Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

13 мая – 20 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: TikTok представил новые AI-рекламные форматы и расширил TikTok One

TikTok представил новую линейку AI-инструментов для брендов и обновления creator-платформы TikTok One. Среди новинок — решения для создания рекламного креатива, новые сценарии поиска и discovery внутри приложения, а также инструменты для интеграции commerce-механик.

Индонезия: власти обсуждают обязательную регистрацию соцсетей по номеру телефона

Министерство коммуникаций и цифровых технологий Индонезии рассматривает возможность обязательной регистрации аккаунтов в соцсетях по номеру мобильного телефона. Инициатива пока находится на стадии общественного обсуждения, но цель уже обозначена: сделать пользователей более идентифицируемыми и усилить контроль над цифровыми платформами.

Саудовская Аравия: бренды всt чаще делают ставку на локальных авторов и «живой» контент

В Саудовской Аравии для аудитории всё важнее становятся локальные авторы, доверие к создателям контента и естественная подача. Простого перевода рекламы на арабский язык уже недостаточно: пользователи ждут контент, который выглядит ближе к реальной жизни и местной культуре.

Зарубежные кейсы

Индия: Asian Paints запустил кампанию вокруг технологии защиты от сырости

Asian Paints — крупнейшая индийская компания по производству лакокрасочных материалов и товаров для ремонта — представила кампанию для краски с технологией защиты от сырости и влажных пятен на стенах. Бренд строит коммуникацию вокруг знакомой бытовой проблемы: пятен, разводов и повреждений на стенах из-за влажности. Вместо сложного технического объяснения компания показывает, как технология решает повседневную задачу.

Южная Корея: LANEIGE масштабирует Neo Cushion на весь мир

Южнокорейский beauty-бренд LANEIGE вместе с агентством Jung von Matt HANGANG представил глобальную кампанию для нового поколения тонального cushion-средства Neo Cushion. Коммуникация строится вокруг идеи нового стандарта в категории cushion foundation — популярного в Азии формата тонального средства в компактной упаковке с губкой-аппликатором. Кампания сразу создавалась как международная платформа: от главного рекламного ролика до digital-контента для разных рынков и соцсетей.

Индонезия: Antangin JRG строит бренд вокруг локального культурного кода

Antangin — индонезийский бренд травяных средств от простуды — продолжил платформу Pejuang Pantang Tumbang вместе с одной из самых известных индонезийских актрис Диан Састроуардойо. Кампания строится вокруг состояния masuk angin — популярного в Индонезии бытового понятия, которым описывают ощущение, что человек «простыл» или переутомился. Бренд превращает локальный инсайт в основу эмоциональной коммуникации про повседневную устойчивость и способность справляться с нагрузкой.

Регулирование

Китай: власти ускорили разработку правил для AI-агентов на фоне роста уязвимостей OpenClaw

Китай фиксирует рост рисков, связанных с открытыми AI-агентами. Только за две недели апреля в национальной базе уязвимостей зарегистрировали 111 проблем, связанных с OpenClaw: от ошибок контроля доступа до критических уязвимостей в коде. Регуляторы требуют от компаний соблюдения принципов: надёжность, управляемость, прозрачность, подотчётность, устойчивость и контролируемость.

Индонезия: власти призвали соцсети усилить борьбу с рекламой азартных игр, нацеленной на несовершеннолетних

Индонезия расширяет борьбу с онлайн-гемблингом на социальные платформы. Власти призвали платформы ужесточить модерацию и удалять рекламные объявления, которые могут привлечь несовершеннолетних.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Как студенту стать спикером международного форума о коммуникациях: молодежный конкурс от АКОС

30 июня в Москве, в Цифровом деловом пространстве пройдет Второй международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. Организатор – Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

Фокус форума АКОС в 2026 году – роль коммуникаций для продвижения российской экономики и российских брендов. АКОС приглашает активных и профессионально амбициозных студентов профильных направлений принять участие в конкурсе докладов, посвященных этой теме.

Все участники смогут стать гостями форума. Авторы самых интересных идей и концепций будут награждены от имени АКОС. Автор доклада, признанного экспертами АКОС лучшим, также будет приглашен в качестве спикера одной из основных сессий форума.

Что нужно сделать? Подготовить тезисы для выступления (доклад) на тему “Роль коммуникаций для продвижения российской экономики и российских брендов” (инструменты и форматы коммуникаций, способствующие развитию российского рынка и бизнеса, росту российских брендов с сильной идентичностью, формированию культуры ценностного потребления, стандартов национальных коммуникаций и брендинга и др.).

Главные требования: концептуальность, оригинальность, использование аналитики и примеров, практический контекст, убедительность, структурированная подача информации, связь с миссией форума.

