Пиарщики все время чего-то боятся. И все время не того
Шесть лет, четыре исследования, сотни руководителей PR-подразделений: член АКОС Comunica снова спросила у представителей PR-индустрии, чего они боятся, — и проверила, какие прогнозы из прошлых опросов сбылись, а какие нет.
Человек машине друг?
48% респондентов в 2025 году назвали ИИ главным вызовом для PR-индустрии. Люди задаются вопросом: как распределить рабочие роли между человеком и машиной?
Для сравнения: еще год назад это волновало всего 5% опрошенных.
Блондинки налево, брюнетки направо: фрагментация аудиторий
35% жалуются на сегментацию общества. Люди живут в своих информационных пузырях и потребляют контент из своих источников. Достучаться сразу до всех стало сложнее. Даже если получится — одна и та же информация имеет разный отклик.
Верю - не верю: дезинформация и кризис доверия
Проблема постправды с 24% голосов замыкает тройку лидеров. Участники опроса отмечают, что из-за стремительного развития ИИ стало сложнее проверять достоверность информации.
Проблема усугубляется тем, что ИИ обучается на существующем контенте, включая фейковый, ― и круг замыкается.
Новички рейтинга
Впервые в топ-12 вошли темы, о которых раньше особо не говорили.
● Сокращение горизонта планирования: годовые стратегии сменяются квартальными.
● Усиление роли GR и превращение государства в главного стейкхолдера, которого невозможно игнорировать.
● PR «для имиджа» больше не работает ― нужно доказывать его пользу метриками и привязкой к бизнес-показателям.
Куда делся ESG?
А вот это и правда интересно: в далеком 2021 году большинство опрошенных назвали социальную ответственность, экологию и устойчивое развитие главным вызовом.
За 4 года актуальность снизилась с 1 места в рейтинге до 7. При этом заботиться об экологии не перестали ― просто появились новые вызовы.
Нейросети тоже приняли участие в опросе
ChatGPT считает утрату доверия к СМИ главным вызовом для PR на ближайшие 5 лет, Perplexity переживает о поляризации общества, Алиса и GigaChat ― об этике использования самих себя. DeepSeek оказался самым приземленным: его волнует дефицит кадров.
И да, оптимисты закончились: если в 2024 году 5% опрошенных говорили: «Справимся с любыми вызовами», — то сегодня таких людей в опросе не нашлось.
Полное исследование и больше интересных выводов с отображением динамики по всем 12 вызовам
Шесть лет, четыре исследования, сотни руководителей PR-подразделений: член АКОС Comunica снова спросила у представителей PR-индустрии, чего они боятся, — и проверила, какие прогнозы из прошлых опросов сбылись, а какие нет.
Человек машине друг?
48% респондентов в 2025 году назвали ИИ главным вызовом для PR-индустрии. Люди задаются вопросом: как распределить рабочие роли между человеком и машиной?
Для сравнения: еще год назад это волновало всего 5% опрошенных.
Блондинки налево, брюнетки направо: фрагментация аудиторий
35% жалуются на сегментацию общества. Люди живут в своих информационных пузырях и потребляют контент из своих источников. Достучаться сразу до всех стало сложнее. Даже если получится — одна и та же информация имеет разный отклик.
Верю - не верю: дезинформация и кризис доверия
Проблема постправды с 24% голосов замыкает тройку лидеров. Участники опроса отмечают, что из-за стремительного развития ИИ стало сложнее проверять достоверность информации.
Проблема усугубляется тем, что ИИ обучается на существующем контенте, включая фейковый, ― и круг замыкается.
Новички рейтинга
Впервые в топ-12 вошли темы, о которых раньше особо не говорили.
● Сокращение горизонта планирования: годовые стратегии сменяются квартальными.
● Усиление роли GR и превращение государства в главного стейкхолдера, которого невозможно игнорировать.
● PR «для имиджа» больше не работает ― нужно доказывать его пользу метриками и привязкой к бизнес-показателям.
Куда делся ESG?
А вот это и правда интересно: в далеком 2021 году большинство опрошенных назвали социальную ответственность, экологию и устойчивое развитие главным вызовом.
За 4 года актуальность снизилась с 1 места в рейтинге до 7. При этом заботиться об экологии не перестали ― просто появились новые вызовы.
Нейросети тоже приняли участие в опросе
ChatGPT считает утрату доверия к СМИ главным вызовом для PR на ближайшие 5 лет, Perplexity переживает о поляризации общества, Алиса и GigaChat ― об этике использования самих себя. DeepSeek оказался самым приземленным: его волнует дефицит кадров.
И да, оптимисты закончились: если в 2024 году 5% опрошенных говорили: «Справимся с любыми вызовами», — то сегодня таких людей в опросе не нашлось.
Полное исследование и больше интересных выводов с отображением динамики по всем 12 вызовам
❤2👍2🔥2
Могут ли коммуникации изменить мир?
Ответят на этот вопрос организаторы и участники форума PR-среда, который уже в третий раз пройдет в Красноярске 30-31 октября.
Тема форума — коммуникации в новой реальности.
