Маркетинг в 2026: 18 трендов, которые недльзя игнорировать [Часть 1]
На днях попался аналитический отчет Kantar на тему главных сдвигов в маркетинге и поведении потребителей.
🌍 Масштаб и факты о Kantar
Основана в 1992 году в Лондон
Работает более чем в 90 странах
Около 30 000 сотрудников
Обслуживает крупнейшие компании и бренды мира
Все о чем пойдет речь дальше, основано на моих личных наблюдениях (15 лет в маркетинге) + BiG Data (рынок США и Европы).
1. ИИ стал невидимым
Хвастаться использованием ИИ - всё равно что хвастаться наличием интернета.
Лучшие команды просто работают быстрее и тестируют умнее. ИИ перестал быть фичей - он стал воздухом, без которого бизнесу просто не выжить в 2026 году.
2. Ваш следующий покупатель - алгоритм
По данным Kantar, 24% AI-пользователей уже делегируют покупки своим ИИ-агентам. Бренды теперь должны нравиться не только людям, но и машинам. Структурируйте контент так, чтобы его понимал не только человек.
3. GEO - новый SEO
Если ChatGPT или Perplexity не знают о вашем бренде - они его не порекомендуют.
Generative Engine Optimisation - это оптимизация под языковые модели. Гайды, FAQ, чёткие описания продуктов - вот новое топливо для видимости.
4. Доверие дороже трафика
Охват, клики, показы - всё это теряет вес.
Kantar прямо говорит: репутация становится главной метрикой роста. В мире бесконечного контента забирает рынок тот, кому верят.
5. Авторитет важнее ключевых слов
SEO движется от ключевых слов к нишевому авторитету. Поисковики всё больше ценят глубину и экспертизу. Несколько сильных материалов лучше, чем поток пустого контента.
6. B2B идёт к лидерам мнений
Эксперты, инженеры, практики - вот новые медиа в B2B. Покупатели следят за конкретными людьми задолго до того, как обращаются в компанию. Стройте личный бренд или бренд своих сотрудников.
7. Сообщество важнее аудитории
Количество подписчиков - умирает.
Закрытые Telegram-каналы, email-листы, нишевые форумы дают лучшую конверсию, чем публичные платформы. Внимание нужно зарабатывать, а не покупать.
8. Микросообщества рвут массовый охват
Kantar фиксирует: бренды, работающие с micro-community платформами, получают на 25% выше ROI. Почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ так же, как советам друзей.
9. Создатели контента - стратегический актив, не подрядчики
61% маркетологов увеличивают бюджет на creator-контент в 2026. Но только 27% этого контента реально связан с брендом. Один долгосрочный партнёр стоит больше десяти разовых размещений.
10. Короткое видео взрослеет
Эпоха flashy-хуков
заканчивается.
Аудитория хочет историй, образования, личности. Лидерами становятся те, кто уважает время и интеллект зрителя. Качество наконец побеждает объём.
11. Длинный формат возвращается
Пока короткий контент привлекает внимание, длинный формирует убеждения. Whitepapers, развёрнутые эссе, подкасты - именно они влияют на решения людей, у которых есть деньги и власть.
12. Маленькие команды бьют большие
Технологии сравняли поле. Небольшая команда с чёткой стратегией и правильными инструментами обгоняет раздутые департаменты. Будущее за маркетологами, которые думают, а не просто исполняют.
13. Перформанс-маркетинг требует мастерства
Эра лёгкого ROAS закончилась. Теперь нужны сильные креативы, точный таргетинг и отличный post-click опыт. Деньги в рекламную кампанию без стратегии - это просто дорогой эксперимент.
14. Бренд-голос - основа позиционирования компании
ИИ упрощает производство контента, но делает его безликим. Бренды с чёткими голосовыми гайдлайнами и редакционной дисциплиной выделяются на фоне серой массы. Непоследовательный контент разрушает доверие быстрее, чем молчание.
15. Сотрудники — лучшие амбассадоры
Принудительные репосты не работают. Но когда люди искренне делятся историями о своей работе - охват взрывается. Доверие, обучение, автономия - вот что запускает процесс создания контента.
На днях попался аналитический отчет Kantar на тему главных сдвигов в маркетинге и поведении потребителей.
🌍 Масштаб и факты о Kantar
Основана в 1992 году в Лондон
Работает более чем в 90 странах
Около 30 000 сотрудников
Обслуживает крупнейшие компании и бренды мира
Все о чем пойдет речь дальше, основано на моих личных наблюдениях (15 лет в маркетинге) + BiG Data (рынок США и Европы).
1. ИИ стал невидимым
Хвастаться использованием ИИ - всё равно что хвастаться наличием интернета.
Лучшие команды просто работают быстрее и тестируют умнее. ИИ перестал быть фичей - он стал воздухом, без которого бизнесу просто не выжить в 2026 году.
2. Ваш следующий покупатель - алгоритм
По данным Kantar, 24% AI-пользователей уже делегируют покупки своим ИИ-агентам. Бренды теперь должны нравиться не только людям, но и машинам. Структурируйте контент так, чтобы его понимал не только человек.
3. GEO - новый SEO
Если ChatGPT или Perplexity не знают о вашем бренде - они его не порекомендуют.
Generative Engine Optimisation - это оптимизация под языковые модели. Гайды, FAQ, чёткие описания продуктов - вот новое топливо для видимости.
4. Доверие дороже трафика
Охват, клики, показы - всё это теряет вес.
Kantar прямо говорит: репутация становится главной метрикой роста. В мире бесконечного контента забирает рынок тот, кому верят.
