Бренды, которые продают
В Большом зале проходит стратегическая сессия «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху». Представители российских брендов INCRUA, Frambini, KRIVOKOSO, EMRA и других компаний делятся историями создания бизнеса, рассказывают, как адаптировались к изменениям рынка и находили новые точки роста.
По ее словам, при запуске бренда такой категории продуктов в России практически не существовало. Поэтому компании пришлось не только вывести новый продукт на рынок, но и сформировать спрос на него, инвестируя в маркетинг и развитие бренда.
Еще одной важной темой стала расфокусировка бизнес-модели — попытка одновременно развивать слишком много направлений вместо концентрации на самых перспективных.
В Большом зале проходит стратегическая сессия «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху». Представители российских брендов INCRUA, Frambini, KRIVOKOSO, EMRA и других компаний делятся историями создания бизнеса, рассказывают, как адаптировались к изменениям рынка и находили новые точки роста.
«Я считаю, что, конечно, продукт очень важен, но правильное продвижение не менее важно, потому что любой может сделать малину и облить её шоколадом. А вы попробуйте её продать», — отметила директор по маркетингу бренда «FRAMBINI» Лолита Лях.
По ее словам, при запуске бренда такой категории продуктов в России практически не существовало. Поэтому компании пришлось не только вывести новый продукт на рынок, но и сформировать спрос на него, инвестируя в маркетинг и развитие бренда.
Еще одной важной темой стала расфокусировка бизнес-модели — попытка одновременно развивать слишком много направлений вместо концентрации на самых перспективных.
«Мы сейчас фокусируемся только на том, что имеет десятикратный мультипликатор роста. Мы стараемся не тратить деньги сильно на долгие перспективы. То есть всё распаковываем быстро и фокусируемся на больших рынках», — поделился арт-предприниматель, основатель ювелирной компании INCRUA Артур Салякаев.
❤4🔥4🥰3
От одного дня до вечности: когда коммуникации перестанут считаться только «вспомогательным инструментом»?
На пленарной сессии II Международного форума стратегических коммуникаций состоялась острая и содержательная дискуссия о будущем отрасли. Участники сессии сошлись во мнении, что отрасль переросла статус «вспомогательного инструмента» и требует переоценки роли в жизни государства и бизнеса.
Ключевые вопросы сессии:
1. Несут ли коммуникации России стратегическую функцию?
2. Верите ли вы в то, что эта задача достижима?
3. Сколько времени, на ваш взгляд, займет эта задача?
Что об том думают наши экперты, смотрите в карточках.
На пленарной сессии II Международного форума стратегических коммуникаций состоялась острая и содержательная дискуссия о будущем отрасли. Участники сессии сошлись во мнении, что отрасль переросла статус «вспомогательного инструмента» и требует переоценки роли в жизни государства и бизнеса.
Ключевые вопросы сессии:
1. Несут ли коммуникации России стратегическую функцию?
2. Верите ли вы в то, что эта задача достижима?
3. Сколько времени, на ваш взгляд, займет эта задача?
Что об том думают наши экперты, смотрите в карточках.
🔥8🙏3🤝3
АКОС
Кто учит будущих пиарщиков: АКОС представила карту PR-образования в России АКОС при партнерстве КРОС и Агентства КД показала «Карту PR-образования в России». Проект демонстрирует, как на самом деле обстоят дела с образованием в сфере связей с общественностью…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Руководитель отдела PR компании VOXYS Анна Федотовских — об инсайтах по итогам сессии «Карта PR-образования в России»
🔥5👍2
АКОС
Бренды, которые продают В Большом зале проходит стратегическая сессия «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху». Представители российских брендов INCRUA, Frambini, KRIVOKOSO, EMRA и других компаний делятся историями создания бизнеса…
В завершение сессии «Бренд по-русски. Как создать яркий российский бренд: путь к успеху» к предпринимателям обратился сооснователь компании SPLAT Евгений Дёмин.
Он отметил, что сильные российские бренды, выходя на новые рынки, перестают ориентироваться только на продуктовое позиционирование, устанавливают прямой диалог с аудиторией.
Он отметил, что сильные российские бренды, выходя на новые рынки, перестают ориентироваться только на продуктовое позиционирование, устанавливают прямой диалог с аудиторией.
«Давайте, пожалуйста, нести культуру, смыслы и вот эти большие классные идеи в мир. Я очень этого хочу и искренне это вам желаю», — обратился к участникам Дёмин.