Форум PR-среда за несколько лет собрал в Красноярске десятки спикеров и тысячи участников со всей страны, которые вместе разбирались, как нейросети меняют профессию, учились выводить формулу бренда, делились кейсами, вдохновляющими двигаться дальше.
В этом году:
- Насыщенная программа, посвященная коммуникациям в новой реальности. Спикеры и гости форума на основе представленных кейсов и практик будут искать эффективные решения и инструменты.
- 8 треков – PR, маркетинг, бренд, SMM, ивенты, туризм, коммуникативный EQ, психология. Каждая секция ответит на вопросы профессионального сообщества и… задаст наводящие вопросы.
- 20+ спикеров, среди которых Максим Ильяхов, Седа Каспарова, Ярослав Федосеев, Александра Дорофеева и другие. Каждый — эксперт с практическим опытом за плечами.
Организаторы форума — жаждущая знаний и новых коллабораций команда Ассоциации "PR-среда". Соорганизатором является Сибирский федеральный университет. Форум проводится при поддержке агентства по туризму Красноярского края.
Офлайн на форум давно не попасть, но можно зарегистрироваться для участия в формате онлайн.
Будут доступны прямые трансляции как во время проведения форума, так и записи всех событий после. А команда организаторов попытается создать эффект присутствия в чате участников и телеграм-канале в течение всех дней форума. К слову, онлайн-участники смогут получить удостоверение о повышении квалификации, а также проверить удачу в розыгрыше только для онлайн-формата.
О том, какие инструменты и смыслы ждут участников, можно узнать также из интервью с Ириной Нагибиной, идейным вдохновителем форума.
Подробности и регистрация.
Ответят на этот вопрос организаторы и участники форума PR-среда, который уже в третий раз пройдет в Красноярске 30-31 октября.
Тема форума — коммуникации в новой реальности.
Форум PR-среда за несколько лет собрал в Красноярске десятки спикеров и тысячи участников со всей страны, которые вместе разбирались, как нейросети меняют профессию, учились выводить формулу бренда, делились кейсами, вдохновляющими двигаться дальше.
В этом году:
- Насыщенная программа, посвященная коммуникациям в новой реальности. Спикеры и гости форума на основе представленных кейсов и практик будут искать эффективные решения и инструменты.
- 8 треков – PR, маркетинг, бренд, SMM, ивенты, туризм, коммуникативный EQ, психология. Каждая секция ответит на вопросы профессионального сообщества и… задаст наводящие вопросы.
- 20+ спикеров, среди которых Максим Ильяхов, Седа Каспарова, Ярослав Федосеев, Александра Дорофеева и другие. Каждый — эксперт с практическим опытом за плечами.
Организаторы форума — жаждущая знаний и новых коллабораций команда Ассоциации "PR-среда". Соорганизатором является Сибирский федеральный университет. Форум проводится при поддержке агентства по туризму Красноярского края.
Офлайн на форум давно не попасть, но можно зарегистрироваться для участия в формате онлайн.
Будут доступны прямые трансляции как во время проведения форума, так и записи всех событий после. А команда организаторов попытается создать эффект присутствия в чате участников и телеграм-канале в течение всех дней форума. К слову, онлайн-участники смогут получить удостоверение о повышении квалификации, а также проверить удачу в розыгрыше только для онлайн-формата.
О том, какие инструменты и смыслы ждут участников, можно узнать также из интервью с Ириной Нагибиной, идейным вдохновителем форума.
Подробности и регистрация.
🔥5👍4👏4🗿1
Forwarded from HR4PR
#вакансия
Менеджер-координатор проектов в АКОС
(Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей)
🥳 HR4PR
Менеджер-координатор проектов в АКОС
(Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей)
Подробное описание:
- Обеспечивать организационную поддержку проектов и мероприятий АКОС
- Помогать в подготовке и проведении международного форума АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”
- Выполнять отдельные функции пресс-секретаря, готовить тексты разных жанров, брать интервью, взаимодействовать с медиа
- Работать с информацией, собирать аналитику, принимать участие в организации опросов
- Организовывать регулярные рассылки АКОС (внутренние и внешние)
- Отвечать за документационное обеспечение деятельности, работать с корпусом документов и архивом АКОС
- Формировать и содержать в актуальном виде базы данных АКОС
- Координировать вопросы технической поддержки (сайты, домены, ПО, подписки)
- Готовить презентации, письма, справки, сертификаты, дипломы и т.п.
- Вести календарь АКОС и др.
Условия: 50% удаленный формат, много интересной работы, общения и перспектив.
Резюме отправляйте Марине Вашуковой
➡️на director@akospr.ru
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1🥰1
Forwarded from Записки из опенспейса
Друзья, успейте принять участие в опросе!
До конца длинной рабочей недели вы еще можете сделать свой вклад в исследование трендов современных медиа российского рынка.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
До конца длинной рабочей недели вы еще можете сделать свой вклад в исследование трендов современных медиа российского рынка.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
❤1👍1🔥1🥰1
Forwarded from Записки из опенспейса
Парадокс парадоксов
В качестве делегата от АКОС Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, посетила мероприятие, организованное комитетом по СМИ и информполитике Ассоциации менеджеров — «Кадровый парадокс медиаиндустрии, PR и маркетинга».