5. Авторитет важнее ключевых слов
SEO движется от ключевых слов к нишевому авторитету. Поисковики всё больше ценят глубину и экспертизу. Несколько сильных материалов лучше, чем поток пустого контента.
6. B2B идёт к лидерам мнений
Эксперты, инженеры, практики - вот новые медиа в B2B. Покупатели следят за конкретными людьми задолго до того, как обращаются в компанию. Стройте личный бренд или бренд своих сотрудников.
7. Сообщество важнее аудитории
Количество подписчиков - умирает.
Закрытые Telegram-каналы, email-листы, нишевые форумы дают лучшую конверсию, чем публичные платформы. Внимание нужно зарабатывать, а не покупать.
8. Микросообщества рвут массовый охват
Kantar фиксирует: бренды, работающие с micro-community платформами, получают на 25% выше ROI. Почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ так же, как советам друзей.
9. Создатели контента - стратегический актив, не подрядчики
61% маркетологов увеличивают бюджет на creator-контент в 2026. Но только 27% этого контента реально связан с брендом. Один долгосрочный партнёр стоит больше десяти разовых размещений.
10. Короткое видео взрослеет
Эпоха flashy-хуков
заканчивается.
Аудитория хочет историй, образования, личности. Лидерами становятся те, кто уважает время и интеллект зрителя. Качество наконец побеждает объём.
11. Длинный формат возвращается
Пока короткий контент привлекает внимание, длинный формирует убеждения. Whitepapers, развёрнутые эссе, подкасты - именно они влияют на решения людей, у которых есть деньги и власть.
12. Маленькие команды бьют большие
Технологии сравняли поле. Небольшая команда с чёткой стратегией и правильными инструментами обгоняет раздутые департаменты. Будущее за маркетологами, которые думают, а не просто исполняют.
13. Перформанс-маркетинг требует мастерства
Эра лёгкого ROAS закончилась. Теперь нужны сильные креативы, точный таргетинг и отличный post-click опыт. Деньги в рекламную кампанию без стратегии - это просто дорогой эксперимент.
14. Бренд-голос - основа позиционирования компании
ИИ упрощает производство контента, но делает его безликим. Бренды с чёткими голосовыми гайдлайнами и редакционной дисциплиной выделяются на фоне серой массы. Непоследовательный контент разрушает доверие быстрее, чем молчание.
15. Сотрудники — лучшие амбассадоры
Принудительные репосты не работают. Но когда люди искренне делятся историями о своей работе - охват взрывается. Доверие, обучение, автономия - вот что запускает процесс создания контента.
🔥4❤3
Маркетинг в 2026: 18 трендов, которые нельзя игнорировать [Часть 2]
16. Понимание статистических отчетов рекламных компаний, становится важнее красивых цифр.
Данных стало больше, ясности — меньше.
Маркетологи, которые умеют превращать цифры в историю с «что», «почему» и «как», становятся незаменимыми. Инсайт всегда ценнее отчёта.
17. Нишевое позиционирование побеждает широкий охват
Универсальные бренды теряют позиции. Специалисты с чёткой аудиторией и понятным отличием строят более сильную лояльность. Specificity — новая суперсила.
18. Стратегия - единственный настоящий дифференциатор
Инструменты у всех одинаковые. ИИ доступен каждому. Лидерами те, кто умеет думать наперёд, чётко знает свою позицию и дисциплинированно её удерживает. В 2026 маркетинг возвращается к своей сути - понять человека и дать ему то, что ему реально нужно.🔥
Если материал был полезен 🔥
Если считаешь, что контент заслуживает буста 👉 https://t.me/boost/alex_che_vfx
16. Понимание статистических отчетов рекламных компаний, становится важнее красивых цифр.
Данных стало больше, ясности — меньше.
Маркетологи, которые умеют превращать цифры в историю с «что», «почему» и «как», становятся незаменимыми. Инсайт всегда ценнее отчёта.
17. Нишевое позиционирование побеждает широкий охват
Универсальные бренды теряют позиции. Специалисты с чёткой аудиторией и понятным отличием строят более сильную лояльность. Specificity — новая суперсила.
18. Стратегия - единственный настоящий дифференциатор
Инструменты у всех одинаковые. ИИ доступен каждому. Лидерами те, кто умеет думать наперёд, чётко знает свою позицию и дисциплинированно её удерживает. В 2026 маркетинг возвращается к своей сути - понять человека и дать ему то, что ему реально нужно.🔥
Если материал был полезен 🔥
Если считаешь, что контент заслуживает буста 👉 https://t.me/boost/alex_che_vfx
🔥9❤3
Forwarded from Alex | B2B и B2C Клиенты
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Личный бренд - главный актив в 2026
Есть вопрос, который я часто задаю предпринимателям:
если завтра бизнес исчезнет — что останется?
Личный бренд - это то что может кочевать из компании в компанию из проекта в проект.
Рынок сильно поменялся.
Люди устали от безликих компаний — они хотят видеть человека за продуктом.
Контента стало слишком много, сейчас выбирают не лучшее предложение, а того, кому доверяют.
Важно понять:
личный бренд — это не красивые посты и фотки.
Это то, что о тебе думают, когда тебя нет в комнате.
Какая ассоциация возникает, когда слышат твоё имя.
И это напрямую влияет на финансовые показатели:
— Клиенты приходят сами, уже «прогретые»;
— Переговоры идут проще (тебя уже «знают»);
— Инвесторы доверяют быстрее;
— Сильные люди хотят с тобой работать;
И самое главное — появляется устойчивость.
