Forwarded from Sostav
В тендерах тишина после отправленного предложения стала новой формой отказа, которая сжигает ресурсы агентств и размывает ответственность заказчиков. По разным оценкам рынка, более половины конкурсов заканчиваются без обратной связи — теряются недели работы, демотивируются команды, искажается ценообразование.
О том, что ломает коммуникацию на стороне клиента, как агентства и заказчики вводят друг друга в заблуждение и как вернуть эффективность тендерам, Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications и основатель коммуникационного форума Baltic Weekend, рассказал редакции Sostav.
Принцип «клиент всегда прав» не равен вседозволенности. В девяти случаях из десяти ошибки клиентов происходят не из злого умысла, а из незнания процедур или из-за того, что ответственность размазана между закупщиками и профильными менеджерами. Однако есть и ситуации, когда уважение к партнеру подменяется равнодушием, и они особенно болезненны.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍4👏1💯1
Lifelong learning. Чему хотят и будут учиться члены АКОС
АКОС запускает серию краткосрочных образовательных мероприятий. Запрос - от самих членов АКОС. Агентства ранжировали предложенный на ближайшее время список тем, и вот что получилось.
На первом месте (сюрприз!)
- Нейросети / ИИ (практика)
Далее в порядке убывания:
- Управленческие практики руководства проектами
- Стратегические коммуникации
- Креатив в PR
- Юридические аспекты PR
Завершают список с равным количество голосов
- Мозг и его продуктивность
- Цифровая трансформация бизнеса
При поддержке Комитета АКОС по образованию начинаем 9 сентября с воркшопа, посвященного практике использования ИИ для рабочих задач коммуникаторов.
Для адаптации материала учли результаты совместных исследований ВШЭ и РАСО, ВШЭ и АКОС, рекомендации ADPASS. Вернемся с комментариями и советами по итогам воркошопа.
АКОС запускает серию краткосрочных образовательных мероприятий. Запрос - от самих членов АКОС. Агентства ранжировали предложенный на ближайшее время список тем, и вот что получилось.
На первом месте (сюрприз!)
- Нейросети / ИИ (практика)
Далее в порядке убывания:
- Управленческие практики руководства проектами
- Стратегические коммуникации
- Креатив в PR
- Юридические аспекты PR
Завершают список с равным количество голосов
- Мозг и его продуктивность
- Цифровая трансформация бизнеса
При поддержке Комитета АКОС по образованию начинаем 9 сентября с воркшопа, посвященного практике использования ИИ для рабочих задач коммуникаторов.
Для адаптации материала учли результаты совместных исследований ВШЭ и РАСО, ВШЭ и АКОС, рекомендации ADPASS. Вернемся с комментариями и советами по итогам воркошопа.
👏4🔥3🥰2
Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, спикер Indo-Russia Public Relations and Media Conference
Мы свидетели формирования нового глобального игрока
- В бьюти-индустрии мы становимся свидетелями формирования нового глобального игрока. Вслед за корейскими и китайскими косметическими гигантами уверенную позицию на международной арене занимают индийские бренды. Это не просто появление новых имен, а зарождение целой экосистемы, где переплетаются многовековые традиции аюрведы, философия натуральности и современные научные разработки.
- Прежде чем выйти на международный рынок, индийские компании проводят грамотную работу по адаптации своих продуктов, упаковывая аутентичные традиции в доступные и понятные для западного потребителя сообщения. Сторителлинг строится на уникальных подходах к уходу за собой, смелых экспериментах с формулами и ароматами, что создает мощный импульс для узнаваемости и дифференциации.
- Российский рынок представляет для индийских брендов стратегический интерес. Наши потребители отличаются высокой осведомленностью и открытостью к новым продуктам. При этом запрос на натуральность и эффективность сочетается с выраженным трендом на превентивный антивозрастной уход.
- Именно на этот запрос отвечает бренд Himalaya с новой анти-эйдж серией. Наша задача заключалась в том, чтобы донести сложную и многогранную философию до целевой аудитории в России, выстроив доверительные и долгосрочные отношения. Для этого мы реализовали комплексную PR-кампанию, сфокусированную на тесном сотрудничестве с медиа и лидерами мнений.
- Первый этап — анонсировать косметическую линию в lifestyle- и новостных изданиях, среди них: «Леди Mail», Красота и здоровье», BeautyHack, газета «Метро», Marie Claire, «Я Покупаю», OK-magazine, журнал «Лиза». Более 20 публикаций принесли прогнозируемый охват свыше 1 млн читателей.
- Далее мы выстроили сотрудничество с релевантными блогерами, готовыми не только упомянуть, а искренне протестировать продукты и рекомендовать их своей аудитории в различных форматах — от Stories, постов в Telegram и VK до Pinterest. Ключевым элементом стало мероприятие, концепция которого была целиком построена вокруг ДНК бренда. Выбор «самого зеленого» ресторана Москвы, флористические инсталляции и мастер-класс по живописи — каждый элемент работал на создание целостного и запоминающегося опыта.
- Мероприятие получило мощный отклик в digital-пространстве: приглашенные блогеры с общей аудиторией свыше 13 млн подписчиков обеспечили нам не только широкий охват, но и живой отклик их сообществ. Каждый инфлюенсер оставил «ключевой послание» аудитории: ссылку на продукцию, промокод или рекомендовали посетить магазин Лэтуаль. По словам представителей косметической компании Himalaya, на это время пришелся основной пик продаж.
- Это наглядный пример того, как через глубокое погружение в ценности бренда и создание уникальных впечатлений можно эффективно заложить фундамент для долгосрочных отношений с потребителем и заявить о себе на высококонкурентном рынке.