Миссия форума АКОС – продвигать, поддерживать и иллюстрировать очевидный факт: коммуникации переместились в центры принятия решений и стали стратегической функцией управления. Представление о коммуникациях как о дополнительной или второстепенной функции не соответствует времени и национальным приоритетам. В цифровом обществе коммуникационные активы (репутация, бренд, информационный след etc.) не уступают финансовым, политическим и дипломатическим. Повышение статуса коммуникаторов в интересах социально-экономического развития, продвижения брендов и глобального сотрудничества коммуникаторов – международный тренд. Профессиональные, в том числе консалтинговые, услуги и компетенции в сфере коммуникаций получают заслуженное признание со стороны государств, бизнеса и общества.

Работы принимаются на почту director@akospr.ru в любом удобном формате до 26 июня.

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитата АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

20 мая – 27 мая

Новости соцсетей и мессенджеров

Глобально: LinkedIn усилил прозрачность рекламы через интеграцию с DoubleVerify

LinkedIn подключил внешнюю систему верификации рекламы от DoubleVerify, которая позволяет рекламодателям отслеживать качество размещений в Audience Network. Платформа подключила внешний аудит — теперь рекламодатели могут проверять видели ли пользователи рекламу (viewability), отсутствие фрода и корректность таргетинга. Доверие к данным о размещениях растёт.

Сингапур: TikTok выпустил семейный гайд по цифровой безопасности

В партнёрстве с TOUCH Cyber Wellness платформа объясняет, как обсуждать с детьми онлайн-привычки и безопасность. Тренд: платформы развивают не только модерацию, но и образование.

Ближний Восток и Северная Африка: единые правила для рынка инфлюенсер-маркетинга

Mobile Marketing Association выпустила единый свод правил, который объясняет, как оценивать рекламу у блогеров и как формировать цены на интеграции. Данные правила необходимы, чтобы у брендов и агентств были понятные ориентиры, сколько стоит реклама у инфлюенсеров и как сравнивать эффективность разных кампаний.

Зарубежные кейсы

Индия: финтех Cashfree Payments впервые сделал ИИ-рекламу для IPL

Cashfree Payments впервые запустила рекламу в IPL (крупнейшая спортивная лига Индии по крикету, массовое телевизионное событие). Ролик «Every Payment Has a Story» полностью создан ИИ и показывает не техническую систему, а жизненные ситуации за платежами. Для индустрии это пример того, как сложные технологические компании начинают делать более простую и понятную рекламу для широкой аудитории.

Китай: Duolingo запустил вирусную кампанию «увольнения» маскота

Персонаж «уволился» на фоне темы выгорания — к обсуждению подключились 300+ брендов, а некоторые компании использовали инфоповод для публикации реальных вакансий. Мем как инструмент коммуникации.

Япония: Adidas объединил футбол и аниме в кампании для сборной

Adidas представил в Японии рекламную кампанию в поддержку национальной футбольной команды, объединив спортивную тему с эстетикой аниме. Проект, созданный вместе с TBWA HAKUHODO и певицей Ado, показывает вымышленный финал чемпионата мира и использует узнаваемые визуальные образы японской поп-культуры. Усиление эмоциональной связи через культурный контекст.

Регулирование

Китай: Пекин пытается балансировать между привлечением инвестиций и контролем над ИИ и технологиями

Китайская Госкомиссия по развитию и реформам (NDRC) официально заявила, что правительство никогда не требовало от технологических компаний отказываться от иностранных инвестиций. Это ответ на апрельскую публикацию Bloomberg о том, что регуляторы якобы велели нескольким частным тех-фирмам, включая ведущие ИИ-стартапы, отвергать американские вложения без специального разрешения.

Индонезия: Власти ускорили обсуждение закона, обязывающего глобальные платформы открывать локальные офисы

Власти изучают возможность обязать международные компании (включая соцсети и облачных провайдеров) открывать локальные офисы в стране. Аргументация: прямое физическое присутствие ускорит блокировку противоправного контента (мошенничество, дезинформация, порнография), упростит коммуникацию с регулятором и повысит защиту прав десятков миллионов индонезийских пользователей.

Малайзия: С 1 июня онлайн-платформы обязаны блокировать регистрацию пользователей младше 16 лет

Малайзия усиливает регулирование цифровых платформ. С 1 июня все онлайн-сервисы обязаны защищать несовершеннолетних от вредоносного контента. Также платформы должны проверять рекламодателей и маркировать ИИ-контент. Внедряется система проверки возраста — глобальный тренд ограничения доступа несовершеннолетних.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

Личный бренд руководителя как стратегический актив бизнеса

В последние годы личный бренд руководителя перестал быть исключительно инструментом персонального PR и превратился в один из ключевых факторов корпоративной репутации.

Сильный личный бренд руководителя способен усиливать инвестиционную привлекательность бизнеса, поддерживать HR-бренд, повышать узнаваемость компании и укреплять её позиции на рынке.

