Что лучше: IndexNow или обход по Метрике?

Чаще всего полезны оба способа. Поиску важно быстро находить полезные страницы, востребованные пользователями. Обход по Метрике быстро даст сигнал роботу о популярных страницах сайта. Чтобы в поиск случайно не попали дубли и технические страницы, достаточно стандартной "гигиены", чтобы или закрыть от индексации ненужное, или подклеить второстепенные страницы к основным.

Преимущество использования IndexNow в другом: можно передать поиску информацию о большом количестве (до 10k страниц одним запросом) вообще любых страниц, даже если на них пока нет трафика. Это может быть важно, например, при появлении нового раздела/контента на сайте. Если страниц много, логично приоритизировать список на стороне сайта, чтобы робот получил быстрее самые важные новые страницы или страницы с существенно обновившимся контентом.

Оба способа довольно просты: для IndexNow есть плагины во многих CMS, а провязка сайта со счётчиком и включение обхода по Метрике делается несколькими кликами в интерфейсе Вебмастера.

Используется ли атрибут priority в sitemap.xml для приоритизации обхода страниц?

В этом поле редко встречаются на самом деле полезные данные. Часто указывают 1.0, что звучит как "все страницы одинаково полезны", что явно не может быть верным в большинстве реальных ситуаций. Поэтому формально - может использоваться, но в реальности не влияет, уступая множеству других сильных сигналов, которые есть у поиска для приоритизации страниц при обходе.

Что важно учесть при переезде на другую CMS?

— Постраничные 301 редиректы со старых страниц на новые - это база. Обязательно проверьте, что редиректы видны роботу ("проверка ответа сервера" в Вебмастере). Если на сайте уже были какие-то редиректы - стоит их приземлить сразу в новые урлы, избегая цепочек.
— Часто забывают какие-то типы страниц. Здесь советую прямо собрать сэмпл страниц, на которые есть переходы из поиска (через Вебмастер или Метрику), и убедиться, что покрытие редиректами высокое и в них нет ошибок.
— Часто спрашивают, надо ли дать сначала проиндексироваться новым страницам, или сразу делать редиректы. Чтобы не плодить дубли, лучше включить редирект сразу после того, как новые страницы станут доступны роботу.
— В новой CMS какие-то блоки контента могут отдаваться скриптами. Проверьте, что весь нужный контент новых страниц виден роботу и доезжает до базы (через "проверку страницы" в Вебмастере можно увидеть, какой именно контент лежит в поисковой базе).
— Последите, не появляются ли дубли (через раздел "заголовки и описания", "страницы в поиске", алерты в Вебмастере), чтобы оперативно подклеить дубли к каноническим страницам или запретить к индексации.

Если запретить много дублей страниц через метатег noindex, может ли это повлиять негативно на скорость индексации сайта?

Робот формирует очередь на обход и скачивание таким образом, чтобы наполнить поисковую базу полезными и востребованными страницами. Поэтому закрытие дублей или технических страниц от индексирования - точно не признак проблемы сайта, не переживайте. Обратите внимание на способ:

— noindex даёт максимальную гибкость, поскольку применяется на конкретных страницах, но требует переобхода, поэтому часть потока обращений робот будет тратить на перепрокачку уже закрытых страниц (директива rel=canonical также требует перепрокачки, но, в отличие от noindex, не является строгой директивой, это рекомендация)

— запрет через disallow в robots, clean-param или раздел "настройка GET-параметров" в Вебмастере применимы только для масок страниц, зато сработают сразу же, без необходимости перепрокачивать страницы.

Стоит ли внедрять микроразметку schema.org?

Это несложно, обычно хватает готовых решений или плагинов для CMS. И такие дополнительные структурированные данные могут влиять на полноту данных поиска о сайте. Я смотрю на задачи такого типа, как на элементы "базовой гигиены". На мой взгляд - стоит.

Представленность сайта в ответах Алисы в Поиске - теперь в Вебмастере!

Это был один из самых частых вопросов от бизнеса - а как понять, есть ли мой сайт в ответах Алисы? Теперь решение есть: вы можете увидеть динамику доли запросов, где в генеративных ответах упомянут ваш сайт, относительно всех запросов с генеративными ответами. Поскольку генеративный ответ строится с опорой на результаты поиска, для расчёта используются только запросы, где сайт имел показы в поисковой выдаче.