- Этот проект — лишь первый шаг в освоении большого потенциала, который несут в себе российско-индийские отношения в бьюти-сфере, и мы горды тем, что наш опыт и экспертиза способствуют успешному запуску таких амбициозных проектов.
Мы свидетели формирования нового глобального игрока
- В бьюти-индустрии мы становимся свидетелями формирования нового глобального игрока. Вслед за корейскими и китайскими косметическими гигантами уверенную позицию на международной арене занимают индийские бренды. Это не просто появление новых имен, а зарождение целой экосистемы, где переплетаются многовековые традиции аюрведы, философия натуральности и современные научные разработки.
- Прежде чем выйти на международный рынок, индийские компании проводят грамотную работу по адаптации своих продуктов, упаковывая аутентичные традиции в доступные и понятные для западного потребителя сообщения. Сторителлинг строится на уникальных подходах к уходу за собой, смелых экспериментах с формулами и ароматами, что создает мощный импульс для узнаваемости и дифференциации.
- Российский рынок представляет для индийских брендов стратегический интерес. Наши потребители отличаются высокой осведомленностью и открытостью к новым продуктам. При этом запрос на натуральность и эффективность сочетается с выраженным трендом на превентивный антивозрастной уход.
- Именно на этот запрос отвечает бренд Himalaya с новой анти-эйдж серией. Наша задача заключалась в том, чтобы донести сложную и многогранную философию до целевой аудитории в России, выстроив доверительные и долгосрочные отношения. Для этого мы реализовали комплексную PR-кампанию, сфокусированную на тесном сотрудничестве с медиа и лидерами мнений.
- Первый этап — анонсировать косметическую линию в lifestyle- и новостных изданиях, среди них: «Леди Mail», Красота и здоровье», BeautyHack, газета «Метро», Marie Claire, «Я Покупаю», OK-magazine, журнал «Лиза». Более 20 публикаций принесли прогнозируемый охват свыше 1 млн читателей.
- Далее мы выстроили сотрудничество с релевантными блогерами, готовыми не только упомянуть, а искренне протестировать продукты и рекомендовать их своей аудитории в различных форматах — от Stories, постов в Telegram и VK до Pinterest. Ключевым элементом стало мероприятие, концепция которого была целиком построена вокруг ДНК бренда. Выбор «самого зеленого» ресторана Москвы, флористические инсталляции и мастер-класс по живописи — каждый элемент работал на создание целостного и запоминающегося опыта.
- Мероприятие получило мощный отклик в digital-пространстве: приглашенные блогеры с общей аудиторией свыше 13 млн подписчиков обеспечили нам не только широкий охват, но и живой отклик их сообществ. Каждый инфлюенсер оставил «ключевой послание» аудитории: ссылку на продукцию, промокод или рекомендовали посетить магазин Лэтуаль. По словам представителей косметической компании Himalaya, на это время пришелся основной пик продаж.
- Это наглядный пример того, как через глубокое погружение в ценности бренда и создание уникальных впечатлений можно эффективно заложить фундамент для долгосрочных отношений с потребителем и заявить о себе на высококонкурентном рынке.
- Этот проект — лишь первый шаг в освоении большого потенциала, который несут в себе российско-индийские отношения в бьюти-сфере, и мы горды тем, что наш опыт и экспертиза способствуют успешному запуску таких амбициозных проектов.
❤2👍2🥰1
АКОС поддержала Меморандум о саморегулировании в рекламе безалкогольного пива
Акт межотраслевого саморегулирования разработан по рекомендации ФАС по итогам заседания экспертного совета ведомства.
На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и некоторых отраслевых коммуникационных объединений*.
В законодательстве** содержится ряд запретов, распространяемых на рекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Он дополняет существующий Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей.
«АКОС поддерживает действия, нацеленные на отраслевое саморегулирование, – отметил председатель АКОС Андрей Лапшов, принявший участие в подписании Меморандума. - Саморегулирование – это показатель зрелости отрасли, оно выгодно всем сторонам. Выгодно государству, потому что снимает с него часть нагрузки по регулированию. Выгодно участникам коммуникационного рынка, который помогает предвосхищать те или иные нарушения со стороны регулируемого бизнеса, тем самым сохраняя и приумножая собственный коммуникационный бизнес».
Подписанный в ФАС Меморандум направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков, а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции.
В частности, участники Меморандума должны четко указывать на безалкогольный характер продукта, не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ко взрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы и другое.
Дополнительно у коллег из ADPASS.
*Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская Ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (Русбренд), Союз операторов наружной рекламы (СОНР).
**Ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
Акт межотраслевого саморегулирования разработан по рекомендации ФАС по итогам заседания экспертного совета ведомства.
На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и некоторых отраслевых коммуникационных объединений*.
В законодательстве** содержится ряд запретов, распространяемых на рекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Он дополняет существующий Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей.
«АКОС поддерживает действия, нацеленные на отраслевое саморегулирование, – отметил председатель АКОС Андрей Лапшов, принявший участие в подписании Меморандума. - Саморегулирование – это показатель зрелости отрасли, оно выгодно всем сторонам. Выгодно государству, потому что снимает с него часть нагрузки по регулированию. Выгодно участникам коммуникационного рынка, который помогает предвосхищать те или иные нарушения со стороны регулируемого бизнеса, тем самым сохраняя и приумножая собственный коммуникационный бизнес».
Подписанный в ФАС Меморандум направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков, а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции.
В частности, участники Меморандума должны четко указывать на безалкогольный характер продукта, не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ко взрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы и другое.
Дополнительно у коллег из ADPASS.
*Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская Ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (Русбренд), Союз операторов наружной рекламы (СОНР).
**Ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
👍2🔥1👏1
Forwarded from Baltic Weekend
Наше профессиональное сообщество понесло невосполнимую утрату — ушел из жизни Геннадий Васильевич Шаталов, основатель премии в области развития общественных связей RuPoR, Национальной премии Russian Event Awards, Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир».
Его проекты задали стандарты в связях с общественностью и придали импульс внутреннему туризму, открывая новые возможности для регионов.
Андрей Баранников, гендиректор SPN Communications, основатель форума Baltic Weekend:
«Благодаря Геннадию Шаталову региональные проекты в коммуникациях стали предметом внимания всей отрасли. Его RuPoR стал для многих началом пути и точкой роста. Своими инициативами в области событийного туризма он помог раскрыть потенциал российских регионов и сделал огромный вклад в развитие внутреннего туризма страны. Он умел объединять людей и верил в силу профессии, оставив после себя богатое наследие. Вечная память».
Выражаем глубокие соболезнования семье, друзьям и коллегам Геннадия Шаталова.
🕊️ Если вы хотите поддержать семью Геннадия Васильевича Шаталова, переводы можно отправлять на номер +79192480152 (Лариса К.).
✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications
Его проекты задали стандарты в связях с общественностью и придали импульс внутреннему туризму, открывая новые возможности для регионов.
Андрей Баранников, гендиректор SPN Communications, основатель форума Baltic Weekend:
«Благодаря Геннадию Шаталову региональные проекты в коммуникациях стали предметом внимания всей отрасли. Его RuPoR стал для многих началом пути и точкой роста. Своими инициативами в области событийного туризма он помог раскрыть потенциал российских регионов и сделал огромный вклад в развитие внутреннего туризма страны. Он умел объединять людей и верил в силу профессии, оставив после себя богатое наследие. Вечная память».
Выражаем глубокие соболезнования семье, друзьям и коллегам Геннадия Шаталова.
🕊️ Если вы хотите поддержать семью Геннадия Васильевича Шаталова, переводы можно отправлять на номер +79192480152 (Лариса К.).
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢5🙏2
Гена Шаталов…
Я познакомился с ним в 2010 году, когда возглавлял российское отделение IABC, международной ассоциации бизнес-коммуникаторов. Живя в Воронеже, он тогда активно развивал свою премию региональных PR-проектов РУПОР, быстро выведя ее на уровень премии федерального масштаба. Гена стал руководителем регионального направления IABC, и в его газете для пиарщиков РУПОР, единственной газете для коммуникаторов, которая выходила в бумаге, у нас в каждом номере была целая полоса для продвижения инициатив и экспертизы ассоциации.
Потом был звоночек, который прозвенел на моих глазах. На туристическом форуме в Воронеже лет 12 назад, который организовал, конечно же, Геннадий, я вел круглый стол по коммуникациям в сфере туризма. Гена взял слово из зала и очень эмоционально выступил. После сессии я узнал, что его с сердечным приступом увезла скорая…
Сколько после этого Гена успел сделать! Как это выдержало его больное сердце? Он за эти годы успел учредить целый ряд туристических премий: «Регионы туризма и гостеприимства», «Туристический сувенир», «Маршрут года», «Туристические города», журналистский конкурс «МедиаТур». Это целая экосистема: каждая премия нацелена на развитие того или иного сегмента туристического рынка. Он написал несколько ярких книг-пособий. Он в одиночку сделал для развития внутреннего туризма столько, сколько, наверное, не сделали профильные органы государственной власти.
Мы созванивались с Геной неделю назад, я рассказывал ему, что мы в АКОС активно развиваем сейчас тему развития регионального брендинга. Приглашал вступить в ассоциацию его агентство Region PR. Договорились через неделю продолжить разговор. На сегодня у меня в ежедневнике значилось: «Шаталов – встреча».
Маленький улыбающийся человек с палочкой. Огромное сердце. Ты доказал, что одному человеку посильно очень многое.
…Покойся с миром, дорогой человек. Твоя энергия живет во всех твоих начинаниях. В них продолжает биться твое сердце.
Андрей Лапшов, председатель АКОС
Если вы хотите поддержать семью Геннадия Васильевича Шаталова, переводы можно отправлять на номер +79192480152 (Лариса К.).
Я познакомился с ним в 2010 году, когда возглавлял российское отделение IABC, международной ассоциации бизнес-коммуникаторов. Живя в Воронеже, он тогда активно развивал свою премию региональных PR-проектов РУПОР, быстро выведя ее на уровень премии федерального масштаба. Гена стал руководителем регионального направления IABC, и в его газете для пиарщиков РУПОР, единственной газете для коммуникаторов, которая выходила в бумаге, у нас в каждом номере была целая полоса для продвижения инициатив и экспертизы ассоциации.
Потом был звоночек, который прозвенел на моих глазах. На туристическом форуме в Воронеже лет 12 назад, который организовал, конечно же, Геннадий, я вел круглый стол по коммуникациям в сфере туризма. Гена взял слово из зала и очень эмоционально выступил. После сессии я узнал, что его с сердечным приступом увезла скорая…
Сколько после этого Гена успел сделать! Как это выдержало его больное сердце? Он за эти годы успел учредить целый ряд туристических премий: «Регионы туризма и гостеприимства», «Туристический сувенир», «Маршрут года», «Туристические города», журналистский конкурс «МедиаТур». Это целая экосистема: каждая премия нацелена на развитие того или иного сегмента туристического рынка. Он написал несколько ярких книг-пособий. Он в одиночку сделал для развития внутреннего туризма столько, сколько, наверное, не сделали профильные органы государственной власти.
Мы созванивались с Геной неделю назад, я рассказывал ему, что мы в АКОС активно развиваем сейчас тему развития регионального брендинга. Приглашал вступить в ассоциацию его агентство Region PR. Договорились через неделю продолжить разговор. На сегодня у меня в ежедневнике значилось: «Шаталов – встреча».
