Международный коммуникационный дайджест

И вновь актуальные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

27 августа – 2 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Индия: ShareChat и Moj выпустят более 75 коротких сериалов по историям Pratilipi
Mohalla Tech адаптирует истории Pratilipi в вертикальные сериалы для ShareChat, Moj и QuickTV. Короткие форматы всё заметнее становятся отдельной контентной экономикой для региональных аудиторий.

Китай: Xiaohongshu тестирует временные публикации о повседневной жизни
Новая функция позволяет размещать более неформальные материалы, которые видны три дня и не смешиваются с основными постами профиля. Соцсети продолжают искать баланс между «идеальной витриной» и живым повседневным контентом.

Южная Корея: Kakao готовит единую подписку на сервисы внутри KakaoTalk
Подписка может объединить покупки, транспорт, развлечения, финансы и платежи. KakaoTalk всё заметнее движется от мессенджера к экосистеме повседневных digital-сценариев.

Южная Корея: Kakao продвигает ИИ-функции внутри KakaoTalk
Среди новых возможностей — Kanana, которая умеет кратко пересказывать переписку и помогает упорядочивать договорённости из чатов. ИИ-функции становятся частью повседневных чатов: помогают разбирать переписку и фиксировать договорённости.

Зарубежные кейсы

Сингапур: LUX превратил интернет-тренд в модный проект
Кампания #LUXMyWill выросла из тренда #BuryMeInThis: гостей Orchard Road Fashion Week спрашивали, готовы ли они быть похороненными в одежде, которая сейчас на них. Бренд перенёс вирусный вопрос из соцсетей в офлайн-активацию с модным и юридическим контекстом.

Индонезия: Make Over проверил стойкость косметики на соревновании HYROX Bangkok
Бренд отправил участниц #TeamGlazed на интенсивное соревнование HYROX Bangkok. Физическая нагрузка стала наглядным тестом стойкости продукта, а история продолжилась в дневниках участниц и спортивных сообществах.

ОАЭ: noon Food посвятил кампанию облегчению родителей после возвращения детей в школу
Кампания FINALLY сделала героями родителей, которые дождались возвращения детей в школу. Соцсети, приложение, блогеры-мамы и бесплатный кофе у школ превратили сезонный инсайт в понятную механику.

Макао: туристическое управление выпустило вертикальный сериал для молодежи Индонезии
Сериал Don’t Make a Wish! из десяти серий снят в Макао и адаптирован под индонезийский юмор и привычку смотреть короткие видео. Туризм встроили не в рекламный ролик, а в развлекательный сюжет.

Регулирование

Индия готовит госорганы к выполнению закона о защите цифровых персональных данных
Министерствам и местным властям поручили проверить, как они работают с согласиями пользователей, жалобами, подрядчиками и защитой данных.

Китай: Шанхай включил алгоритмы платформ в пятилетний план надзора
В фокусе — цифровые платформы, распределение интернет-трафика, livestream-продажи и использование ИИ в госуслугах. Платформенная экономика становится частью долгосрочного регулирования.

Сингапур рассматривает дневные лимиты на использование соцсетей подростками
Власти обсуждают ограничения для пользователей младше 18 лет, а также правила для автопроигрывания, бесконечной ленты, рекомендаций и сообщений от незнакомцев. Изменения в законах ожидаются в 2027 году.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

Международный коммуникационный дайджест

Традиционный еженедельный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

3 – 9 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Индия: WhatsApp* запустил оплату коммунальных и других счетов внутри приложения
Платформа добавила оплату коммунальных и других счетов через Bharat Connect. Пользователям доступны более 22 тыс. поставщиков услуг — от электричества и воды до страхования и кредитных карт. Мессенджер всё заметнее становится точкой доступа к повседневным финансовым операциям.

Китай: WeChat тестирует общение между ИИ-ассистентами пользователей
В Xiaowei AI Social персональный ИИ одного пользователя может связаться с ассистентом друга, чтобы заранее обсудить встречу, сверить расписания или выяснить интерес к предложению. ИИ в мессенджере начинает работать уже не только как личный помощник, но и как посредник между социальными связями.

Индия: WhatsApp* начал тестировать подключение сторонних ИИ-агентов
В тестовой версии для Android появились отдельные чаты с внешними ИИ-агентами. Они не получают доступ к другим перепискам, контактам и медиа, но сообщения с ними пока не защищены сквозным шифрованием WhatsApp. Мессенджеры постепенно становятся универсальным интерфейсом для разных ИИ-сервисов.

Зарубежные кейсы

Таиланд: Coca-Cola высмеяла привычку откладывать личную жизнь ради работы
Кампания The World Will Wait показывает людей, которых рабочие задачи продолжают преследовать даже за обеденным столом. Через абсурдные бытовые ситуации бренд напоминает: мир подождёт, а время с близкими — нет.

Гонконг: IKEA построила кампанию вокруг нехватки места в квартирах
Make Space for What You Love обыгрывает знакомую жителям Гонконга проблему маленького жилья. Бренд показывает, как системы хранения помогают освободить место не просто для вещей, а для занятий и увлечений, которые действительно важны человеку.