На фоне растущего интереса бизнеса к вопросам управленческой репутации особую актуальность приобретает понимание того, как профессиональное сообщество оценивает роль личного бренда топ-менеджера, какие инструменты считает наиболее эффективными и какие вызовы видит в развитии публичного образа руководителей.

Ассоциация менеджеров совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) проводят новое исследования с целью изучить отношение представителей деловой среды к феномену личного бренда руководителя, определить ключевые тенденции и практики в этой сфере, а также выявить ожидания бизнеса в области стратегических коммуникаций, репутационного менеджмента и публичного лидерства.

Просим Вас принять участие в анонимном исследовании - прохождение опроса займет у Вас не более 3-5 минут!

ПРОЙТИ ОПРОС

Результаты исследования будут представлены на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 30 июня в ЦПД (Покровка, 47), где Ассоциация менеджеров и АКОС проведут партнерскую сессию «Личный бренд. Как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результаты».

Приглашаем вас присоединиться к дискуссии! Участие бесплатно. Регистрация по ссылке.

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

27 мая – 3 июня

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: ByteDance разрабатывает собственные CPU-чипы для ИИ-инфраструктуры

ByteDance, материнская компания TikTok, работает над собственными центральными процессорами для дата-центров и сервисов на базе искусственного интеллекта. Компания стремится снизить зависимость от внешних поставщиков на фоне растущего спроса на вычислительные мощности.

Китай: Tencent готовит запуск ИИ-агента внутри WeChat

Tencent начала тестирование ИИ-агента для ограниченной группы пользователей WeChat. Новый инструмент поможет с поиском информации и выполнением задач внутри крупнейшего суперприложения, объединяющего мессенджер, платежи и мини-программы.

Сингапур: TikTok Shop перенёс механику онлайн-продаж в городское пространство

Перед распродажей 6.6 Birthday Mega Sale платформа провела офлайн-активацию на Orchard Road с танцами, челленджами и играми — онлайн и офлайн объединяются.

Зарубежные кейсы

Гонконг: Hong Kong Ballet посвятил кампанию Брюсу Ли

Визуальная концепция объединяет образы легендарного актёра, эстетику Гонконга 1970-х, кунг-фу и диско-культуру. Кампания рассчитана на местную и международную аудиторию.

Южная Корея: INNOCEAN запустила экологическую кампанию против выброшенного рамен-бульона в горах

Кампания Leave No Broth Behind посвящена проблеме пищевых отходов в популярных туристических районах Южной Кореи. По данным организаторов, многие туристы оставляют после себя остатки рамен-бульона, которые загрязняют окружающую среду. В рамках проекта было представлено средство, позволяющее превратить жидкость в плотную массу для последующей утилизации.

Сингапур: Pokémon Center проводит первое крупное обновление магазина за пределами Японии

Pokémon Center Singapore объявил о масштабной реконструкции магазина в комплексе Jewel Changi Airport. Обновленное пространство оформлено с использованием элементов сингапурской культуры и местных достопримечательностей. К открытию также подготовлена серия эксклюзивных товаров, которые будут доступны только в Сингапуре.

Регулирование

Индия: власти не планируют смягчать требования по маркировке ИИ-контента

Особое внимание — материалам, которые могут вводить в заблуждение или использоваться для дезинформации. Требования распространяются на соцсети и цифровые сервисы.

Индия: рекламный саморегулятор ASCI предложил правила для ИИ-рекламы

Обязательное раскрытие информации о создании или изменении контента с помощью ИИ, а также ограничения на синтетические изображения и видео в рекламе.

Япония: власти предлагают использовать цифровую иену для международных расчетов в Азии

Экспертная группа при правящей партии обсуждает развитие цифровых платёжных инструментов и правовую базу для криптовалютных ETF. Инициатива направлена на развитие цифровых финансовых сервисов и упрощение международных платежей.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

30 июня 2026 года в Москве в Цифровом деловом пространстве (ЦДП, Покровка, 47) состоится Второй международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. Форум проводится по инициативе Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) при поддержке МИНЭК РФ, МИД РФ, целевых Комитетов ГД и СФ ФС РФ, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров. Форум направлен на развитие отечественной экономики инструментами коммуникаций и освоение российскими специалистами современных коммуникационных технологий. Участие в форуме бесплатное. 
 
Программа и заявки на участие на сайте форума https://akospr.ru/forum_2026

🗓 30 июня 2026 года в Москве в Цифровом деловом пространстве состоится Второй международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Мероприятие проводится по инициативе Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) при поддержке МИНЭК РФ, МИД РФ, целевых Комитетов ГД и СФ ФС РФ, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров.

