Много заявок ≠ много продаж
Интересное наблюдение, которое заметил по ряду проектов за долгие годы построения отделов маркетинга.
Через аналогичную ситуацию мы проходили по кипрскому проекту. Поэтому это наблюденее основано скорее на личном опыте, хотя аналогичное мнение встречал в среде других предпринимателей.
"Комфортное количество заявок" - вообще опасная штука для бизнеса.
Потому что как только у отдела продаж появляется ощущение, что лидов «достаточно» - начинаются еле заметные процессы.
Менеджер перестаёт держаться за каждого клиента.
Пропустил звонок - ничего страшного.
Не дожал - ок, придёт следующий.
Почему? Потому что нет дефицита.
А там, где нет дефицита - нет ценности.
Сильный отдел продаж всегда работает в состоянии лёгкого напряжения.
В состоянии, где лид это возможность.
Не когда заявок критически мало — это уже паника и хаос.
А когда их чуть меньше, чем хочется.
Вот это идеальная точка.
Для состояния легкого дефицита характерно:
— растёт внимательность к клиенту
— повышается качество обработки
— включается дожим
— появляется ответственность за результат
Теперь важный момент.
Такой дефицит невозможно создать, если ты льёшь всё подряд.
Если маркетинг генерирует мусорные лиды — это либо перегружает отдел продаж, либо убивает его мотивацию.
Поэтому задача не «дать больше заявок».
Задача - выстроить поток качественных лидов в ограниченном количестве .
Чтобы:
отдел продаж не задыхался от объёма,
но и не расслаблялся от изобилия.
Потому что как только появляется переизбыток — падает конверсия.
А предприниматель в этот момент делает классическую ошибку:
смотрит на цифру лидов и думает, что всё хорошо.
Хотя деньги теряются именно в этот момент.
"Перелидоз" - хорошая штука, но ровно до того момента пока конверсия держится в рамках стандартных показателей.
Какой смысл в 40 лидах в день, если половина из них получают обратную связь только через 2-3 дня?
И за каждый из этих лидов, компания продолжает платить кэш...
Сильный бизнес - это не про максимум заявок.
Это про правильный баланс:
качество + контролируемый дефицит 🔥🔥🔥
Интересное наблюдение, которое заметил по ряду проектов за долгие годы построения отделов маркетинга.
Через аналогичную ситуацию мы проходили по кипрскому проекту. Поэтому это наблюденее основано скорее на личном опыте, хотя аналогичное мнение встречал в среде других предпринимателей.
"Комфортное количество заявок" - вообще опасная штука для бизнеса.
Потому что как только у отдела продаж появляется ощущение, что лидов «достаточно» - начинаются еле заметные процессы.
Менеджер перестаёт держаться за каждого клиента.
Пропустил звонок - ничего страшного.
Не дожал - ок, придёт следующий.
Почему? Потому что нет дефицита.
А там, где нет дефицита - нет ценности.
Сильный отдел продаж всегда работает в состоянии лёгкого напряжения.
В состоянии, где лид это возможность.
Не когда заявок критически мало — это уже паника и хаос.
А когда их чуть меньше, чем хочется.
Вот это идеальная точка.
Для состояния легкого дефицита характерно:
— растёт внимательность к клиенту
— повышается качество обработки
— включается дожим
— появляется ответственность за результат
Теперь важный момент.
Такой дефицит невозможно создать, если ты льёшь всё подряд.
Если маркетинг генерирует мусорные лиды — это либо перегружает отдел продаж, либо убивает его мотивацию.
Поэтому задача не «дать больше заявок».
Задача - выстроить поток качественных лидов в ограниченном количестве .
Чтобы:
отдел продаж не задыхался от объёма,
но и не расслаблялся от изобилия.
Потому что как только появляется переизбыток — падает конверсия.
А предприниматель в этот момент делает классическую ошибку:
смотрит на цифру лидов и думает, что всё хорошо.
Хотя деньги теряются именно в этот момент.
"Перелидоз" - хорошая штука, но ровно до того момента пока конверсия держится в рамках стандартных показателей.
Какой смысл в 40 лидах в день, если половина из них получают обратную связь только через 2-3 дня?
И за каждый из этих лидов, компания продолжает платить кэш...
Сильный бизнес - это не про максимум заявок.
Это про правильный баланс:
качество + контролируемый дефицит 🔥🔥🔥
👍6🔥3❤1
Тоже заметили как хайп на тему "Американского Ютуб" постепенно сошел на нет, по сповнкнию с прошлым годом?
Суть схемы сводилась к тому чтобы клепать ИИ ролики и выкладывать их на Ютуб 😅
Как и следовало этого ожидать рано или поздно лавочку перекроют.
Иколо месяца назад - Ютуб начал активную борьбу с ИИ каналами, которые не представляют какой-либо ценности.
Сотни каналов были демонетизированы.
Ну и как водится подтвердилась прописная истина - чем проще вход в нишу, тем короче ее срок жизни 🔥
Будет ли продолжать работу ютуб на рынок США. Точно - да. Начинается новая эпоха, конкуренция качественного контента созданного на базе ИИ. 🤖
Спойлер - сейчас на базе ИИ можно создавать документалки по качеству не уступающие Netflix.
Суть схемы сводилась к тому чтобы клепать ИИ ролики и выкладывать их на Ютуб 😅
Как и следовало этого ожидать рано или поздно лавочку перекроют.
