​​Как преодолеть барьеры во взаимодействии с SEO-подрядчиком и повысить эффективность продвижения

📊 SEO требует от бизнеса внимания: нужно согласовывать работы, предоставлять данные, дорабатывать сайт. По нашему опыту, результаты компаний, которые вовремя внедряют рекомендации по продвижению, в среднем в 3,3 раза лучше, чем у других.

Но наладить взаимодействие с подрядчиком бывает сложно. Поговорим, какие проблемы чаще всего приводят к снижению эффективности SEO и как можно их решить.

Нет времени на согласования. Так бывает в небольших компаниях, где нет маркетолога, и все решает директор или руководитель отдела. На него ложится большая нагрузка, поэтому вопросы по SEO подолгу остаются без ответа.

👉 Попробуйте работы в уведомительном порядке. Пусть подрядчик сам принимает решения и внедряет рекомендации, а компания проверяет их по факту.

Длинная цепочка согласований. Решение проходит через несколько специалистов или отделов: иногда этот процесс длится неделями.

👉 Идеально, если в согласовании участвует одно звено. Если так не получается, подумайте, каких специалистов не стоит задействовать, чтобы сократить цепочку.

Нет уверенности в результате. Подрядчик предлагает идеи, а у компании опасения: вдруг работы получатся слишком затратными или ухудшат результат. Согласование опять затягивается, а, вероятно, перспективная идея остается в бэклоге.

👉 Для решения есть два способа:

1️⃣ Запросите аргументы, чтобы понять потенциал идеи: зачем это нужно, сколько будет стоить и к каким результатам приведет. Если все будет наглядно, принять решение будет проще.

2️⃣ Предложите раздробить большие работы, например, обработать не весь кластер запросов, а только часть, и замерить результаты. Если что-то пойдет не так, стратегию можно будет скорректировать. Или вовремя отказаться от решения с небольшими потерями.

Не хватает ресурсов. Иногда для успеха SEO нужно дорабатывать сайт: дописывать страницы, добавлять функции. Но собственный отдел разработки занят другими задачами: оптимизатор генерирует рекомендации по доработке, но вносить их некому.

👉 Здесь тоже несколько решений:

1️⃣ Синхронизируйте работу разработки и SEO. Например, объедините оба бэклога и приоритизируйте задачи. Это позволит не концентрироваться только на чем-то одном, а сразу делать все важное. Если ресурсов не хватает, договоритесь разнести доработки по времени.

2️⃣ Найдите SEO-агентство, которое возьмет доработки на себя. Иногда это выгоднее: опытный специалист сделает всю работу быстрее и без переделок.

🤝 Что поможет настроить взаимодействие? Понятные договоренности:

1. Попробуйте упростить согласования и обозначьте, кто и за что будет отвечать.
2. Расставьте приоритеты в задачах и определите, какие ресурсы компания может выделить.
3. Если рук не хватает, попробуйте передать часть задач на сторону подрядчика: дать ему больше свободы в принятии решений или поручить задачи по разработке.

Шансов на успешное продвижение намного больше, если между компанией и подрядчиком налажен диалог, а договоренности соблюдаются.

#SEO #продвижение

​​Как делегировать права в Яндекс.Вебмастере

Обычно над оптимизацией сайта работает сразу несколько человек: специалисты внутри компании или со стороны подрядчика. Каждому нужен доступ к Вебмастеру — сервису Яндекса. Он хранит данные о статистике по запросам, об индексации страниц, ошибках и т.д.

Осенью Яндекс обновил интерфейс сервиса: рассказываем, как передать права в обновленной версии.

1. Авторизуйтесь в сервисе Яндекс.Вебмастер с аккаунтом, на который подтверждены права на управление сайтом.

2. Перейдите в раздел «Настройки»: кнопка находится в нижней части меню. Затем кликнете «Права доступа».

3. Найдите заголовок «Делегирование прав». Введите в него логин пользователя и нажмите красную кнопку «Делегировать права».

Это еще не все: теперь пользователь, которому передали права, должен войти в сервис со своим Яндекс ID и добавить в нем сайт.

На сайте опубликовали инструкцию со скриншотами. И рассказали, что учесть, чтобы делегировать права безопасно.

#SEO #Яндекс

Как контролировать работу сайта и не волноваться об ошибках

Сайт должен корректно работать. Если сломалась онлайн-запись, в формы обратной связи сыпется спам или важные страницы отдают код 404 — пользователи будут уходить без покупок и заказов.

Но за всем уследить сложно, особенно если сайт многостраничный. И можно что-то пропустить: многие проблемы месяцами копятся на сайте, пока сотрудники случайно их не обнаружат.

