🗣Новый год только начался, а мы уже спешим развеивать мифы! Начнем с одного из главных заблуждений: гарантии в SEO – работают.

Спрогнозировать количество заявок или трафика с SEO на 100% сегодня невозможно, ведь кроме работы подрядчика на позиции сайта влияют и внешние факторы:

– Алгоритмы ранжирования. Они постоянно меняются, а поисковые системы выдвигают новые требования - сегодня ваш сайт может уверенно держаться на первых позициях, а с выходом нового алгоритма попасть под фильтры и исчезнуть из выдачи.

– Конкуренты. Рынок не стоит на месте - регулярно появляются новые игроки, с которыми приходится конкурировать за трафик. Даже если у вас хорошо оптимизированный сайт и классный контент, всегда может появиться сайт компании с большим ассортиментом или более широкой сетью точек продаж.

Помните и о внутренних факторах, которые влияют на эффективность продвижения:

– Изменение контента и структуры сайта. Для повышения позиций важно отслеживать изменения поисковых систем и в соответствии с ними (не бесконтрольно!) вносить корректировки в страницы сайта.

– Возраст сайта. Если вашей площадке меньше года, продвигать ее будет сложнее и дольше, чем более "опытные" сайты.

– Хостинг. Его выбор напрямую влияет на ранжирование - если у вас небольшой лендинг, можно ограничиться виртуальным хостингом. Но если ваш сайт более крупный, в идеале желательно иметь выделенный сервер, защиту от вирусов и не размещаться на одном сервере с другими веб-ресурсами.

– Бюджет на продвижение. От заложенной стоимости зависит, насколько активно будет выполняться оптимизация сайта, его наполнение контентом и аналитика результатов.

⚠️ Будьте осторожны: не стоит доверять обещаниям поднять сайт на первые места в выдаче за 2 недели или вывести 50% запросов в топ-10. Скорее всего, здесь не обойдется без накруток, что может закончиться совсем печально для вашего ресурса.

🚑 Как медицинский бизнес справился с вызовами 2022 года?

Согласно исследованиям, в феврале прошлого года спрос на услуги частных медцентров сократился сначала на 10%, затем в марте количество обращений снизилось уже на 36%, а в июне снижение составляло 52%.

👀 А что с ценами?
В среднем в частных клиниках Санкт-Петербурга стоимость услуг за 2022 год выросла на 15%, услуг пластической хирургии — до 25%. Максимальный рост произошел в сферах, где сильно возросла цена на импортные расходные материалы, например в косметологии.

К сложностям с логистикой и ростом цен на расходные материалы добавились уход некоторых каналов продвижения, повышение аренды и тенденция к росту зарплаты — все эти изменения продолжат влиять на финансовое самочувствие клиник и в текущем 2023 году.

🙌 Несмотря на это, наши клиенты, клиники DEGA и «СМ-Клиника», отмечают рост спроса на пластическую хирургию на 10-15% по сравнению с 2021 годом, а также на косметологические и стоматологические услуги. Растет как количество повторных обращений, так и приток новых пациентов — на 10%.

Читайте полную статью по ссылке 👇

​Почему мою компанию сложно найти на картах?

Если вы задаетесь этим вопросом, рекомендуем пройтись по нашим рекомендациям по продвижению бизнеса в геосервисах:

✅ Обновляйте данные в карточке как минимум 1 раз в 3 месяца — Яндекс, Google и 2ГИС регулярно сами следят за актуальностью данных, перепроверяют их и ранжируют полностью заполненные карточки выше остальных.

✅ Вовремя отвечайте на все отзывы. Как бы ни был банален этот совет, но многие компании игнорируют негативные отзывы и отвечают только на позитивные комментарии. Либо вспоминают про ответы на отзывы только раз в несколько месяцев, когда отклик уже теряет свою актуальность.

✅ Обратите внимание на подбор релевантных ключевых слов в тексте карточки компании, которые могут вводить пользователи в поиске.