Иколо месяца назад - Ютуб начал активную борьбу с ИИ каналами, которые не представляют какой-либо ценности.
Сотни каналов были демонетизированы.
Ну и как водится подтвердилась прописная истина - чем проще вход в нишу, тем короче ее срок жизни 🔥
Будет ли продолжать работу ютуб на рынок США. Точно - да. Начинается новая эпоха, конкуренция качественного контента созданного на базе ИИ. 🤖
Спойлер - сейчас на базе ИИ можно создавать документалки по качеству не уступающие Netflix.
🔥2❤1
Все таки у Вьетнама есть неочевидные плюсики 😇
Вот что заметил за пару недель:
1. Цены ниже чем Таиланде и Камбодже.
2. Климат мягче чем в выше описанных странах.
3. За две недели ни одной попытки обмануть от местных 😇
А еще теперь я живу буквально в 200 метрах от морюшка. 🤗
Сегдня как-то не хочется про работу, просто решил вам послать лучики теплого вьетнамского солнышка ☀️
Всех обнял 😇
Вот что заметил за пару недель:
1. Цены ниже чем Таиланде и Камбодже.
2. Климат мягче чем в выше описанных странах.
3. За две недели ни одной попытки обмануть от местных 😇
А еще теперь я живу буквально в 200 метрах от морюшка. 🤗
Сегдня как-то не хочется про работу, просто решил вам послать лучики теплого вьетнамского солнышка ☀️
Всех обнял 😇
❤9🔥4
Bending ниш - захватывает рынок США
С одной стороны, становится все более очевидно, что конкуренция растет семимильными шагами. Параллельно вводятся все новые и новые запреты.
В это время на Американском рынке формируется новое явления Bending Niche.
Сейчас это явление встречается в сред создателей контента.
Суть в том, что сильные результаты чаще всего приходят не тогда, когда мы смотрим на конкурентов,
а когда начинаем смотреть шире самой ниши.
Если взять любую отрасль — например, производство отопительного оборудования —
там, как правило, все делают примерно одно и то же:
похожие смыслы, похожая подача, одинаковые форматы.
И на старте это нормально.
Так проще зайти в рынок и понять базовые механики.
Но дальше возникает ограничение:
если все делают одинаково, то и внимание делится между всеми.
И здесь как раз появляется bending.
Это когда мы берем формат, который уже работает в другой нише — например, из развлекательного контента или блогинга —
и адаптируем его под свой продукт.
За счёт этого происходит простая вещь:
контент перестаёт восприниматься как «очередная реклама».
Он выбивается из привычного паттерна.
Один из таких примеров на отечественном рынке - Никита, который когда-то продвигал радиоаторы.
Прикрепил, видео которое набрало 6,5 млн просмотров.
Многие полагают что сработал исключительно цвет его кожи. Многие компании после этого пытались повторить этот успех, но не у кого ничего не вышло.
Цвет кожи - это только небольшой элемент пазла успеха этого кейса.
Ключевой момент - мало кто обратил внимание что у Никиты высшее актерское образование. То есть он профессиональный актер театра и кино.
Разбор: взяли сложную твердую нишу классическую нишу + профессиональный комедийный актер + конечно цвет кожи и мощный скрипт = на выходе получаем запредельное пробитие баннерной слепоты.
И подобных "комбинаций" можно создавать десятки если не сотни.
Именно по этой стратегии, мы бустим проекты которые берем в работу. От Reels до Таргета и самой стратегии. Только постоянный аудит рынка и комбинирование разных механик дает возможность быть на два шага впереди конкурентов.
По сути, задача человека отвечающего за маркетинг —
не только понимать свою нишу,
но и постоянно смотреть за её пределы.
Потому что самые сильные решения часто находятся не внутри рынка,
а на его границе или вообще за его пределами.
Контакт для связи 👉 @alexus_che
С одной стороны, становится все более очевидно, что конкуренция растет семимильными шагами. Параллельно вводятся все новые и новые запреты.
В это время на Американском рынке формируется новое явления Bending Niche.
Сейчас это явление встречается в сред создателей контента.
Суть в том, что сильные результаты чаще всего приходят не тогда, когда мы смотрим на конкурентов,
а когда начинаем смотреть шире самой ниши.
Если взять любую отрасль — например, производство отопительного оборудования —
там, как правило, все делают примерно одно и то же:
похожие смыслы, похожая подача, одинаковые форматы.
И на старте это нормально.
Так проще зайти в рынок и понять базовые механики.
Но дальше возникает ограничение:
если все делают одинаково, то и внимание делится между всеми.
И здесь как раз появляется bending.
Это когда мы берем формат, который уже работает в другой нише — например, из развлекательного контента или блогинга —
и адаптируем его под свой продукт.
За счёт этого происходит простая вещь:
контент перестаёт восприниматься как «очередная реклама».
Он выбивается из привычного паттерна.
Один из таких примеров на отечественном рынке - Никита, который когда-то продвигал радиоаторы.
Прикрепил, видео которое набрало 6,5 млн просмотров.
Многие полагают что сработал исключительно цвет его кожи. Многие компании после этого пытались повторить этот успех, но не у кого ничего не вышло.
Цвет кожи - это только небольшой элемент пазла успеха этого кейса.
Ключевой момент - мало кто обратил внимание что у Никиты высшее актерское образование. То есть он профессиональный актер театра и кино.
Разбор: взяли сложную твердую нишу классическую нишу + профессиональный комедийный актер + конечно цвет кожи и мощный скрипт = на выходе получаем запредельное пробитие баннерной слепоты.