Ты не зависишь от одного бизнеса или канала.
Но большинство делают одни и те же ошибки:
— Пытаются понравиться всем → становятся скучными
— Делегируют голос → теряется аутентичность
— Пишут хаотично → нет накопления эффекта
— Показывают только успех → нет доверия
Если коротко — с чего начать:
1. Выбери узкую тему, где у тебя есть реальный опыт
2. Выбери одну платформу ( в моем случае, это Телеграм. На это есть две причины: высокая лояльность аудитории к площадке и простота производства контента)
3. Пиши про то, что происходит у тебя сейчас — не теорию.
4. Имей позицию (даже если она кому-то не нравится)
5. Делай это регулярно
Первые месяцы будет казаться, что ты пишешь в пустоту.
Это нормально. Если речь идет о Телеграм, нужен источник трафика который будет напитывать канал новой аудиторией.
Но каждый текст — это актив, который работает на тебя годами. Дальше из авторских статей создается воронка, материалов.
В 2026 личный бренд - это не про «медиа». Это часть эффективной бизнес-модели.
Начни просто:
напиши сегодня один экспертный пост про то, с чем реально сталкиваешься.
С этого всё и начинается. 🔥
P.S. уже большое года этот ТГ канал является основным источником партнеров и клиентов - воронка внутри мессенджера 🫡
Если нужна помощь с созданием ТГ воронки и трафиком на ТГ канал, напиши "Телеграм" 👉 @alexus_che
Есть вопрос, который я часто задаю предпринимателям:
если завтра бизнес исчезнет — что останется?
Личный бренд - это то что может кочевать из компании в компанию из проекта в проект.
Рынок сильно поменялся.
Люди устали от безликих компаний — они хотят видеть человека за продуктом.
Контента стало слишком много, сейчас выбирают не лучшее предложение, а того, кому доверяют.
Важно понять:
личный бренд — это не красивые посты и фотки.
Это то, что о тебе думают, когда тебя нет в комнате.
Какая ассоциация возникает, когда слышат твоё имя.
И это напрямую влияет на финансовые показатели:
— Клиенты приходят сами, уже «прогретые»;
— Переговоры идут проще (тебя уже «знают»);
— Инвесторы доверяют быстрее;
— Сильные люди хотят с тобой работать;
И самое главное — появляется устойчивость.
Ты не зависишь от одного бизнеса или канала.
Но большинство делают одни и те же ошибки:
— Пытаются понравиться всем → становятся скучными
— Делегируют голос → теряется аутентичность
— Пишут хаотично → нет накопления эффекта
— Показывают только успех → нет доверия
Если коротко — с чего начать:
1. Выбери узкую тему, где у тебя есть реальный опыт
2. Выбери одну платформу ( в моем случае, это Телеграм. На это есть две причины: высокая лояльность аудитории к площадке и простота производства контента)
3. Пиши про то, что происходит у тебя сейчас — не теорию.
4. Имей позицию (даже если она кому-то не нравится)
5. Делай это регулярно
Первые месяцы будет казаться, что ты пишешь в пустоту.
Это нормально. Если речь идет о Телеграм, нужен источник трафика который будет напитывать канал новой аудиторией.
Но каждый текст — это актив, который работает на тебя годами. Дальше из авторских статей создается воронка, материалов.
В 2026 личный бренд - это не про «медиа». Это часть эффективной бизнес-модели.
Начни просто:
напиши сегодня один экспертный пост про то, с чем реально сталкиваешься.
С этого всё и начинается. 🔥
P.S. уже большое года этот ТГ канал является основным источником партнеров и клиентов - воронка внутри мессенджера 🫡
Если нужна помощь с созданием ТГ воронки и трафиком на ТГ канал, напиши "Телеграм" 👉 @alexus_che
🔥8❤3⚡2
Почему копирование успешных кейсов почти никогда не работает
В маркетинге есть распространённая привычка:
найти удачный кейс и попробовать повторить его у себя.
На первый взгляд это выглядит логично.
Если где-то сработало — значит, можно просто взять и перенести.
Но на практике это почти никогда не даёт того же результата.
Причина в том, что мы копируем не систему, а её внешнюю часть.
Любой кейс - это не только креатив или воронка.
Это всегда сочетание факторов:
контекст рынка, стадия продукта, аудитория, момент времени, канал, команда.
Когда мы смотрим на чужой результат, мы видим только верхний слой:
формат, визуал, подачу.
Но не видим, что именно сделало этот результат возможным.
В итоге происходит подмена:
кажется, что успех был в «идее»,
хотя на самом деле он был в совокупности условий.
Есть ещё один момент.
Кейс становится известным уже после того, как он сработал.
А значит, к моменту копирования рынок уже изменился:
аудитория адаптировалась, формат начал тиражироваться,
эффект новизны исчез.
То, что было нестандартным решением,
становится ещё одним шаблоном.
И здесь возникает ограничение:
копируя, ты всегда находишься на шаг позади.
Это не значит, что кейсы бесполезны.
Но их задача - не в том, чтобы их повторять.
Они нужны, чтобы понимать принципы:
почему это сработало,
на каком инсайте это построено,
какую задачу решает.
И уже на основе этого искать своё решение —
с учётом своего продукта, своей аудитории и своего контекста.
По сути, разница простая.
Можно копировать форму —
и получать средний результат.
А можно разбирать логику —
и находить решения, которые будут работать именно у тебя.