Дискуссию вели представители медиа, бизнеса и вузов и обсуждали разные аспекты кадрового парадокса. К сожалению, голос коммуникационной индустрии в лице агентского бизнеса не был представлен,и это был один из парадоксов а мы — один из игроков рынка, для которых коммуникации являются core бизнесом. Кроме этого, всем известно, что PR-агентства зачастую выступают буфером между образовательными учреждениями и бизнесом. Той самой кузницей, где дотачиваются навыки и компетенции выпускников, которых впоследствии с удовольствием переманивают к себе другие работодатели. Еще один парадокс состоит в том, что мы сами с удовольствием переманиваем кадры из журналистики, тем самым ослабляя редакции. А все почему? Потому, что журналисты обычно лучше разбираются в медиаландшафте, работают с текстами, обрабатывают массивы информации и вычленяют ключевые сообщения. Возможно, это отражает запрос рынка к образовательным институтам о том, чего не хватает будущим PR-специалистам с учетом того факта, что им среди прочего приходится работать с информацией, контентом, СМИ и журналистами.
Коллеги поделились проблемой, что выпускники вузов не приходят на работу готовыми специалистами. С одной стороны, это характерно, наверное, для всех индустрий, а с другой, не является такой уж проблемой. Если у человека присутствует стратегическое и аналитическое мышление, широкий кругозор и открытость к новому, нет никаких проблем, чтобы на практике погрузить его в профессию коммуникатора. И это как раз одна из задач высшего профильного образования, которое никак нельзя заменить краткосрочными образовательными программами или колледжами.
Участники дискуссии отметили, что последние поколения выпускников как digital native приходят технически подкованными, готовыми контент-мейкерами. И это не может не радовать, но (вот еще один парадокс) хочется, чтобы у них были не только ремесленные навыки, но и голова к ним в придачу. Чтобы понимать, почему нельзя «своровать» мем с просторов Интернета и поставить его в корпоративные соцсети, достаточно«получить по башке» поработать несколько дней в PR-агентстве. Чтобы запустить инфлюенс-кампанию, сегодня мало найти и договориться с блогером — без знания законодательного регулирования отрасли можно сильно навредить своему работодателю. Чтобы понять, почему нельзя строить креатив вокруг фраз «Никогда больше» или «Каждому свое», нужна эрудированность, начитанность и опыт, а этому быстро не научишь.
В общем, максимально полезный разговор состоялся, о многом заставил задуматься. Понятно, что коммуникационная отрасль (inhouse и агентства), медиа и вузы говорят об одном и том же, но смотрят на проблемы/парадоксы с разных точек зрения. Мы в АКОС открыты к партнерству и готовы участвовать в дискуссии, чтобы найти больше точек соприкосновения. Для развития этой дискуссии и общения с экспертным медиасообществом создали в АКОС Комитет по медиа — подробности скоро.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В качестве делегата от АКОС Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, посетила мероприятие, организованное комитетом по СМИ и информполитике Ассоциации менеджеров — «Кадровый парадокс медиаиндустрии, PR и маркетинга».
Дискуссию вели представители медиа, бизнеса и вузов и обсуждали разные аспекты кадрового парадокса. К сожалению, голос коммуникационной индустрии в лице агентского бизнеса не был представлен,
Коллеги поделились проблемой, что выпускники вузов не приходят на работу готовыми специалистами. С одной стороны, это характерно, наверное, для всех индустрий, а с другой, не является такой уж проблемой. Если у человека присутствует стратегическое и аналитическое мышление, широкий кругозор и открытость к новому, нет никаких проблем, чтобы на практике погрузить его в профессию коммуникатора. И это как раз одна из задач высшего профильного образования, которое никак нельзя заменить краткосрочными образовательными программами или колледжами.
Участники дискуссии отметили, что последние поколения выпускников как digital native приходят технически подкованными, готовыми контент-мейкерами. И это не может не радовать, но (вот еще один парадокс) хочется, чтобы у них были не только ремесленные навыки, но и голова к ним в придачу. Чтобы понимать, почему нельзя «своровать» мем с просторов Интернета и поставить его в корпоративные соцсети, достаточно
В общем, максимально полезный разговор состоялся, о многом заставил задуматься. Понятно, что коммуникационная отрасль (inhouse и агентства), медиа и вузы говорят об одном и том же, но смотрят на проблемы/парадоксы с разных точек зрения. Мы в АКОС открыты к партнерству и готовы участвовать в дискуссии, чтобы найти больше точек соприкосновения. Для развития этой дискуссии и общения с экспертным медиасообществом создали в АКОС Комитет по медиа — подробности скоро.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
👍3🔥2👏1
ИИ-новинки в аналитике соцмедиа и мем-маркетинг: Brand Analytics Conference 2025 пройдет в Москве
5 ноября в Москве состоится Brand AnalyticsConference 2025 — ключевое отраслевое событие, посвященное аналитике соцмедиа и коммуникациям. В пятый раз конференция соберет специалистов по PR, рекламе, маркетингу, управлению репутацией и HR-бренду. АКОС выступает информационным партнером конференции.
Главные премьеры форума — новое поколение ИИ-инструментов Brand Analytics для анализа соцмедиа исистема «Тренд Детектор», способная выявлять зарождающиеся темы и нарративы задолго до того, как они становятся массовыми.