И подобных "комбинаций" можно создавать десятки если не сотни.
Именно по этой стратегии, мы бустим проекты которые берем в работу. От Reels до Таргета и самой стратегии. Только постоянный аудит рынка и комбинирование разных механик дает возможность быть на два шага впереди конкурентов.
По сути, задача человека отвечающего за маркетинг —
не только понимать свою нишу,
но и постоянно смотреть за её пределы.
Потому что самые сильные решения часто находятся не внутри рынка,
а на его границе или вообще за его пределами.
Контакт для связи 👉 @alexus_che
🔥6❤4💯2👍1
Маркетинг в 2026: 18 трендов, которые недльзя игнорировать [Часть 1]
На днях попался аналитический отчет Kantar на тему главных сдвигов в маркетинге и поведении потребителей.
🌍 Масштаб и факты о Kantar
Основана в 1992 году в Лондон
Работает более чем в 90 странах
Около 30 000 сотрудников
Обслуживает крупнейшие компании и бренды мира
Все о чем пойдет речь дальше, основано на моих личных наблюдениях (15 лет в маркетинге) + BiG Data (рынок США и Европы).
1. ИИ стал невидимым
Хвастаться использованием ИИ - всё равно что хвастаться наличием интернета.
Лучшие команды просто работают быстрее и тестируют умнее. ИИ перестал быть фичей - он стал воздухом, без которого бизнесу просто не выжить в 2026 году.
2. Ваш следующий покупатель - алгоритм
По данным Kantar, 24% AI-пользователей уже делегируют покупки своим ИИ-агентам. Бренды теперь должны нравиться не только людям, но и машинам. Структурируйте контент так, чтобы его понимал не только человек.
3. GEO - новый SEO
Если ChatGPT или Perplexity не знают о вашем бренде - они его не порекомендуют.
Generative Engine Optimisation - это оптимизация под языковые модели. Гайды, FAQ, чёткие описания продуктов - вот новое топливо для видимости.
4. Доверие дороже трафика
Охват, клики, показы - всё это теряет вес.
Kantar прямо говорит: репутация становится главной метрикой роста. В мире бесконечного контента забирает рынок тот, кому верят.
5. Авторитет важнее ключевых слов
SEO движется от ключевых слов к нишевому авторитету. Поисковики всё больше ценят глубину и экспертизу. Несколько сильных материалов лучше, чем поток пустого контента.
6. B2B идёт к лидерам мнений
Эксперты, инженеры, практики - вот новые медиа в B2B. Покупатели следят за конкретными людьми задолго до того, как обращаются в компанию. Стройте личный бренд или бренд своих сотрудников.
7. Сообщество важнее аудитории
Количество подписчиков - умирает.
Закрытые Telegram-каналы, email-листы, нишевые форумы дают лучшую конверсию, чем публичные платформы. Внимание нужно зарабатывать, а не покупать.
8. Микросообщества рвут массовый охват
Kantar фиксирует: бренды, работающие с micro-community платформами, получают на 25% выше ROI. Почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ так же, как советам друзей.
9. Создатели контента - стратегический актив, не подрядчики
61% маркетологов увеличивают бюджет на creator-контент в 2026. Но только 27% этого контента реально связан с брендом. Один долгосрочный партнёр стоит больше десяти разовых размещений.
10. Короткое видео взрослеет
Эпоха flashy-хуков
заканчивается.
Аудитория хочет историй, образования, личности. Лидерами становятся те, кто уважает время и интеллект зрителя. Качество наконец побеждает объём.
11. Длинный формат возвращается
Пока короткий контент привлекает внимание, длинный формирует убеждения. Whitepapers, развёрнутые эссе, подкасты - именно они влияют на решения людей, у которых есть деньги и власть.
12. Маленькие команды бьют большие
Технологии сравняли поле. Небольшая команда с чёткой стратегией и правильными инструментами обгоняет раздутые департаменты. Будущее за маркетологами, которые думают, а не просто исполняют.
13. Перформанс-маркетинг требует мастерства
Эра лёгкого ROAS закончилась. Теперь нужны сильные креативы, точный таргетинг и отличный post-click опыт. Деньги в рекламную кампанию без стратегии - это просто дорогой эксперимент.
14. Бренд-голос - основа позиционирования компании
ИИ упрощает производство контента, но делает его безликим. Бренды с чёткими голосовыми гайдлайнами и редакционной дисциплиной выделяются на фоне серой массы. Непоследовательный контент разрушает доверие быстрее, чем молчание.
15. Сотрудники — лучшие амбассадоры
Принудительные репосты не работают. Но когда люди искренне делятся историями о своей работе - охват взрывается. Доверие, обучение, автономия - вот что запускает процесс создания контента.
На днях попался аналитический отчет Kantar на тему главных сдвигов в маркетинге и поведении потребителей.
🌍 Масштаб и факты о Kantar
Основана в 1992 году в Лондон
Работает более чем в 90 странах
Около 30 000 сотрудников
Обслуживает крупнейшие компании и бренды мира
Все о чем пойдет речь дальше, основано на моих личных наблюдениях (15 лет в маркетинге) + BiG Data (рынок США и Европы).
1. ИИ стал невидимым
Хвастаться использованием ИИ - всё равно что хвастаться наличием интернета.
Лучшие команды просто работают быстрее и тестируют умнее. ИИ перестал быть фичей - он стал воздухом, без которого бизнесу просто не выжить в 2026 году.
