АКОС
Лаборатория коммуникаций SKC начала экспресс-разбор кейсов На встрече участники предлагают свой кейс любого масштаба из любой сферы для экспресс-разбора в живом режиме, а также принимают участие в обсуждении разбираемых кейсов. Стратегический консультант…
Эксперты и участники «Лаборатории коммуникаций SKC» — о самом важном из прошедших экспресс-разборов
🔥10🥰6👌4🤓1
От имиджа к метрикам: зачем компаниям считать репутацию CEO
На сессии «Личный бренд: как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результат» вместе с ней и другими участниками дискуссии разбираемся, как перевести имидж первого лица из сферы «красивых картинок» в систему измеримых KPI.
По словам Жмак, репутация топ-менеджмента — самый недооцененный актив компании и управлять им надо профессионально, опираясь исключительно на цифры.
Репутация CEO — это не про тщеславие и лайки, а про холодный расчет и измеримый вклад в бизнес, — считает директор по маркетингу и PR АО «МБ Рус» Мария Жмак.
На сессии «Личный бренд: как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результат» вместе с ней и другими участниками дискуссии разбираемся, как перевести имидж первого лица из сферы «красивых картинок» в систему измеримых KPI.
По словам Жмак, репутация топ-менеджмента — самый недооцененный актив компании и управлять им надо профессионально, опираясь исключительно на цифры.
👍6🙏3🤩2👌1
АКОС
Когда новости читает ИИ: что меняется для редакций и PR-агентств Прямо сейчас на сессии «Медиатренды: редакции и PR-агентства перед лицом нейровыдачи» эксперты обсуждают, как искусственный интеллект меняет маршруты информации и отношения между редакциями…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
AI-индекс СМИ: какие издания чаще всего цитируют нейросети
Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью компании «Медиалогия», на сессии представила интегральный AI-индекс — новый инструмент оценки того, какие СМИ чаще всего попадают в ответы нейросетей.
Метрика учитывает три параметра: частоту упоминаний издания в нейровыдаче, его позиции в поисковых системах (Яндекс и Google) и традиционный медийный вес — цитируемость и посещаемость.
В топ-30 вошли: ТАСС, «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости», Интерфакс, «Российская газета», «Комсомольская правда». Из региональных — «Фонтанка.ру». Также в списке спортивные СМИ («Спорт-Экспресс», «Чемпионат») и федеральные телеканалы (Первый, Пятый, РЕН ТВ).
Корреляция с традиционным рейтингом цитируемости оказалась высокой. Однако аналитики пришли и к нескольким неожиданным выводам: например «Спортбокс» и журнал «Эксперт» попали в топ, хотя их медийное влияние не столь велико.
Как уточнила Жуковская, рейтинг зависит от тематики запросов. Для построения отраслевого или регионального топа нужны соответствующие инфоповоды. Эксперимент показал, что набор СМИ меняется в зависимости от сферы.
Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью компании «Медиалогия», на сессии представила интегральный AI-индекс — новый инструмент оценки того, какие СМИ чаще всего попадают в ответы нейросетей.
Метрика учитывает три параметра: частоту упоминаний издания в нейровыдаче, его позиции в поисковых системах (Яндекс и Google) и традиционный медийный вес — цитируемость и посещаемость.
В топ-30 вошли: ТАСС, «Коммерсантъ», РБК, «Ведомости», Интерфакс, «Российская газета», «Комсомольская правда». Из региональных — «Фонтанка.ру». Также в списке спортивные СМИ («Спорт-Экспресс», «Чемпионат») и федеральные телеканалы (Первый, Пятый, РЕН ТВ).
Корреляция с традиционным рейтингом цитируемости оказалась высокой. Однако аналитики пришли и к нескольким неожиданным выводам: например «Спортбокс» и журнал «Эксперт» попали в топ, хотя их медийное влияние не столь велико.
Как уточнила Жуковская, рейтинг зависит от тематики запросов. Для построения отраслевого или регионального топа нужны соответствующие инфоповоды. Эксперимент показал, что набор СМИ меняется в зависимости от сферы.