👌4🤓3
АКОС
От одного дня до вечности: когда коммуникации перестанут считаться только «вспомогательным инструментом»? На пленарной сессии II Международного форума стратегических коммуникаций состоялась острая и содержательная дискуссия о будущем отрасли. Участники сессии…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Советник заместителя министра экономического развития РФ Ольга Терно — о трансформации роли пиарщика в креативной экономике будущего
🔥5❤3
Агентства против критиков
В Большом зале началась сессия «Маленькие фабрики большого креатива» — в новом для форума формате, где коммуникационные агентства презентуют кейсы и сразу получают критику от представителей бизнеса.
На сцене работают две команды:
• «Фабрика креатива» — представители агентств-членов АКОС
• «Консультативный совет по конструктивной критике» — представители заказчиков-экспертов
Участникам предстоит пройти три формата презентаций: elevator pitch, idea pitch и funding pitch. Модерирует сессию Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс».
В Большом зале началась сессия «Маленькие фабрики большого креатива» — в новом для форума формате, где коммуникационные агентства презентуют кейсы и сразу получают критику от представителей бизнеса.
На сцене работают две команды:
• «Фабрика креатива» — представители агентств-членов АКОС
• «Консультативный совет по конструктивной критике» — представители заказчиков-экспертов
Участникам предстоит пройти три формата презентаций: elevator pitch, idea pitch и funding pitch. Модерирует сессию Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс».
👍7🤩2🤝2
Когда новости читает ИИ: что меняется для редакций и PR-агентств
Прямо сейчас на сессии «Медиатренды: редакции и PR-агентства перед лицом нейровыдачи» эксперты обсуждают, как искусственный интеллект меняет маршруты информации и отношения между редакциями, пиарщиками и аудиторией.
25% нейровыдачи — это журналистские материалы, рассказала Евгения Немчинова, управляющий партнёр агентства PR-Consulta. По ее словам, качественные СМИ становятся инфраструктурой доверия для ИИ.
Но есть проблема: 45% пресс-релизов перегружены оценочными штампами: «экспертный», «ведущий», «лучший», «уникальный». Журналисты и нейросети устали от пустоты за громкими словами, отметила эксперт. Она добавила: трафик с поисковиков на сайты СМИ упал на 33%, молодая аудитория всё чаще читает новости через соцсети и выдачу чат-ботов.
Прямо сейчас на сессии «Медиатренды: редакции и PR-агентства перед лицом нейровыдачи» эксперты обсуждают, как искусственный интеллект меняет маршруты информации и отношения между редакциями, пиарщиками и аудиторией.
25% нейровыдачи — это журналистские материалы, рассказала Евгения Немчинова, управляющий партнёр агентства PR-Consulta. По ее словам, качественные СМИ становятся инфраструктурой доверия для ИИ.
Но есть проблема: 45% пресс-релизов перегружены оценочными штампами: «экспертный», «ведущий», «лучший», «уникальный». Журналисты и нейросети устали от пустоты за громкими словами, отметила эксперт. Она добавила: трафик с поисковиков на сайты СМИ упал на 33%, молодая аудитория всё чаще читает новости через соцсети и выдачу чат-ботов.
«Нейросеть не отменяет нашу профессию, а делает её более значимой. Чем больше автоматизации вокруг, тем востребованнее живой язык, человеческие идеи и реальные эксперты», — подчеркнула Немчинова.
🔥8❤4⚡3
АКОС
Лаборатория коммуникаций SKC начала экспресс-разбор кейсов На встрече участники предлагают свой кейс любого масштаба из любой сферы для экспресс-разбора в живом режиме, а также принимают участие в обсуждении разбираемых кейсов. Стратегический консультант…
Эксперты и участники «Лаборатории коммуникаций SKC» — о самом важном из прошедших экспресс-разборов
🔥10🥰6👌4🤓1
От имиджа к метрикам: зачем компаниям считать репутацию CEO
На сессии «Личный бренд: как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результат» вместе с ней и другими участниками дискуссии разбираемся, как перевести имидж первого лица из сферы «красивых картинок» в систему измеримых KPI.
По словам Жмак, репутация топ-менеджмента — самый недооцененный актив компании и управлять им надо профессионально, опираясь исключительно на цифры.
Репутация CEO — это не про тщеславие и лайки, а про холодный расчет и измеримый вклад в бизнес, — считает директор по маркетингу и PR АО «МБ Рус» Мария Жмак.
На сессии «Личный бренд: как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результат» вместе с ней и другими участниками дискуссии разбираемся, как перевести имидж первого лица из сферы «красивых картинок» в систему измеримых KPI.
По словам Жмак, репутация топ-менеджмента — самый недооцененный актив компании и управлять им надо профессионально, опираясь исключительно на цифры.
👍6🙏3🤩2👌1