Форум направлен на развитие отечественной экономики инструментами коммуникаций и освоение российскими специалистами современных коммуникационных технологий.

😎 СКАН-Интерфакс выступает информационным партнером мероприятия.

Форум включает 7 треков:

📌 Трек экспертных обсуждений, общения и консультаций
📌 Трек пленарных дискуссий
📌 Трек параллельных экспертных дискуссий
📌 Трек семинаров и мастер-классов
📌 Молодежный трек
📌 Трек церемоний
📌 Трек международных переговоров

Участие в форуме бесплатное.

👉 Посмотреть программу и подать заявку на участие можно по ссылке.

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

3 июня – 10 июня

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: Xinhua инвестирует $160 млн в ИИ-платформу для официальных текстов

Государственная медиаструктура развивает сервис Xinhua Yudian для анализа, поиска и распространения официальных документов. ИИ становится инструментом государственных информационных систем.

Япония: LINE Yahoo усиливает разработку ИИ-ассистента Agent i

Компания увеличивает инвестиции в новые ИИ-сервисы и стимулирует сотрудников создавать прототипы. Крупные платформы стремятся встроить ИИ в повседневные пользовательские сценарии.

Южная Корея: Kakao сохранила работу сервисов во время забастовки сотрудников

Несмотря на забастовку части сотрудников, требующих повышения заработной платы и улучшения условий труда, компания Kakao заявила, что все ключевые сервисы продолжают работать в штатном режиме. Для Южной Кореи это важная новость: KakaoTalk, платёжные сервисы и цифровые платформы компании являются частью повседневной инфраструктуры для миллионов пользователей.

Зарубежные кейсы

Малайзия: IKEA отметила 30-летие кампанией о семейной памяти

В центре коммуникации — истории домов и семей, жизнь которых на протяжении многих лет была связана с брендом. Кампания показывает, как мебель и предметы интерьера становятся частью важных жизненных событий. Вместо традиционного продуктового сообщения компания сделала ставку на воспоминания, личные истории и эмоциональную связь с аудиторией, подчёркивая долгосрочную роль бренда в повседневной жизни людей.

Япония: Wieden+Kennedy Tokyo запустила VHS CLUB

Проект VHS CLUB посвящён культуре видеокассет и эстетике VHS — формата, который был основным способом домашнего просмотра фильмов до распространения DVD и стриминговых сервисов. Инициатива объединяет коллекционеров, создателей контента и любителей ретрокультуры через мероприятия, публикации и обмен архивными материалами. В основе проекта — ностальгия как инструмент формирования сообщества и культурной платформы.

Малайзия: GXBank превратил банковские проблемы в «монстров»

Кампания выполнена в стилистике японского жанра токусацу: сложные процедуры, скрытые комиссии и неудобные финансовые продукты показаны как монстры, с которыми приходится бороться пользователям. Через узнаваемый визуальный язык бренд объясняет преимущества своих цифровых сервисов и делает сложные финансовые темы более понятными для широкой аудитории.

Регулирование

Китай: $295 млрд на пятилетний план развития ИИ-инфраструктуры

Программа предусматривает строительство дата-центров, развитие вычислительных мощностей и создание собственных технологий для снижения зависимости от зарубежных поставщиков. Это ещё один шаг к укреплению технологического суверенитета.

Мексика: крупнейший digital-конгресс Латинской Америки в Мехико

На мероприятии обсуждались ИИ, e-commerce, цифровой маркетинг, финтех и облачные технологии. Латинская Америка активно включается в глобальную технологическую повестку.

США: Пентагон включил Alibaba и Baidu в список компаний, связанных с ВПК Китая

Это официальный сигнал для инвесторов и партнёров о повышенных рисках. Само включение в список не означает немедленных санкций, но может осложнить доступ компаний к американским контрактам.

Подробности и ссылки на источники на сайте АКОС

АКОС создает Карту PR-образования России

Агентство КД совместно с КРОС, лидеры Комитета АКОС по образованию и профессиональным компетенциям, выступают партнерами масштабного проекта АКОС.

Задача — создать не каталог вузов, а полноценный аналитический инструмент для всей индустрии. Карта должна ответить на три ключевых вопроса: где учат PR в России? Чему там учат? Кого в итоге выпускают?

Карта станет полезным инструментом сразу для нескольких аудиторий: абитуриентам и студентам при выборе программы, молодым специалистам для понимания рынка, а работодателям и экспертам при оценке подготовки кандидатов.

Первый этап — опрос для вузов и кафедр. По итогам на сайте АКОС появится специальный раздел с программами, экспертными оценками и рейтинговыми данными — живой навигатор для всей индустрии.

Анкеты принимаются до 19 июня. Заполнение займет не больше 15 минут.

Если вы представляете учебное заведение с PR-программой — присоединяйтесь https://vk.cc/cYpMjU