«Тренд Детектор Потоки», одна из частей системы, анализирует информационный фон без привязки к конкретным объектам мониторинга, находя только набирающие силу обсуждения в медиапространстве. А «Тренд Детектор Исследования» автоматизирует глубокие аналитические исследования, выполняя работу целой команды аналитиков в сжатые сроки. Уникальность данного решения класса Deep Research состоит в синергии применения агентской архитектуры с современными большими языковыми моделями для анализа наиболее полного массива данных соцмедиа и СМИ, к которому не имеют доступ другие модели на рынке.
Откроет конференцию традиционное исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды» — крупнейший ежегодный обзор от Brand Analytics, задающий ориентиры для бизнеса, агентств и госструктур. Представители ведущих цифровых платформ дополнят цифры своими наблюдениями о поведении пользователей и форматах контента.
Впервые будет представлена карта индустрии “Аналитика соцмедиа”, подготовленная компанией Net.Works. Она отражает, как компании разных масштабов применяют аналитику соцсетей в маркетинге, PR, HR-бренде и управлении репутацией, показывая зрелость отрасли и растущую роль аналитики в принятии решений.
Отдельный блок конференции будет посвящен мем-маркетингу — феномену, который из развлечения превратился в инструмент коммуникации и вовлечения. Эксперты креативного агентства «Пикчер» и паблика«Лентач» расскажут, как брендам говорить на языке мемов, взаимодействовать с поколениями Z и альфы и превращать вирусность в бизнес-результаты.
В фокусе конференции — эффективное использование аналитики соцмедиа в условиях сжатия экономики. Эксперты ведущих компаний — Сбера, Wildberries, Ozon, МТС AdTech, Билайна, PR News, ОТП Банка, Русала, Яндекса, СДЭК и других — поделятся кейсами и практическими рекомендациями.
«Мы стремимся дать максимум информации об индустрии аналитики соцмедиа — от исследования соцсетей и карты рынка до практических кейсов и мастер-классов. Конференция объединяет профессионалов, которые определяют будущее аналитики и коммуникаций», — отмечает Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.
Победители конкурса кейсов «Хрустальный шар» представят свои проекты, а участники конференции смогут пройти практические мастер-классы и поработать с живыми данными в системе BrandAnalytics, получив дипломы по итогам обучения.
Дата проведения: 5 ноября 2025 года
Место: Цифровое деловое пространство, Москва, ул. Покровка, 47
5 ноября в Москве состоится Brand AnalyticsConference 2025 — ключевое отраслевое событие, посвященное аналитике соцмедиа и коммуникациям. В пятый раз конференция соберет специалистов по PR, рекламе, маркетингу, управлению репутацией и HR-бренду. АКОС выступает информационным партнером конференции.
Главные премьеры форума — новое поколение ИИ-инструментов Brand Analytics для анализа соцмедиа исистема «Тренд Детектор», способная выявлять зарождающиеся темы и нарративы задолго до того, как они становятся массовыми.
«Тренд Детектор Потоки», одна из частей системы, анализирует информационный фон без привязки к конкретным объектам мониторинга, находя только набирающие силу обсуждения в медиапространстве. А «Тренд Детектор Исследования» автоматизирует глубокие аналитические исследования, выполняя работу целой команды аналитиков в сжатые сроки. Уникальность данного решения класса Deep Research состоит в синергии применения агентской архитектуры с современными большими языковыми моделями для анализа наиболее полного массива данных соцмедиа и СМИ, к которому не имеют доступ другие модели на рынке.
Откроет конференцию традиционное исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды» — крупнейший ежегодный обзор от Brand Analytics, задающий ориентиры для бизнеса, агентств и госструктур. Представители ведущих цифровых платформ дополнят цифры своими наблюдениями о поведении пользователей и форматах контента.
Впервые будет представлена карта индустрии “Аналитика соцмедиа”, подготовленная компанией Net.Works. Она отражает, как компании разных масштабов применяют аналитику соцсетей в маркетинге, PR, HR-бренде и управлении репутацией, показывая зрелость отрасли и растущую роль аналитики в принятии решений.
Отдельный блок конференции будет посвящен мем-маркетингу — феномену, который из развлечения превратился в инструмент коммуникации и вовлечения. Эксперты креативного агентства «Пикчер» и паблика«Лентач» расскажут, как брендам говорить на языке мемов, взаимодействовать с поколениями Z и альфы и превращать вирусность в бизнес-результаты.
В фокусе конференции — эффективное использование аналитики соцмедиа в условиях сжатия экономики. Эксперты ведущих компаний — Сбера, Wildberries, Ozon, МТС AdTech, Билайна, PR News, ОТП Банка, Русала, Яндекса, СДЭК и других — поделятся кейсами и практическими рекомендациями.
«Мы стремимся дать максимум информации об индустрии аналитики соцмедиа — от исследования соцсетей и карты рынка до практических кейсов и мастер-классов. Конференция объединяет профессионалов, которые определяют будущее аналитики и коммуникаций», — отмечает Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics.