2. Ваш следующий покупатель - алгоритм
По данным Kantar, 24% AI-пользователей уже делегируют покупки своим ИИ-агентам. Бренды теперь должны нравиться не только людям, но и машинам. Структурируйте контент так, чтобы его понимал не только человек.
3. GEO - новый SEO
Если ChatGPT или Perplexity не знают о вашем бренде - они его не порекомендуют.
Generative Engine Optimisation - это оптимизация под языковые модели. Гайды, FAQ, чёткие описания продуктов - вот новое топливо для видимости.
4. Доверие дороже трафика
Охват, клики, показы - всё это теряет вес.
Kantar прямо говорит: репутация становится главной метрикой роста. В мире бесконечного контента забирает рынок тот, кому верят.
5. Авторитет важнее ключевых слов
SEO движется от ключевых слов к нишевому авторитету. Поисковики всё больше ценят глубину и экспертизу. Несколько сильных материалов лучше, чем поток пустого контента.
6. B2B идёт к лидерам мнений
Эксперты, инженеры, практики - вот новые медиа в B2B. Покупатели следят за конкретными людьми задолго до того, как обращаются в компанию. Стройте личный бренд или бренд своих сотрудников.
7. Сообщество важнее аудитории
Количество подписчиков - умирает.
Закрытые Telegram-каналы, email-листы, нишевые форумы дают лучшую конверсию, чем публичные платформы. Внимание нужно зарабатывать, а не покупать.
8. Микросообщества рвут массовый охват
Kantar фиксирует: бренды, работающие с micro-community платформами, получают на 25% выше ROI. Почти 40% потребителей доверяют рекомендациям микросообществ так же, как советам друзей.
9. Создатели контента - стратегический актив, не подрядчики
61% маркетологов увеличивают бюджет на creator-контент в 2026. Но только 27% этого контента реально связан с брендом. Один долгосрочный партнёр стоит больше десяти разовых размещений.
10. Короткое видео взрослеет
Эпоха flashy-хуков
заканчивается.
Аудитория хочет историй, образования, личности. Лидерами становятся те, кто уважает время и интеллект зрителя. Качество наконец побеждает объём.
11. Длинный формат возвращается
Пока короткий контент привлекает внимание, длинный формирует убеждения. Whitepapers, развёрнутые эссе, подкасты - именно они влияют на решения людей, у которых есть деньги и власть.
12. Маленькие команды бьют большие
Технологии сравняли поле. Небольшая команда с чёткой стратегией и правильными инструментами обгоняет раздутые департаменты. Будущее за маркетологами, которые думают, а не просто исполняют.
13. Перформанс-маркетинг требует мастерства
Эра лёгкого ROAS закончилась. Теперь нужны сильные креативы, точный таргетинг и отличный post-click опыт. Деньги в рекламную кампанию без стратегии - это просто дорогой эксперимент.
14. Бренд-голос - основа позиционирования компании
ИИ упрощает производство контента, но делает его безликим. Бренды с чёткими голосовыми гайдлайнами и редакционной дисциплиной выделяются на фоне серой массы. Непоследовательный контент разрушает доверие быстрее, чем молчание.
15. Сотрудники — лучшие амбассадоры
Принудительные репосты не работают. Но когда люди искренне делятся историями о своей работе - охват взрывается. Доверие, обучение, автономия - вот что запускает процесс создания контента.
🔥4❤3
Маркетинг в 2026: 18 трендов, которые нельзя игнорировать [Часть 2]
16. Понимание статистических отчетов рекламных компаний, становится важнее красивых цифр.
Данных стало больше, ясности — меньше.
Маркетологи, которые умеют превращать цифры в историю с «что», «почему» и «как», становятся незаменимыми. Инсайт всегда ценнее отчёта.
17. Нишевое позиционирование побеждает широкий охват
Универсальные бренды теряют позиции. Специалисты с чёткой аудиторией и понятным отличием строят более сильную лояльность. Specificity — новая суперсила.
18. Стратегия - единственный настоящий дифференциатор
Инструменты у всех одинаковые. ИИ доступен каждому. Лидерами те, кто умеет думать наперёд, чётко знает свою позицию и дисциплинированно её удерживает. В 2026 маркетинг возвращается к своей сути - понять человека и дать ему то, что ему реально нужно.🔥
Если материал был полезен 🔥
Если считаешь, что контент заслуживает буста 👉 https://t.me/boost/alex_che_vfx
16. Понимание статистических отчетов рекламных компаний, становится важнее красивых цифр.
Данных стало больше, ясности — меньше.
Маркетологи, которые умеют превращать цифры в историю с «что», «почему» и «как», становятся незаменимыми. Инсайт всегда ценнее отчёта.
17. Нишевое позиционирование побеждает широкий охват
Универсальные бренды теряют позиции. Специалисты с чёткой аудиторией и понятным отличием строят более сильную лояльность. Specificity — новая суперсила.
18. Стратегия - единственный настоящий дифференциатор
Инструменты у всех одинаковые. ИИ доступен каждому. Лидерами те, кто умеет думать наперёд, чётко знает свою позицию и дисциплинированно её удерживает. В 2026 маркетинг возвращается к своей сути - понять человека и дать ему то, что ему реально нужно.🔥
Если материал был полезен 🔥
Если считаешь, что контент заслуживает буста 👉 https://t.me/boost/alex_che_vfx
🔥9❤3
Forwarded from Alex | B2B и B2C Клиенты
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Личный бренд - главный актив в 2026
Есть вопрос, который я часто задаю предпринимателям:
если завтра бизнес исчезнет — что останется?