Мы придумали простое решение: настроить автоматическое сообщение о важных событиях в Телеграм. Это позволяет мгновенно оповещать сотрудников о критичных проблемах и не терять клиентов из-за ошибок сайта.

Как еще такое решение облегчает работу наших клиентов, рассказываем в новой статье.

#техподдержка #сайт

​​В Яндекс Картах появился инструмент, который упростит управление филиалами для сетевых компаний

Как было раньше. Чтобы проверить верификацию филиала, какие отзывы ему оставили и какой контент добавили пользователи, приходилось заходить в карточку каждой точки.

Что изменилось. Теперь можно работать с карточками всех филиалов из единого окна. В личном кабинете Яндекс Бизнеса появился раздел «Обновления». С его помощью можно следить за тем, как все филиалы сети представлены в Яндекс Картах, и оперативно обновлять информацию о каждом из них.

Что это значит. Управлять филиалами станет проще:

🔴 отвечать на отзывы и работать с данными об организации можно прямо в разделе, не переходя в карточку филиала;
🔴 не надо постоянно проверять верификацию: раздел подскажет, где нужно подтвердить актуальность данных.

Источник.

​​Темная тема на сайте: почему она важна и как ее добавить (подробный гайд внутри)

Нашли целых три причины, зачем добавлять темную тему на сайт:

🔴 Когда человек в темноте листает каталог в интернет-магазине и читает статьи в машине или перед сном, яркий свет раздражает глаза.

🔴 Темный фон удобнее для людей с нарушениями зрения. Если на сайте он есть, это улучшает пользовательский опыт и показывает заботу о клиенте.

🔴 Темная тема экономит заряд на OLED-экранах, которые не тратят энергию на подсвечивание пикселей темного цвета.

Темную тему может включить сам пользователь: для этого есть специальные плагины для десктопов и настройки для смартфонов. Но не всем пользователям хочется разбираться с плагинами, а иногда они не срабатывают вообще или работают некорректно: делают текст нечитаемым, искажают цвета и ломают верстку. Поэтому об этом стоит позаботиться при разработке сайта.

Как выглядит. Мы внедряли темную тему, когда разрабатывали сайт для компании «Феникс-Спецодежда». Она включается кликом по кнопке в шапке сайта. Дизайн на темном фоне выглядит органично и не искажается.

«Ни разу не пожалел об этой идее. Выглядит стильно, переключатель работает без заминок. Работой доволен!»

Андрей Коротков, заместитель директора компании «Феникс-Спецодежда»

Как делать. Без разработчика не получится, но задача довольно простая и займет 3–4 часа. Что нужно сделать:

1. Сверстать кнопку переключения.
2. Обозначить все цвета на сайте в качестве переменных.
3. Продумать цвета для темной версии.
4. Прописать функционал переключения.

Собрали подробный гайд, как внедрить темную тему на сайте, используя стек HTML + CSS + Vanilla JS (и немного PHP). Файл можно скопировать на свой диск, и порадовать своего разработчика на Новый год🌲🌲🌲

​​KPI для SEO: как анализировать результаты поискового продвижения

Оценивать SEO сложнее, чем другие маркетинговые каналы:

🔴 инструмент имеет накопительный эффект;
🔴 результат зависит от множества факторов: алгоритмов поисковых систем, спроса и поведения потребителей, конкурентов и других;
🔴 есть много нюансов, известных только специалистам.

В этом случае отслеживать только стоимость привлечения посетителя или конверсии — неинформативно: это может привести к неправильным выводам.

Нужна целая система KPI. Если ее правильно составить, она поможет точнее определить, какие результаты приносит продвижение, все ли правильно делает подрядчик, где возникают проблемы и как их можно решить.

Вместе с экспертами написали подробную статью о системе KPI для SEO: прочитать ее можно здесь.

#KPI #SEO

​​Как проверить SEO-подрядчика: дарим чек-лист

Обычно по результатам работ за период подрядчик составляет отчет. Но разобраться в нем не всегда легко: он может быть хаотичным и неструктурированным или просто сложным для понимания.

Собрали в один чек-лист все KPI, которые нужно проверить, чтобы оценить эффективность продвижения и качество работы специалистов. Чек-лист поможет быстрее разобраться в отчете и найти в нем все важные показатели и данные для анализа. И закончить дела, чтобы перейти к оливье и налить себе игристого! 🥂

Забрать чек-лист можно здесь.

🔴 Если нужно больше подробностей, как определить эффективность работы SEO, поможет наша статья. В ней пошагово рассказали, как интерпретировать результаты и выявлять проблемы.