Шесть ведущих ассоциаций присоединились к Кодексу АКОС 

Профильные ассоциации в сфере коммуникаций — АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АКМР (Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), НАЭКК (Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям), а также РАОС (Российская Академия общественных связей) — приняли Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке общественных связей.

Кодекс был представлен и принят на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 30 июня 2026 года. Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса.
 
Кодек стал результатом масштабной совместной работы представителей коммуникационных агентств, руководителей PR-департаментов крупнейших российских корпораций и федеральных органов исполнительной власти. 

В общей сложности в разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало документ сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка.

Документ призван ввести общие этические стандарты в отрасли, защитить участников малого и среднего бизнеса, задействованных в индустрии общественных связей. Кодекс описывает лучшие практики проведения закупочных процедур на услуги в области связей с общественностью.

Подробнее на сайте АКОС

Международный коммуникационный дайджест

Традиционный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

10–16 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: WeChat тестирует ИИ-инструменты для работы с изображениями
Новая функция работает прямо в окне отправки картинок: можно улучшить качество, изменить фон и стиль, удалить лишние объекты, распознать и перевести текст или перенести информацию в документ. Мессенджеры всё активнее забирают на себя задачи, для которых раньше нужны были отдельные приложения.

Япония: появилась соцсеть без предпросмотра и пересъёмки фотографий
Flare не показывает снимок во время съёмки и не даёт сделать второй кадр. Фото становятся доступны закрытой группе только в полдень следующего дня. На фоне бесконечной обработки и контроля соцсеть делает ставку на спонтанность и повседневные кадры без ретуши.

Австралия и Новая Зеландия: Pvt.Space вышла как альтернатива соцсетям с рекламным трекингом
Платформа объединяет открытые и закрытые каналы, защищённые сообщения, видеозвонки, прямые эфиры, встроенный кошелёк и инструменты монетизации. Главный акцент — приватность и доход авторов: им обещают выплачивать 85% полученного дохода.

Зарубежные кейсы

Сингапур: Национальная галерея на четыре месяца передаст TikTok независимому автору
Выбранный креатор получит доступ к выставкам, коллекциям, сотрудникам и закулисью музея. Он будет вести аккаунт галереи в собственном стиле. Институции всё чаще доверяют авторам не просто продвижение, а сам язык коммуникации с аудиторией.

Новая Зеландия: Samsung нашла другого Тима Кука для рекламы складного смартфона
Бренд пригласил в кампанию жителя Палмерстон-Норта по имени Тим Кук — полного тёзку руководителя Apple. В роликах он тестирует Galaxy Z Fold8 и положительно о нём отзывается. Конкурентный выпад превратили в лёгкую вирусную шутку.

Юго-Восточная Азия: Colgate превратил упаковку Harry Potter в «Распределяющую шляпу»
Тематическая упаковка зубной пасты относит покупателя к одному из факультетов Хогвартса. Так обычный товар получил игровую механику и повод собирать разные варианты.

Сингапур: New Balance разрешил покупателям взять кроссовки на часовую пробежку
После цифрового измерения стопы покупателю рекомендуют модель, которую можно протестировать во время реальной прогулки, пробежки или тренировки. Примерка превращается в полноценное испытание продукта в условиях, где он действительно должен работать.

Регулирование

Индонезия может обязать UGC-площадки регистрироваться и маркировать ИИ-контент
В проекте поправок к закону о вещании появились требования для платформ с пользовательскими материалами: регистрация, самостоятельное удаление запрещённого контента и раскрытие использования ИИ при создании цифрового содержания.

Китай готовит обязательный стандарт безопасности для автономных ИИ-систем
Новые требования могут затронуть системы, которые самостоятельно выполняют цепочки действий и работают с внешними сервисами. Разработчиков планируют обязать оценивать безопасность, проводить независимое тестирование и предусматривать способы остановки ошибочных действий.

Индия ужесточила правила скидок и показа товаров в e-commerce
Площадки должны будут показывать прежнюю цену товара с опорой на самую низкую стоимость за последние 30 дней. Также запрещается незаметно продвигать одни товары в поиске в ущерб другим. Регулирование всё внимательнее смотрит на механику онлайн-продаж, а не только на сам факт рекламы.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

17 сентября стартовал прием заявок на соискание VI Российской национальной премии в сфере креативных индустрий

До 30 октября 2026 года компании, организации, проектные команды, авторы инициатив, города и регионы могут представить свои проекты и практики на соискание одной из главных наград в сфере креативной экономики России.

