Лилия Миллер. Главная мотивация пиарщика — видеть в своей работе пользу и осязаемый результат
Лилия Миллер — руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС, партнер и генеральный директор коммуникационного агентства GREATIVE.
Комитет инициирует проекты, которые позволяют профессиональному сообществу эффективнее использовать уже существующие наработки, стандарты, меморандумы, гайды АКОС, а также предлагать рынку от имени АКОС новые востребованные инициативы, в том числе развивать сотрудничество с региональными игроками.
Основные продукты: региональная сертификация, материалы и тесты к продуктам АКОС (Этический кодекс, Меморандум по ценообразованию и др.), продукты, направленные на развитие и продвижение экспертизы АКОС в партнерстве с другими Комитетами и Рабочими группами.
Члены Комитета - агентства GREATIVE, Infomost, PR-Consulta, Ex Libris.
Продолжая рассказывать о Комитетах и Рабочих группах АКОС, задали Лилии три главных вопроса.
- Лилия, почему выбрана именно эта тема?
Активно участвуя в операционной деятельности агентства, я наблюдаю и фиксирую большое количество пробелов во взаимоотношениях «агентство-клиент». Это происходит на каждом этапе взаимодействия — от тендера до непосредственной реализации. Зачастую у агентства просто нет наработанной доказательной базы или необходимой аргументации, например, чтобы убедить заказчика в целесообразности и обоснованности цен за услуги, или чтобы защитить себя от нечестной конкуренции, неэтичного поведения «с той стороны». АКОС занимается наращиванием такого рода аргументирующей базы, а мы в нашем Комитете работаем над тем, чтобы ее укреплять и способствовать распространению.
- Расскажите об основных инициативах Комитета, запланированных в 2025 году.
В текущем году нам предстоит комплексная работа по систематизации и продвижению актуального опыта участников АКОС, оформленного в виде стандартов Ассоциации. Например, Этического кодекса, Меморандума о тендерной политике и Меморандума о ценообразовании. Со стороны бизнеса и, в частности, Консультативного совета АКОС, был запрос на понятный и актуальный инструмент, помогающий выбрать коммуникационных подрядчиков и разобраться в направлениях их деятельности. В связи с этим мы обновили и запускаем в работу Навигатор АКОС. В последние годы все больше коммуникаций сосредоточивается в регионах, развиваются локальные агентства, которые могут выступать как самостоятельными исполнителями, так и партнерами членов АКОС при реализации проектов по всей стране. Нам важно охватить и систематизировать эту сферу — в этом году наш Комитет будет работать над созданием реестра региональных коммуникационных агентств. В дальнейших планах — сертификация локальных агентств и внедрение в их практику стандартов АКОС.
- Что вам лично как профессионалу дает эта общественная активность?
Активное участие в инициативах Ассоциации и организация работы Комитета по продвижению стандартов АКОС дает мне как профессионалу возможность, с одной стороны, держать руку на пульсе событий, происходящих в индустрии, с другой — активно влиять на ее развитие. В конечном счете это положительно сказывается и на работе нашего агентства, и на моей персональной мотивации, ведь главная мотивация пиарщика — видеть в своей работе пользу и осязаемый результат.
Лилия Миллер — руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС, партнер и генеральный директор коммуникационного агентства GREATIVE.
Комитет инициирует проекты, которые позволяют профессиональному сообществу эффективнее использовать уже существующие наработки, стандарты, меморандумы, гайды АКОС, а также предлагать рынку от имени АКОС новые востребованные инициативы, в том числе развивать сотрудничество с региональными игроками.
Основные продукты: региональная сертификация, материалы и тесты к продуктам АКОС (Этический кодекс, Меморандум по ценообразованию и др.), продукты, направленные на развитие и продвижение экспертизы АКОС в партнерстве с другими Комитетами и Рабочими группами.
Члены Комитета - агентства GREATIVE, Infomost, PR-Consulta, Ex Libris.
Продолжая рассказывать о Комитетах и Рабочих группах АКОС, задали Лилии три главных вопроса.
- Лилия, почему выбрана именно эта тема?
Активно участвуя в операционной деятельности агентства, я наблюдаю и фиксирую большое количество пробелов во взаимоотношениях «агентство-клиент». Это происходит на каждом этапе взаимодействия — от тендера до непосредственной реализации. Зачастую у агентства просто нет наработанной доказательной базы или необходимой аргументации, например, чтобы убедить заказчика в целесообразности и обоснованности цен за услуги, или чтобы защитить себя от нечестной конкуренции, неэтичного поведения «с той стороны». АКОС занимается наращиванием такого рода аргументирующей базы, а мы в нашем Комитете работаем над тем, чтобы ее укреплять и способствовать распространению.
- Расскажите об основных инициативах Комитета, запланированных в 2025 году.
В текущем году нам предстоит комплексная работа по систематизации и продвижению актуального опыта участников АКОС, оформленного в виде стандартов Ассоциации. Например, Этического кодекса, Меморандума о тендерной политике и Меморандума о ценообразовании. Со стороны бизнеса и, в частности, Консультативного совета АКОС, был запрос на понятный и актуальный инструмент, помогающий выбрать коммуникационных подрядчиков и разобраться в направлениях их деятельности. В связи с этим мы обновили и запускаем в работу Навигатор АКОС. В последние годы все больше коммуникаций сосредоточивается в регионах, развиваются локальные агентства, которые могут выступать как самостоятельными исполнителями, так и партнерами членов АКОС при реализации проектов по всей стране. Нам важно охватить и систематизировать эту сферу — в этом году наш Комитет будет работать над созданием реестра региональных коммуникационных агентств. В дальнейших планах — сертификация локальных агентств и внедрение в их практику стандартов АКОС.
- Что вам лично как профессионалу дает эта общественная активность?
Активное участие в инициативах Ассоциации и организация работы Комитета по продвижению стандартов АКОС дает мне как профессионалу возможность, с одной стороны, держать руку на пульсе событий, происходящих в индустрии, с другой — активно влиять на ее развитие. В конечном счете это положительно сказывается и на работе нашего агентства, и на моей персональной мотивации, ведь главная мотивация пиарщика — видеть в своей работе пользу и осязаемый результат.
👍5🔥3❤1🥰1
АКОС поддержала включение ОКВЭДов для блогеров в раздел рекламы и PR
У блогеров появились собственные коды в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД-2) — официальном списке всех видов бизнеса в России.
21 марта вышел приказ Росстандарта за подписью руководителя агентства Антона Шалаева, который утвердил изменения в 79/2025 ОКВЭД 2. Изменения вступят в силу 1 мая 2025 года.