И в этом же инструменте вы можете увидеть примеры запросов, другие часто показывающиеся в ответах Алисы сайты, и даже конкретные страницы. Это помогает увидеть рынок, что важно при такой высокой конкурентности онлайн-среды. Пользуйтесь, приносите идеи и делитесь обратной связью, она нужна команде.

https://yandex.ru/company/news/07-04-2026-01

Что влияет на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI?

Топовый по частоте вопрос этого года - как чаще попадать в ответы Алисы? Обсудили это на встрече с партнёрами (медиа-сайтами, интернет-магазинами, вендорами) и digital-агентствами в рамках дня Поиска.

Базово, я думаю, всем понятно - нужно быть высоко в поиске, поскольку Алиса строит ответ с опорой на результаты поиска. Поэтому нужно попадать в существующий спрос релевантными посадочными, сделать техническую оптимизацию, дать высокую полезность. Подробнее об ответе Алисы расскажу в следующих постах, а тут подробнее остановимся на аспектах ранжирования, важных и при ранжировании результатов поиска, и в подборе источников в Алисе.

Сейчас в интернете очень много контента, товаров, услуг. Поэтому, чтобы выиграть конкуренцию за внимание пользователя, мало сделать релевантные посадочные страницы, нужно дать ещё реальную ценность, чтобы отстроиться от конкурентов. Очевидно, тут в принципе не может быть какого-то простого чеклиста или конкретных требований, гарантирующих успех, как их нет в оффлайне, да и вообще в бизнесе. Но смысловые направления задать можно, и сегодня в справке появилась страница про это. В ней речь о четырёх группах аспектов (которые сложились в аббревиатуру ЭПОС):

— экспертность: про доверие людей автору, сайту и бизнесу,
— полезность: про простоту и удобство решения задачи,
— оригинальность: про ценностную (смысловую) уникальность,
— содержательность: плотность смыслов и охват темы.

Два самых полезных упражнения, которые помогают мне находить зоны роста: лучше понять задачу и контекст пользователя, увидеть конкурентное окружение и ключевые преимущества сильных игроков. Аспекты — своего рода "оптика", через призму которой можно смотреть и на пользователей, и на рынок.

В конце статьи есть возможность оставить комментарий. Буду признателен за обратную связь.

У меня бывают созвоны с целыми командами, и в них участвуют оптимизаторы, маркетологи, редакторы, продакты. И на почти всех таких встречах спрашивают, могут ли продуктовые эксперименты влиять на поиск. Разберёмся.

Эксперименты бывают очень разными по типу и могут касаться UI, контента, функциональности, технических аспектов. Это может влиять на данные в поисковой базе - например, часть контента может стать недоступной из-за подгрузки данных средствами JS. Проверить, весь ли нужный контент доступен роботам и попадает в поисковую базу, можно через сервис "Проверка страницы" в Вебмастере.

Смысловая рекомендация: управляйте версией страницы, которую вы отдаёте поисковым роботам. Например, ваш пайплайн может быть таким: сначала вы проводите эксперимент на пользователях и отдаёте роботам обычную версию страницы, а затем, если решаете выкатывать эксперимент, аккуратно проверяете доступность контента поисковому роботу на экспериментальных версиях страниц.

Проведём 3 randomzoom'а на этой неделе)

Если на сайте есть страницы, которые сильно хуже других по вовлечению пользователей и конверсии в целевое действие, может ли это влиять на ранжирование других страниц этого сайта?

Может. Справедливо всё, что говорили про "карму" в одном из предыдущих постов:

... у сайта нет "кармы", как какого-то конкретного числа, показателя, или комбинации показателей

... про какие-то страницы у поиска может быть больше сигналов, а про другие - меньше, это нормально

.. при прочих равных выигрывает результат, где выше вероятность решения задачи пользователя по всем доступным поиску сигналам, в т.ч. косвенным

... накопленный опыт может влиять на отношение людей к ресурсу...
... это может находить отражение и в самых разных ml-алгоритмах...