В 2026 году Премия проводится по восьми номинациям, отражающим ключевые направления развития креативных индустрий, а также включает специальные партнерские номинации.

Перед подачей важно ознакомиться с описанием номинаций и требованиями к заявителям на сайте Премии.

Заявки принимаются до 30 октября 2026 года на официальном сайте Премии: https://rc-awards.ru/

👉 Подать заявку: https://rc-awards.ru/login

Если ваш проект меняет отрасль, территорию или жизнь людей — расскажите о нем на федеральном уровне.

По вопросам, связанным с подачей заявок, можно обращаться по электронной почте: support@rc-awards.ru.

Шесть профильных ассоциаций присоединились к Кодексу добросовестных практик АКОС

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АКМР (Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), НАЭКК (Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям) и РАОС (Российская Академия общественных связей) приняли Кодекс практик добросовестного взаимодействия Заказчиков и Исполнителей на рынке общественных связей, который в июне 2026 года был представлен АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью) на Международном Форуме «Стратегические Коммуникации. Идеи&Инсайты».

Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса. Кодекс стал результатом масштабной совместной работы представителей коммуникационных агентств, руководителей PR-департаментов крупнейших российских корпораций и федеральных органов исполнительной власти. В общей сложности в разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало документ сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка.

Андрей Лапшов, председатель АКОС и президент коммуникационной группы Insiders, инициировавший работу над этим документом: «Есть ряд проблем между заказчиками PR-услуг и их исполнителями. Решение хотя бы части из них улучшит качество заказываемых работ и репутацию индустрии cвязей с общественностью. Демпинг, тендеры без итогов, хантинг сотрудников агентств клиентами, отсутствие четкого обоснования выбора победителя при проведении закупок и конструктивной обратной связи участникам, выполнение заказчиком работы за подрядчика при заключенном контракте, отсутствие на тендерах оплаты за креатив и объемные тестовые задания. Благодаря тому, что при АКОС был создан Консультативный Совет из 30 авторитетных корпоративных и государственных коммуникаторов, нам удалось совместно создать Кодекс, с который поддержала индустрия».

Документ призван ввести общие этические стандарты в отрасли, защитить участников малого и среднего бизнеса, задействованных в индустрии общественных связей. Кодекс описывает лучшие практики проведения закупочных процедур на услуги в области связей с общественностью.

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор коммуникационного агентства "Группа Дискурс": "На мой взгляд, одна из главных ценностей Кодекса заключается именно в попытке изменить саму культуру закупок коммуникационных услуг. В нашей сфере невозможно выбирать партнёра так же, как стандартизированный товар, ориентируясь преимущественно на минимальную цену. Коммуникационный результат зависит от квалификации команды, качества аналитики и стратегии, способности предложить работающие решения и предсказуемые результаты. Поэтому прозрачные неценовые критерии и отказ от практик, стимулирующих демпинг, имеют исключительное значение для развития всего рынка.

Ольга Дашевская, руководитель рабочей группы по взаимодействию с КС АКОС, основатель и старший партнер Коммуникационного агентства PR Inc.: «Большой раздел кодекса посвящен коммерческим закупкам в сфере интеллектуальных услуг. Сейчас эта область регламентируется только ГК РФ, а мы смогли детально рассмотреть каждый аспект сложного процесса выбора подрядных организаций в сфере связей с общественностью и договориться о единых формулировках. Важно также отметить, что ключевой аудиторией для продвижения Кодекса мы считаем департаменты закупок наших клиентов и торговые площадки, до которых ассоциация и наш консультативный совет хотят донести желание учитывать специфику услуг в области общественных связей, которые нельзя закупать, как бетон или на вес».

Сергей Скрипников, председатель консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система»: «Искать новое и создавать прорывное проще, когда у рынка есть прочный профессиональный фундамент. Нам давно нужно было положить на бумагу понятные правила для обеих сторон. Кодекс фиксирует четкие ориентиры для заказчиков и исполнителей. Он помогает говорить на одном языке, быстрее договариваться и прозрачнее работать на результат. В итоге выигрывает весь наш сектор: он становится сильнее, эффективнее и устойчивее».