Первоначально блогеры настаивали на внедрении 4-5 новых специализированных ОКВЭДов. Но затем на одном из совещаний АКАР предложила просто внести расширения в существующие ОКВЭДы по рекламе и PR. Это предложение поддержали представители профильных ведомств, депутаты и отраслевые организации — Ассоциация блогеров и агентств, Национальная ассоциация блогеров и Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
К кодам, описывающим деятельность участников рекламного рынка и рынка услуг по связям с общественностью (PR), добавлены два новых номера. В рекламном ОКВЭДе появился подпункт 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети». ОКВЭДы для PR-бизнеса дополнены новым кодом 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».
У блогеров появились собственные коды в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД-2) — официальном списке всех видов бизнеса в России.
21 марта вышел приказ Росстандарта за подписью руководителя агентства Антона Шалаева, который утвердил изменения в 79/2025 ОКВЭД 2. Изменения вступят в силу 1 мая 2025 года.
Первоначально блогеры настаивали на внедрении 4-5 новых специализированных ОКВЭДов. Но затем на одном из совещаний АКАР предложила просто внести расширения в существующие ОКВЭДы по рекламе и PR. Это предложение поддержали представители профильных ведомств, депутаты и отраслевые организации — Ассоциация блогеров и агентств, Национальная ассоциация блогеров и Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
К кодам, описывающим деятельность участников рекламного рынка и рынка услуг по связям с общественностью (PR), добавлены два новых номера. В рекламном ОКВЭДе появился подпункт 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети». ОКВЭДы для PR-бизнеса дополнены новым кодом 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».
🔥4👍1🥰1
Владимир Виноградов. Источник вдохновения для меня — смена поколений
Благодаря Комитету АКОС по новым членам к Ассоциации регулярно присоединяются новые агентства (более 10 новых членов за последние 4 года). Комитет содействует экспертной навигации для участия в деятельности АКОС, знакомит рынок с ее преимуществами, вовлекает в проекты АКОС. Среди продуктов: ценностное предложение АКОС, гайды для членов, дни открытых дверей.
Руководит Комитетом Владимир Виноградов, член Совета АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications.
- Владимир, почему для вас это важно?
Я убежден, что развитие профессионального сообщества — буст для индустрии в целом. И смотрю на руководство Комитетом через эту оптику — как возможность привлекать сильных специалистов, помогать им находить точки роста, объединять лидеров и так создавать среду для развития отрасли.
- Как оцениваете актуальность Комитета сегодня?
Работа с новыми игроками останется важной, пока существует рынок. За 30 лет он пережил немало кризисов и не раз оказывался в «новой реальности». Каждый раз первыми под удар попадали небольшие молодые команды, которым тяжело сориентироваться. Поэтому поддержка новых участников — долгосрочная задача. Мы не просто привлекаем новых членов, а помогаем им быстрее адаптироваться.
- Влияют ли на вашу работу тренды PR-индустрии?
Появилось множество новых инструментов и специализаций, а под них начали формироваться узкопрофильные агентства. Теперь рынок, кроме классического PR, включает digital, аналитику, контент-маркетинг, ORM, работу с инфлюенсерами, ESG и многое другое. Эта эволюция напрямую влияет на работу Комитета. Сегодня к нам приходят команды, специализирующиеся на data-driven, бренд-медиа и AI. Индустрия становится все более многослойной, и наша задача — оставаться проводником в этом ландшафте, помогая агентствам формировать будущее отрасли.
- В чем специфика форматов деятельности Комитета?
Я, можно сказать, «человек-комитет» — по всем вопросам у меня один главный собеседник: исполнительный директор. Обычно мы быстро находим общий язык, но если наши мнения расходятся, подключаем чатик АКОС. Он становится нашим «третьим мнением» и помогает принять взвешенное решение. А если серьезно, то внутри Комитета и Ассоциации сложился живой формат взаимодействия. Мы всегда на связи, обсуждаем инициативы и делимся идеями, и в процессе формируются крепкие дружеские отношения. Каждое новое агентство – еще один повод завязать интересное знакомство и расширить круг общения.
- Какие цели вы ставите перед собой в 2025 году?
Главная цель — актуализировать состав членов, сделав его более динамичным и соответствующим реалиям рынка. Это предполагает привлечение агентств, работающих с передовыми инструментами. Мы стремимся усиливать АКОС функционально, вовлекая неклассических игроков, чьи подходы способны обогатить сообщество.
- Что или кто поддерживает ваш интерес?
Я возглавляю Комитет уже почти 10 лет и всегда предпочитаю лично выходить на связь с агентствами, особенно с небольшими или начинающими свой путь. Они привносят новые идеи и нестандартные решения. Общение с ними дает толчок для развития. Так что, если говорить об источниках вдохновения, для меня это смена поколений. Я наблюдаю ее и внутри Pro-Vision Communications, отчетливо понимаю, что в профессию приходят новые люди, которые переосмысливают привычные подходы и двигают рынок вперед.
- Что считаете своими главными достижениями?
Удалось выстроить культуру активности, теперь профессионалы стремятся стать частью АКОС. Раньше я буквально «стучался» в агентства, убеждал их, спустя пару лет запустил маховик, агентства приходят сами. У нас получилось донести ценность обмена опытом, нетворкинга и совместного развития отрасли. Второе достижение, которое считаю важным, — репрезентация небольших агентств в жюри отраслевых премий, таких как Proba или Серебряный Лучник. Это одно из преимуществ, которое Комитет гарантирует новым членам. Я рад, что в последние 5-7 лет в жюри фестивалей появилось много свежих лиц, которые драйвят нашу индустрию. А это показатель зрелости Комитета.
Благодаря Комитету АКОС по новым членам к Ассоциации регулярно присоединяются новые агентства (более 10 новых членов за последние 4 года). Комитет содействует экспертной навигации для участия в деятельности АКОС, знакомит рынок с ее преимуществами, вовлекает в проекты АКОС. Среди продуктов: ценностное предложение АКОС, гайды для членов, дни открытых дверей.
Руководит Комитетом Владимир Виноградов, член Совета АКОС, генеральный директор Pro-Vision Communications.
- Владимир, почему для вас это важно?
Я убежден, что развитие профессионального сообщества — буст для индустрии в целом. И смотрю на руководство Комитетом через эту оптику — как возможность привлекать сильных специалистов, помогать им находить точки роста, объединять лидеров и так создавать среду для развития отрасли.
- Как оцениваете актуальность Комитета сегодня?