Победители конкурса кейсов «Хрустальный шар» представят свои проекты, а участники конференции смогут пройти практические мастер-классы и поработать с живыми данными в системе BrandAnalytics, получив дипломы по итогам обучения.
Дата проведения: 5 ноября 2025 года
Место: Цифровое деловое пространство, Москва, ул. Покровка, 47
👍2🔥1👏1
Культура. Медиа. Цифра: будущее медиарынка СНГ
6 и 7 ноября 2025 года в Москве на территории Кинозавода «Москино» пройдет второй международный форум «Культура. Медиа. Цифра». В событии примут участие более 160 спикеров из свыше 20 стран мира.
Москва вновь станет точкой притяжения лидеров креативных индустрий, медиа, технологий и искусства. Форум «Культура. Медиа. Цифра» — это площадка, где рождаются новые идеи, проекты и партнерства.
Сегодня именно на стыке сфер появляются решения, определяющие будущее культуры и коммуникаций, и форум становится местом, где эти решения находят форму и импульс для развития.
Форум соберет лидеров в сфере медиа, технологий, искусства, кино, блогинга и креативных индустрий, чтобы показать, как на стыке сфер рождаются новые идеи, партнерства и продукты, способные отвечать на современные вызовы.
Будущее медиарынка СНГ
В 2025 году ключевая тема форума — потенциал медиарынка СНГ, где формируется аудитория более 350 млн русскоязычных пользователей.
Это пространство стремительно развивает собственные инфраструктуры: локальные ИИ-инструменты, платформы дистрибуции, модели монетизации и кооперации.
Задача — соединить создателей, дистрибьюторов и регуляторов, чтобы превратить этот потенциал в устойчивый рост и экспорт контента.
Программа предполагает участие представителей ТВ-холдингов, креативных индустрий, онлайн-платформ, сетей кинотеатров, игровых и анимационных экосистем, а также отраслевых объединений стран СНГ.
Ожидается обсуждение совместимых стандартов метрик, закупки, показа и продвижения контента, что станет важным шагом к интеграции медиарынка региона.
Деловая программа форума
Опыт последних лет показывает: прорывные проекты появляются тогда, когда участники на стыке индустрий находят совместные ответы и модели сотрудничества на различные вызовы рынка. Поэтому программа этого года сформирована вокруг шести тематических треков, объединяющих разные сферы — культуру, технологии, медиа и бизнес.
Дискуссии в рамках сессий станут стартом рождения новых идей и решений для медиарынка СНГ и международного пространства.
Трек «Медиасеть» будет посвящен новым медиа и digital-инструментам: от платформ и форматов до алгоритмов дистрибуции, трендов и монетизации контента.
В блоке «Влиятели» эксперты обсудят инфлюенс-маркетинг, блогосферу и развитие личного бренда, а также стратегии продвижения в социальных сетях и построение сообществ.
«Техномагия» сосредоточится на VR, AI и других инструментах, позволяющих создавать, автоматизировать и масштабировать проекты.
«Арт-ресурс» представит пространство для диалога о креативных индустриях — литературе, музыке, театре, моде, музеях, а также фестивалях и коллаборациях.
В рамках блока «Пиарология» участники обсудят современные практики PR, медиастратегии, событийный маркетинг и управление репутацией.
И последний трек — «Кинополе», где речь пойдет о производстве, дистрибуции и маркетинге в киноиндустрии, роли стриминговых платформ и новых зрительских форматах.
Всего в дискуссиях в этом году примут участие свыше 100 спикеров из более чем 20 стран, представляющих медиакомпании, IT-сектор, индустрию кино, государственные и образовательные организации.
Итоги прошлого года
В прошлом году форум «Культура. Медиа. Цифра» впервые прошел в Москве и сразу стал масштабным событием. В форуме, который проходил 13 и 14 ноября 2024 года, приняли участие более 5 тысяч человек, а спикерами стали 100 отечественных и 28 зарубежных специалистов из 16 стран мира.
Среди хедлайнеров — сербский режиссер Эмир Кустурица, американский режиссер Оливер Стоун и французский кинорежиссер Люк Бессон, назвавший Москву «потрясающим городом с особой энергией».
Программа 2024 года включала 31 сессию, посвященную развитию кинематографа, новым медиа, искусственному интеллекту, геймдеву, экономике креативных индустрий и глобальной коммуникации.
Форум стал первой международной площадкой такого масштаба на территории Кинозавода «Москино» и задал высокую планку для будущих встреч экспертов индустрии.
Вход бесплатный
TAU пространство, «Москино»
Рязанский проспект 8Ас10
6 и 7 ноября 2025 года в Москве на территории Кинозавода «Москино» пройдет второй международный форум «Культура. Медиа. Цифра». В событии примут участие более 160 спикеров из свыше 20 стран мира.
Москва вновь станет точкой притяжения лидеров креативных индустрий, медиа, технологий и искусства. Форум «Культура. Медиа. Цифра» — это площадка, где рождаются новые идеи, проекты и партнерства.
Сегодня именно на стыке сфер появляются решения, определяющие будущее культуры и коммуникаций, и форум становится местом, где эти решения находят форму и импульс для развития.