✅ Чем больше у вас отзывов, тем больше шансов, что ваша компания будет ранжироваться выше в поиске. Даже популярные бренды могут располагаться низко в выдаче, если у них в профиле всего пара отзывов. Предлагайте клиентам поделиться впечатлениями, стимулируйте их разнообразными бонусами и подарками.
Но есть нюанс: если у компании немного оценок, но они относительно свежие, это дает ей преимущество перед организациями с большим количеством отзывов, полученных давно.

💡 Как убедиться, что ваш SEO-подрядчик понимает, что делает?

Вы тщательно подошли к выбору специалистов: промониторили рейтинги, проверили все отзывы и прочитали кейсы. И казалось бы, нашли настоящего профессионала. Но все равно хочется получить дополнительное подтверждение, что выбранное агентство — подрядчик вашей мечты.

Как же заранее убедиться в качестве работы SEO-агентства, если результаты будут ясны только через 3-6 месяцев продвижения? И тут на помощь приходит неоднократно проверенный способ — умение задать нужные вопросы.

На начальном этапе смело спрашивайте у агентства:

🔸Какие работы планируются по увеличению количества внешних ссылок на сайт?
🔸Нужно ли вносить изменения в сам сайт?
🔸Что планируется сделать по контенту (наращивание текстов, добавление новых блоков)?
🔸Кто главные конкуренты сайта в выдаче?
🔸С решения каких проблем стоит начать? Какие из них самые острые для проекта?
🔸Какой прогноз достижения результатов с учетом внедрения всех рекомендаций на сайт?

По итогам месяца — первого отчетного периода, стоит уточнить у оптимизатора:

🔸Что сделано за текущий месяц? При необходимости просите прокомментировать каждый пункт работ — почему он нужен и какой ожидается результат.
🔸Какие особенности и нюансы работы проекта можно выделить?
🔸Какая стратегия выбрана на ближайшие месяцы?

Уже через 3 месяца можно спрашивать о первых результатах продвижения:

🔸Каких результатов получилось достичь (увеличение конверсий, рост трафика, видимость сайта в выдаче)?
🔸Какие проблемы проекта уже решены, а на каких стоит сделать упор в ближайшее время?
🔸В чем заключается стратегия продвижения на ближайшие полгода / год? Можно попросить подготовить подробный план либо выделить лишь основные задачи, которые необходимо охватить.

Обращайте внимание, насколько уверенно подрядчик отвечает и не боится детально описать каждый из этапов запланированных работ. При этом не обязательно ждать первых результатов — не стесняйтесь задавать дополнительные вопросы уже на старте сотрудничества.

А если вы все же решили, что вам с подрядчиком не по пути, читайте в нашей статье, как сменить исполнителя по продвижению без потерь и сложностей👇

❗️Утечка фрагментов кода из внутреннего репозитория Яндекса: что известно на сегодня

26 января 2023 в сеть были слиты 45 000 файлов исходного кода из внутреннего репозитория Яндекса размером аж 44,7 Гб в сжатом виде, включая данные множества сервисов компании. Компания отрицает взлом и заверяет, что данные пользователей не пострадали.

📂 Слитый код включает 83 отдельных архива .tar.bz2 с данными о 1922 факторах ранжирования Яндекса на июль 2022 года — с комментариями, среди которых можно отыскать логику работы поиска. Из них большая часть — устарели либо уже не используются, но около 700 по-прежнему представляют интерес.

Что тут хорошего?
На основании файлов и появляющихся в сети исследований можно проследить, как происходит пессимизация (понижение позиций в поиске) или какую роль играют случайные факторы ранжирования.

Что тут плохого?
В каждом конкретном запросе значение веса этих факторов может играть как в плюс, так и в минус.
"Серебряная пуля" так и не была найдена.

📢Вчера Яндекс выпустил официальный пресс-релиз, где принес свои извинения и раскрыл детали внутреннего расследования. Приводим некоторые из них:

— В коде были контактные данные некоторых партнёров компании (например, водителей).
— Обнаружены случаи использования "костылей" для исправления отдельных ошибок системы рекомендаций и регулирования настроек поиска по картинкам и видео.
— В Яндекс Лавке можно было вручную настроить рекомендации любых товаров без пометки о рекламе.