🔥8👌7❤6
АКОС
Агентства против критиков В Большом зале началась сессия «Маленькие фабрики большого креатива» — в новом для форума формате, где коммуникационные агентства презентуют кейсы и сразу получают критику от представителей бизнеса. На сцене работают две команды:…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Владимир Виноградов, президент ГК Pro-Vision — о креативе, который позволяет сделать проект лучше
🔥8💯6🤓5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пока одни говорят о кризисе и сокращении бюджетов, другие придумывают новые форматы — и собирают полные залы. На полях форума АКОС директор по связям с общественностью АО СОГАЗ, автор ТГ-канала PRиличное Ольга Очеретина поговорила с управляющим партнёром Brand Affairs Яковом Миневичем о том, как живёт рынок коммуникаций сегодня.
Я замечаю огромный коммуникационный энтузиазм. Нас распирает от желания работать — от идей, новых форматов, — отметил эксперт.
❤7🤝5🤓4👌2
АКОС
Когда новости читает ИИ: что меняется для редакций и PR-агентств Прямо сейчас на сессии «Медиатренды: редакции и PR-агентства перед лицом нейровыдачи» эксперты обсуждают, как искусственный интеллект меняет маршруты информации и отношения между редакциями…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Международный эксперт по стратегическим коммуникациям Кермен Манджиева — о разделении репутации и личного бренда топ-менеджера
❤7👌5❤🔥4🕊2
АКОС
Агентства против критиков В Большом зале началась сессия «Маленькие фабрики большого креатива» — в новом для форума формате, где коммуникационные агентства презентуют кейсы и сразу получают критику от представителей бизнеса. На сцене работают две команды:…
В процессе питчинга «Фабрика креатива» представила 4 рекламные кампании. Первую презентовал Владимир Виноградов— президент ГК Pro-Vision:
Еще одну кампанию представила Ольга Павликова — сооснователь и генеральный директор TrendFox. Она рассказала о деятельности PR-агентства в сфере социальных и благотворительных инициатив, связанных с поддержкой многодетных семей в России:
После краткого 6-минутного совещания именно этот кейс был объявлен лучшим. Владимир Виноградов сформулировал креативную концепцию проекта так:
Чтобы изменить восприятие инвалидности, мы решили научить незрячего человека профессионально бить тату. Так появился проект "Слепой бью".
Возникают ложные ощущения, что компания попиарилась на вот таком отдельном замечательном парне со своими особенностями, — прокомментировал идею директор департамента коммуникаций ГК по атомной энергии «Росатом», участник «Консультативного совета по конструктивной критике» Андрей Тимонов.
Еще одну кампанию представила Ольга Павликова — сооснователь и генеральный директор TrendFox. Она рассказала о деятельности PR-агентства в сфере социальных и благотворительных инициатив, связанных с поддержкой многодетных семей в России:
51% россиян начинают лучше относиться к значимому для страны бренду, — отметила эксперт.
После краткого 6-минутного совещания именно этот кейс был объявлен лучшим. Владимир Виноградов сформулировал креативную концепцию проекта так:
Мы продаём не рождение детей, мы продаём уверенность в том, что в меняющемся мире именно в этих городах и на этих территориях дети обретут свою реализацию
Что действительно откликнулось — это идея создать ценность городов как места для формирования семьи, — согласился руководитель отдела стратегических коммуникаций АО «ТБанк» Александр Леонов.
❤🔥6👍4🔥3
Forwarded from SKC Agency
«Мягкие» коммуникации — новая нефть интеграции?
На полях форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» стартовала стратегическая сессия «Глобальные коммуникации — глобальные выгоды». Исполнительный директор КГ «Р.И.М. - ИНТЕРИУМ» и руководитель комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин сразу задал вектор дискуссии.
Фиксируем 5 основных тезисов:
1. Охваты vs Доверие. Лайки и просмотры — это не результат. Настоящие партнерства рождаются после форумов, когда люди возвращаются к разговору и рекомендуют нас друг другу.
2. Новая роль СМИ и НКО. Общественные организации и медиа — это не приложение к проекту, а посредники доверия. Их задача — переводить наши действия на язык интересов партнера и вовремя замечать зоны недоверия.
3. Слышать через ИИ. Мы используем многоязычную аналитику, чтобы видеть, что о нас реально говорят в Индии, Китае, странах СНГ, арабском мире и Латинской Америке. Это не для генерации контента, а для выстраивания глубоких отношений с партнером.
4. Сохранять контакт. Надо не только говорить, но и слышать. И делать это даже после официальной части встречи.