Работа с новыми игроками останется важной, пока существует рынок. За 30 лет он пережил немало кризисов и не раз оказывался в «новой реальности». Каждый раз первыми под удар попадали небольшие молодые команды, которым тяжело сориентироваться. Поэтому поддержка новых участников — долгосрочная задача. Мы не просто привлекаем новых членов, а помогаем им быстрее адаптироваться.
- Влияют ли на вашу работу тренды PR-индустрии?
Появилось множество новых инструментов и специализаций, а под них начали формироваться узкопрофильные агентства. Теперь рынок, кроме классического PR, включает digital, аналитику, контент-маркетинг, ORM, работу с инфлюенсерами, ESG и многое другое. Эта эволюция напрямую влияет на работу Комитета. Сегодня к нам приходят команды, специализирующиеся на data-driven, бренд-медиа и AI. Индустрия становится все более многослойной, и наша задача — оставаться проводником в этом ландшафте, помогая агентствам формировать будущее отрасли.
- В чем специфика форматов деятельности Комитета?
Я, можно сказать, «человек-комитет» — по всем вопросам у меня один главный собеседник: исполнительный директор. Обычно мы быстро находим общий язык, но если наши мнения расходятся, подключаем чатик АКОС. Он становится нашим «третьим мнением» и помогает принять взвешенное решение. А если серьезно, то внутри Комитета и Ассоциации сложился живой формат взаимодействия. Мы всегда на связи, обсуждаем инициативы и делимся идеями, и в процессе формируются крепкие дружеские отношения. Каждое новое агентство – еще один повод завязать интересное знакомство и расширить круг общения.
- Какие цели вы ставите перед собой в 2025 году?
Главная цель — актуализировать состав членов, сделав его более динамичным и соответствующим реалиям рынка. Это предполагает привлечение агентств, работающих с передовыми инструментами. Мы стремимся усиливать АКОС функционально, вовлекая неклассических игроков, чьи подходы способны обогатить сообщество.
- Что или кто поддерживает ваш интерес?
Я возглавляю Комитет уже почти 10 лет и всегда предпочитаю лично выходить на связь с агентствами, особенно с небольшими или начинающими свой путь. Они привносят новые идеи и нестандартные решения. Общение с ними дает толчок для развития. Так что, если говорить об источниках вдохновения, для меня это смена поколений. Я наблюдаю ее и внутри Pro-Vision Communications, отчетливо понимаю, что в профессию приходят новые люди, которые переосмысливают привычные подходы и двигают рынок вперед.
- Что считаете своими главными достижениями?
Удалось выстроить культуру активности, теперь профессионалы стремятся стать частью АКОС. Раньше я буквально «стучался» в агентства, убеждал их, спустя пару лет запустил маховик, агентства приходят сами. У нас получилось донести ценность обмена опытом, нетворкинга и совместного развития отрасли. Второе достижение, которое считаю важным, — репрезентация небольших агентств в жюри отраслевых премий, таких как Proba или Серебряный Лучник. Это одно из преимуществ, которое Комитет гарантирует новым членам. Я рад, что в последние 5-7 лет в жюри фестивалей появилось много свежих лиц, которые драйвят нашу индустрию. А это показатель зрелости Комитета.
🔥6👍3🥰2🗿1
Forwarded from #prmsk
Первый международный форум
АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты»
🤝 21 мая 2025 года в Москве в Общественной палате Российской Федерации состоится Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты» — основная площадка для обмена опытом в сфере стратегических коммуникаций.
Форум «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты» пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации и соберет крупнейших игроков в сфере коммуникаций со стороны государства, бизнеса и агентств. Участники Форума обсудят функцию коммуникаций как стратегическую и её влияние на взаимодействие и принятие решений на всех уровнях.
Среди ключевых тем:
🔹 коммуникации как часть креативной экономики
🔹 репутационная зрелость компаний и корпоративный бренд
🔹 вопросы оцифровки и эффективности коммуникаций
🔹 место ESG-коммуникаций в национальной информационной повестке сегодня
🔹 искусственный интеллект в PR: текущее состоянии и перспективы
🔹 роль медиа как стратегического канала коммуникаций
🔹 процесс перепозиционирования регионов и создание туристических брендов
🔹 антикризисное формирование репутации России и российского бизнеса в изменяющемся мире
Партнеры форума — Центр стратегических разработок (ЦСР), Агентство стратегических инициатив (АСИ), Координационный совет коммуникационной индустрии при Общественной палате Российской Федерации (объединяет 28 ассоциаций), Ассоциация менеджеров, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Медиалогия.
🌎 Среди зарубежных участников — коммуникаторы стран БРИКС, ШОС и ЕАЭС, первые лица профессиональных ассоциаций сферы коммуникаций из разных стран (China International Public Relations Association (CIPRA), Brazilian Association of Communication Agencies (ABRACOM), The Public Relations and Communications Association Africa (PRCA Africa), Public Relations Institute of Southern Africa (PRISA), Public Relations and Communications Association Asia Pacific (PRCA APAC), Public Relations Consultants Association of India).
Организатор форума — Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) — ведущая экспертная площадка, способствующая развитию сферы коммуникаций в России. Ассоциация, созданная 25 лет назад, объединяет сегодня наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, консолидирует их признанную экспертизу, опыт и знания. Соорганизатор форума – коммуникационное агентство SKC.
📎 Регистрация на Форум доступна по ссылке
АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты»
Форум «Стратегические коммуникации. Идеи&инсайты» пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации и соберет крупнейших игроков в сфере коммуникаций со стороны государства, бизнеса и агентств. Участники Форума обсудят функцию коммуникаций как стратегическую и её влияние на взаимодействие и принятие решений на всех уровнях.
Среди ключевых тем:
Партнеры форума — Центр стратегических разработок (ЦСР), Агентство стратегических инициатив (АСИ), Координационный совет коммуникационной индустрии при Общественной палате Российской Федерации (объединяет 28 ассоциаций), Ассоциация менеджеров, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Медиалогия.
Организатор форума — Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) — ведущая экспертная площадка, способствующая развитию сферы коммуникаций в России. Ассоциация, созданная 25 лет назад, объединяет сегодня наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, консолидирует их признанную экспертизу, опыт и знания. Соорганизатор форума – коммуникационное агентство SKC.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Forwarded from ADPASS
Выявлять незаконную рекламу в «Инстаграме»* и на запрещенных ресурсах, а также следить за рекламой у блогеров-десятитысячников будет Федеральная антимонопольная служба, рассказала ADPASS первый вице-президент АКАР Елена Решетова. По инициативе АКАР при взаимодействии c ФАС будут разработаны разъяснения в формате акта саморегулирования по применению нового закона. По словам Решетовой, ассоциация уже попросила сообщество блогеров в течение двух-трех недель сформулировать основные, интересующие их вопросы.