​А у нас новый кейс: как в 8 раз увеличить посещаемость сайта производителя сложного B2B-оборудования ⚙️

Рассказываем, как помогли раскрутить сайт ПО «ПНСК» — одного из лидеров на рынке производства оборудования для автозаправочных станций и поставщика «Лукойл», «Роснефть», «Газпромнефть», «Газпром», «Транснефть» и других.

Задача: активный рост в поисковой выдаче и увеличение органического трафика на сайт, в том числе небрендового и информационного.

Решение: расширение семантики, добавление фильтрации и сортировки, внутренняя перелинковка, реструктуризация каталога, перенос сайта на 1C-Битрикс, добавление функционала избранного, сравнения, раздела с полезной информацией и многое другое.

Результат: 600 посетителей в месяц ➡️ 5 500+ посетителей в месяц из поиска.

📖 Все подробности — в кейсе.

​🤔Что такое Core Web Vitals? Как они связаны с SEO? Почему их важно регулярно измерять и в каких сервисах это можно сделать?

Ответили на все эти вопросы в статье, — а также составили список из 14 конкретных шагов для улучшения CWV📈

💻 Сегодня разберем, есть ли отличия в SEO-продвижении лендинга от продвижения многостраничного сайта.

Начнем с того, что одностраничная посадочная никогда не сможет претендовать на такие же позиции, как и сайты-многостраничники. Лендинги проигрывают отсутствием развитой структуры сайта и внутренней перелинковки, на них нельзя продвигать большое количество ключевых слов.

Когда SEO для лендинга будет эффективно?

✔️ Неконкурентая ниша, в которой есть спрос, например, продвижение какой-то новой услуги или продукта. Вхождение основного ключевого запроса в домен (URL) может помочь продвижению.
✔️ Продвижение события или мероприятия. Качественно и широко раскрытый контент может выигрывать у сайтов-афиш. Важны внешние ссылки и трафик с других ресурсов.
✔️ Заточенность под определенный регион (желательно не город-миллионник). Всевозможные привязки в Яндекс.Бизнес и Google Business обязательны.

Вывод: в редких случаях SEO для лендингов можно проработать, но чаще всего этот инструмент используется для платного трафика.

👉 А если вы все еще сомневаетесь в том, подойдет ли вам SEO, пишите нам - мы проанализируем ваш лендинг и порекомендуем оптимальный способ для получения трафика.

📘 Новый чек-лист: 45 ошибок при продвижении сайта

Кажется, что SEO перестало работать и, что бы вы ни делали, ваши позиции все еще слишком далеки от первой страницы?
Тогда скорее читайте наш новый бесплатный материал🔥

Подробно разобрали самые распространенные ошибки в SEO и способы их решения - начиная от проблем с адаптивной версткой и до неправильной группировки запросов семантического ядра.

#чеклист

📉 Что делать, если с контекста льется "пустой" трафик?

К нам регулярно обращаются компании из-за проблем с контекстом - реклама не приносит достаточно заявок. В таких случаях мы всегда начинаем с качественного аудита, чтобы оперативно выявить, можно ли улучшить рекламные кампании?

Какие метрики мы анализируем в рамках аудита?
◽️ ядро запросов и распределение их по кампаниям
◽️ количество заявок
◽️ количество совершивших целевое действие (подписка на рассылку, регистрация, звонок)
◽️ соответствие объявлений посадочным страницам
◽️ стоимость лида
◽️ отказы и глубина просмотра
◽️ кликабельность объявлений

Используемые инструменты: Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Как часто рекомендуем проводить аудит: раз в 1-1,5 месяца.

Важно не только собрать статистику, но и правильно проанализировать ее - только тогда вы сможете выявить максимальное количество допущенных в рекламе недочетов.

С аудитом лучше всего обратиться к профессионалам (например, к нам 🤓), если вы не хотите "сливать" бюджет и терять драгоценное время. Мы бесплатно исследуем ваши рекламные кампании и составим отчет, в котором пропишем, как увеличить эффективность РК и найти вашу ЦА 🎯

«Системы искусственного интеллекта... могут представлять серьезную опасность для общества и человечества...» 👀

Так звучит цитата из опубликованного в среду письма, в котором тысячи ведущих ученых, занятых в IT-индустрии, призвали «немедленно приостановить» обучение систем ИИ, «более мощных, чем GPT-4».

