Да, Альфа-Банк обновил лого. И фирменный шрифт. Но это не ребрендинг, а регулярное обновление, всё-таки прошлое изменение айдентики было в 2006 году. И старый логотип, заточенный под физические носители, плохо работает в цифре.

Тяжеловесную конструкцию «А Альфа-Банк» сменит просто литера 🅰️. Знак приобрёл устойчивость, а углы фундамента и ножки литеры избавились от скруглений. Теперь логотип корректно растрируется при использовании в цифровой среде.

Пластика литеры основана на графике фирменного шрифта — Styrene A. Он будет использоваться во всех маркетинговых коммуникациях. Также появилась дополнительная версия лого для использования в ограниченных случаях. Здесь литера 🅰️ интегрирована в полное название банка, в основе логотипа тот же шрифт Styrene A.

Вывески на отделениях никто менять не будет, всё постепенно. Новые офисы откроются с обновлённой айдентикой. В существующих отделениях логотип поменяется при плановом ремонте. В цифровой среде замена произойдёт быстрее, но тоже органично.

Агрессивно сократили хронометраж в новой ТВ-рекламе до 10 и 5 секунд. В видео нет декораций, спецэффектов, актерской игры или Ольги Бузовой, как у другого банка. В ролике нет даже наших бренд-персонажей: Владимира Познера и Александра Петрова. Все потому, что кредитная карта "100 дней без процентов" говорит сама за себя. Т.е. сама себя продаёт. Не за что краснеть