Мексика: Dr. Simi превратил TikTok-тренд в офлайн-активацию
На открытии Café Simi и Simi Pet Care бренд предложил посетителям «фармить ауру» вместе с маскотами — соревноваться в позах, взглядах и харизме. Офлайн-событие сразу стало источником органического контента для соцсетей.

Регулирование

Индия затормозила интеграцию UPI и Alipay+ из-за рисков для данных
Власти приостановили рассмотрение предложения о подключении Alipay+ к национальной системе платежей UPI. В фокусе — пользовательские данные, кибермошенничество, отмывание денег и вопросы цифрового суверенитета.

Бразилия проверяет работу генеративных ИИ-сервисов перед выборами
Избирательная прокуратура запросила информацию о взаимодействии с ChatGPT, Gemini, Grok, DeepSeek, Claude и Perplexity. Регуляторов интересует, соблюдают ли ИИ-системы правила и не отдают ли предпочтение отдельным кандидатам или партиям.

Китай усилил борьбу с интернет-слухами и ИИ-фейками
Регуляторы отдельно выделили использование ИИ для создания сенсационных фейков, привлечения трафика, поддельных сообщений о стихийных бедствиях и искажения государственной политики. Генеративный контент становится отдельным направлением надзора за информационной средой.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

Шесть ведущих ассоциаций присоединились к Кодексу АКОС 

Профильные ассоциации в сфере коммуникаций — АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АКМР (Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), НАЭКК (Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям), а также РАОС (Российская Академия общественных связей) — приняли Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке общественных связей.

Кодекс был представлен и принят на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 30 июня 2026 года. Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса.
 
Кодек стал результатом масштабной совместной работы представителей коммуникационных агентств, руководителей PR-департаментов крупнейших российских корпораций и федеральных органов исполнительной власти. 

В общей сложности в разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало документ сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка.

Документ призван ввести общие этические стандарты в отрасли, защитить участников малого и среднего бизнеса, задействованных в индустрии общественных связей. Кодекс описывает лучшие практики проведения закупочных процедур на услуги в области связей с общественностью.

Подробнее на сайте АКОС

Международный коммуникационный дайджест

Традиционный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

10–16 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: WeChat тестирует ИИ-инструменты для работы с изображениями
Новая функция работает прямо в окне отправки картинок: можно улучшить качество, изменить фон и стиль, удалить лишние объекты, распознать и перевести текст или перенести информацию в документ. Мессенджеры всё активнее забирают на себя задачи, для которых раньше нужны были отдельные приложения.

Япония: появилась соцсеть без предпросмотра и пересъёмки фотографий
Flare не показывает снимок во время съёмки и не даёт сделать второй кадр. Фото становятся доступны закрытой группе только в полдень следующего дня. На фоне бесконечной обработки и контроля соцсеть делает ставку на спонтанность и повседневные кадры без ретуши.

Австралия и Новая Зеландия: Pvt.Space вышла как альтернатива соцсетям с рекламным трекингом
Платформа объединяет открытые и закрытые каналы, защищённые сообщения, видеозвонки, прямые эфиры, встроенный кошелёк и инструменты монетизации. Главный акцент — приватность и доход авторов: им обещают выплачивать 85% полученного дохода.

Зарубежные кейсы

Сингапур: Национальная галерея на четыре месяца передаст TikTok независимому автору
Выбранный креатор получит доступ к выставкам, коллекциям, сотрудникам и закулисью музея. Он будет вести аккаунт галереи в собственном стиле. Институции всё чаще доверяют авторам не просто продвижение, а сам язык коммуникации с аудиторией.

Новая Зеландия: Samsung нашла другого Тима Кука для рекламы складного смартфона
Бренд пригласил в кампанию жителя Палмерстон-Норта по имени Тим Кук — полного тёзку руководителя Apple. В роликах он тестирует Galaxy Z Fold8 и положительно о нём отзывается. Конкурентный выпад превратили в лёгкую вирусную шутку.

Юго-Восточная Азия: Colgate превратил упаковку Harry Potter в «Распределяющую шляпу»
Тематическая упаковка зубной пасты относит покупателя к одному из факультетов Хогвартса. Так обычный товар получил игровую механику и повод собирать разные варианты.

Сингапур: New Balance разрешил покупателям взять кроссовки на часовую пробежку
После цифрового измерения стопы покупателю рекомендуют модель, которую можно протестировать во время реальной прогулки, пробежки или тренировки. Примерка превращается в полноценное испытание продукта в условиях, где он действительно должен работать.

Регулирование

Индонезия может обязать UGC-площадки регистрироваться и маркировать ИИ-контент
В проекте поправок к закону о вещании появились требования для платформ с пользовательскими материалами: регистрация, самостоятельное удаление запрещённого контента и раскрытие использования ИИ при создании цифрового содержания.