🤔 Разберемся, действительно ли искусственный интеллект (далее ИИ) способен так изменить нашу жизнь?

Каким специалистам уже сейчас может помочь искусственный интеллект:
▪️ Копирайтерам (ИИ может написать текст, исправить ошибки, разбивать контент на абзацы)
▪️ Таргетологам (ИИ поможет определить целевую аудиторию, создать контент для рекламных кампаний, сегментировать аудиторию)
▪️ SMM-менеджерам (ИИ спланирует публикации для социальных сетей, проанализирует данные, создаст тексты и изображения к публикациям)
▪️ Веб-дизайнерам (ИИ сгенерирует изображения, логотипы, макеты)
▪️ SEO-специалистам (ИИ может анализировать содержание сайта, работать с ключевыми словами, создавать контент, давать представление о поведении пользователей)

Где еще может быть использован ИИ:
▪️ Дропшиппинг (метод продажи, при котором продавец не хранит товары на складе, а отправляет заказы напрямую от поставщика клиентам) - chatgpt может создавать уникальные описания товаров, анализировать рынок, искать новые товары для добавления в магазин. Эффективность и точность наполнения магазина товарами может повлиять на индексацию в Google и увеличить в итоге продажи.
▪️ Программный код - ИИ легко напишет пример кода для вашего магазина. Пока с ошибками, неточностями и на устаревших версиях. От вас требуется лишь базовое понимание кода и немного терпения.
▪️ Отзывы - ИИ может написать отзывы для вашего магазина товаров, если нет возможности получить реальные отзывы от покупателей.

Решать вам - отставать от трендов или быть на гребне волны изменений. 🙃 И да, этот текст написан с использованием chatgpt.

Кстати, а какие Telegram-боты или сервисы используете вы? Предлагайте ваши варианты в комментариях👇

🧑‍⚕️Как писать тексты для медицинских сайтов в 2023 году?

В новой статье делимся опытом создания контента для сайтов медицинских клиник, а еще рассказываем:

🔸какие требования предъявляют поисковые системы к контенту на медицинских сайтах
🔸как принципы EEAT влияют на позиции сайта и что делать, чтобы не давать повода Google понизить позиции сайта в выдаче
🔸в чем разница между информационным и коммерческим контентом и как его адаптировать под ваши цели
🔸почему не стоит бояться лонгридов
🔸как работать с источниками и где искать современные научные исследования

Если вы сталкиваетесь со сложностями при анализе рекламных кампаний и не понимаете, какая реклама приносит больше всего лидов и с каких ключевых запросов пришло больше трафика - наш сегодняшний пост для вас 🙌

Для анализа результатов продвижения с отдельных рекламных каналов максимально простым и доступным способом считаются UTM-метки - параметры, которые добавляются к ссылке и помогают собрать информацию о переходах по этой ссылке.

Каждая UTM-метка включает в себя как параметр, так и значение данного параметра: к примеру, в метке utm_source=yandex в качестве значения выступает yandex.
Параметры делятся на:

1️⃣ Обязательные параметры

▪️utm_source – рекламная система (например, yandex или vk)
▪️utm_medium – тип трафика (cpc - объявления, или cpm - баннеры)
▪️utm_campaign – название кампании (например, kampaniya-gruppa или динамическое значение {campaign_name}).

Пример: https://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa

2️⃣ Дополнительные параметры

▪️utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
▪️utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Пример: https://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&utm_term=kluchevoe_slovo

В свою очередь сами метки разделяют на статические, в которых значения параметров задаются вручную, и динамические - с переменными значениями параметров.

✏️ Как прописывать метки для Яндекс.Директа и ВКонтакте и в чем отличие генерации меток для этих систем - рассказываем в обновленной статье.

Вы владелец интернет-магазина? Тогда вам надо знать, что обязательно должно быть в карточке товара. Делимся фишками, которые точно сделают вашу карточку продающей.

👉🏻 Что должно быть в карточке товара?