Коллеги из Ассоциации развития интерактивной рекламы, Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью, Ассоциации блогеров и агентств, Национальной ассоциации блогеров также примут участие в этой работе. До вступления нового закона в силу разъяснения будут разработаны и опубликованы на индустриальных ресурсах, — отметила Елена Решетова.
*продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в России)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3👍1😁1
Евгений Темпераментов. Хотелось бы, чтобы перемены были только позитивными
Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, возглавляет недавно созданную в АКОС Рабочую группу по ИИ в коммуникациях.
Основные цели Рабочей группы: формирование и стандартизация отраслевых компетенций по использованию технологий на базе ИИ, содействие разработке и применению этический принципов использования ИИ в коммуникациях, наращивание экспертизы АКОС и содействие образованию игроков рынка в этой сфере для поддержки качественного роста ИИ-сегмента. Продукты: карта ИИ-сервисов, серия методических материалов, рекомендации по использованию ИИ специалистами в области коммуникаций.
Члены Рабочей группы: TWIGA PR, PBN, Ex Libris, Михайлов и Партнеры, TrendFox, Лонгмедиа, Интериум, Главный советник.
- Евгений, тема Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях кажется сегодня чуть ли не самой актуальной…
По крайней мере, без ее обсуждения не обходится ни одно отраслевое мероприятие, ни одно интервью и ни одна дискуссия в телеграм-каналах. При этом темпы развития технологии и, что важно, инструментов на ее базе уже сейчас опережают актуальность знаний об этой самой технологии. Понимание хотя бы базовых принципов работы с ИИ, а также того, как и какой инвентарь на его основе может использовать специалист по коммуникациям, фактически повсеместный мастхэв. При этом важно отдавать себе отчет, что ИИ — это именно инструмент, который может быть эффективен только в умелых руках, но никак не волшебная таблетка от всех проблем. В противном случае использование ИИ коммуникаторами кроет в себе огромные риски.
- Какой контекст вы учитываете при организации деятельности группы?
Мы, безусловно, следим за глобальным развитием технологии и появлением новых инструментов, постоянно анализируем эти инструменты на предмет их применимости как в нашем ремесле, так и в отрасли в целом. При этом одной из наших ключевых задач является формирование этических норм применения ИИ в коммуникациях. Здесь кроется множество тонкостей и нюансов. Это большая кропотливая работа, результатом которой, мы надеемся, станет общий отраслевой стандарт.
- Ваши главные планы в этом году?
Как раз начинаем работу над формированием отраслевых стандартов по использованию ИИ. Также нашей задачей на год является формирование карты инструментов, рекомендуемых АКОС для использования в работе специалистов по PR и коммуникациям. Из ближайших активностей — готовим совместное исследование с Высшей школой экономики, которое презентуем на ряде крупных отраслевых конференций и на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 21 мая в Общественной палате.
- Почему возникло желание осложнить свою жизнь дополнительной ответственностью руководить Рабочей группой АКОС?
Буду краток. Конечно же, это возможность быть в актуальной повестке и, как следствие, самому быть актуальным. Меня всегда вдохновляло развитие нашей отрасли и ее будущее. А развитие ИИ повлияет на это кардинальным образом. Хотелось бы, чтобы перемены или даже трансформация были только позитивными.
Евгений Темпераментов, управляющий директор TWIGA PR, возглавляет недавно созданную в АКОС Рабочую группу по ИИ в коммуникациях.
Основные цели Рабочей группы: формирование и стандартизация отраслевых компетенций по использованию технологий на базе ИИ, содействие разработке и применению этический принципов использования ИИ в коммуникациях, наращивание экспертизы АКОС и содействие образованию игроков рынка в этой сфере для поддержки качественного роста ИИ-сегмента. Продукты: карта ИИ-сервисов, серия методических материалов, рекомендации по использованию ИИ специалистами в области коммуникаций.
Члены Рабочей группы: TWIGA PR, PBN, Ex Libris, Михайлов и Партнеры, TrendFox, Лонгмедиа, Интериум, Главный советник.
- Евгений, тема Рабочей группы АКОС по ИИ в коммуникациях кажется сегодня чуть ли не самой актуальной…
По крайней мере, без ее обсуждения не обходится ни одно отраслевое мероприятие, ни одно интервью и ни одна дискуссия в телеграм-каналах. При этом темпы развития технологии и, что важно, инструментов на ее базе уже сейчас опережают актуальность знаний об этой самой технологии. Понимание хотя бы базовых принципов работы с ИИ, а также того, как и какой инвентарь на его основе может использовать специалист по коммуникациям, фактически повсеместный мастхэв. При этом важно отдавать себе отчет, что ИИ — это именно инструмент, который может быть эффективен только в умелых руках, но никак не волшебная таблетка от всех проблем. В противном случае использование ИИ коммуникаторами кроет в себе огромные риски.
- Какой контекст вы учитываете при организации деятельности группы?
Мы, безусловно, следим за глобальным развитием технологии и появлением новых инструментов, постоянно анализируем эти инструменты на предмет их применимости как в нашем ремесле, так и в отрасли в целом. При этом одной из наших ключевых задач является формирование этических норм применения ИИ в коммуникациях. Здесь кроется множество тонкостей и нюансов. Это большая кропотливая работа, результатом которой, мы надеемся, станет общий отраслевой стандарт.
- Ваши главные планы в этом году?
Как раз начинаем работу над формированием отраслевых стандартов по использованию ИИ. Также нашей задачей на год является формирование карты инструментов, рекомендуемых АКОС для использования в работе специалистов по PR и коммуникациям. Из ближайших активностей — готовим совместное исследование с Высшей школой экономики, которое презентуем на ряде крупных отраслевых конференций и на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» 21 мая в Общественной палате.
- Почему возникло желание осложнить свою жизнь дополнительной ответственностью руководить Рабочей группой АКОС?
Буду краток. Конечно же, это возможность быть в актуальной повестке и, как следствие, самому быть актуальным. Меня всегда вдохновляло развитие нашей отрасли и ее будущее. А развитие ИИ повлияет на это кардинальным образом. Хотелось бы, чтобы перемены или даже трансформация были только позитивными.
❤3🔥3🥰2👏2
Forwarded from Sostav
В Москве пройдет первый международный форум по стратегическим коммуникациям АКОС
21 мая в Москве пройдет Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Представители бизнеса, государства и медиа обсудят ключевые вопросы отрасли: влияние PR на репутацию брендов, цифровизацию и ESG-коммуникации, а также роль искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях.