Маленький улыбающийся человек с палочкой. Огромное сердце. Ты доказал, что одному человеку посильно очень многое.
…Покойся с миром, дорогой человек. Твоя энергия живет во всех твоих начинаниях. В них продолжает биться твое сердце.
Андрей Лапшов, председатель АКОС
Если вы хотите поддержать семью Геннадия Васильевича Шаталова, переводы можно отправлять на номер +79192480152 (Лариса К.).
💔10❤8🙏1
Нейросети становятся не модной игрушкой, а лайфхаком
Искусственный интеллект как практический инструмент для решения ежедневных рабочих задач — один из самых главных профессиональных вызовов для коммуникаторов сегодня. После воркшопа, посвященного практике ИИ, члены АКОС с этим вызовом будут справляться все увереннее.
Автор и ведущий воркшопа — Дмитрий Анашкин — основатель трех компаний в сфере искусственного интеллекта, заместитель председателя Комитета по ИИ в образовании и науке Ассоциации «Национальный фонд искусственного интеллекта», практик с обширным опытом, ex-CMO Energizer.
Под его руководством разобрали и на практике попробовали:
* работу с текстами и создание эффективных промптов
* разработку комплексных стратегий
* протоколирование совещаний, переговоров, аудио- и видеоматериалов (онлайн и офлайн)
* анализ данных и интеллектуальный поиск информации
* создание и обучение нейропомощников и нейросотрудников (ИИ-агентов)
* работу со стилем, изображениями (генерация и обработка) и презентациями
* разработку цифровых аватаров и перевод видео на другие языки.
Дмитрий Анашкин. Нейросети в арсенале пиар-менеджера: взгляд эксперта со стороны
Сегодняшний PR все больше напоминает игру на нескольких сценах одновременно: здесь и традиционные СМИ, и социальные сети, и бесконечные цифровые каналы, где внимание аудитории длится секунды. В таких условиях специалисты по коммуникациям и пиар-менеджеры ежедневно оказываются под настоящим прессингом задач. Им нужно успевать писать тексты для пресс-релизов и колонок, готовить презентации для руководства и клиентов, анализировать медиаданные, следить за репутацией, находить инсайты в информационном шуме и при этом оставаться креативными и стратегичными.
Как показал мой опыт общения с пиар-специалистами из сообщества АКОС, в этой гонке нейросети становятся не просто модной игрушкой, а настоящим лайфхаком. Они позволяют быстро структурировать идеи, формировать тезисы для спикеров, подбирать заголовки и даже предлагать визуальные решения. Там, где раньше уходили часы, теперь достаточно нескольких минут.
Но сила нейросетей не только в скорости. Они создают для пиарщика «зону тишины» в информационной буре, где можно остановиться и взглянуть на задачу стратегически. Сложная аналитика превращается в простые выводы, огромные массивы данных становятся удобной картой. Это освобождает профессионалов для более глубоких задач — разработки креативных концепций, выстраивания смыслов, управления репутацией бренда.
По сути, нейросети становятся тем самым «вторым пилотом», который берет на себя рутину и позволяет специалисту сосредоточиться на навигации. И в этом — ключевой перелом. Сегодня использование нейросетей в PR — это не про инновации ради инноваций, а про выживание и эффективность. Это новая грамотность, такой же необходимый инструмент, как когда-то электронная почта или эксель.
По моему убеждению, основанному на опыте совместной работы и диалога с коллегами из АКОС, нейросети — это не временный тренд, а обязательный навык для специалистов по коммуникациям. Тот, кто научится гармонично сочетать человеческий креатив и мощность ИИ, будет не просто быстрее и продуктивнее, но и сумеет сохранять главное: человеческое лицо профессии, ее душу и ее стратегическую ценность.
Комментарии участников воркшопа здесь.
Искусственный интеллект как практический инструмент для решения ежедневных рабочих задач — один из самых главных профессиональных вызовов для коммуникаторов сегодня. После воркшопа, посвященного практике ИИ, члены АКОС с этим вызовом будут справляться все увереннее.
Автор и ведущий воркшопа — Дмитрий Анашкин — основатель трех компаний в сфере искусственного интеллекта, заместитель председателя Комитета по ИИ в образовании и науке Ассоциации «Национальный фонд искусственного интеллекта», практик с обширным опытом, ex-CMO Energizer.
Под его руководством разобрали и на практике попробовали:
* работу с текстами и создание эффективных промптов
* разработку комплексных стратегий
* протоколирование совещаний, переговоров, аудио- и видеоматериалов (онлайн и офлайн)
* анализ данных и интеллектуальный поиск информации
* создание и обучение нейропомощников и нейросотрудников (ИИ-агентов)
* работу со стилем, изображениями (генерация и обработка) и презентациями
* разработку цифровых аватаров и перевод видео на другие языки.
Дмитрий Анашкин. Нейросети в арсенале пиар-менеджера: взгляд эксперта со стороны
Сегодняшний PR все больше напоминает игру на нескольких сценах одновременно: здесь и традиционные СМИ, и социальные сети, и бесконечные цифровые каналы, где внимание аудитории длится секунды. В таких условиях специалисты по коммуникациям и пиар-менеджеры ежедневно оказываются под настоящим прессингом задач. Им нужно успевать писать тексты для пресс-релизов и колонок, готовить презентации для руководства и клиентов, анализировать медиаданные, следить за репутацией, находить инсайты в информационном шуме и при этом оставаться креативными и стратегичными.