1. Изображение товара
2. Видеообзор товара
3. Описание товара
4. Технические характеристики товара
5. Цена товара
6. Кнопка "Добавить в корзину"
7. Отзывы на товар
8. Похожие/дополнительные товары
9. Недавно просмотренные товары
10. Наличие позиций на складе
11. Варианты доставки
12. Расчет стоимости
13. Размер товара вместе с таблицей размеров
14. Гарантии/условия возврата товара
15. Возможность задавать вопрос о товаре

В идеале, карточка товара содержит в себе все вышеперечисленные составляющие.

👉🏻 Что еще надо знать о заполнении карточки товара?

1. Используйте микроразметку schema.org
2. Составьте атрибуты Alt и Title для картинок
3. Настройте мета-теги
4. Создайте человекопонятные URL-ссылки
5. Избавьтесь от дублей товаров
6. Проверяйте, индексируется ли ваша карточка товара
7. Используйте хлебные крошки
8. Проверьте скорость открытия карточки
9. Используйте разметку Open Graph

Если в вашей карточке будет максимум нужных и полезных элементов, она удобна, а также внушает доверие клиенту, то происходит удивительная вещь: покупатель удовлетворит свою потребность, а продавец получит лояльного клиента и заработает.

☝️ Изучайте и пользуйтесь!

Самый свежий кейс: как вырастить трафик в 15+ раз, если вы владелец сайта медицинской тематики. 💉

Рассказываем, как оптимизировали сайт «Корвэй» — поставщика оборудования и расходных материалов для лабораторий диагностики оптом и в розницу.

Задача: компания обратилась к нам в 2017 году с целью увеличить общий трафик из поиска. Исходный трафик: 24 148 посетителей в год.

Решение: переработали листинги, увеличили количество страниц, реализовали внутреннюю перелинковку, создали информационный раздел, внедрили функционал интернет-магазина и многое другое.

Результат: с 24 148 до 405 000 уникальных посетителей в год! А также:
- 486 запросов в ТОП 1-3 по Москве
- 583 запроса в ТОП 1-3 по Санкт-Петербургу
- 1649 запросов в ТОП 10 по Москве и Санкт-Петербургу ❗️

📕 Все подробности скорее смотрите в кейсе: https://www.altera-media.com/cases/corway/

P.S.: в компании появились дополнительные мощности, можем ещё взять проектов на продвижение или поддержку.

Опубликованы результаты главного рейтинга digital-агентств Рунета 2023, согласно которым мы поднялись на 1 строчку выше и заняли 2 место в рейтинге SEO-агентств Санкт-Петербурга! 🎉

Отличные результаты, но мы на этом не останавливаемся и готовимся покорять новые вершины! 💪🏻

А вы теперь знаете, кому стоит довериться, если находитесь в поисках отличного агентства по SEO-продвижению 😉 👇🏻

https://www.altera-media.com/

🎓 Есть мнение, что сайты на Tilda не пригодны для SEO-продвижения. Это не совсем так, потому что не существует такого фактора ранжирования, как CMS. Тем не менее, ограничения по SEO продвижению в Tilda есть. Давайте разберемся. 👇🏻

✅ Какие настройки есть в Tilda?
- Все теги HTML: title, description, заголовки H1 - H3 и т.д.
- Запрет индексации страниц или блоков
- Генерация sitemap
- Редирект страниц, настройка страницы "404"
- Настройка favicon, генерация RSS-ленты
- Подключение сервисов: Вебмастер, Метрика, GA, GSC
- Адаптивная верстка и скорость загрузки сайта

❌ Какие ограничения есть у Tilda?
- Максимальное количество страниц в одном проекте - 500, максимальное количество товаров в каталоге - до 5000 позиций. Обходить некоторые ограничения можно, но сложно
- Очень простой шаблон в карточках товарах, который нельзя изменять: например, нельзя добавить отзывы, сравнивать товары, добавить техническую документацию и многое другое
- Функционал корзины скромный

⛔️ Минусы Тильды:
- Нет шаблонов SEO-тегов, всё придется делать вручную
- Нет генерации хлебных крошек (но можно создавать вручную)
- На оптимизацию кода невозможно повлиять