5. Карта доверия. У каждого проекта должна быть своя «карта доверия»: кому это нужно, какую пользу приносит, кто репутацией может подтвердить ценность.
Что еще происходит на форуме, смотрите по ссылке.
На полях форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» стартовала стратегическая сессия «Глобальные коммуникации — глобальные выгоды». Исполнительный директор КГ «Р.И.М. - ИНТЕРИУМ» и руководитель комитета АКОС по международным связям Андрей Ермошкин сразу задал вектор дискуссии.
Фиксируем 5 основных тезисов:
1. Охваты vs Доверие. Лайки и просмотры — это не результат. Настоящие партнерства рождаются после форумов, когда люди возвращаются к разговору и рекомендуют нас друг другу.
2. Новая роль СМИ и НКО. Общественные организации и медиа — это не приложение к проекту, а посредники доверия. Их задача — переводить наши действия на язык интересов партнера и вовремя замечать зоны недоверия.
3. Слышать через ИИ. Мы используем многоязычную аналитику, чтобы видеть, что о нас реально говорят в Индии, Китае, странах СНГ, арабском мире и Латинской Америке. Это не для генерации контента, а для выстраивания глубоких отношений с партнером.
4. Сохранять контакт. Надо не только говорить, но и слышать. И делать это даже после официальной части встречи.
5. Карта доверия. У каждого проекта должна быть своя «карта доверия»: кому это нужно, какую пользу приносит, кто репутацией может подтвердить ценность.
Что еще происходит на форуме, смотрите по ссылке.
❤🔥6🤝5👍3🤓3
SKC Agency
«Мягкие» коммуникации — новая нефть интеграции? На полях форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» стартовала стратегическая сессия «Глобальные коммуникации — глобальные выгоды». Исполнительный директор КГ «Р.И.М. - ИНТЕРИУМ» и руководитель…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Андрей Ермошкин — о сессии «Глобальные коммуникации — глобальные выгоды» для тех, кто все пропустил
❤🔥7❤4👍4🙏3
Forwarded from SKC Agency
Брендинг без иллюзий: что мешает бизнесу видеть в бренде капитал
На сессии «Коммуникационные активы: идеи и инсайты» говорим о том, что мешает бизнесу воспринимать брендинг как инструмент роста. Спойлер: проблема не в деньгах. Президент Ассоциации брендинговых компаний России, управляющий партнер брендингового агентства Depot Анна Луканина выделяет несколько барьеров:
⏺ Первый — восприятие. Бренд до сих пор считают статьёй расходов на оформление. Хотя на самом деле это инструмент роста экспорта, инвестиционной привлекательности и коммуникации с государством.
⏺ Второй — короткий горизонт планирования. Компании оценивают дизайн по его стоимости, но не видят связи с закупками и долгосрочными контрактами. Пока бренд воспринимается как расход, инвестиции в него минимальны.
⏺ Третий — разрыв между стратегией и внедрением. Говорим по-русски: красивые слова остаются словами, если они не превращаются в действия, продукты и коммуникации. Бренд-стратегия бесполезна без системы реализации.
⏺ Четвёртый — компетенции заказчика. Бриф от нейросети — это не лень. Это следствие того, что на рынке просто нет людей, способных его написать. Рынку не хватает квалифицированных заказчиков, а не только исполнителей.
На сессии «Коммуникационные активы: идеи и инсайты» говорим о том, что мешает бизнесу воспринимать брендинг как инструмент роста. Спойлер: проблема не в деньгах. Президент Ассоциации брендинговых компаний России, управляющий партнер брендингового агентства Depot Анна Луканина выделяет несколько барьеров:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥5❤2🙏2
SKC Agency
«Мягкие» коммуникации — новая нефть интеграции? На полях форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» стартовала стратегическая сессия «Глобальные коммуникации — глобальные выгоды». Исполнительный директор КГ «Р.И.М. - ИНТЕРИУМ» и руководитель…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Первый вице-президент РАСО, управляющий директор Группы «Дискурс» Олег Полетаев — об ослабевающей, по мнению заказчиков, креативной мышце агентств и эксперименте на сессии «Маленькие фабрики большого креатива»
❤6👏5👌4
Forwarded from SKC Agency
ИИ в PR: пользуемся, но сомневаемся
На сессии «ИИ и нейропиар» Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR, руководитель рабочей группы по ИИ в коммуникациях, представил результаты исследования «Искусственный интеллект в работе PR».
