Бренды, которые продают

В Большом зале проходит стратегическая сессия «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху». Представители российских брендов INCRUA, Frambini, KRIVOKOSO, EMRA и других компаний делятся историями создания бизнеса, рассказывают, как адаптировались к изменениям рынка и находили новые точки роста.

«Я считаю, что, конечно, продукт очень важен, но правильное продвижение не менее важно, потому что любой может сделать малину и облить её шоколадом. А вы попробуйте её продать», — отметила директор по маркетингу бренда «FRAMBINI» Лолита Лях.

По ее словам, при запуске бренда такой категории продуктов в России практически не существовало. Поэтому компании пришлось не только вывести новый продукт на рынок, но и сформировать спрос на него, инвестируя в маркетинг и развитие бренда.

Еще одной важной темой стала расфокусировка бизнес-модели — попытка одновременно развивать слишком много направлений вместо концентрации на самых перспективных.

«Мы сейчас фокусируемся только на том, что имеет десятикратный мультипликатор роста. Мы стараемся не тратить деньги сильно на долгие перспективы. То есть всё распаковываем быстро и фокусируемся на больших рынках», — поделился арт-предприниматель, основатель ювелирной компании INCRUA Артур Салякаев.

От одного дня до вечности: когда коммуникации перестанут считаться только «вспомогательным инструментом»?

На пленарной сессии II Международного форума стратегических коммуникаций состоялась острая и содержательная дискуссия о будущем отрасли. Участники сессии сошлись во мнении, что отрасль переросла статус «вспомогательного инструмента» и требует переоценки роли в жизни государства и бизнеса.

Ключевые вопросы сессии:
1. Несут ли коммуникации России стратегическую функцию?
2. Верите ли вы в то, что эта задача достижима?
3. Сколько времени, на ваш взгляд, займет эта задача?

Что об том думают наши экперты, смотрите в карточках.

Когда новости читает ИИ: что меняется для редакций и PR-агентств

Прямо сейчас на сессии «Медиатренды: редакции и PR-агентства перед лицом нейровыдачи» эксперты обсуждают, как искусственный интеллект меняет маршруты информации и отношения между редакциями, пиарщиками и аудиторией.

25% нейровыдачи — это журналистские материалы, рассказала Евгения Немчинова, управляющий партнёр агентства PR-Consulta. По ее словам, качественные СМИ становятся инфраструктурой доверия для ИИ.

Но есть проблема: 45% пресс-релизов перегружены оценочными штампами: «экспертный», «ведущий», «лучший», «уникальный». Журналисты и нейросети устали от пустоты за громкими словами, отметила эксперт. Она добавила: трафик с поисковиков на сайты СМИ упал на 33%, молодая аудитория всё чаще читает новости через соцсети и выдачу чат-ботов.

«Нейросеть не отменяет нашу профессию, а делает её более значимой. Чем больше автоматизации вокруг, тем востребованнее живой язык, человеческие идеи и реальные эксперты», — подчеркнула Немчинова.

Эксперты и участники «Лаборатории коммуникаций SKC» — о самом важном из прошедших экспресс-разборов