Форум соберет лидеров в сфере медиа, технологий, искусства, кино, блогинга и креативных индустрий, чтобы показать, как на стыке сфер рождаются новые идеи, партнерства и продукты, способные отвечать на современные вызовы.
Будущее медиарынка СНГ
В 2025 году ключевая тема форума — потенциал медиарынка СНГ, где формируется аудитория более 350 млн русскоязычных пользователей.
Это пространство стремительно развивает собственные инфраструктуры: локальные ИИ-инструменты, платформы дистрибуции, модели монетизации и кооперации.
Задача — соединить создателей, дистрибьюторов и регуляторов, чтобы превратить этот потенциал в устойчивый рост и экспорт контента.
Программа предполагает участие представителей ТВ-холдингов, креативных индустрий, онлайн-платформ, сетей кинотеатров, игровых и анимационных экосистем, а также отраслевых объединений стран СНГ.
Ожидается обсуждение совместимых стандартов метрик, закупки, показа и продвижения контента, что станет важным шагом к интеграции медиарынка региона.
Деловая программа форума
Опыт последних лет показывает: прорывные проекты появляются тогда, когда участники на стыке индустрий находят совместные ответы и модели сотрудничества на различные вызовы рынка. Поэтому программа этого года сформирована вокруг шести тематических треков, объединяющих разные сферы — культуру, технологии, медиа и бизнес.
Дискуссии в рамках сессий станут стартом рождения новых идей и решений для медиарынка СНГ и международного пространства.
Трек «Медиасеть» будет посвящен новым медиа и digital-инструментам: от платформ и форматов до алгоритмов дистрибуции, трендов и монетизации контента.
В блоке «Влиятели» эксперты обсудят инфлюенс-маркетинг, блогосферу и развитие личного бренда, а также стратегии продвижения в социальных сетях и построение сообществ.
«Техномагия» сосредоточится на VR, AI и других инструментах, позволяющих создавать, автоматизировать и масштабировать проекты.
«Арт-ресурс» представит пространство для диалога о креативных индустриях — литературе, музыке, театре, моде, музеях, а также фестивалях и коллаборациях.
В рамках блока «Пиарология» участники обсудят современные практики PR, медиастратегии, событийный маркетинг и управление репутацией.
И последний трек — «Кинополе», где речь пойдет о производстве, дистрибуции и маркетинге в киноиндустрии, роли стриминговых платформ и новых зрительских форматах.
Всего в дискуссиях в этом году примут участие свыше 100 спикеров из более чем 20 стран, представляющих медиакомпании, IT-сектор, индустрию кино, государственные и образовательные организации.
Итоги прошлого года
В прошлом году форум «Культура. Медиа. Цифра» впервые прошел в Москве и сразу стал масштабным событием. В форуме, который проходил 13 и 14 ноября 2024 года, приняли участие более 5 тысяч человек, а спикерами стали 100 отечественных и 28 зарубежных специалистов из 16 стран мира.
Среди хедлайнеров — сербский режиссер Эмир Кустурица, американский режиссер Оливер Стоун и французский кинорежиссер Люк Бессон, назвавший Москву «потрясающим городом с особой энергией».
Программа 2024 года включала 31 сессию, посвященную развитию кинематографа, новым медиа, искусственному интеллекту, геймдеву, экономике креативных индустрий и глобальной коммуникации.
Форум стал первой международной площадкой такого масштаба на территории Кинозавода «Москино» и задал высокую планку для будущих встреч экспертов индустрии.
Вход бесплатный
TAU пространство, «Москино»
Рязанский проспект 8Ас10
👍2🔥2🥰1
Большой PR. Научный бренд как драйвер развития туризма
1 ноября на площадке международного научно-туристического форума “Discover ATOМ” в музее “АТОМ” АКОС провела сессию “Большой PR. Научный бренд как драйвер развития туризма”.
На российских и международных примерах рассмотрели, как успешные PR-кампании помогают музеям и научно-туристическим кластерам будущего стать популярными. Обсудили креативные подходы, storytelling и использование местных особенностей для создания уникальных брендов. Разобрали успешные примеры партнерства между государством и бизнесом в области PR для научного туризма.
Научные музеи, музеи будущего — тренд последнего времени, который используют страны для позиционирования своего технологического первенства. Тренд на научные коммуникации порождает целое направление научного туризма и помогает формировать имидж как локальных территорий, так и государств с богатым потенциалом строительства комфортного технологического будущего. При этом современное развитие научных коммуникаций многократно ускоряется, если они имеют традиции и культурно-исторический контекст.
Спикеры сессии:
- Мария Захарова, директор Департамента информации и печати Министерства иностранных дел России
- Наталья Костенко, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по туризму и развитию туристической инфраструктуры
- Прамод Гровер, директор Музея науки (Наукоград) Калькутта (Индия)
- Фумзиле Зонке, директор по развитию группы музеев Iziko, Южноафриканская радиовещательная корпорация SABC, консультант по стратегии Службы вещания Парламента ЮАР
- Елена Мироненко, генеральный директор Фонда содействия развитию научных, просветительских и коммуникационных инициатив “АТОМ”
- Ольга Пестерева, заместитель генерального директора АО “Микрон”, член Правления
- Андрей Ермошкин, руководитель Комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор digital-агентства “Интериум” (модератор)
Некоторые важные тезисы спикеров сессии:
- Продвижение научных идей и объектов больше не опирается на демографические данные, характеристики продукта и логическое убеждение. Современный глобальный рынок движим эмоциями: люди покупают смысл, индивидуальность и принадлежность больше, чем продукты.