Как показал мой опыт общения с пиар-специалистами из сообщества АКОС, в этой гонке нейросети становятся не просто модной игрушкой, а настоящим лайфхаком. Они позволяют быстро структурировать идеи, формировать тезисы для спикеров, подбирать заголовки и даже предлагать визуальные решения. Там, где раньше уходили часы, теперь достаточно нескольких минут.
Но сила нейросетей не только в скорости. Они создают для пиарщика «зону тишины» в информационной буре, где можно остановиться и взглянуть на задачу стратегически. Сложная аналитика превращается в простые выводы, огромные массивы данных становятся удобной картой. Это освобождает профессионалов для более глубоких задач — разработки креативных концепций, выстраивания смыслов, управления репутацией бренда.
По сути, нейросети становятся тем самым «вторым пилотом», который берет на себя рутину и позволяет специалисту сосредоточиться на навигации. И в этом — ключевой перелом. Сегодня использование нейросетей в PR — это не про инновации ради инноваций, а про выживание и эффективность. Это новая грамотность, такой же необходимый инструмент, как когда-то электронная почта или эксель.
По моему убеждению, основанному на опыте совместной работы и диалога с коллегами из АКОС, нейросети — это не временный тренд, а обязательный навык для специалистов по коммуникациям. Тот, кто научится гармонично сочетать человеческий креатив и мощность ИИ, будет не просто быстрее и продуктивнее, но и сумеет сохранять главное: человеческое лицо профессии, ее душу и ее стратегическую ценность.
Комментарии участников воркшопа здесь.
🔥4👍2👏2
Eventiada Awards 2025 закрывает прием заявок 1 октября
Осталась пара недель до закрытия для подачи своего проекта или персональной заявки на международную коммуникационную премию Eventiada Awards 2025
Eventiada Awards — крупнейшая премия в сфере коммуникаций, принимающая заявки на любом языке без ограничений. К рассмотрению допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2024 года по 31 августа 2025 года, вне зависимости от географии.
В этом году премия проводится в 14-й раз и награждает лучшие коммуникационные проекты в категориях реклама и маркетинговые коммуникации; корпоративные и бизнес-коммуникации; устойчивое развитие; персональные номинации и молодёжные номинации. Лучшие работы будут выбраны экспертным советом и международным жюри премии.
С 2011 года Eventiada Awards зарекомендовала себя как ведущая платформа в индустрии коммуникаций, объединив профессионалов из 23 стран. На премию было подано около 9 тыс. заявок за 14 лет. В 2025 году премия делает особый акцент на культурной открытости, принимая проекты на всех языках мира. Организаторы обеспечат перевод заявок для международного жюри, позволяя участникам сосредоточиться на креативности и стратегической глубине своих инициатив.
В этом году впервые будет вручена новая персональная награда — «Персональный Telegram-канал года». Эта номинация — для всех, кто ведет канал в Telegram, поднимая темы PR, рекламы, маркетинга, коммуникаций во всех их проявлениях, для авторов, которые не просто создают интересный контент, но и вдохновляют, делятся инсайтами, разбирают кейсы и создают тренды. Номинироваться могут авторы персональных каналов, чей контент полезен, а мнение ценится в профессиональном сообществе. Тематика канала должна быть прямо или косвенно связана с коммуникациями.
Участие в Eventiada Awards 2025 — это не только шанс получить награду, но и возможность укрепить репутацию, расширить влияние и получить международное признание эффективности стратегических и коммуникационных инициатив, усилить позиций бренда или организации на глобальном уровне. Платформа объединяет лидеров коммуникаций, ключевые ассоциации и ведущих игроков рынка из разных стран.
Также в этом сезоне премия запускает систему региональных Гран-При и будет присуждать высшую награду проектам, которые окажутся сильнейшими в своих регионах. Эта система позволит выявлять лучшие эффективные и креативные проекты в разных странах, а не только в рамках отдельных категорий.
График премии в 2025 году:
1 октября 2025 – окончание приема заявок;
2 - 15 октября 2025 – голосование экспертного совета и определение шорт-листа;
16 – 30 октября 2025 – голосование жюри и определение победителей;
25 ноября 2025 – церемония награждения победителей.
Организатором Eventiada Awards выступает КГ «Орта» в партнерстве с Ассоциацией менеджеров, АКАР (Россия), Маркетинговой ассоциацией Узбекистана (МАУ), Ассоциацией Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА), Армянской PR-ассоциацией (APRA), Ассоциацией рекламных агентств Республики Молдова (ААРМ), Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей(АКОС), Российской академией общественных связей (РАОС), некоммерческой ассоциацией профессионалов рынка Digital (ARDA), Ассоциацией Брендинговых Компаний России (АБКР), Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК), Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ). Информационные партнеры премии: ТАСС, News.ру, АиФ.
Осталась пара недель до закрытия для подачи своего проекта или персональной заявки на международную коммуникационную премию Eventiada Awards 2025
Eventiada Awards — крупнейшая премия в сфере коммуникаций, принимающая заявки на любом языке без ограничений. К рассмотрению допускаются проекты, реализованные в период с 1 сентября 2024 года по 31 августа 2025 года, вне зависимости от географии.
В этом году премия проводится в 14-й раз и награждает лучшие коммуникационные проекты в категориях реклама и маркетинговые коммуникации; корпоративные и бизнес-коммуникации; устойчивое развитие; персональные номинации и молодёжные номинации. Лучшие работы будут выбраны экспертным советом и международным жюри премии.
С 2011 года Eventiada Awards зарекомендовала себя как ведущая платформа в индустрии коммуникаций, объединив профессионалов из 23 стран. На премию было подано около 9 тыс. заявок за 14 лет. В 2025 году премия делает особый акцент на культурной открытости, принимая проекты на всех языках мира. Организаторы обеспечат перевод заявок для международного жюри, позволяя участникам сосредоточиться на креативности и стратегической глубине своих инициатив.