Личный бренд - это то что может кочевать из компании в компанию из проекта в проект.
Рынок сильно поменялся.
Люди устали от безликих компаний — они хотят видеть человека за продуктом.
Контента стало слишком много, сейчас выбирают не лучшее предложение, а того, кому доверяют.
Важно понять:
личный бренд — это не красивые посты и фотки.
Это то, что о тебе думают, когда тебя нет в комнате.
Какая ассоциация возникает, когда слышат твоё имя.
И это напрямую влияет на финансовые показатели:
— Клиенты приходят сами, уже «прогретые»;
— Переговоры идут проще (тебя уже «знают»);
— Инвесторы доверяют быстрее;
— Сильные люди хотят с тобой работать;
И самое главное — появляется устойчивость.
Ты не зависишь от одного бизнеса или канала.
Но большинство делают одни и те же ошибки:
— Пытаются понравиться всем → становятся скучными
— Делегируют голос → теряется аутентичность
— Пишут хаотично → нет накопления эффекта
— Показывают только успех → нет доверия
Если коротко — с чего начать:
1. Выбери узкую тему, где у тебя есть реальный опыт
2. Выбери одну платформу ( в моем случае, это Телеграм. На это есть две причины: высокая лояльность аудитории к площадке и простота производства контента)
3. Пиши про то, что происходит у тебя сейчас — не теорию.
4. Имей позицию (даже если она кому-то не нравится)
5. Делай это регулярно
Первые месяцы будет казаться, что ты пишешь в пустоту.
Это нормально. Если речь идет о Телеграм, нужен источник трафика который будет напитывать канал новой аудиторией.
Но каждый текст — это актив, который работает на тебя годами. Дальше из авторских статей создается воронка, материалов.
В 2026 личный бренд - это не про «медиа». Это часть эффективной бизнес-модели.
Начни просто:
напиши сегодня один экспертный пост про то, с чем реально сталкиваешься.
С этого всё и начинается. 🔥
P.S. уже большое года этот ТГ канал является основным источником партнеров и клиентов - воронка внутри мессенджера 🫡
Если нужна помощь с созданием ТГ воронки и трафиком на ТГ канал, напиши "Телеграм" 👉 @alexus_che
Есть вопрос, который я часто задаю предпринимателям:
если завтра бизнес исчезнет — что останется?
Личный бренд - это то что может кочевать из компании в компанию из проекта в проект.
Рынок сильно поменялся.
Люди устали от безликих компаний — они хотят видеть человека за продуктом.
Контента стало слишком много, сейчас выбирают не лучшее предложение, а того, кому доверяют.
Важно понять:
личный бренд — это не красивые посты и фотки.
Это то, что о тебе думают, когда тебя нет в комнате.
Какая ассоциация возникает, когда слышат твоё имя.
И это напрямую влияет на финансовые показатели:
— Клиенты приходят сами, уже «прогретые»;
— Переговоры идут проще (тебя уже «знают»);
— Инвесторы доверяют быстрее;
— Сильные люди хотят с тобой работать;
И самое главное — появляется устойчивость.
Ты не зависишь от одного бизнеса или канала.
Но большинство делают одни и те же ошибки:
— Пытаются понравиться всем → становятся скучными
— Делегируют голос → теряется аутентичность
— Пишут хаотично → нет накопления эффекта
— Показывают только успех → нет доверия
Если коротко — с чего начать:
1. Выбери узкую тему, где у тебя есть реальный опыт
2. Выбери одну платформу ( в моем случае, это Телеграм. На это есть две причины: высокая лояльность аудитории к площадке и простота производства контента)
3. Пиши про то, что происходит у тебя сейчас — не теорию.
4. Имей позицию (даже если она кому-то не нравится)
5. Делай это регулярно
Первые месяцы будет казаться, что ты пишешь в пустоту.
Это нормально. Если речь идет о Телеграм, нужен источник трафика который будет напитывать канал новой аудиторией.
Но каждый текст — это актив, который работает на тебя годами. Дальше из авторских статей создается воронка, материалов.
В 2026 личный бренд - это не про «медиа». Это часть эффективной бизнес-модели.
Начни просто:
напиши сегодня один экспертный пост про то, с чем реально сталкиваешься.
С этого всё и начинается. 🔥
P.S. уже большое года этот ТГ канал является основным источником партнеров и клиентов - воронка внутри мессенджера 🫡
Если нужна помощь с созданием ТГ воронки и трафиком на ТГ канал, напиши "Телеграм" 👉 @alexus_che
🔥8❤3⚡2
Почему копирование успешных кейсов почти никогда не работает
В маркетинге есть распространённая привычка:
найти удачный кейс и попробовать повторить его у себя.
На первый взгляд это выглядит логично.
Если где-то сработало — значит, можно просто взять и перенести.
Но на практике это почти никогда не даёт того же результата.
Причина в том, что мы копируем не систему, а её внешнюю часть.
Любой кейс - это не только креатив или воронка.
Это всегда сочетание факторов:
контекст рынка, стадия продукта, аудитория, момент времени, канал, команда.
Когда мы смотрим на чужой результат, мы видим только верхний слой:
формат, визуал, подачу.
Но не видим, что именно сделало этот результат возможным.
В итоге происходит подмена:
кажется, что успех был в «идее»,
хотя на самом деле он был в совокупности условий.