И чаще всего именно второй путь даёт рост 🔥
В маркетинге есть распространённая привычка:
найти удачный кейс и попробовать повторить его у себя.
На первый взгляд это выглядит логично.
Если где-то сработало — значит, можно просто взять и перенести.
Но на практике это почти никогда не даёт того же результата.
Причина в том, что мы копируем не систему, а её внешнюю часть.
Любой кейс - это не только креатив или воронка.
Это всегда сочетание факторов:
контекст рынка, стадия продукта, аудитория, момент времени, канал, команда.
Когда мы смотрим на чужой результат, мы видим только верхний слой:
формат, визуал, подачу.
Но не видим, что именно сделало этот результат возможным.
В итоге происходит подмена:
кажется, что успех был в «идее»,
хотя на самом деле он был в совокупности условий.
Есть ещё один момент.
Кейс становится известным уже после того, как он сработал.
А значит, к моменту копирования рынок уже изменился:
аудитория адаптировалась, формат начал тиражироваться,
эффект новизны исчез.
То, что было нестандартным решением,
становится ещё одним шаблоном.
И здесь возникает ограничение:
копируя, ты всегда находишься на шаг позади.
Это не значит, что кейсы бесполезны.
Но их задача - не в том, чтобы их повторять.
Они нужны, чтобы понимать принципы:
почему это сработало,
на каком инсайте это построено,
какую задачу решает.
И уже на основе этого искать своё решение —
с учётом своего продукта, своей аудитории и своего контекста.
По сути, разница простая.
Можно копировать форму —
и получать средний результат.
А можно разбирать логику —
и находить решения, которые будут работать именно у тебя.
И чаще всего именно второй путь даёт рост 🔥
❤9👍3🔥2
На днях, делал очередной аудит рекламных компаний...
И честно сказать прифигел. Территориально компания находится в Казахстане.
Активно использует ФБ для продвижения.
Но есть одна проблема - лиды низкого качества.
Часто лид прямо пишет - "идите нахрен" 😅 кто работал с таргетом хорошо знаком с этой ситуацией.
Честно признаться, у меня давно были подозрения что с рекламными инструментами ФБ что-то не так... половина "пазла" давно была в голове, но как именно этот механизм по сливу рекламного бюджета работают от А до Я, полной картины небыло.
И тут прозрел... схема максимально тупая. Но эффективная, работает как швейцарские часы.
Почему пишу об этом - знаю несколько таргетологов, которые работают с рекламными бюджетами +10000$ в месяц и также сливали бюджеты своих заказчиков... (вцелом компания работает в плюс)
После того как показал и рассказал весь алгоритм, даже у матерых таргетологов волосы встали дыбом 🙈
Лично по моим оценкам, минимум половина этих бюджетов улетает в трубу 😅
И тут дело не в низкой квалификации специалистов.
Скорее вот в чем:
1) Вся настройка по сливу бюджета выставляется по дефолту во всех кабинетах.
2) Ни в одном из туториалов или гайдов по таргету за 15 лет мне не попадалось информации об этих "нюансах"
3) Сложность детекта этих механик... связана вот с чем.... Для того чтобы это отследить, нужно не просто знать все настройки кабинета FB, но и понимать работу на уровне алгоритмов внутри самой площадки. (Об этих нюансах ФБ естественно нигде ге публикует информацию)
Естественно после проведенного расследования, был составлен запрос в службу поддержки. От тщательности и детализации которого, афигел даже агент поддержки.
На что дословно сказал - ДА ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ТАК РАБОТАЕТ. (в качестве пасхалки, прикрепляю скриншот)
Что действительно удивляет это масштаб происходящего - миллионы компаний по всему миру запускают таргет в надежде получить клиентов. А ФБ так тупо сливает их бюджеты...речь идет о сотнях миллионов $$$
При этом в отчетах, таргетолога и рекламном кабинете - все выглядит красиво 🤦♂️
Если Вы собственник и столкнулись с аналогичной проблемой... 👉 @alexus_che
И честно сказать прифигел. Территориально компания находится в Казахстане.
Активно использует ФБ для продвижения.
Но есть одна проблема - лиды низкого качества.
Часто лид прямо пишет - "идите нахрен" 😅 кто работал с таргетом хорошо знаком с этой ситуацией.
Честно признаться, у меня давно были подозрения что с рекламными инструментами ФБ что-то не так... половина "пазла" давно была в голове, но как именно этот механизм по сливу рекламного бюджета работают от А до Я, полной картины небыло.
И тут прозрел... схема максимально тупая. Но эффективная, работает как швейцарские часы.
Почему пишу об этом - знаю несколько таргетологов, которые работают с рекламными бюджетами +10000$ в месяц и также сливали бюджеты своих заказчиков... (вцелом компания работает в плюс)
После того как показал и рассказал весь алгоритм, даже у матерых таргетологов волосы встали дыбом 🙈
Лично по моим оценкам, минимум половина этих бюджетов улетает в трубу 😅
И тут дело не в низкой квалификации специалистов.
Скорее вот в чем:
1) Вся настройка по сливу бюджета выставляется по дефолту во всех кабинетах.
2) Ни в одном из туториалов или гайдов по таргету за 15 лет мне не попадалось информации об этих "нюансах"
3) Сложность детекта этих механик... связана вот с чем.... Для того чтобы это отследить, нужно не просто знать все настройки кабинета FB, но и понимать работу на уровне алгоритмов внутри самой площадки. (Об этих нюансах ФБ естественно нигде ге публикует информацию)
Естественно после проведенного расследования, был составлен запрос в службу поддержки. От тщательности и детализации которого, афигел даже агент поддержки.