В этом году впервые будет вручена новая персональная награда — «Персональный Telegram-канал года». Эта номинация — для всех, кто ведет канал в Telegram, поднимая темы PR, рекламы, маркетинга, коммуникаций во всех их проявлениях, для авторов, которые не просто создают интересный контент, но и вдохновляют, делятся инсайтами, разбирают кейсы и создают тренды. Номинироваться могут авторы персональных каналов, чей контент полезен, а мнение ценится в профессиональном сообществе. Тематика канала должна быть прямо или косвенно связана с коммуникациями.
Участие в Eventiada Awards 2025 — это не только шанс получить награду, но и возможность укрепить репутацию, расширить влияние и получить международное признание эффективности стратегических и коммуникационных инициатив, усилить позиций бренда или организации на глобальном уровне. Платформа объединяет лидеров коммуникаций, ключевые ассоциации и ведущих игроков рынка из разных стран.
Также в этом сезоне премия запускает систему региональных Гран-При и будет присуждать высшую награду проектам, которые окажутся сильнейшими в своих регионах. Эта система позволит выявлять лучшие эффективные и креативные проекты в разных странах, а не только в рамках отдельных категорий.
График премии в 2025 году:
1 октября 2025 – окончание приема заявок;
2 - 15 октября 2025 – голосование экспертного совета и определение шорт-листа;
16 – 30 октября 2025 – голосование жюри и определение победителей;
25 ноября 2025 – церемония награждения победителей.
Организатором Eventiada Awards выступает КГ «Орта» в партнерстве с Ассоциацией менеджеров, АКАР (Россия), Маркетинговой ассоциацией Узбекистана (МАУ), Ассоциацией Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА), Армянской PR-ассоциацией (APRA), Ассоциацией рекламных агентств Республики Молдова (ААРМ), Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей(АКОС), Российской академией общественных связей (РАОС), некоммерческой ассоциацией профессионалов рынка Digital (ARDA), Ассоциацией Брендинговых Компаний России (АБКР), Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК), Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ). Информационные партнеры премии: ТАСС, News.ру, АиФ.
👍1🔥1👏1
Forwarded from В КонТЭКсте
Друзья, Оргкомитет премии КонТЭКст продлил прием проектов на премию до 1 октября. Расскажите о ваших коммуникационных подвигах всем! Ждем ваши заявки.
https://konkurs-tek.ru/tpost/gcpl3noli1-proekti-na-premiyu-kontekst-prinimayutsy
https://konkurs-tek.ru/tpost/gcpl3noli1-proekti-na-premiyu-kontekst-prinimayutsy
konkurs-tek.ru
Проекты на премию «КонТЭКст» принимаются до 1 октября 2025 г.
Оргкомитет Национальной премии «КонТЭКст»продлил прием заявок на конкурс лучших коммуникационных проектов ТЭК и промышленности по просьбам компаний.
👍2🔥2🥰2
Сильные идеи для нового времени (креативная экономика): 3D Платформа креативных индустрий
Компаниям креативных индустрий необходимы современные способы онлайн и оффлайн коммуникаций с потребителями их товаров и сервисов. Брендам — новые способы демонстрации продукции, чтобы удержать потенциальных покупателей и увеличить продажи. Музеям — возможность привлечь молодежную аудиторию за счет эффективной демонстрации экспозиции.
3D Платформа — платформа для креативных индустрий позволяет применять 3D-технологии для эффективного визуального маркетинга как продукции, так и проектов в сфере креативных индустрий.
Это единственная платформа, где можно создать онлайн-витрину для бренда, открыть виртуальный музей, подготовить наполнение для интерактивного киоска или открыть виртуальную выставку с контентом нового поколения — 3D, 360 и AR.
Уникальная технология оцифровки позволяет создавать привлекательный контент в сотни раз быстрее аналогичных решений. Есть возможность использовать инструменты платформы для оцифровки любых объектов. Созданный контент может быть интегрирован в сайт, печатные материалы и интерактивные киоски.
Видеопрезентация: какие задачи можно решить с помощью 3D Платформы.
Пример интеграции контента виртуального музея для стендовой выставки.
Пример использования интерактивного киоска.
Разработан свой формат данных и два программных решения — для профессиональной оцифровки объектов и сцен в формате 3D-визуализаций и мобильное приложение для съемки крупных объектов (памятников, автомобилей и т.п.) и оцифровки предметов когда нет возможности установить студию.
Пример оцифровки с помощью студийного ПО.
Пример оцифровки с помощью мобильного приложения.
Подробнее на сайте АКОС.
Компаниям креативных индустрий необходимы современные способы онлайн и оффлайн коммуникаций с потребителями их товаров и сервисов. Брендам — новые способы демонстрации продукции, чтобы удержать потенциальных покупателей и увеличить продажи. Музеям — возможность привлечь молодежную аудиторию за счет эффективной демонстрации экспозиции.
3D Платформа — платформа для креативных индустрий позволяет применять 3D-технологии для эффективного визуального маркетинга как продукции, так и проектов в сфере креативных индустрий.
Это единственная платформа, где можно создать онлайн-витрину для бренда, открыть виртуальный музей, подготовить наполнение для интерактивного киоска или открыть виртуальную выставку с контентом нового поколения — 3D, 360 и AR.
Уникальная технология оцифровки позволяет создавать привлекательный контент в сотни раз быстрее аналогичных решений. Есть возможность использовать инструменты платформы для оцифровки любых объектов. Созданный контент может быть интегрирован в сайт, печатные материалы и интерактивные киоски.
Видеопрезентация: какие задачи можно решить с помощью 3D Платформы.