Форум станет площадкой для обмена опытом и поиска решений в быстро меняющемся мире. Здесь обсудят, как эффективно выстраивать коммуникации, управлять репутацией и адаптироваться к новым вызовам. Соорганизатор форума — коммуникационное агентство SKC. Мероприятие пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации. Регистрация доступна по ссылке, а прочитать подробнее можно на нашем сайте.
Реклама
АКОС | akospr.ru
erid:2W5zFHExEDE
21 мая в Москве пройдет Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Представители бизнеса, государства и медиа обсудят ключевые вопросы отрасли: влияние PR на репутацию брендов, цифровизацию и ESG-коммуникации, а также роль искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях.
Форум станет площадкой для обмена опытом и поиска решений в быстро меняющемся мире. Здесь обсудят, как эффективно выстраивать коммуникации, управлять репутацией и адаптироваться к новым вызовам. Соорганизатор форума — коммуникационное агентство SKC. Мероприятие пройдет при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации. Регистрация доступна по ссылке, а прочитать подробнее можно на нашем сайте.
Реклама
АКОС | akospr.ru
erid:2W5zFHExEDE
🔥2
Главные коммуникационные кейсы года в LIVE-формате на Серебряном Лучнике
Совсем скоро состоятся ключевые события Национальной премии “Серебряный Лучник" – Дни Открытых презентаций и Церемония награждения!
2 и 3 апреля в РЭУ им. Г.В. Плеханова пройдут защиты более 100 выдающихся проектов, вошедших в шорт-лист премии, в 18 номинациях.
Среди участников – ведущие компании и бренды: СБЕР, Т-банк, ВКонтакте, Норникель, Авито, ВТБ, РЖД, ИНВИТРО, Ozon, а также лучшие коммуникационные агентства страны. В течение двух дней создатели самых амбициозных кейсов будут представлять свои работы перед профессиональным сообществом и обсуждать важнейшие тренды и достижения в индустрии коммуникаций.
Кульминационное мероприятие 28 сезона Лучника, торжественная Церемония награждения, пройдет 4 апреля в отеле “Метрополь”. Именно здесь будут объявлены победители премии, чьи проекты внесли значительный вклад в развитие коммуникационной отрасли. Вечер объединит ведущих специалистов, лидеров рынка и представителей крупнейших компаний, создавая пространство для обмена опытом, идеями и вдохновения.
«За 28 лет своего существования премия "Серебряный Лучник" стала главным ориентиром качества в индустрии коммуникаций. Участие в премии – это не только признание достижений, но и возможность вдохновить новое поколение профессионалов на создание еще более масштабных проектов», — комментирует исполнительный директор премии Анна Мороз.
Присоединяйтесь к главным событиям года коммуникационного рынка – станьте частью истории "Серебряного Лучника"!
Совсем скоро состоятся ключевые события Национальной премии “Серебряный Лучник" – Дни Открытых презентаций и Церемония награждения!
2 и 3 апреля в РЭУ им. Г.В. Плеханова пройдут защиты более 100 выдающихся проектов, вошедших в шорт-лист премии, в 18 номинациях.
Среди участников – ведущие компании и бренды: СБЕР, Т-банк, ВКонтакте, Норникель, Авито, ВТБ, РЖД, ИНВИТРО, Ozon, а также лучшие коммуникационные агентства страны. В течение двух дней создатели самых амбициозных кейсов будут представлять свои работы перед профессиональным сообществом и обсуждать важнейшие тренды и достижения в индустрии коммуникаций.
Кульминационное мероприятие 28 сезона Лучника, торжественная Церемония награждения, пройдет 4 апреля в отеле “Метрополь”. Именно здесь будут объявлены победители премии, чьи проекты внесли значительный вклад в развитие коммуникационной отрасли. Вечер объединит ведущих специалистов, лидеров рынка и представителей крупнейших компаний, создавая пространство для обмена опытом, идеями и вдохновения.
«За 28 лет своего существования премия "Серебряный Лучник" стала главным ориентиром качества в индустрии коммуникаций. Участие в премии – это не только признание достижений, но и возможность вдохновить новое поколение профессионалов на создание еще более масштабных проектов», — комментирует исполнительный директор премии Анна Мороз.
Присоединяйтесь к главным событиям года коммуникационного рынка – станьте частью истории "Серебряного Лучника"!
👍2🔥2🥰1
Член АКОС PR-Consulta совместно с Pressfeed опросили в конце прошлого и в начале этого года 136 пиарщиков, чтобы узнать актуальную ситуацию вокруг проведения пресс-мероприятий для журналистов и блогеров, и поделились результатами.
🟠 Мероприятия для СМИ в 2024 году проводили больше половины (61%) респондентов, причем в 86% случаев делали это от 1 до 5 раз в году! Мероприятия, на которые приглашали одновременно журналистов и блогеров, проводила примерно половина (49%) респондентов. Из них 59% делали это 1−2 раза в году, а 31% — 3−5 раз.
🟠 Большинство опрошенных (68%) полагают, что явка на мероприятия для СМИ и блогеров осталась на уровне прошлого года, еще четверть (25%) говорили о ее увеличении.
🟠 Большинство (67%) проводили мероприятия для журналистов и блогеров офлайн, еще 16% организовывали такие ивенты в гибридном формате.
🟠 Что касается площадок, где чаще проводятся мероприятия, то больше всего их предпочитают организовывать в офисе/на производстве компании, шикарной площадке или в простом уютном кафе/ресторане. Почти в два раза реже, но тоже часто проходят мероприятия для СМИ или блогеров на базе пресс-центров ИА или конференц-залов в отелях.
🟠 59% респондентов полагают, количество мероприятий для СМИ или блогеров в 2024 году осталось на прежнем уровне, что и годом ранее, или немного выросло. По поводу 2025 года уже 65% предполагают, что количество проводимых мероприятий незначительно увеличится либо останется на том же уровне.
Смотрите здесь, что вместо вывода (и подробности).
Смотрите здесь, что вместо вывода (и подробности).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11👍7🥰4🙏3
Forwarded from АГТ Supreme
69 млн потенциальных блогеров 📱
Это приблизительное число авторов, которые ведут в России социальные сети и при желании могут стать инфлюенсерами.
👩💻 Теперь этот вид деятельности имеет в нашей стране официальный статус: про это мы рассказали здесь и здесь.
Почему регулировать эту сферу важно и для государства, и для бизнеса?