 
▶️ Кодекс
▶️ Состав Консультативного Совета АКОС

АКОС на Baltic Weekend. Заказчики и исполнители – друзья или "друзья"?

25 сентября на форуме Baltic Weekend у всех заинтересованных будет возможность подробнее обсудить практики добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке связей с общественностью, которые представлены в Кодексе АКОС.

Кодекс уже поддержали шесть профильных ассоциаций, что подтверждает его актуальность и востребованность рынком. Совместно работая над Кодексом, представители заказчиков (члены Консультативного совета АКОС) и исполнителей (члены АКОС) исходили из согласия в том, что этичное, прозрачное и эффективное взаимодействие возможно только при ответственном и профессиональном подходе обеих сторон.

Цель Кодекса – единое понимание этических стандартов взаимодействия заказчиков и исполнителей в рамках партнерства в целом и отдельно – в ходе разного рода конкурсных закупочных процедур. Эффекты Кодекса – практические ориентиры и механизмы их применения в рабочих процессах. Лидерские добросовестные практики, изложенные в Кодексе, – бенчмарки при принятии решений, рассмотрении сложных и спорных ситуаций.

Важнейшей особенностью Кодекса является его ориентация на закупщиков, которые напрямую работают с конкурсной документацией. Это определило и состав участников круглого стола, который организован АКОС.

Среди спикеров – Александр Кантемиров, руководитель департамента по работе с корпоративными клиентами электронной торговой площадки Росэлторг; Екатерина Пахомова, директор департамента внутреннего контроля СТД "Петрович"; Олег Черняев, начальник отдела департамента по закупкам УК "Глобал Портс".

Позицию агентств представят Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент группы Insiders; Андрей Баранников, гендиректор SPN Communications, основатель форума Baltic Weekend и Ольга Дашевская, старший партнер коммуникационного агентства PR Inc., руководитель Рабочей группы по взаимодействию с Консультативным советом АКОС. Голос корпоратов прозвучит от имени Ирины Пашинкиной, директора по коммуникациям "Группы ГАЗ".

Начало в 16.15, не пропустите!

Кодекс на сайте АКОС.

10 дней до дедлайна! Юбилейная Eventiada Awards заканчивает прием заявок 1 октября

Международная премия Eventiada Awards основана в 2011 году и является крупнейшей международной премией в регионе в сфере коммуникаций. За все это время на премию было подано более 10 тысяч заявок из 23 стран.

Среди участников крупнейшие компании и корпорации мира, государственные и общественные организации, профессиональные агентства, а также молодёжные объединения.

Заявки принимаются в более чем в 40 номинациях, сфокусированных на наиболее актуальных направлениях коммуникационной отрасли:
- Устойчивое развитие и ESG
- Реклама и маркетинговые коммуникации
- Корпоративные и бизнес-коммуникации
- Персональные номинации
- Молодежные номинации

Премия отмечает лучшие практики, креативные и эффективные решения, реализованные за год.

Узнать подробности и подать заявку: www.eventiada.com
Контакты оргкомитета: org@eventiada.com
 
 

АКОС обновила рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год

АКОС на Общем собрании утвердила обновленные рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год.

Унификация механизмов формирования цен на услуги коммуникационных агентств и PR-консультантов в России – одна из основных целей АКОС. Регулярно работая над проектом «Рекомендованные почасовые ставки», АКОС предлагает стандарт, на который могут ориентироваться конкурсные (тендерные) комитеты как государственных, так и частных компаний при проведении конкурсов на PR-услуги.

Базовый подход к расчету почасовых ставок сохраняется у АКОС с 2016 года: ставка определяется на основе уровня оплаты труда с учетом налогов, административных и накладных расходов, финансового результата и проектной загрузки. В новой редакции 2026 года актуализированы экономические параметры модели и раскрыта логика их формирования.

«Мы хотели перейти от просто цифры к понятной экономической логике. Рекомендованная ставка — это не тариф и не цена, которую рынок обязан принимать. Это отраслевой ориентир, который позволяет увидеть, из чего формируется стоимость профессиональной PR-услуги», — прокомментировал председатель АКОС, президент группы Insiders Андрей Лапшов.

