и стратегии сегодня определяют развитие PR в B2B tech.

В программе — панельные дискуссии, кейсы и мастер-классы. Среди ключевых тем: PR в эпоху AI-поиска и answer engines, трансформация коммуникаций в технологических компаниях, доверие и репутация AI-native брендов, связка PR и продуктового маркетинга, антикризисные коммуникации в high-tech (утечки, кибератаки, фейки) и новые репутационные риски, работа со СМИ в условиях перепроизводства информации и борьбы за внимание аудитории, а также PR как инструмент влияния на бизнес-результаты в B2B tech и инструмент привлечения инвестиций в IT-стартапы.