Китай готовит обязательный стандарт безопасности для автономных ИИ-систем
Новые требования могут затронуть системы, которые самостоятельно выполняют цепочки действий и работают с внешними сервисами. Разработчиков планируют обязать оценивать безопасность, проводить независимое тестирование и предусматривать способы остановки ошибочных действий.

Индия ужесточила правила скидок и показа товаров в e-commerce
Площадки должны будут показывать прежнюю цену товара с опорой на самую низкую стоимость за последние 30 дней. Также запрещается незаметно продвигать одни товары в поиске в ущерб другим. Регулирование всё внимательнее смотрит на механику онлайн-продаж, а не только на сам факт рекламы.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

17 сентября стартовал прием заявок на соискание VI Российской национальной премии в сфере креативных индустрий

До 30 октября 2026 года компании, организации, проектные команды, авторы инициатив, города и регионы могут представить свои проекты и практики на соискание одной из главных наград в сфере креативной экономики России.

В 2026 году Премия проводится по восьми номинациям, отражающим ключевые направления развития креативных индустрий, а также включает специальные партнерские номинации.

Перед подачей важно ознакомиться с описанием номинаций и требованиями к заявителям на сайте Премии.

Заявки принимаются до 30 октября 2026 года на официальном сайте Премии: https://rc-awards.ru/

👉 Подать заявку: https://rc-awards.ru/login

Если ваш проект меняет отрасль, территорию или жизнь людей — расскажите о нем на федеральном уровне.

По вопросам, связанным с подачей заявок, можно обращаться по электронной почте: support@rc-awards.ru.

Шесть профильных ассоциаций присоединились к Кодексу добросовестных практик АКОС

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АКМР (Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), НАЭКК (Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям) и РАОС (Российская Академия общественных связей) приняли Кодекс практик добросовестного взаимодействия Заказчиков и Исполнителей на рынке общественных связей, который в июне 2026 года был представлен АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью) на Международном Форуме «Стратегические Коммуникации. Идеи&Инсайты».

Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса. Кодекс стал результатом масштабной совместной работы представителей коммуникационных агентств, руководителей PR-департаментов крупнейших российских корпораций и федеральных органов исполнительной власти. В общей сложности в разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало документ сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка.

Андрей Лапшов, председатель АКОС и президент коммуникационной группы Insiders, инициировавший работу над этим документом: «Есть ряд проблем между заказчиками PR-услуг и их исполнителями. Решение хотя бы части из них улучшит качество заказываемых работ и репутацию индустрии cвязей с общественностью. Демпинг, тендеры без итогов, хантинг сотрудников агентств клиентами, отсутствие четкого обоснования выбора победителя при проведении закупок и конструктивной обратной связи участникам, выполнение заказчиком работы за подрядчика при заключенном контракте, отсутствие на тендерах оплаты за креатив и объемные тестовые задания. Благодаря тому, что при АКОС был создан Консультативный Совет из 30 авторитетных корпоративных и государственных коммуникаторов, нам удалось совместно создать Кодекс, с который поддержала индустрия».

Документ призван ввести общие этические стандарты в отрасли, защитить участников малого и среднего бизнеса, задействованных в индустрии общественных связей. Кодекс описывает лучшие практики проведения закупочных процедур на услуги в области связей с общественностью.

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор коммуникационного агентства "Группа Дискурс": "На мой взгляд, одна из главных ценностей Кодекса заключается именно в попытке изменить саму культуру закупок коммуникационных услуг. В нашей сфере невозможно выбирать партнёра так же, как стандартизированный товар, ориентируясь преимущественно на минимальную цену. Коммуникационный результат зависит от квалификации команды, качества аналитики и стратегии, способности предложить работающие решения и предсказуемые результаты. Поэтому прозрачные неценовые критерии и отказ от практик, стимулирующих демпинг, имеют исключительное значение для развития всего рынка.

Ольга Дашевская, руководитель рабочей группы по взаимодействию с КС АКОС, основатель и старший партнер Коммуникационного агентства PR Inc.: «Большой раздел кодекса посвящен коммерческим закупкам в сфере интеллектуальных услуг. Сейчас эта область регламентируется только ГК РФ, а мы смогли детально рассмотреть каждый аспект сложного процесса выбора подрядных организаций в сфере связей с общественностью и договориться о единых формулировках. Важно также отметить, что ключевой аудиторией для продвижения Кодекса мы считаем департаменты закупок наших клиентов и торговые площадки, до которых ассоциация и наш консультативный совет хотят донести желание учитывать специфику услуг в области общественных связей, которые нельзя закупать, как бетон или на вес».

Сергей Скрипников, председатель консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система»: «Искать новое и создавать прорывное проще, когда у рынка есть прочный профессиональный фундамент. Нам давно нужно было положить на бумагу понятные правила для обеих сторон. Кодекс фиксирует четкие ориентиры для заказчиков и исполнителей. Он помогает говорить на одном языке, быстрее договариваться и прозрачнее работать на результат. В итоге выигрывает весь наш сектор: он становится сильнее, эффективнее и устойчивее».

 
▶️ Кодекс
▶️ Состав Консультативного Совета АКОС