Пример интеграции контента виртуального музея для стендовой выставки.
Пример использования интерактивного киоска.
Разработан свой формат данных и два программных решения — для профессиональной оцифровки объектов и сцен в формате 3D-визуализаций и мобильное приложение для съемки крупных объектов (памятников, автомобилей и т.п.) и оцифровки предметов когда нет возможности установить студию.
Пример оцифровки с помощью студийного ПО.
Пример оцифровки с помощью мобильного приложения.
Подробнее на сайте АКОС.
👍3👏2🔥1
Привлекательный образ города: инструменты брендинга территорий
Уже в эту среду 17 сентября в 12.00 ждем всех заинтересованных коллег и экспертов на сессии АКОС, посвященной территориальному брендингу, на Международном форуме устойчивого развития городов.
Собрали спикеров-практиков, которые расскажут об общих трендах, перспективах, болях и потенциале профессионального рынка территориального брендинга на конкретных примерах (кейсах Краснодара, Якутска, Лабытнанги, Тюмени, Ижевска, Углича, Ярославля, Мончегорска и др.):
- Алексей Дружинин, дизайн директор Moscow Design Lab, партнер АНО «Терраномика», эксперт по брендингу территорий
- Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), управляющий партнер Depot, академик Российской Академии Рекламы
- Сергей Пантелеев, руководитель центра территориального маркетинга и брендинга «Новая широта»
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
- Андрей Пуртов, профессор бизнес-практики и директор программы MBA «Трансформация» в РАНХиГС, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в БВШД, сооснователь и программный директор HiBrand
- Афанасий Саввин, директор проектов Центра развития креативной экономики АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов» (АСИ)
- Вячеслав Тихомиров, эксперт в сфере стратегических коммуникаций, основатель агентства коммуникационного консалтинга BestBrains и Центра общественно-политических и социальных проектов
- Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям АГТ
Модератор — Андрей Лапшов, председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), президент КГ Insiders, член Комитета по развитию устойчивого туризма РСТ, директор АНО «ТУРИЗМ»:
«Приятно отметить, что на большом количестве федеральных и региональных площадок поднимается тема брендинга территорий. Тенденция, отмеченная АКОС в прошлом году на форуме Baltic Weekend, находит все больше подтверждений. Регионы все плотнее конкурируют друг с другом за туристов, за трудовые ресурсы, за сохранение у себя молодежи. Для этого они формируют свой культурный код и выходят с ним на рынок репутаций. Это очень полезный для развития регионов процесс, и на нашей сессии мы предоставим голос тем, кто непосредственно занят брендостроительством «на земле».
Площадка форума - ЦИФРОВОЕ ДЕЛОВОЕ ПРОСТРАНСТВО (г. Москва, ул. Покровка, д. 47).
Уже в эту среду 17 сентября в 12.00 ждем всех заинтересованных коллег и экспертов на сессии АКОС, посвященной территориальному брендингу, на Международном форуме устойчивого развития городов.
Собрали спикеров-практиков, которые расскажут об общих трендах, перспективах, болях и потенциале профессионального рынка территориального брендинга на конкретных примерах (кейсах Краснодара, Якутска, Лабытнанги, Тюмени, Ижевска, Углича, Ярославля, Мончегорска и др.):
- Алексей Дружинин, дизайн директор Moscow Design Lab, партнер АНО «Терраномика», эксперт по брендингу территорий
- Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), управляющий партнер Depot, академик Российской Академии Рекламы
- Сергей Пантелеев, руководитель центра территориального маркетинга и брендинга «Новая широта»
- Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
- Андрей Пуртов, профессор бизнес-практики и директор программы MBA «Трансформация» в РАНХиГС, куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент» в БВШД, сооснователь и программный директор HiBrand
- Афанасий Саввин, директор проектов Центра развития креативной экономики АНО «Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов» (АСИ)
- Вячеслав Тихомиров, эксперт в сфере стратегических коммуникаций, основатель агентства коммуникационного консалтинга BestBrains и Центра общественно-политических и социальных проектов
- Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий и стратегическим коммуникациям АГТ
Модератор — Андрей Лапшов, председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), президент КГ Insiders, член Комитета по развитию устойчивого туризма РСТ, директор АНО «ТУРИЗМ»:
«Приятно отметить, что на большом количестве федеральных и региональных площадок поднимается тема брендинга территорий. Тенденция, отмеченная АКОС в прошлом году на форуме Baltic Weekend, находит все больше подтверждений. Регионы все плотнее конкурируют друг с другом за туристов, за трудовые ресурсы, за сохранение у себя молодежи. Для этого они формируют свой культурный код и выходят с ним на рынок репутаций. Это очень полезный для развития регионов процесс, и на нашей сессии мы предоставим голос тем, кто непосредственно занят брендостроительством «на земле».
Площадка форума - ЦИФРОВОЕ ДЕЛОВОЕ ПРОСТРАНСТВО (г. Москва, ул. Покровка, д. 47).
👍4🔥2🥰2❤1
Сильные идеи для нового времени (креативная экономика): Родная среда (Traditional Hub)
Родная среда (Traditional Hub) — первая в России онлайн-экосистема, посвященная сохранению и популяризации аутентичной русской народной культуры.
Оригинальный и единственный в своем роде проект, который объединяет сферу IT и русскую народную культуру, чтобы вдохнуть в нее новую жизнь и сделать доступной каждому. Не просто сайт, а целая экосистема, которая объединяет информацию, людей, продукты и бренды.
Проект помогает открыть для себя богатство и глубину народной культуры. Команда проекта верит, что знание и понимание своей народной культуры может стать для каждого человека ключом к более глубокому осознанию себя и своего места в мире.