На что дословно сказал - ДА ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ТАК РАБОТАЕТ. (в качестве пасхалки, прикрепляю скриншот)
Что действительно удивляет это масштаб происходящего - миллионы компаний по всему миру запускают таргет в надежде получить клиентов. А ФБ так тупо сливает их бюджеты...речь идет о сотнях миллионов $$$
При этом в отчетах, таргетолога и рекламном кабинете - все выглядит красиво 🤦♂️
Если Вы собственник и столкнулись с аналогичной проблемой... 👉 @alexus_che
❤4🔥3⚡2
Как разблокировать страничку в запретграмм?
Рано или поздно абсолютно каждый пользователь крупного аккаунта в запретграмм сталкивается с блокировкой.
Причины могут быть разными. От случайно блокировки ИИ от ФБ до реально серьезных причин.
Проблема в том что в запретграмме отсутствует возможность сосатвить запрос обращение... к живому человеку.
А обжалование может не пропустить таже система ИИ.
Но есть одна лазейка, если Ваш заблокированный аккаунт был привязан к бизнес аккаунту в ФБ, администратором которого вы являетесь. У Вас магическим образом появляется возможности в живом чате с агентом поддержки попробовать обжаловать решение о блокировке 😇
Именно эту лазейку в основном используют так называемые "разблокировщики"...
так что лучше заранее позаботиться об этом вопросе 😉
Если этого не сделать, возможности оспорить блок не будет.
Рано или поздно абсолютно каждый пользователь крупного аккаунта в запретграмм сталкивается с блокировкой.
Причины могут быть разными. От случайно блокировки ИИ от ФБ до реально серьезных причин.
Проблема в том что в запретграмме отсутствует возможность сосатвить запрос обращение... к живому человеку.
А обжалование может не пропустить таже система ИИ.
Но есть одна лазейка, если Ваш заблокированный аккаунт был привязан к бизнес аккаунту в ФБ, администратором которого вы являетесь. У Вас магическим образом появляется возможности в живом чате с агентом поддержки попробовать обжаловать решение о блокировке 😇
Именно эту лазейку в основном используют так называемые "разблокировщики"...
так что лучше заранее позаботиться об этом вопросе 😉
Если этого не сделать, возможности оспорить блок не будет.
🔥4
Налог на VPN... куда мы идем?
Год назад, когда только начиналась вся эта история с блокировкой социальных сетей.
Озвучивал прогноз, что телеграм будет заблокирован.
Тем что интернетом практически невозможно пользоваться, уже очевидно.
По предварительной информации стоимость за 1 GB VPN трафика будет составлять 150 руб.
Что же, здесь стоит сделать кое-какие обновленные прогнозы:
👉 доп. Оплата за внешний трафик свыше 15 ГБ это конечно только начало... тест реакции общества.
👉 с учетом скорости закручивания гаек, следующей итерацией цикла станет - запрет и штрафы за использование негосударственных VPN.
👉Государственные VPN будут доступны только для компания (Китайский сценарий)
👉Автоматизированное выставление штрафов за нелегальный ВПН будет достаточно легко настроить.
👉 Ру сегмент интернета разделится на две отдельные ветки (внутренний и внешний)
👉 Специалисты по марктеингу будут также нишеваться ибо успеть везде не получится.
👉 Компаниям также необходимо будет делать выбор где их ЦА.
Даже меня, человека проработавшего в онлайне больше 15 лет, удивляют текущие темпы вводимых ограничений.
Стоит также, не забывают одну, закономерность - чем хуже экономическая ситуация, тем сильнее система стремится затянуть те самые гайки.
В интересное время живем.
Продолжаем наблюдать за ситуацией...
Год назад, когда только начиналась вся эта история с блокировкой социальных сетей.
Озвучивал прогноз, что телеграм будет заблокирован.
Тем что интернетом практически невозможно пользоваться, уже очевидно.
По предварительной информации стоимость за 1 GB VPN трафика будет составлять 150 руб.
Что же, здесь стоит сделать кое-какие обновленные прогнозы:
👉 доп. Оплата за внешний трафик свыше 15 ГБ это конечно только начало... тест реакции общества.
👉 с учетом скорости закручивания гаек, следующей итерацией цикла станет - запрет и штрафы за использование негосударственных VPN.
👉Государственные VPN будут доступны только для компания (Китайский сценарий)
👉Автоматизированное выставление штрафов за нелегальный ВПН будет достаточно легко настроить.
👉 Ру сегмент интернета разделится на две отдельные ветки (внутренний и внешний)
👉 Специалисты по марктеингу будут также нишеваться ибо успеть везде не получится.
👉 Компаниям также необходимо будет делать выбор где их ЦА.
Даже меня, человека проработавшего в онлайне больше 15 лет, удивляют текущие темпы вводимых ограничений.
Стоит также, не забывают одну, закономерность - чем хуже экономическая ситуация, тем сильнее система стремится затянуть те самые гайки.
В интересное время живем.
Продолжаем наблюдать за ситуацией...
😱1
Если Ваши клиенты из запрещенной социальной сети - этот пост спасет бизнес.
По целому ряду проектов, мы столкнулись с ситуацией когда инст, блокирует страничку - "без права на восстановление".
В прошлом посте уже рассказывал о том, как сохранить возможность ведения диалога с администрацией ФБ. Даже если страница улетела в блок.
Судя по рынку, речь идет о глобальном баге на уровне ИИ, который рандомно отправляет в бан страницы.