Председатель АКОС Андрей Лапшов👇
#новости
🔤 🔤 🔤 Supreme
Это приблизительное число авторов, которые ведут в России социальные сети и при желании могут стать инфлюенсерами.
Почему регулировать эту сферу важно и для государства, и для бизнеса?
Председатель АКОС Андрей Лапшов
По данным из открытых источников за 2022 год, в стране насчитывается порядка 1,5 млн блогеров. А число авторов в соцмедиа по результатам исследования Brand Analitics сейчас 69 миллионов — это россияне, которые тоже вполне могут стать блогерами, если разовьют свои активности в соцсетях.
Безусловно, столь масштабная деятельность нуждается в прозрачности с точки зрения и государства, и рынка. При этом ОКВЭДами блогерская деятельность поделена на «деятельность по распространению рекламы» (73.11.1) и «деятельность по распространению информации» (70.21.1) — таким образом регуляторика четко разделяет связи с общественностью и рекламную деятельность, что важно для сохранения баланса на рынке коммуникаций.
Происходит неизбежный процесс наведения порядка на новых сегментах рынка, в данном случае возникающих благодаря развитию интернета, и АКОС не может это не приветствовать.
#новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥2🥰2
Агентство Comunica, член АКОС, решило изучить вопрос - где текущее и где правильное место дислокации PR отдела в структуре организации и почему?
Должен ли пиар замыкаться на генерального директора или он вполне может входить в другие департаменты?
Пройдите опрос по ссылке, он займет всего пару минут. Результаты скоро будут!
Должен ли пиар замыкаться на генерального директора или он вполне может входить в другие департаменты?
Пройдите опрос по ссылке, он займет всего пару минут. Результаты скоро будут!
👍1🔥1🥰1
Eventiada Awards 2025 ждет заявки на всех языках мира
К рассмотрению допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2024 года по 31 августа 2025 года, вне зависимости от географии.
В этом году премия проводится в 14-й раз и награждает лучшие коммуникационные проекты в категориях:
- устойчивое развитие;
- реклама и маркетинговые коммуникации;
- корпоративные и бизнес-коммуникации;
- персональные номинации и молодежные номинации.
Заявки принимаются на официальном сайте премии по более чем 40 номинациям. Лучшие работы будут выбраны экспертным советом и международным жюри премии с участием искусственного интеллекта.
В 2025 году премия впервые принимает заявки на всех языках мира. Участникам из разных стран можно не беспокоиться о переводе своих заявок и сконцентрироваться на качестве текста и сути проекта.
В новом сезоне премия запускает систему региональных Гран-При и будет присуждать высшую награду сильнейшим в своих регионах. Эта система позволит выявлять лучшие эффективные и креативные проекты в разных странах, а не только в рамках отдельных категорий.
Основанная в 2011 году международная премия Eventiada Awards стала одним из важнейших институтов развития отрасли коммуникаций, поощрения талантливых специалистов и продвижения инновационных подходов к коммуникациям. За 14 лет существования поступило в общей сложности почти 9000 заявок из 23 стран мира.
Подробнее на сайте АКОС.
К рассмотрению допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2024 года по 31 августа 2025 года, вне зависимости от географии.
В этом году премия проводится в 14-й раз и награждает лучшие коммуникационные проекты в категориях:
- устойчивое развитие;
- реклама и маркетинговые коммуникации;
- корпоративные и бизнес-коммуникации;
- персональные номинации и молодежные номинации.
Заявки принимаются на официальном сайте премии по более чем 40 номинациям. Лучшие работы будут выбраны экспертным советом и международным жюри премии с участием искусственного интеллекта.
В 2025 году премия впервые принимает заявки на всех языках мира. Участникам из разных стран можно не беспокоиться о переводе своих заявок и сконцентрироваться на качестве текста и сути проекта.
В новом сезоне премия запускает систему региональных Гран-При и будет присуждать высшую награду сильнейшим в своих регионах. Эта система позволит выявлять лучшие эффективные и креативные проекты в разных странах, а не только в рамках отдельных категорий.
Основанная в 2011 году международная премия Eventiada Awards стала одним из важнейших институтов развития отрасли коммуникаций, поощрения талантливых специалистов и продвижения инновационных подходов к коммуникациям. За 14 лет существования поступило в общей сложности почти 9000 заявок из 23 стран мира.
Подробнее на сайте АКОС.
🔥3👍1🥰1
Forwarded from Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) (Женя Казанцева)
Архитектура программы Конференции «РАСО. РЕПУТАЦИЯ – 2025»
📢 25 апреля в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей состоится ежегодная Конференция «РАСО. Репутация-2025». Конференция завершится подведением итогов Премии РАСО-2025 и награждением победителей.
🗓25 апреля 2025 года, 12:00
📍Москва, РСПП, Котельническая наб., 17
🕛12:00 – 13:30
Пленарная дискуссия «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций»
▫️Сессия будет посвящена обсуждению новых форматов коммуникаций бизнеса и его стейкхолдеров в условиях затяжного кризиса традиционных медийных структур с одной стороны и стремительной деградации пространства telegram с другой.
Представители PR-функций крупнейших компаний, агентств и экспертных центров обсудят альтернативные по отношению к масс-медиа типы коммуникационных посредников и особенности работы с ними, а также актуальные инструменты прямой доставки информации целевым аудиториям и оценят влияние происходящих изменений на практики корпоративных коммуникаций в целом.
Модератор Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru
🕜13:30 – 14:00
Вручение Сертификатов прошедшим профессиональную Сертификацию по новой процедуре
🕝14:00 – 15:30
Параллельные сессии:
1. «Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет».
▫️Сессия будет посвящена обсуждению репутации «российского» за рубежом: как мы можем влиять на восприятие страны и пиарщиков в других странах. Поговорим о сегментах на рынках разных стран для роста доверия к российским брендам: мнения экспертов и данные исследований. Поделимся успешными кейсами по изменению информационного поля в других странах.
Модератор Андрей Андреев, координатор рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству
2. «Другое измерение: актуальные проблемы цифровых методов оценки эффективности коммуникаций».
▫️На сессии обсудим трансформацию подходов к оценке эффективности коммуникаций. Новые вызовы, развитие социальных сетей и AI-агентов оказывают влияние на развитие коммуникаций. Что теперь воспринимается как эффективная коммуникация, как меняются подходы к её оценке.
Модератор Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis
3. «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология
▫️Сессия будет посвящена большим проектам, моделирующим международные отношения, страновые и бизнес-проекты, коммуникативные среды в местных сообществах.
Модератор Евгений Минченко, Президент РАСО.