Рекомендации:
— оцените конкурентную среду и в первую очередь сфокусируйте усилия (речь не только про seo, вообще про маркетинг) на том, в чём вы сильнее других
— ищите возможности для улучшения во всех частях сценария пользователя, поскольку клиентский опыт складывается не только из взаимодействия со страницей, но и сайтом в целом, и бизнесом

Несколько дней назад в Яндекс Товарах появилась новая возможность — "Анализ цен", где можно сравнить цены на свой ассортимент с предложениями рынка. Делаете выгрузку в xls и буквально в несколько кликов не только понимаете, какие ваши товары получают статусы "выше рынка", "OK-цена" или "ниже рынка", но и можете легко найти SKU, цена которых чуть недотягивает до "ОК-цены" или "ниже рынка". А ещё можно закрепить товар в таблице в интерфейсе, чтобы следить за самыми важными товарами прямо в кабинете. Пользуйтесь)

"Писать, как все" - так себе стратегия в контексте острой конкуренции за внимание пользователя. Но где взять идеи и материал, чтобы создать по-настоящему ценный контент?

Один из классных и часто недооценённых источников – сотрудники компании:

– менеджеры по продажам и сотрудники колл‑центра ежедневно общаются с клиентами и понимают главные вопросы потенциальных клиентов при выборе, их страхи, ожидания, ограничения, возражения,

– у монтажников и наладчиков может быть хорошее понимание практически важных нюансов и особенностей эксплуатации в конкретных условиях,

– сервис‑менеджеры и служба поддержки знают типичные поломки и отказы, ошибки пользователей, непонятные моменты в интерфейсе или документации,

– (и множество людей в других ролях, к которым в вашей компании часто приходят за советом коллеги и клиенты).

Эти сотрудники редко создают контент "под ключ", но вполне могут быть включены в этот процесс, чтобы на основании их опыта и знаний создать полезные материалы для клиентов: обзоры и сравнительные материалы, рекомендации, ответы на часто задаваемые вопросы. Это отличный актив, используйте его при возможности.

Основное впечатление от сегодняшнего РИФа: восприятие нейросетевых технологий и инструментов для бизнес-задач постепенно рационализируется.

Хайпа заметно меньше: у рынка уже появился накопленный опыт, базовое понимание возможностей и ограничений. Вместо разговоров в духе «AI все заменит» гораздо больше практических вопросов: как именно встроить инструменты в текущие процессы, и где они действительно дают прирост эффективности. И параллельно с этим кристаллизуется понимание, что без выстроенных бизнес-процессов и контроля качества никакая автоматизация не сработает.

И чем быстрее происходят изменения – а нейросети пришли во множество сфер нашей жизни немыслимо быстро, за какие-то пару лет – тем важнее становится навык быстрой адаптивности как для людей, так и для компаний.

Есть ли четкие критерии полезности и добавочной стоимости контента в понимании Яндекса? В справке написано очень расплывчато, как будто предполагается, что это и так всем известно).

А есть чёткие критерии, гарантирующие лидерство бизнесу в оффлайне? лучшее время в марафоне? работу в компании мечты? успех книги? Конечно, нет. И никто не заменяет соревнования сравнением объёма мышц, и книгу вряд ли выбирают по объёму словарного запаса автора. Конечно, тут будет какая-то корреляция с успешностью, но она даст вам только довольно очевидный сигнал: "если не тренироваться — выиграть не получится".

Результаты поиска — очень конкурентная среда. ЭПОС является той призмой, через которую вы можете сравнить своё предложение с конкурентами в контексте задачи пользователя. Лучше услышать ожидания аудитории, понять сильные стороны конкурентов, сформулировать ценность собственного предложения и логику отстройки от конкурентов — задачи, которые решает маркетинговая команда продукта.

«Слушай, но ведь дождь не идёт специально, чтобы промочить тебе ноги. Он просто идёт» — сказал много лет назад своей знакомой, расстроенной из-за погоды. Не знаю насчёт неё, но на меня самого это тогда сильно повлияло. Помогло смотреть шире, не искать оправдания, видеть возможности.

В Москве сейчас дождь. Хорошо)