Большой PR. Научный бренд как драйвер развития туризма

1 ноября на площадке международного научно-туристического форума “Discover ATOМ” в музее “АТОМ” АКОС провела сессию “Большой PR. Научный бренд как драйвер развития туризма”.

На российских и международных примерах рассмотрели, как успешные PR-кампании помогают музеям и научно-туристическим кластерам будущего стать популярными. Обсудили креативные подходы, storytelling и использование местных особенностей для создания уникальных брендов. Разобрали успешные примеры партнерства между государством и бизнесом в области PR для научного туризма.

Научные музеи, музеи будущего — тренд последнего времени, который используют страны для позиционирования своего технологического первенства. Тренд на научные коммуникации порождает целое направление научного туризма и помогает формировать имидж как локальных территорий, так и государств с богатым потенциалом строительства комфортного технологического будущего. При этом современное развитие научных коммуникаций многократно ускоряется, если они имеют традиции и культурно-исторический контекст.

Спикеры сессии:

- Мария Захарова, директор Департамента информации и печати Министерства иностранных дел России
- Наталья Костенко, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по туризму и развитию туристической инфраструктуры
- Прамод Гровер, директор Музея науки (Наукоград) Калькутта (Индия)
- Фумзиле Зонке, директор по развитию группы музеев Iziko, Южноафриканская радиовещательная корпорация SABC, консультант по стратегии Службы вещания Парламента ЮАР
- Елена Мироненко, генеральный директор Фонда содействия развитию научных, просветительских и коммуникационных инициатив “АТОМ”
- Ольга Пестерева, заместитель генерального директора АО “Микрон”, член Правления
- Андрей Ермошкин, руководитель Комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор digital-агентства “Интериум” (модератор)

Некоторые важные тезисы спикеров сессии:

- Продвижение научных идей и объектов больше не опирается на демографические данные, характеристики продукта и логическое убеждение. Современный глобальный рынок движим эмоциями: люди покупают смысл, индивидуальность и принадлежность больше, чем продукты.
- Инвестиции в эмоции: бренды выделяют ресурсы для лучшего понимания и воздействия на эмоциональные триггеры. Эмоциональная связь — залог долгосрочной лояльности.
- От макро к микро. Глобальный маркетинг смещается в сторону персонализированного, гиперлокализованного эмоционального резонанса.
- Культурная эмпатия. Эмоциональные сигналы различаются: то, что вызывает радость в Москве, может вызвать ностальгию в Кейптауне.
- Цифровая эмпатия. Социальные сети стали эмоциональным пульсом потребительских настроений.
- ИИ и аналитика данных. Эмоциональная аналитика в режиме реального времени позволяет отслеживать и прогнозировать удовлетворенность и чувства аудитории.
- Бренды нанимают нейробиологов, психологов и специалистов по анализу данных.
- Эмоциональный интеллект становится ключевым показателем эффективности продвижения.
- Компании финансируют эмоциональное повествование, иммерсивный опыт и смысловой брендинг.
- Рентабельность эмоций (ROE) может стать таким же измеримым показателем, как и рентабельность инвестиций.
- Сочетание науки, креативности и эмпатии определяет конкурентное преимущество.

Подробнее на сайте АКОС

#AKOC

Научный туризм — новый драйвер привлечения иностранцев в Россию

В субботу в самом технологичном музее страны — «Атом» — прошёл международный научно-туристический форум «Discover ATOM», где мне посчастливилось модерировать сессию АКОС.

Почему это важно?
- «Атом» — самый молодой в мире научно-технологический музей семейного формата, посвящённый атомной отрасли и будущему
- Форум стал площадкой для диалога представителей туриндустрии и популяризаторов науки из стран БРИКС: Индии, Китая, ОАЭ, ЮАР, Бразилии (Я давно столько иностранцев разного калибра не видел)
- Обсуждали, как научный бренд страны влияет на туристический поток

Ключевой тренд:
Современный турист ищет не только отдых, но и развитие. Edutainment (обучение + развлечение) набирает силу, особенно в аудитории Китая, Индии, стран БРИКС.

Кейсы со всего мира:
- Индия делает ставку на научные кинофестивали
- ЮАР через музеи создаёт ощущение «очага» и общности
- Россия активно продвигает университеты, технопарки и научные музеи

Наша стратегия для привлечения иностранных гостей через научный туризм:
- Продвижение России как «страны знаний»
- Виртуальные туры и научные сторителлинги
- Работа с блогерами и создание UGC
- Упор на инновации и технологии будущего

Вывод:
Сильная наука — это не только про технологии. Это мощный инструмент мягкой силы, предмет гордости и перспективное направление для туризма.

Председатель АКОС предложил внести правки в закон «О рекламе», инициированные АКАР, АКОС и РАСО

Стартовал девятый Национальный рекламный форум, который продлится до 14 ноября

Деловую программу Форума традиционно открыл Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, на площадке которого председатель АКОС (Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей) Андрей Лапшов предложил внести правки в закон «О рекламе», которые были инициированы АКАР, АКОС и РАСО. Изменения направлены на разделение в рекламном законодательстве понятий “информационные материалы” и “справочные материалы”

Тема Саммита по взаимодействию индустрии с органами государственной власти этого года: Регулирование отрасли. Текущие положение: мифы и реальность.

Среди ключевых вопросов обсуждения:

- стратегия развития и нормативно-правовое регулирование креативной экономики;
- законодательные инициативы, саморегулирование и изменения налогового законодательства;
- поддержка российских брендов: маркетинг и креатив экспортируемых товаров и услуг;
- прозрачность и открытость тендерных процедур;
- экономическая статистика отрасли;
- вопросы образования и планы развития Совета по профессиональным квалификациям в сфере коммуникационных индустрий

Председатель АКОС Андрей Лапшов от имени профессионального коммуникационного сообщества предложил внести правки в закон «О рекламе»

«В настоящее время коммуникационная отрасль, СМИ и медиа постоянно сталкиваются с проблемой отсутствия в законодательстве РФ упоминания термина “информационный материал”, который активно используется регуляторами в своих разъяснениях, что является рекламой и требует маркировки, а что нет, — отметил Андрей Лапшов. — Мы предлагаем зафиксировать как отдельные типы “справочные материалы” и “информационные материалы”. Это соответствует общей практике и устранит правовой пробел между законом и разъяснениями регуляторов, противопоставляющими некий “информационный материал” рекламному»

Андрей Лапшов подчеркнул, что в каждодневной практике представители коммуникационных индустрий зачастую опираются на разъяснения регуляторов, касающиеся параметров маркируемых в качестве рекламы материалов. В частности, на Приказ ФАС России от 14.11.2023 г. N821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы"», где раздел 9 озаглавлен как «Разграничение рекламы и информационных материалов». Логичный следующий шаг законодателей — уточнение в этой же связи пункта 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе»

Кроме этого, сообщество коммуникаторов предлагает расширить перечень не относящихся к рекламе аналитических материалов, дополнив включенные в него сегодня «обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний» также «опросами общественного мнения» и «социологическими исследованиями». Это позволит снять возможные споры относительно правового статуса публикаций по результатам исследовательской деятельности

Таким образом, было предложено пункт 3 части 2 ФЗ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» изложить в следующей редакции: «справочные, информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, опросы общественного мнения, социологические исследования, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой»

#AKOC