Есть ещё один момент.
Кейс становится известным уже после того, как он сработал.
А значит, к моменту копирования рынок уже изменился:
аудитория адаптировалась, формат начал тиражироваться,
эффект новизны исчез.
То, что было нестандартным решением,
становится ещё одним шаблоном.
И здесь возникает ограничение:
копируя, ты всегда находишься на шаг позади.
Это не значит, что кейсы бесполезны.
Но их задача - не в том, чтобы их повторять.
Они нужны, чтобы понимать принципы:
почему это сработало,
на каком инсайте это построено,
какую задачу решает.
И уже на основе этого искать своё решение —
с учётом своего продукта, своей аудитории и своего контекста.
По сути, разница простая.
Можно копировать форму —
и получать средний результат.
А можно разбирать логику —
и находить решения, которые будут работать именно у тебя.
И чаще всего именно второй путь даёт рост 🔥
В маркетинге есть распространённая привычка:
найти удачный кейс и попробовать повторить его у себя.
На первый взгляд это выглядит логично.
Если где-то сработало — значит, можно просто взять и перенести.
Но на практике это почти никогда не даёт того же результата.
Причина в том, что мы копируем не систему, а её внешнюю часть.
Любой кейс - это не только креатив или воронка.
Это всегда сочетание факторов:
контекст рынка, стадия продукта, аудитория, момент времени, канал, команда.
Когда мы смотрим на чужой результат, мы видим только верхний слой:
формат, визуал, подачу.
Но не видим, что именно сделало этот результат возможным.
В итоге происходит подмена:
кажется, что успех был в «идее»,
хотя на самом деле он был в совокупности условий.
Есть ещё один момент.
Кейс становится известным уже после того, как он сработал.
А значит, к моменту копирования рынок уже изменился:
аудитория адаптировалась, формат начал тиражироваться,
эффект новизны исчез.
То, что было нестандартным решением,
становится ещё одним шаблоном.
И здесь возникает ограничение:
копируя, ты всегда находишься на шаг позади.
Это не значит, что кейсы бесполезны.
Но их задача - не в том, чтобы их повторять.
Они нужны, чтобы понимать принципы:
почему это сработало,
на каком инсайте это построено,
какую задачу решает.
И уже на основе этого искать своё решение —
с учётом своего продукта, своей аудитории и своего контекста.
По сути, разница простая.
Можно копировать форму —
и получать средний результат.
А можно разбирать логику —
и находить решения, которые будут работать именно у тебя.
И чаще всего именно второй путь даёт рост 🔥
❤9👍3🔥2
На днях, делал очередной аудит рекламных компаний...
И честно сказать прифигел. Территориально компания находится в Казахстане.
Активно использует ФБ для продвижения.
Но есть одна проблема - лиды низкого качества.
Часто лид прямо пишет - "идите нахрен" 😅 кто работал с таргетом хорошо знаком с этой ситуацией.
Честно признаться, у меня давно были подозрения что с рекламными инструментами ФБ что-то не так... половина "пазла" давно была в голове, но как именно этот механизм по сливу рекламного бюджета работают от А до Я, полной картины небыло.
И тут прозрел... схема максимально тупая. Но эффективная, работает как швейцарские часы.
Почему пишу об этом - знаю несколько таргетологов, которые работают с рекламными бюджетами +10000$ в месяц и также сливали бюджеты своих заказчиков... (вцелом компания работает в плюс)
После того как показал и рассказал весь алгоритм, даже у матерых таргетологов волосы встали дыбом 🙈
Лично по моим оценкам, минимум половина этих бюджетов улетает в трубу 😅
И тут дело не в низкой квалификации специалистов.
Скорее вот в чем:
1) Вся настройка по сливу бюджета выставляется по дефолту во всех кабинетах.
2) Ни в одном из туториалов или гайдов по таргету за 15 лет мне не попадалось информации об этих "нюансах"
3) Сложность детекта этих механик... связана вот с чем.... Для того чтобы это отследить, нужно не просто знать все настройки кабинета FB, но и понимать работу на уровне алгоритмов внутри самой площадки. (Об этих нюансах ФБ естественно нигде ге публикует информацию)
Естественно после проведенного расследования, был составлен запрос в службу поддержки. От тщательности и детализации которого, афигел даже агент поддержки.
На что дословно сказал - ДА ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ТАК РАБОТАЕТ. (в качестве пасхалки, прикрепляю скриншот)
Что действительно удивляет это масштаб происходящего - миллионы компаний по всему миру запускают таргет в надежде получить клиентов. А ФБ так тупо сливает их бюджеты...речь идет о сотнях миллионов $$$
При этом в отчетах, таргетолога и рекламном кабинете - все выглядит красиво 🤦♂️
Если Вы собственник и столкнулись с аналогичной проблемой... 👉 @alexus_che
И честно сказать прифигел. Территориально компания находится в Казахстане.
Активно использует ФБ для продвижения.
Но есть одна проблема - лиды низкого качества.
Часто лид прямо пишет - "идите нахрен" 😅 кто работал с таргетом хорошо знаком с этой ситуацией.
Честно признаться, у меня давно были подозрения что с рекламными инструментами ФБ что-то не так... половина "пазла" давно была в голове, но как именно этот механизм по сливу рекламного бюджета работают от А до Я, полной картины небыло.
И тут прозрел... схема максимально тупая. Но эффективная, работает как швейцарские часы.