⛔️ Что еще негативно влияет на оптимизацию сайта?
- Чем больше элементов будет у вас на странице, тем дольше ваш сайт будет загружаться
- Вам доступно всего 1 Гб места на хостинге, что может быть недостаточно при использовании качественных картинок, которые любят поисковики

❓Так может воспользоваться функционалом переноса сайтов (экспортом) в Tilda?
- При переносе сайта на свой хостинг, однозначно столкнетесь с проблемами генерации страниц. Экспорт доступен только на тарифе Business (5 сайтов). Скрипты не переносятся, только HTML, CSS и изображения

🤔 Итак, можно ли продвигать сайт на Тильде? Да, можно, если у вас низкая конкуренция в нише, сайт-портфолио, страница с мероприятиями, небольшой интернет-магазин. Полноценный сложный сайт лучше делать на более гибкой системе управления❗️

Если в какой-то момент вы почувствовали, что уходит слишком много времени и денег на поддержание нормальной работы сайта, становится сложно продвигать ресурс, то лучше сразу обращайтесь к специалистам.  Мы можем дать оценку вашему сайту, заняться SEO-продвижением, либо безболезненно перенести сайт на другую CMS. Здесь главное не упустить момент для своевременного перехода   👇🏻

https://www.altera-media.com/

​​Делимся с вами чек-листом "Помощь сайту при просадке позиций". Узнайте про возможные причины просадки и как оказать первую помощь сайту.

❓ Как получить чек-лист?
🙌 Всего лишь познакомиться с нашим ботом в телеграм-канале: @AlteraBot

​​В 2023 году одним из важных факторов ранжирования остается влияние внешних ссылок на сайт. Покупка ссылочного - наиболее популярная стратегия их получения.

🤔 Зачем покупают ссылки?
- Повышение авторитета сайта для поисковиков
- Усиление продвигаемых ключевых слов, упоминаемых в текстах ссылок
- Если ссылающийся ресурс посещаемый, возможность получить переходы на ваш сайт

😏 А ссылки работают?
- Да, но большей частью для Google. Без появления новых ссылок рост позиций вашего сайта будет гораздо медленней

🤑 Какие сейчас способы простановки ссылок популярны?
- Закупка через специализированные биржи
- Размещения в тематических каталогах
- Прямые договоренности с владельцами сайтов (outreach)
- Работа со СМИ - размещения качественных экспертных статей
- Крауд-маркетинг - ссылки с форумов

🫣 А можно навредить?
- В 2023 году фильтры от Яндекс и Google превратились в артефакты. Их крайне сложно встретить. Некачественная ссылочная масса просто не учитывается при ранжировании
- Основной риск - напрасно выкинутые деньги

😎 Как правильно подбирать площадки для сайта?
- Для этого у компании есть жесткий набор требований для площадок, в который входят:
= посещаемость
= возраст сайта
= количество страниц в индексах
= наличие нарушений (старые фильтры)
= количество входящих и исходящих ссылок
= видимость в поисковиках
и другие...

🙃 А сколько нужно закупать ссылок?
Всё индивидуально. Многое зависит от бюджета, но в среднем стоимость ссылки колеблется от 1000 до 5000 руб.

❗️Важно помнить, что в SEO работает комплексная работа. Только работа с ссылками не даст необходимого результата.

⚡️ На медицинском форуме «Белые ночи 2023» выступит директор по развитию «Альтера-Медиа» - Андрей Санин.

6 июля состоится специальная сессия «Бренд врача vs бренд клиники: как избежать конфликта интересов и добиться синергии».

Тема доклада: "Продвижение бренда врача на сайте клиники: приемы, инструменты, решения". Андрей поделится самыми новыми методами продвижения ❗️Тема очень актуальная, поскольку стратегия продвижения медицинских услуг имеет свои нюансы.

Почему именно медицинская тематика? Потому что у нас большой опыт работы с медицинским направлением: https://www.altera-media.com/cases/

А еще потому что "Альтера" вошла в ТОП-5 компаний рейтинга рунета в отрасли "Медицина и ветеринария" в 2023 году. 🥳