Если Ваша станица улетела в бан, всего есть два варианта:
пойти по пути который описан в предыдущем посте и пытаться разблокировать страницу из раза в раз через поддержку.
Коррупция внутри самой Мета*
Откровенно признаться я сам был мягко говоря не дивлен следующему кейсу:
есть белая и пушистая страница на 700к целевой аудитории -> эта страница улетает в блок -> все попытки подать аппеляцию внутри инсты не проходят -> поддержка внутри ФБ дает отказ...
Казалось бы, ситуация без альтернативная. Собственник находит, человека который обещает за 2000$ разблокировать страницу.
я бы точно не переверил и забил....
Около недели "разблокировщик" морочит голову, просит еще 100$
И о чудо через неделю станица разблокирована.
Выводы к которым мы пришли:
Лица отвечающие за разблокировку стнаниц при официальных запросах и "разблокировщики", скорее всего одни и теже люди.
Сами блокируем, сами разблокируем, но только за 2000$
Более того по имеющимся данным только за сутки к "разблокировщику" +8 новых клиентов🤦♂️
Думаю что один такой "специалист", зарабатывает +50к $ в месяц.
Можно ли как-то от этого защититься на 100% ?
Единственный способ - закрытый аккаунт 🙈
Но тогда вся суть присутствия в социлаьной сети теряется.
Главное - привязать свою страничку к бизнес-аккаунту в ФБ о чем писал ранее.
В текущих реалиях других вариантов защиты просто нет.
Если материал был полезен 🔥
Если необходим взрывной рост клиентской базы 👉 @alexus_che
По целому ряду проектов, мы столкнулись с ситуацией когда инст, блокирует страничку - "без права на восстановление".
В прошлом посте уже рассказывал о том, как сохранить возможность ведения диалога с администрацией ФБ. Даже если страница улетела в блок.
Судя по рынку, речь идет о глобальном баге на уровне ИИ, который рандомно отправляет в бан страницы.
Если Ваша станица улетела в бан, всего есть два варианта:
пойти по пути который описан в предыдущем посте и пытаться разблокировать страницу из раза в раз через поддержку.
Коррупция внутри самой Мета*
Откровенно признаться я сам был мягко говоря не дивлен следующему кейсу:
есть белая и пушистая страница на 700к целевой аудитории -> эта страница улетает в блок -> все попытки подать аппеляцию внутри инсты не проходят -> поддержка внутри ФБ дает отказ...
Казалось бы, ситуация без альтернативная. Собственник находит, человека который обещает за 2000$ разблокировать страницу.
я бы точно не переверил и забил....
Около недели "разблокировщик" морочит голову, просит еще 100$
И о чудо через неделю станица разблокирована.
Выводы к которым мы пришли:
Лица отвечающие за разблокировку стнаниц при официальных запросах и "разблокировщики", скорее всего одни и теже люди.
Сами блокируем, сами разблокируем, но только за 2000$
Более того по имеющимся данным только за сутки к "разблокировщику" +8 новых клиентов🤦♂️
Думаю что один такой "специалист", зарабатывает +50к $ в месяц.
Можно ли как-то от этого защититься на 100% ?
Единственный способ - закрытый аккаунт 🙈
Но тогда вся суть присутствия в социлаьной сети теряется.
Главное - привязать свою страничку к бизнес-аккаунту в ФБ о чем писал ранее.
В текущих реалиях других вариантов защиты просто нет.
Если материал был полезен 🔥
Если необходим взрывной рост клиентской базы 👉 @alexus_che
🔥5❤1
Это лучшая новость на сегодня 😇
Видимо послание от Виктории Бони, дошло до адресата 😁
Интересно только, под каким соусом это будет подаваться - ой мы передумали 😂
Вроде как, Песков даже уже сказал, что ограничения временные - исключительно в целях безопасности.
🔥под "амнистию" вроде как и ютуб должен попасть🔥
Все это конечно пока не точно, но очень хочется верить что вот-вот. Все будет как раньше ☺️
Видимо послание от Виктории Бони, дошло до адресата 😁
Интересно только, под каким соусом это будет подаваться - ой мы передумали 😂
Вроде как, Песков даже уже сказал, что ограничения временные - исключительно в целях безопасности.
🔥под "амнистию" вроде как и ютуб должен попасть🔥
Все это конечно пока не точно, но очень хочется верить что вот-вот. Все будет как раньше ☺️
😁1🌚1
Почему дорогая реклама - это не проблема. Проблема - слабая экономика сделки...
Все обсуждают одно и то же: реклама подорожала. Аукционы перегреты.
Лиды стоят в 2–3 раза дороже.
И почти у каждого предпринимателя один и тот же вывод:
“Маркетинг больше не работает”.
Спойлер: работает.
Просто проблема никогда не была в цене лида. Реалии рынка макетинга - это рынок с гиперинфляцией. Начиная работать с платными источниками трафика, необходимо сразу принять правила игры. Стоимость лида будет дорожать каждые 12 месяцев на +30-100%
регулярно вижу одну и ту же картину.
Бизнес упирается в потолок, начинает “оптимизировать маркетинг”, снижать CPL, искать подрядчиков подешевле…
И при этом никто не анализирует базовую вещь - экономику сделки.
Давайте на цифрах.
Мы покупаем лид за $10.
Конверсия в продажу - 5%.
Средний чек - $100.
100 лидов = $1000 расходов
5 продаж = $500 выручки
Минус.
И вот здесь предприниматель делает классический вывод:
“Надо снижать стоимость лида”.