Почему пишу об этом - знаю несколько таргетологов, которые работают с рекламными бюджетами +10000$ в месяц и также сливали бюджеты своих заказчиков... (вцелом компания работает в плюс)
После того как показал и рассказал весь алгоритм, даже у матерых таргетологов волосы встали дыбом 🙈
Лично по моим оценкам, минимум половина этих бюджетов улетает в трубу 😅
И тут дело не в низкой квалификации специалистов.
Скорее вот в чем:
1) Вся настройка по сливу бюджета выставляется по дефолту во всех кабинетах.
2) Ни в одном из туториалов или гайдов по таргету за 15 лет мне не попадалось информации об этих "нюансах"
3) Сложность детекта этих механик... связана вот с чем.... Для того чтобы это отследить, нужно не просто знать все настройки кабинета FB, но и понимать работу на уровне алгоритмов внутри самой площадки. (Об этих нюансах ФБ естественно нигде ге публикует информацию)
Естественно после проведенного расследования, был составлен запрос в службу поддержки. От тщательности и детализации которого, афигел даже агент поддержки.
На что дословно сказал - ДА ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ТАК РАБОТАЕТ. (в качестве пасхалки, прикрепляю скриншот)
Что действительно удивляет это масштаб происходящего - миллионы компаний по всему миру запускают таргет в надежде получить клиентов. А ФБ так тупо сливает их бюджеты...речь идет о сотнях миллионов $$$
При этом в отчетах, таргетолога и рекламном кабинете - все выглядит красиво 🤦♂️
Если Вы собственник и столкнулись с аналогичной проблемой... 👉 @alexus_che
❤4🔥3⚡2
Как разблокировать страничку в запретграмм?
Рано или поздно абсолютно каждый пользователь крупного аккаунта в запретграмм сталкивается с блокировкой.
Причины могут быть разными. От случайно блокировки ИИ от ФБ до реально серьезных причин.
Проблема в том что в запретграмме отсутствует возможность сосатвить запрос обращение... к живому человеку.
А обжалование может не пропустить таже система ИИ.
Но есть одна лазейка, если Ваш заблокированный аккаунт был привязан к бизнес аккаунту в ФБ, администратором которого вы являетесь. У Вас магическим образом появляется возможности в живом чате с агентом поддержки попробовать обжаловать решение о блокировке 😇
Именно эту лазейку в основном используют так называемые "разблокировщики"...
так что лучше заранее позаботиться об этом вопросе 😉
Если этого не сделать, возможности оспорить блок не будет.
Рано или поздно абсолютно каждый пользователь крупного аккаунта в запретграмм сталкивается с блокировкой.
Причины могут быть разными. От случайно блокировки ИИ от ФБ до реально серьезных причин.
Проблема в том что в запретграмме отсутствует возможность сосатвить запрос обращение... к живому человеку.
А обжалование может не пропустить таже система ИИ.
Но есть одна лазейка, если Ваш заблокированный аккаунт был привязан к бизнес аккаунту в ФБ, администратором которого вы являетесь. У Вас магическим образом появляется возможности в живом чате с агентом поддержки попробовать обжаловать решение о блокировке 😇
Именно эту лазейку в основном используют так называемые "разблокировщики"...
так что лучше заранее позаботиться об этом вопросе 😉
Если этого не сделать, возможности оспорить блок не будет.
🔥4
Налог на VPN... куда мы идем?
Год назад, когда только начиналась вся эта история с блокировкой социальных сетей.
Озвучивал прогноз, что телеграм будет заблокирован.
Тем что интернетом практически невозможно пользоваться, уже очевидно.
По предварительной информации стоимость за 1 GB VPN трафика будет составлять 150 руб.
Что же, здесь стоит сделать кое-какие обновленные прогнозы:
👉 доп. Оплата за внешний трафик свыше 15 ГБ это конечно только начало... тест реакции общества.
👉 с учетом скорости закручивания гаек, следующей итерацией цикла станет - запрет и штрафы за использование негосударственных VPN.
👉Государственные VPN будут доступны только для компания (Китайский сценарий)
👉Автоматизированное выставление штрафов за нелегальный ВПН будет достаточно легко настроить.
👉 Ру сегмент интернета разделится на две отдельные ветки (внутренний и внешний)
👉 Специалисты по марктеингу будут также нишеваться ибо успеть везде не получится.
👉 Компаниям также необходимо будет делать выбор где их ЦА.
Даже меня, человека проработавшего в онлайне больше 15 лет, удивляют текущие темпы вводимых ограничений.
Стоит также, не забывают одну, закономерность - чем хуже экономическая ситуация, тем сильнее система стремится затянуть те самые гайки.
В интересное время живем.
Продолжаем наблюдать за ситуацией...
Год назад, когда только начиналась вся эта история с блокировкой социальных сетей.
Озвучивал прогноз, что телеграм будет заблокирован.
Тем что интернетом практически невозможно пользоваться, уже очевидно.
По предварительной информации стоимость за 1 GB VPN трафика будет составлять 150 руб.
Что же, здесь стоит сделать кое-какие обновленные прогнозы:
👉 доп. Оплата за внешний трафик свыше 15 ГБ это конечно только начало... тест реакции общества.
👉 с учетом скорости закручивания гаек, следующей итерацией цикла станет - запрет и штрафы за использование негосударственных VPN.
👉Государственные VPN будут доступны только для компания (Китайский сценарий)
👉Автоматизированное выставление штрафов за нелегальный ВПН будет достаточно легко настроить.