Так, среди 514 респондентов 87% видят положительное влияние ИИ на KPI. 60% PR-команд регулярно используют нейросети. При этом только 10% компаний смогли встроить ИИ в кросс-функциональные процессы. Главная зона роста — не доступ к технологии, а именно управление ею. Люди уже нашли сценарии, но бизнес пока не научился их масштабировать.
Чаще всего ИИ берут для написания текстов, генерации контента и разработки идей — эти задачи остаются в топе второй год подряд. Парадокс в другом: высокую эффективность инструмента признают лишь 19% опрошенных, хотя неэффективным его считают всего 3%.
Ещё один важный нюанс: 74% руководителей уверены, что постоянный контроль и коррекция работы ИИ обязательны. Для многих топ-менеджеров это превращается во вторую работу. Среди главных рисков — дезинформирование (50%), профдеградация (44%) и потеря человечности (42%). Запрос на «человеческое» звучал в исследовании постоянно.
Главный вывод сессии: не внедряйте ИИ просто потому, что все так делают. Начинайте с аудита своего процесса. Если вы видите, где можно сделать эффективнее — тогда инструменты сами найдутся, и экономический эффект посчитать будет легко.
На сессии «ИИ и нейропиар» Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR, руководитель рабочей группы по ИИ в коммуникациях, представил результаты исследования «Искусственный интеллект в работе PR».
Так, среди 514 респондентов 87% видят положительное влияние ИИ на KPI. 60% PR-команд регулярно используют нейросети. При этом только 10% компаний смогли встроить ИИ в кросс-функциональные процессы. Главная зона роста — не доступ к технологии, а именно управление ею. Люди уже нашли сценарии, но бизнес пока не научился их масштабировать.
Чаще всего ИИ берут для написания текстов, генерации контента и разработки идей — эти задачи остаются в топе второй год подряд. Парадокс в другом: высокую эффективность инструмента признают лишь 19% опрошенных, хотя неэффективным его считают всего 3%.
Это как мем: мы понимаем, что ИИ эффективен, но пока не знаем, как это доказать, — отметил Нахатакян.
Ещё один важный нюанс: 74% руководителей уверены, что постоянный контроль и коррекция работы ИИ обязательны. Для многих топ-менеджеров это превращается во вторую работу. Среди главных рисков — дезинформирование (50%), профдеградация (44%) и потеря человечности (42%). Запрос на «человеческое» звучал в исследовании постоянно.
Главный вывод сессии: не внедряйте ИИ просто потому, что все так делают. Начинайте с аудита своего процесса. Если вы видите, где можно сделать эффективнее — тогда инструменты сами найдутся, и экономический эффект посчитать будет легко.
❤4❤🔥4👌4
Forwarded from SKC Agency
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Старший партнер PR Inc., руководитель Рабочей группы АКОС по взаимодействию с Консультативным советом Ольга Дашевская — о Кодексе практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг
👍7🔥3🙏3
В Стеклянном зале проходит Междунарожная молодёжная программа
Во время сессии студенты сформировали команды и приступили к выполнению задания: разработке оптимальной стратегии коммуникационного продвижения для бренда напитков Fresh Bar.
Оценивать работу участников будет жюри, в состав которого вошли эксперты с различным стажем — от 3х до 25+ лет работы в индустрии:
1. Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications;
2. Андрей Яровой, бренд-менеджер Fresh Bar, Cola by Fresh Bar Global Functional Drinks;
3. Арина Чайка, группхэд «SMM» cultcomms;
4. Владимир Снытко, группхэд «Реализация» cultcomms.
Во время сессии студенты сформировали команды и приступили к выполнению задания: разработке оптимальной стратегии коммуникационного продвижения для бренда напитков Fresh Bar.
Оценивать работу участников будет жюри, в состав которого вошли эксперты с различным стажем — от 3х до 25+ лет работы в индустрии:
1. Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications;
2. Андрей Яровой, бренд-менеджер Fresh Bar, Cola by Fresh Bar Global Functional Drinks;
3. Арина Чайка, группхэд «SMM» cultcomms;
4. Владимир Снытко, группхэд «Реализация» cultcomms.
⚡5👍5🫡4❤1