Проблема не в том, что лид дорогой. Проблема в том что изначально юнит экономика убыточна.
В 90% проектов, картина одинаковая:
— Нет нормальной воронки
— Нет работы с до-продажами
— Нет повторных касаний
— Нет системы прогрева
— Отдел продаж работает “по настроению”
— Лиды обрабатываются с задержкой или не обрабатываются вообще
И на этом фоне люди обсуждают стоимость клика.
Теперь другой сценарий.
Мы покупаем дорогой лид.
Но:
— Есть чёткая воронка
— Лид обрабатывается за минуты, а не часы
— Есть скрипты, а не импровизация
— Есть дожим, ретаргетинг, повторные касания
— Есть апселлы и LTV, а не “одна продажа и до свидания”
И внезапно оказывается, что мы можем платить за лид в 2–3 раза больше рынка и всё равно зарабатывать.
Главное отличие сильной бизнес-модели - она может выжимать максимум из каждого лида. Сильная бизнес-модель с отлаженной маркетинговой структурой может себе позволить - дорогой лид.
Если есть ощущение, что “реклама стала слишком дорогой”
скорее всего, ты просто упёрся в потолок маркетинг-экономики.
И это хорошая новость.
Потому что потолок в рекламе пробивается бюджетом.
А потолок в маркетинг-системе - только мышлением и управлением.
Если откликается, давай вместе разберем твою маркетинговую модель 👉@alexus_che
Все обсуждают одно и то же: реклама подорожала. Аукционы перегреты.
Лиды стоят в 2–3 раза дороже.
И почти у каждого предпринимателя один и тот же вывод:
“Маркетинг больше не работает”.
Спойлер: работает.
Просто проблема никогда не была в цене лида. Реалии рынка макетинга - это рынок с гиперинфляцией. Начиная работать с платными источниками трафика, необходимо сразу принять правила игры. Стоимость лида будет дорожать каждые 12 месяцев на +30-100%
регулярно вижу одну и ту же картину.
Бизнес упирается в потолок, начинает “оптимизировать маркетинг”, снижать CPL, искать подрядчиков подешевле…
И при этом никто не анализирует базовую вещь - экономику сделки.
Давайте на цифрах.
Мы покупаем лид за $10.
Конверсия в продажу - 5%.
Средний чек - $100.
100 лидов = $1000 расходов
5 продаж = $500 выручки
Минус.
И вот здесь предприниматель делает классический вывод:
“Надо снижать стоимость лида”.
Проблема не в том, что лид дорогой. Проблема в том что изначально юнит экономика убыточна.
В 90% проектов, картина одинаковая:
— Нет нормальной воронки
— Нет работы с до-продажами
— Нет повторных касаний
— Нет системы прогрева
— Отдел продаж работает “по настроению”
— Лиды обрабатываются с задержкой или не обрабатываются вообще
И на этом фоне люди обсуждают стоимость клика.
Теперь другой сценарий.
Мы покупаем дорогой лид.
Но:
— Есть чёткая воронка
— Лид обрабатывается за минуты, а не часы
— Есть скрипты, а не импровизация
— Есть дожим, ретаргетинг, повторные касания
— Есть апселлы и LTV, а не “одна продажа и до свидания”
И внезапно оказывается, что мы можем платить за лид в 2–3 раза больше рынка и всё равно зарабатывать.
Главное отличие сильной бизнес-модели - она может выжимать максимум из каждого лида. Сильная бизнес-модель с отлаженной маркетинговой структурой может себе позволить - дорогой лид.
Если есть ощущение, что “реклама стала слишком дорогой”
скорее всего, ты просто упёрся в потолок маркетинг-экономики.
И это хорошая новость.
Потому что потолок в рекламе пробивается бюджетом.
А потолок в маркетинг-системе - только мышлением и управлением.
Если откликается, давай вместе разберем твою маркетинговую модель 👉@alexus_che
🔥3❤2💯2
Единственный путь развития для малого бизнеса в СНГ
Когда впервые родилась идея подготовки этого поста, долго думал - а стоит ли?
Говорить ли о реальном положении дел в СНГ?
Обычно максимальное количество лайков получают материалы на тему - воздушных замков, как все замечательно. Но реалии в СНГ на текущий момент не самые радужные.
Вот некоторая статистика:
ВкусВилл закрыл 286 магазинов за год.
Gloria Jeans закрыли 150 магазинов.
O'stin закрыл 60 магазинов.
Этот список можно продолжать до бесконечности.
Если рынок по чуть-чуть смывает даже таких монстров... что говорить о малом бизнесе...
Параллельно с этим, оборот Wildberris вырос на 49%
Казалось бы, выбор очевиден, нужно идти на маркетплейсы. Но эта идея кажется жизнеспособной, ровно до того, как предприниматель не начнет работать на маркетплейсах.
Обычно, после первого года работы в голове рождается идея - как уйти из маркетплейсов.
Красный океан конкурентов + комиссия под 70% на товары заставляет 10 раз подумать о том стоит ли игра свечь?
Очевидно - НЕТ
В ближайшие 2-5 лет, рынок условно разделится на два лагеря:
китайский ширпотреб на маркетплейсах
качественная продукция продаваемая через социальные сети.
Причина? Определяющим фактором выбора покупателя на маркетплейсе является - цена.
Качественная продукция по определению не может быть конкурировать по цене. Качественное сырье, стоит значительно дороже а значит и конечный продукт не может стоить три копейки.
Выход?