🕟16:00 – 17:30
Пленарная дискуссия «Репутационный менеджмент: лучшие практики победителей премии РАСО»
▫️Дискуссия будет посвящена обмену идеями, анализу практик победителей премии. Через разбор конкретных кейсов и методик планируется обсудить наиболее эффективные решения, которые могут в дальнейшем учитываться всеми участниками коммуникационного сообщества. Участники сессии - руководители коммуникационных служб компаний, вошедших в число победителей Премии РАСО-2025.
Модератор Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»
____
📍Для участия в Конференции и других мероприятиях дня необходима РЕГИСТРАЦИЯ
📢 25 апреля в Москве на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей состоится ежегодная Конференция «РАСО. Репутация-2025». Конференция завершится подведением итогов Премии РАСО-2025 и награждением победителей.
Программный директор конференции, первый вице-президент РАСО Олег Полетаев: "Удивительным образом четыре из шести тем очередной конференции РАСО ранее в принципе не обсуждались на крупных отраслевых форумах. Поэтому Ассоциация вновь выступит в органичной для неё роли трендсеттера и акселератора интеллектуального развития индустрии".
🗓25 апреля 2025 года, 12:00
📍Москва, РСПП, Котельническая наб., 17
🕛12:00 – 13:30
Пленарная дискуссия «Избегание медиа: как будут развиваться альтернативные каналы коммуникаций»
▫️Сессия будет посвящена обсуждению новых форматов коммуникаций бизнеса и его стейкхолдеров в условиях затяжного кризиса традиционных медийных структур с одной стороны и стремительной деградации пространства telegram с другой.
Представители PR-функций крупнейших компаний, агентств и экспертных центров обсудят альтернативные по отношению к масс-медиа типы коммуникационных посредников и особенности работы с ними, а также актуальные инструменты прямой доставки информации целевым аудиториям и оценят влияние происходящих изменений на практики корпоративных коммуникаций в целом.
Модератор Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru
🕜13:30 – 14:00
Вручение Сертификатов прошедшим профессиональную Сертификацию по новой процедуре
🕝14:00 – 15:30
Параллельные сессии:
1. «Коммуникационные задачи бизнеса и РАСО в направлениях ЕАЭС, БРИКС и ШОС в перспективе трёх лет».
▫️Сессия будет посвящена обсуждению репутации «российского» за рубежом: как мы можем влиять на восприятие страны и пиарщиков в других странах. Поговорим о сегментах на рынках разных стран для роста доверия к российским брендам: мнения экспертов и данные исследований. Поделимся успешными кейсами по изменению информационного поля в других странах.
Модератор Андрей Андреев, координатор рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству
2. «Другое измерение: актуальные проблемы цифровых методов оценки эффективности коммуникаций».
▫️На сессии обсудим трансформацию подходов к оценке эффективности коммуникаций. Новые вызовы, развитие социальных сетей и AI-агентов оказывают влияние на развитие коммуникаций. Что теперь воспринимается как эффективная коммуникация, как меняются подходы к её оценке.
Модератор Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis
3. «Социальная архитектура в России и за рубежом: Бизнес. Политика. Идеология
▫️Сессия будет посвящена большим проектам, моделирующим международные отношения, страновые и бизнес-проекты, коммуникативные среды в местных сообществах.
Модератор Евгений Минченко, Президент РАСО.
🕟16:00 – 17:30
Пленарная дискуссия «Репутационный менеджмент: лучшие практики победителей премии РАСО»
▫️Дискуссия будет посвящена обмену идеями, анализу практик победителей премии. Через разбор конкретных кейсов и методик планируется обсудить наиболее эффективные решения, которые могут в дальнейшем учитываться всеми участниками коммуникационного сообщества. Участники сессии - руководители коммуникационных служб компаний, вошедших в число победителей Премии РАСО-2025.
Модератор Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»
____
📍Для участия в Конференции и других мероприятиях дня необходима РЕГИСТРАЦИЯ
Виктория Прилепская. Эффективные коммуникации: превращать data-driven PR в общую практику
Рабочая группа АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций ставит перед собой цели содействовать развитию экспертизы в сфере аналитики и оцифровки коммуникаций и в целом повышать аналитическую культуру отрасли, популяризирует стратегический data-driven подход, участвует в формировании высоких стандартов оценки эффективности коммуникаций на основе данных. Для этого Рабочая группа проводит целевые исследования, работает над руководством по медиаизмерениям, готовит гайды по современной PR-отчетности и сборник кейсов по оценке эффективности PR.
Члены Рабочей группы: Ex Libris, PR News, Twiga PR, PR-Consulta, TrendFox, КРОС, GREATIVE, Аймарс.
Лидер группы — Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris.
- Вика, с чем был связан выбор фокуса на аналитику?
Выбор был очевиден, поскольку Ex Libris — евангелист data-driven подхода к коммуникациям. Я всецело разделяю миссию агентства — превращать оцифровку коммуникаций и медиааналитику из специфической дисциплины в общеприменимую практику, включенную в бизнес-процессы. Мы выступаем за то, чтобы оперировать достоверными данными, делать PR более понятным для собственников и СЕО и демонстрировать, как на самом деле PR помогает в решении бизнес-задач. Всегда стараемся использовать лучший зарубежный опыт. Агентство Ex Libris адаптировало для нашего рынка многие международные практики data-driven PR, в том числе AMEC, участвовало в разработке методологий оценки эффективности PR с учетом российской специфики.
- Как оцениваете, ваш подход в тренде?
Мы видим, что бизнес все больше стремится опираться на твердую аналитику, принимать взвешенные и эффективные решения на основе достоверных данных, в том числе в PR. Это один из очевидных трендов. О важности грамотной оцифровки PR коллеги все чаще говорят на конференциях, пишут в личных и профессиональных TG-каналах. Также отмечу связанный со спросом на аналитику тренд на интегрированные коммуникации: PR все сильнее сближается с маркетингом, HR и другими вертикалями бизнеса, реализуя более комплексные стратегии, требующие такой же комплексной оценки. Естественно, сами инструменты сбора данных и аналитики трансформируются, в том числе с учетом решений на основе ИИ.
- Каковы главные цели и продукты Рабочей группы в текущем году?
Мы продолжаем популяризировать практики PR, опирающегося на данные и результаты. Главным нашим продуктом стало отраслевое опросное исследование “Оценка эффективности PR и коммуникаций: методы, подходы, тренды”. Это отправная точка, поскольку прежде чем внедрять новые подходы, нужно понять текущее состояние отрасли: от инструментария до морального состояния специалистов. Среди ближайших планируемых инициатив: матрица с показателями и метриками, сборник кейсов (кейсбук) по оценке эффективности PR, гайд по современной PR-отчетности (метрики, визуализация, софт). В образовательных целях планируем выпустить обновленные гайды и сборники кейсов по использованию инструментов оцифровки PR для компаний разных размеров и специфики. На международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” организуем сессию, посвященную эффективности коммуникаций по материалам деятельности Рабочей группы.