- Инвестиции в эмоции: бренды выделяют ресурсы для лучшего понимания и воздействия на эмоциональные триггеры. Эмоциональная связь — залог долгосрочной лояльности.
- От макро к микро. Глобальный маркетинг смещается в сторону персонализированного, гиперлокализованного эмоционального резонанса.
- Культурная эмпатия. Эмоциональные сигналы различаются: то, что вызывает радость в Москве, может вызвать ностальгию в Кейптауне.
- Цифровая эмпатия. Социальные сети стали эмоциональным пульсом потребительских настроений.
- ИИ и аналитика данных. Эмоциональная аналитика в режиме реального времени позволяет отслеживать и прогнозировать удовлетворенность и чувства аудитории.
- Бренды нанимают нейробиологов, психологов и специалистов по анализу данных.
- Эмоциональный интеллект становится ключевым показателем эффективности продвижения.
- Компании финансируют эмоциональное повествование, иммерсивный опыт и смысловой брендинг.
- Рентабельность эмоций (ROE) может стать таким же измеримым показателем, как и рентабельность инвестиций.
- Сочетание науки, креативности и эмпатии определяет конкурентное преимущество.
Подробнее на сайте АКОС
#AKOC
1 ноября на площадке международного научно-туристического форума “Discover ATOМ” в музее “АТОМ” АКОС провела сессию “Большой PR. Научный бренд как драйвер развития туризма”.
На российских и международных примерах рассмотрели, как успешные PR-кампании помогают музеям и научно-туристическим кластерам будущего стать популярными. Обсудили креативные подходы, storytelling и использование местных особенностей для создания уникальных брендов. Разобрали успешные примеры партнерства между государством и бизнесом в области PR для научного туризма.
Научные музеи, музеи будущего — тренд последнего времени, который используют страны для позиционирования своего технологического первенства. Тренд на научные коммуникации порождает целое направление научного туризма и помогает формировать имидж как локальных территорий, так и государств с богатым потенциалом строительства комфортного технологического будущего. При этом современное развитие научных коммуникаций многократно ускоряется, если они имеют традиции и культурно-исторический контекст.
Спикеры сессии:
- Мария Захарова, директор Департамента информации и печати Министерства иностранных дел России
- Наталья Костенко, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по туризму и развитию туристической инфраструктуры
- Прамод Гровер, директор Музея науки (Наукоград) Калькутта (Индия)
- Фумзиле Зонке, директор по развитию группы музеев Iziko, Южноафриканская радиовещательная корпорация SABC, консультант по стратегии Службы вещания Парламента ЮАР
- Елена Мироненко, генеральный директор Фонда содействия развитию научных, просветительских и коммуникационных инициатив “АТОМ”
- Ольга Пестерева, заместитель генерального директора АО “Микрон”, член Правления
- Андрей Ермошкин, руководитель Комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор digital-агентства “Интериум” (модератор)
Некоторые важные тезисы спикеров сессии:
- Продвижение научных идей и объектов больше не опирается на демографические данные, характеристики продукта и логическое убеждение. Современный глобальный рынок движим эмоциями: люди покупают смысл, индивидуальность и принадлежность больше, чем продукты.
- Инвестиции в эмоции: бренды выделяют ресурсы для лучшего понимания и воздействия на эмоциональные триггеры. Эмоциональная связь — залог долгосрочной лояльности.
- От макро к микро. Глобальный маркетинг смещается в сторону персонализированного, гиперлокализованного эмоционального резонанса.
- Культурная эмпатия. Эмоциональные сигналы различаются: то, что вызывает радость в Москве, может вызвать ностальгию в Кейптауне.
- Цифровая эмпатия. Социальные сети стали эмоциональным пульсом потребительских настроений.
- ИИ и аналитика данных. Эмоциональная аналитика в режиме реального времени позволяет отслеживать и прогнозировать удовлетворенность и чувства аудитории.
- Бренды нанимают нейробиологов, психологов и специалистов по анализу данных.
- Эмоциональный интеллект становится ключевым показателем эффективности продвижения.
- Компании финансируют эмоциональное повествование, иммерсивный опыт и смысловой брендинг.
- Рентабельность эмоций (ROE) может стать таким же измеримым показателем, как и рентабельность инвестиций.
- Сочетание науки, креативности и эмпатии определяет конкурентное преимущество.
Подробнее на сайте АКОС
#AKOC
🔥3🥰2👏2
Инфлюенс-маркетинг как драйвер роста: от блогерских «stories» к системной прибыли
Как превратить работу с блогерами из разовых PR-акций в системный маркетинговый инструмент?
Разобраться можно 21 ноября на заседании Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии партнера АКОС - Ассоциации менеджеров на тему «Инфлюенс-маркетинг как драйвер роста: от блогерских «stories» к системной прибыли». Место проведения: Москва, Mövenpick Москва Таганская, зал «Ваниль» (ул. Земляной Вал, д. 70).