👉 Ру сегмент интернета разделится на две отдельные ветки (внутренний и внешний)
👉 Специалисты по марктеингу будут также нишеваться ибо успеть везде не получится.
👉 Компаниям также необходимо будет делать выбор где их ЦА.
Даже меня, человека проработавшего в онлайне больше 15 лет, удивляют текущие темпы вводимых ограничений.
Стоит также, не забывают одну, закономерность - чем хуже экономическая ситуация, тем сильнее система стремится затянуть те самые гайки.
В интересное время живем.
Продолжаем наблюдать за ситуацией...
😱1
Если Ваши клиенты из запрещенной социальной сети - этот пост спасет бизнес.
По целому ряду проектов, мы столкнулись с ситуацией когда инст, блокирует страничку - "без права на восстановление".
В прошлом посте уже рассказывал о том, как сохранить возможность ведения диалога с администрацией ФБ. Даже если страница улетела в блок.
Судя по рынку, речь идет о глобальном баге на уровне ИИ, который рандомно отправляет в бан страницы.
Если Ваша станица улетела в бан, всего есть два варианта:
пойти по пути который описан в предыдущем посте и пытаться разблокировать страницу из раза в раз через поддержку.
Коррупция внутри самой Мета*
Откровенно признаться я сам был мягко говоря не дивлен следующему кейсу:
есть белая и пушистая страница на 700к целевой аудитории -> эта страница улетает в блок -> все попытки подать аппеляцию внутри инсты не проходят -> поддержка внутри ФБ дает отказ...
Казалось бы, ситуация без альтернативная. Собственник находит, человека который обещает за 2000$ разблокировать страницу.
я бы точно не переверил и забил....
Около недели "разблокировщик" морочит голову, просит еще 100$
И о чудо через неделю станица разблокирована.
Выводы к которым мы пришли:
Лица отвечающие за разблокировку стнаниц при официальных запросах и "разблокировщики", скорее всего одни и теже люди.
Сами блокируем, сами разблокируем, но только за 2000$
Более того по имеющимся данным только за сутки к "разблокировщику" +8 новых клиентов🤦♂️
Думаю что один такой "специалист", зарабатывает +50к $ в месяц.
Можно ли как-то от этого защититься на 100% ?
Единственный способ - закрытый аккаунт 🙈
Но тогда вся суть присутствия в социлаьной сети теряется.
Главное - привязать свою страничку к бизнес-аккаунту в ФБ о чем писал ранее.
В текущих реалиях других вариантов защиты просто нет.
Если материал был полезен 🔥
Если необходим взрывной рост клиентской базы 👉 @alexus_che
По целому ряду проектов, мы столкнулись с ситуацией когда инст, блокирует страничку - "без права на восстановление".
В прошлом посте уже рассказывал о том, как сохранить возможность ведения диалога с администрацией ФБ. Даже если страница улетела в блок.
Судя по рынку, речь идет о глобальном баге на уровне ИИ, который рандомно отправляет в бан страницы.
Если Ваша станица улетела в бан, всего есть два варианта:
пойти по пути который описан в предыдущем посте и пытаться разблокировать страницу из раза в раз через поддержку.
Коррупция внутри самой Мета*
Откровенно признаться я сам был мягко говоря не дивлен следующему кейсу:
есть белая и пушистая страница на 700к целевой аудитории -> эта страница улетает в блок -> все попытки подать аппеляцию внутри инсты не проходят -> поддержка внутри ФБ дает отказ...
Казалось бы, ситуация без альтернативная. Собственник находит, человека который обещает за 2000$ разблокировать страницу.
я бы точно не переверил и забил....
Около недели "разблокировщик" морочит голову, просит еще 100$
И о чудо через неделю станица разблокирована.
Выводы к которым мы пришли:
Лица отвечающие за разблокировку стнаниц при официальных запросах и "разблокировщики", скорее всего одни и теже люди.
Сами блокируем, сами разблокируем, но только за 2000$
Более того по имеющимся данным только за сутки к "разблокировщику" +8 новых клиентов🤦♂️
Думаю что один такой "специалист", зарабатывает +50к $ в месяц.
Можно ли как-то от этого защититься на 100% ?
Единственный способ - закрытый аккаунт 🙈
Но тогда вся суть присутствия в социлаьной сети теряется.
Главное - привязать свою страничку к бизнес-аккаунту в ФБ о чем писал ранее.
В текущих реалиях других вариантов защиты просто нет.
Если материал был полезен 🔥
Если необходим взрывной рост клиентской базы 👉 @alexus_che
🔥5❤1
Это лучшая новость на сегодня 😇
Видимо послание от Виктории Бони, дошло до адресата 😁
Интересно только, под каким соусом это будет подаваться - ой мы передумали 😂
Вроде как, Песков даже уже сказал, что ограничения временные - исключительно в целях безопасности.
🔥под "амнистию" вроде как и ютуб должен попасть🔥
Все это конечно пока не точно, но очень хочется верить что вот-вот. Все будет как раньше ☺️
Видимо послание от Виктории Бони, дошло до адресата 😁
Интересно только, под каким соусом это будет подаваться - ой мы передумали 😂
Вроде как, Песков даже уже сказал, что ограничения временные - исключительно в целях безопасности.
🔥под "амнистию" вроде как и ютуб должен попасть🔥
Все это конечно пока не точно, но очень хочется верить что вот-вот. Все будет как раньше ☺️
😁1🌚1