- Что вам как профессионалу дает лидерство одной из Рабочих групп АКОС?
В первую очередь, это прокачка собственной экспертности. В нашей Рабочей группе ключевые специалисты индустрии, и общение с ними для меня невероятно ценно. Во-вторых, это возможность поразмыслить out of the box, придумать что-то новое, поделиться своими идеями, реализовать интересные и полезные инициативы. В-третьих, мы видим интерес к теме и живой отклик профессионального сообщества, и это очень вдохновляет — значит, мы делаем правильные вещи.
Рабочая группа АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций ставит перед собой цели содействовать развитию экспертизы в сфере аналитики и оцифровки коммуникаций и в целом повышать аналитическую культуру отрасли, популяризирует стратегический data-driven подход, участвует в формировании высоких стандартов оценки эффективности коммуникаций на основе данных. Для этого Рабочая группа проводит целевые исследования, работает над руководством по медиаизмерениям, готовит гайды по современной PR-отчетности и сборник кейсов по оценке эффективности PR.
Члены Рабочей группы: Ex Libris, PR News, Twiga PR, PR-Consulta, TrendFox, КРОС, GREATIVE, Аймарс.
Лидер группы — Виктория Прилепская, директор по развитию агентства Ex Libris.
- Вика, с чем был связан выбор фокуса на аналитику?
Выбор был очевиден, поскольку Ex Libris — евангелист data-driven подхода к коммуникациям. Я всецело разделяю миссию агентства — превращать оцифровку коммуникаций и медиааналитику из специфической дисциплины в общеприменимую практику, включенную в бизнес-процессы. Мы выступаем за то, чтобы оперировать достоверными данными, делать PR более понятным для собственников и СЕО и демонстрировать, как на самом деле PR помогает в решении бизнес-задач. Всегда стараемся использовать лучший зарубежный опыт. Агентство Ex Libris адаптировало для нашего рынка многие международные практики data-driven PR, в том числе AMEC, участвовало в разработке методологий оценки эффективности PR с учетом российской специфики.
- Как оцениваете, ваш подход в тренде?
Мы видим, что бизнес все больше стремится опираться на твердую аналитику, принимать взвешенные и эффективные решения на основе достоверных данных, в том числе в PR. Это один из очевидных трендов. О важности грамотной оцифровки PR коллеги все чаще говорят на конференциях, пишут в личных и профессиональных TG-каналах. Также отмечу связанный со спросом на аналитику тренд на интегрированные коммуникации: PR все сильнее сближается с маркетингом, HR и другими вертикалями бизнеса, реализуя более комплексные стратегии, требующие такой же комплексной оценки. Естественно, сами инструменты сбора данных и аналитики трансформируются, в том числе с учетом решений на основе ИИ.
- Каковы главные цели и продукты Рабочей группы в текущем году?
Мы продолжаем популяризировать практики PR, опирающегося на данные и результаты. Главным нашим продуктом стало отраслевое опросное исследование “Оценка эффективности PR и коммуникаций: методы, подходы, тренды”. Это отправная точка, поскольку прежде чем внедрять новые подходы, нужно понять текущее состояние отрасли: от инструментария до морального состояния специалистов. Среди ближайших планируемых инициатив: матрица с показателями и метриками, сборник кейсов (кейсбук) по оценке эффективности PR, гайд по современной PR-отчетности (метрики, визуализация, софт). В образовательных целях планируем выпустить обновленные гайды и сборники кейсов по использованию инструментов оцифровки PR для компаний разных размеров и специфики. На международном форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” организуем сессию, посвященную эффективности коммуникаций по материалам деятельности Рабочей группы.
- Что вам как профессионалу дает лидерство одной из Рабочих групп АКОС?
В первую очередь, это прокачка собственной экспертности. В нашей Рабочей группе ключевые специалисты индустрии, и общение с ними для меня невероятно ценно. Во-вторых, это возможность поразмыслить out of the box, придумать что-то новое, поделиться своими идеями, реализовать интересные и полезные инициативы. В-третьих, мы видим интерес к теме и живой отклик профессионального сообщества, и это очень вдохновляет — значит, мы делаем правильные вещи.
❤4👍3🔥3🥰2
PR + HR: измерение внутренних коммуникаций
Комплексное развитие и успешное управление “супер-компанией” возможно только при учете всех основных факторов. Одним из таких и является HR-бренд, который сочетает в себе элементы PR И HR, и в операционной деятельности они не всегда пересекаются.
Как это исправить, а также как провести всестороннюю оценку HR-бренда, расскажет курс «PR+HR: измерение внутренних коммуникаций», на который вас приглашает член АКОС агентство PR News.
Cлушатели курса поговорят о том, какие методы и подходы из PR-практики могут быть полезны для создания сильного HR-бренда. А еще как пиарщику использовать знакомый инструментарий для решения задач по направлениям HR и внутриком, как повысить эффективность внутренних коммуникаций и укрепить позитивный медиаобраз компании.
Курс будет полезен специалистам по HR, PR, внутренним коммуникациям и руководителям компаний, стремящимся повысить эффективность взаимодействия внутри организации и укрепить репутацию работодателя.
Присоединиться к курсу можно до 18 апреля включительно.
Подробности и регистрация.
Комплексное развитие и успешное управление “супер-компанией” возможно только при учете всех основных факторов. Одним из таких и является HR-бренд, который сочетает в себе элементы PR И HR, и в операционной деятельности они не всегда пересекаются.
Как это исправить, а также как провести всестороннюю оценку HR-бренда, расскажет курс «PR+HR: измерение внутренних коммуникаций», на который вас приглашает член АКОС агентство PR News.
Cлушатели курса поговорят о том, какие методы и подходы из PR-практики могут быть полезны для создания сильного HR-бренда. А еще как пиарщику использовать знакомый инструментарий для решения задач по направлениям HR и внутриком, как повысить эффективность внутренних коммуникаций и укрепить позитивный медиаобраз компании.
Курс будет полезен специалистам по HR, PR, внутренним коммуникациям и руководителям компаний, стремящимся повысить эффективность взаимодействия внутри организации и укрепить репутацию работодателя.
Присоединиться к курсу можно до 18 апреля включительно.
Подробности и регистрация.
👍2🔥2🥰2