Инфлюенс-маркетинг сегодня — это не статья расходов, а полноценный стратегический канал и инвестиция в долгосрочные отношения с аудиторией. В ходе заседания участники и эксперты разберут путь от блогерских сторис к системной прибыли и определят, почему сотрудничество с блогерами уже давно не является лишь точечной тактикой.
В программе встречи:
- Эволюция роли блогера от «лидера мнений» к «создателю ценного контента», и почему единичные коллаборации уступают место долгосрочным партнерствам;Интеграция инфлюенсеров в маркетинговый микс: синергия с ATL/BTL, четкое определение роли блогеров в каждый этап воронки продаж (Awareness, Consideration, Conversion, Loyalty)
- Постановка целей и декомпозирование KPI: от абстрактных «охватов» и «узнаваемости» к измеримым метрикам
- Масштабирование без потери качества: кейсы и методы
- Сегментация аудитории по разным критериям (тип, уровень вовлеченности, аффинити с брендом и др.)
- Подходы к переговорам и бюджетированию, а также практики эффективной обратной связи и контроля качества без ущерба творческой свободе исполнителя
- Аналитика, инструменты для оценки возврата инвестиций, юридические аспекты и этические нормы в работе с блогерами.
Приветственное слово: Максим ЧЕРНОУСОВ, директор по развитию, Ассоциация менеджеров.
Модератор заседания: Елена АЛЕКСЕЕВА, председатель комитета по маркетингу и корпоративной стратегии, Ассоциация менеджеров; исполнительный директор по маркетингу, ОСТИН.
Приглашенные эксперты:
Ярослав АНДРЕЕВ, продюсер, блогер, предприниматель; основатель, Dream Team House;
Кристина ДЕМЕНКОВА, начальник отдела по работе с блогерами, X5 Media.
*Список экспертов дополняется.
К участию приглашены директора функциональных направлений, а также специалисты по маркетингу, коммуникациям и развитию бренда.
Информационные партнеры: Российская газета, Spark, АБКР, b2b-медиаресурс "Точка продаж", ICT Online, Brand Hub Media.
Для участия обязательна предварительная регистрация.
Контакт по вопросам участия: Анастасия Антипова, куратор комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров, +7 (977) 654-56-63, a.antipova@amr.ru.
Как превратить работу с блогерами из разовых PR-акций в системный маркетинговый инструмент?
Разобраться можно 21 ноября на заседании Комитета по маркетингу и корпоративной стратегии партнера АКОС - Ассоциации менеджеров на тему «Инфлюенс-маркетинг как драйвер роста: от блогерских «stories» к системной прибыли». Место проведения: Москва, Mövenpick Москва Таганская, зал «Ваниль» (ул. Земляной Вал, д. 70).
Инфлюенс-маркетинг сегодня — это не статья расходов, а полноценный стратегический канал и инвестиция в долгосрочные отношения с аудиторией. В ходе заседания участники и эксперты разберут путь от блогерских сторис к системной прибыли и определят, почему сотрудничество с блогерами уже давно не является лишь точечной тактикой.
В программе встречи:
- Эволюция роли блогера от «лидера мнений» к «создателю ценного контента», и почему единичные коллаборации уступают место долгосрочным партнерствам;Интеграция инфлюенсеров в маркетинговый микс: синергия с ATL/BTL, четкое определение роли блогеров в каждый этап воронки продаж (Awareness, Consideration, Conversion, Loyalty)
- Постановка целей и декомпозирование KPI: от абстрактных «охватов» и «узнаваемости» к измеримым метрикам
- Масштабирование без потери качества: кейсы и методы
- Сегментация аудитории по разным критериям (тип, уровень вовлеченности, аффинити с брендом и др.)
- Подходы к переговорам и бюджетированию, а также практики эффективной обратной связи и контроля качества без ущерба творческой свободе исполнителя
- Аналитика, инструменты для оценки возврата инвестиций, юридические аспекты и этические нормы в работе с блогерами.
Приветственное слово: Максим ЧЕРНОУСОВ, директор по развитию, Ассоциация менеджеров.
Модератор заседания: Елена АЛЕКСЕЕВА, председатель комитета по маркетингу и корпоративной стратегии, Ассоциация менеджеров; исполнительный директор по маркетингу, ОСТИН.
Приглашенные эксперты:
Ярослав АНДРЕЕВ, продюсер, блогер, предприниматель; основатель, Dream Team House;
Кристина ДЕМЕНКОВА, начальник отдела по работе с блогерами, X5 Media.
*Список экспертов дополняется.
К участию приглашены директора функциональных направлений, а также специалисты по маркетингу, коммуникациям и развитию бренда.
Информационные партнеры: Российская газета, Spark, АБКР, b2b-медиаресурс "Точка продаж", ICT Online, Brand Hub Media.
Для участия обязательна предварительная регистрация.
Контакт по вопросам участия: Анастасия Антипова, куратор комитета по маркетингу и корпоративной стратегии Ассоциации менеджеров, +7 (977) 654-56-63, a.antipova@amr.ru.
👍2❤1🔥1🥰1