В модели используется структура финансово устойчивого агентства: 60% чистой выручки направляется на фонд оплаты труда, 20% — на накладные расходы и инфраструктуру, 20% — на финансовую устойчивость и развитие.

При этом 20% — эталонный параметр расчетной модели, а не среднерыночный показатель фактической прибыли агентств. Он учитывает необходимость финансового запаса, инвестиций в развитие и финансирования рабочего капитала. Для расчета уровня оплаты труда использованы данные исследования Get Experts × Comunica, представленные на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Ставки являются рекомендательным отраслевым ориентиром. Они не устанавливают единый тариф для рынка и не ограничивают агентства в формировании собственной стоимости услуг.

«Эффективная закупка — это не обязательно самая низкая цена. Важно понимать, какой уровень экспертизы и качества эта цена позволяет обеспечить. При этом агентства, безусловно, могут конкурировать по стоимости — задача АКОС в другом: дать рынку понятную точку сравнения и сделать экономику услуги прозрачнее», — отметил Андрей Лапшов.

Рекомендованные почасовые ставки АКОС-2026, порядок их расчета и Q&A по обновлению почасовых ставок на сайте АКОС.

Международный коммуникационный дайджест

Чего мы ждем в конце каждой недели? Новый дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

17–23 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Юго-Восточная Азия: AnyMind помогает авторам зарабатывать на прямых эфирах
AnyMind представила AnyCreator Stream — платформу для рекламы в YouTube Live. Бренды смогут размещаться до, во время и после эфира, добавлять баннеры, сообщения в чат, промокоды и товары. Прямые эфиры превращаются в полноценную рекламную среду.

Индия: зрители JioHotstar смогут отвечать на вопросы шоу во время просмотра
В шоу India Ke Top 1% появился режим Play Along: зрители участвуют в программе и отвечают на вопросы в прямом эфире. Интерактивный просмотр превращает развлекательный контент в дополнительную площадку для вовлечения и рекламы.

Саудовская Аравия и другие страны: 42% пользователей Snapchat ежедневно смотрят микродрамы
По данным Snapchat, короткие вертикальные сериалы для телефона уже стали ежедневной привычкой для части аудитории. Платформа предлагает брендам спонсировать такие проекты или создавать собственные микродрамы.

Зарубежные кейсы

Азия: Visa и MOONTON Games продлили сотрудничество по Mobile Legends на три года
Visa стала международным платёжным партнёром Mobile Legends: Bang Bang на три следующих сезона серии M. Сотрудничество охватит турниры M8–M10 в 2027–2029 годах, а держатели карт получат приоритетный доступ к билетам и специальные условия на соревнованиях.

Индия: Coca-Cola выпустила золотые банки в честь победы Испании на чемпионате мира
Лимитированная серия появилась в Дели и столичном регионе после победы сборной Испании. Купить банки можно через сервисы быстрой доставки Zepto и Blinkit — спортивный инфоповод бренд связал с коллекционной упаковкой и быстрым доступом к продукту.

Мексика и Малайзия: Converse сняла рекламу после обвинений в расистских образах
Бренд извинился и убрал изображение после критики в соцсетях: пользователи увидели в нём сходство с символикой Ку-клукс-клана. Кейс напоминает, что визуальные решения в международных кампаниях всё чаще проходят проверку не только брендом, но и глобальной аудиторией.

Регулирование

Индия: актёр Манодж Баджпаи подал иск из-за ИИ-копий образа и голоса
Актер обратился в суд из-за коммерческого использования его внешности, имени и голоса без разрешения. В иске упоминаются товары с его изображением, поддельная реклама, ИИ-картинки и копирование голоса. Право на образ становится всё важнее в эпоху генеративного контента.

Бразилия: крупные платформы впервые отчитались о защите детей в интернете
Платформы с аудиторией более миллиона несовершеннолетних пользователей должны были опубликовать первые отчёты о прозрачности. За нарушения закона ECA Digital предусмотрены штрафы, приостановка работы и даже запрет деятельности в стране.

Индонезия: платформам грозят штрафы и блокировка за нарушение правил защиты детей
Сервисы с высоким риском для детей должны до 31 декабря 2026 года самостоятельно оценить возможный вред для несовершеннолетних. Если они этого не сделают, проверку проведёт государство.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.