Хорошая новость в том, что практически под любой продукт, можно в достаточно короткие сроки построить контент завод, который будет на автопилоте приносит миллионы просмотров -> как следствие -> заказы.
Медийность становится единственным рабочим инструментом привлечения клиентов в бизнес.
Но есть одно важное НО - важен не сам факт постинга десятков видео. А какие именно видео публикуются и приносят ли они реальных клиентов.
Лучше 2-4 аккаунта с залетающим контентом продающим на смыслах. Чем 100 аккаунтов со спам-контентом.
Можно по-разному относиться к этому тренду, но игнорировать его становится всё сложнее.
Вопрос уже не в том, нужен ли контент, а в том, как сделать его своим инструментом 🔥
Когда впервые родилась идея подготовки этого поста, долго думал - а стоит ли?
Говорить ли о реальном положении дел в СНГ?
Обычно максимальное количество лайков получают материалы на тему - воздушных замков, как все замечательно. Но реалии в СНГ на текущий момент не самые радужные.
Вот некоторая статистика:
ВкусВилл закрыл 286 магазинов за год.
Gloria Jeans закрыли 150 магазинов.
O'stin закрыл 60 магазинов.
Этот список можно продолжать до бесконечности.
Если рынок по чуть-чуть смывает даже таких монстров... что говорить о малом бизнесе...
Параллельно с этим, оборот Wildberris вырос на 49%
Казалось бы, выбор очевиден, нужно идти на маркетплейсы. Но эта идея кажется жизнеспособной, ровно до того, как предприниматель не начнет работать на маркетплейсах.
Обычно, после первого года работы в голове рождается идея - как уйти из маркетплейсов.
Красный океан конкурентов + комиссия под 70% на товары заставляет 10 раз подумать о том стоит ли игра свечь?
Очевидно - НЕТ
В ближайшие 2-5 лет, рынок условно разделится на два лагеря:
китайский ширпотреб на маркетплейсах
качественная продукция продаваемая через социальные сети.
Причина? Определяющим фактором выбора покупателя на маркетплейсе является - цена.
Качественная продукция по определению не может быть конкурировать по цене. Качественное сырье, стоит значительно дороже а значит и конечный продукт не может стоить три копейки.
Выход?
Хорошая новость в том, что практически под любой продукт, можно в достаточно короткие сроки построить контент завод, который будет на автопилоте приносит миллионы просмотров -> как следствие -> заказы.
Медийность становится единственным рабочим инструментом привлечения клиентов в бизнес.
Но есть одно важное НО - важен не сам факт постинга десятков видео. А какие именно видео публикуются и приносят ли они реальных клиентов.
Лучше 2-4 аккаунта с залетающим контентом продающим на смыслах. Чем 100 аккаунтов со спам-контентом.
Можно по-разному относиться к этому тренду, но игнорировать его становится всё сложнее.
Вопрос уже не в том, нужен ли контент, а в том, как сделать его своим инструментом 🔥
👍5❤4🔥2
Разгоняю контент завод в запрещенной социальной сети на ЦА - бизнес/марктеинг/предприниматели
И вот что вижу 😅
Год назад, еще до всех историй с блокировками, было 40% трафика из РФ в русскоязычном сегменте интернета...
В этом году на блокировки уже потрачено несколько миллиардов рублей.
Чтоже... прекрасный результат -0,02% получается... 😂😂😂
Интересно, премии всем выдадут? 🙊
Это при том, что система по блокировкам работает практически на износ...
Кстати, в Max не регистрировался и не планирую. Даже на отдельный телефон. Это моя принципиальная позиция.
Скоро опубликую результаты по контент-заводу, очень интересные цифры получаются ☺️
И вот что вижу 😅
Год назад, еще до всех историй с блокировками, было 40% трафика из РФ в русскоязычном сегменте интернета...
В этом году на блокировки уже потрачено несколько миллиардов рублей.
Чтоже... прекрасный результат -0,02% получается... 😂😂😂
Интересно, премии всем выдадут? 🙊
Это при том, что система по блокировкам работает практически на износ...
Кстати, в Max не регистрировался и не планирую. Даже на отдельный телефон. Это моя принципиальная позиция.
Скоро опубликую результаты по контент-заводу, очень интересные цифры получаются ☺️
👍6❤2⚡1🔥1
Немного закрутился, решал ключевой вопрос - с трафиком.
Всерьез занялся "собственным источником трафика" на ТГ.
Для тех кто не в теме - у ТГ есть существенный минус, отсутствие органического трафика.
Есть два варианта, как это решается:
1. Платные источники трафика.
Создание собственного медиа ресурса. Это может быть инст или ютуб.
2. Свои каналы привлечения аудитории. Сейчас держу фокус, на инст, за 10 дней удалось сделать +120к просмотров, в нише бизнес-маркетинг.
Параллельно с новым источником трафика поступают, запросы, по каким намправлениям можно совместно поработать?
В следующем посте, опишу варианты совместной работы для вновьприбывших 👇
Всерьез занялся "собственным источником трафика" на ТГ.
Для тех кто не в теме - у ТГ есть существенный минус, отсутствие органического трафика.
Есть два варианта, как это решается:
1. Платные источники трафика.
Создание собственного медиа ресурса. Это может быть инст или ютуб.
2. Свои каналы привлечения аудитории. Сейчас держу фокус, на инст, за 10 дней удалось сделать +120к просмотров, в нише бизнес-маркетинг.
Параллельно с новым источником трафика поступают, запросы, по каким намправлениям можно совместно поработать?
В следующем посте, опишу варианты совместной работы для вновьприбывших 👇
🤝1