Что есть на платформе:
1) Единый реестр объединений, специалистов и медиа в сфере русской народной культуры
Собрали проверенные информационные ресурсы, а так же объединения, специалистов, педагогов, занимающихся сохранением и популяризацией аутентичной русской народной культуры. Воспользуйтесь удобными фильтрами и узнайте, что есть в вашем городе для изучения и погружения в настоящую русскую народную культуру.
В реестре на данный момент есть 5 разделов:
● Русский музыкальный фольклор
● Русский традиционный костюм
● Обучение русской народной песни
● Обучение русской народной пляске
● Фильмы и видеоканалы о традиционной русской культуре
2) Онлайн- и офлайн-обучение
Интерактивные лекции
Лекции — не просто видеоуроки, а увлекательные структурированные презентации, где каждая тема раскрывается через яркие примеры: редкие архивные фото, народные песни, фрагменты документальных фильмов, а также полезные ссылки на дополнительные материалы. О русской культуре рассказывают просто и понятно, чтобы каждый слушатель — независимо от возраста и уровня знаний — смог прочувствовать ее глубину и красоту.
Онлайн-, офлайн-курсы, мастер-классы и интенсивы
Специализированные курсы для более глубокого погружения в мир русской традиционной культуры. Курсы будет интересны тем, кто уже знаком с фольклором или связан с преподавательской деятельности в этой сфере. После успешного завершения программы есть возможность получить удостоверение об повышении квалификации установленного образца с регистрацией в ФИС ФРДО.
3) Товары, вдохновленные народной культурой
Откройте для себя уникальные товары, созданные с любовью к народной культуре. Эти вещи хранят дух традиций, соединяя прошлое с настоящим.
На данный момент:
● Первый в России интерактивный календарь народных праздником
● Футболки с принтами и народной вышивкой
Презентация проекта
Родная среда (Traditional Hub) — первая в России онлайн-экосистема, посвященная сохранению и популяризации аутентичной русской народной культуры.
Оригинальный и единственный в своем роде проект, который объединяет сферу IT и русскую народную культуру, чтобы вдохнуть в нее новую жизнь и сделать доступной каждому. Не просто сайт, а целая экосистема, которая объединяет информацию, людей, продукты и бренды.
Проект помогает открыть для себя богатство и глубину народной культуры. Команда проекта верит, что знание и понимание своей народной культуры может стать для каждого человека ключом к более глубокому осознанию себя и своего места в мире.
Что есть на платформе:
1) Единый реестр объединений, специалистов и медиа в сфере русской народной культуры
Собрали проверенные информационные ресурсы, а так же объединения, специалистов, педагогов, занимающихся сохранением и популяризацией аутентичной русской народной культуры. Воспользуйтесь удобными фильтрами и узнайте, что есть в вашем городе для изучения и погружения в настоящую русскую народную культуру.
В реестре на данный момент есть 5 разделов:
● Русский музыкальный фольклор
● Русский традиционный костюм
● Обучение русской народной песни
● Обучение русской народной пляске
● Фильмы и видеоканалы о традиционной русской культуре
2) Онлайн- и офлайн-обучение
Интерактивные лекции
Лекции — не просто видеоуроки, а увлекательные структурированные презентации, где каждая тема раскрывается через яркие примеры: редкие архивные фото, народные песни, фрагменты документальных фильмов, а также полезные ссылки на дополнительные материалы. О русской культуре рассказывают просто и понятно, чтобы каждый слушатель — независимо от возраста и уровня знаний — смог прочувствовать ее глубину и красоту.
Онлайн-, офлайн-курсы, мастер-классы и интенсивы
Специализированные курсы для более глубокого погружения в мир русской традиционной культуры. Курсы будет интересны тем, кто уже знаком с фольклором или связан с преподавательской деятельности в этой сфере. После успешного завершения программы есть возможность получить удостоверение об повышении квалификации установленного образца с регистрацией в ФИС ФРДО.
3) Товары, вдохновленные народной культурой
Откройте для себя уникальные товары, созданные с любовью к народной культуре. Эти вещи хранят дух традиций, соединяя прошлое с настоящим.
На данный момент:
● Первый в России интерактивный календарь народных праздником
● Футболки с принтами и народной вышивкой
Презентация проекта
🔥2👏2🥰1
Forwarded from PR — это не маркетинг
Объем рынка digital PR-агентств составляет ~$2,98 млрд
Согласно отчету DemandSage, рынок digital PR-агентств в 2025 оценивается в приблизительно 2,98 млрд дол США.
Ожидается CAGR ~10,03% для рынка услуг digital PR с 2025 по 2033
То есть услуги digital PR будут расти в среднем более чем на 10% в год в этот период.
Процент профессионалов, использующих цифровой подход в PR-тактиках
Из отчетов BuzzStream: 93% специаливто используют экспертные комментарии как тактики в digital PR.
72% считают, что digital PR в 2025 сложнее, чем в 2024
Т.е. почти три четверти специалистов замечают, что добиться результатов в digital PR стало труднее по сравнению с предыдущим годом
Согласно отчету DemandSage, рынок digital PR-агентств в 2025 оценивается в приблизительно 2,98 млрд дол США.
Ожидается CAGR ~10,03% для рынка услуг digital PR с 2025 по 2033
То есть услуги digital PR будут расти в среднем более чем на 10% в год в этот период.
Процент профессионалов, использующих цифровой подход в PR-тактиках
Из отчетов BuzzStream: 93% специаливто используют экспертные комментарии как тактики в digital PR.
72% считают, что digital PR в 2025 сложнее, чем в 2024
Т.е. почти три четверти специалистов замечают, что добиться результатов в digital PR стало труднее по сравнению с предыдущим годом
👍2🔥1👏1