ТРЕНДЫ В ДИЗАЙНЕ УПАКОВКИ 2025

Под конец года все публикуют посты про тренды и копируют их друг у друга. А в чём их практическое применение?

Тренды в дизайне не берутся из ниоткуда — они рождаются из изменений в потребительском поведении, новых технологий, актуальных запросов бизнеса и успешных проектов. Я предлагаю проанализировать кейсы победителей Dprofile Awards, чтобы увидеть, как тренды трансформируются в работающие решения и действительно влияют на восприятие бренда.

▪️1. Тренд — культурное наследие, натуральность 
Особая коллекция SPAR 
Отсылки к итальянской архитектуре и оригинальное вырубное окно. Мягкая палитра, типографика и ностальгическая атмосфера превращают её в визуальный рассказ, который удерживает внимание.

▪️2. Тренд — использование персонажей 
Kellogg's Dinosaurs 
Conilon Challenge 
Использование персонажей в дизайне упаковки — тренд, который давно вышел за рамки детских продуктов. В сочетании с метафорой, эффектно смотрится на упаковке для дрип-кофе

▪️3. Тренд — элегантный минимализм и оригинальные конструктивные решения.
UMA Branding 
Минимализм в графике и оригинальные конструктивные решения создают премиальный и продуманный образ. Такой подход показывает, как дизайн соединяет эстетику с функциональностью.

Примеры победителей Dprofile Awards показывают, что тренды — это не просто красивые решения, а работающие инструменты. Они помогают бренду говорить на языке своей аудитории и эффективно выделяться среди конкурентов.

🔜На курсе мы будем учиться подходить к дизайну упаковки именно так: создавать решения, которые выделяются среди конкурентов, привлекают внимание и решают бизнес-задачи.

Как вам победители?

ПОГОВОРИМ ПРО ДЕНЬГИ

Меня тут спросили: "как новичку добиться стабильного дохода?"

Для начала важно понимать, что упаковка — одно из самых сложных направлений в графическом дизайне: каждый проект включает множество нюансов и этапов. Поэтому я не рекомендую начинать именно с упаковки тем, у кого совсем нет опыта. Но если вы уже владеете базой, то перспективы здесь действительно огромны.

Упаковка — неотъемлемая часть продукта. Товары всегда нужны, а бренды постоянно обновляют линейки и запускают новинки.
За счёт больших тиражей и регулярных переизданий LTV (lifetime value) клиента в упаковке выше, чем в других сферах дизайна. Клиенты часто возвращаются за дополнительными проектами.
При грамотном подходе можно выйти на доход 100+ тысяч рублей в месяц, имея всего 3–4 постоянных клиента. Мой доход, периодически, доходит до полумиллиона в месяц только на дизайне.

‼️Но! Моя цель — вырастить классных специалистов, а не продать курс всем подряд, обещая золотые горы. Всё зависит от вас: от вашей мотивации, трудолюбия, количества свободного времени и подхода к работе.

Что нужно, чтобы зарабатывать?

▪️Освоить инструменты (программы, подготовку к печати) и логику упаковочных проектов: от анализа бренда и аудитории до технических нюансов.

▪️Развивать твёрдые навыки в профессии постоянно. У хороших специалистов обучение — это непрерывный процесс.

▪️Прокачивать портфолио: переделывать кейсы, удалять устаревшие проекты, продвигать свои работы в чатах, соцсетях и сообществах. Проявляйте активность! Когда у вас есть качественное портфолио и понимание задач клиента, заказы будут приходить стабильнее, хотя на старте придётся потрудиться.

▪️Понимать, что упаковка требует времени и внимательности к деталям. Именно это открывает большие возможности для творчества и долгосрочного сотрудничества с брендами.

Если у вас уже есть опыт в дизайне и желание расти дальше, упаковка может стать прибыльным направлением, в котором вы не только реализуете себя, но и строите прочные партнёрства с постоянными клиентами.

Будет здорово если дизайнеры упаковки поделятся в комментариях своим опытом, особенно буду рада своим выпускникам. Как вы?🫶🏻

Breaking news ‼️

▪️С дизайном в этом году всё!

Сегодня защитила последний  проект в этом году. Полуторачасовая защита прошла отлично!

Я стараюсь не работать без согласования этапов, но в этот раз мы буквально прыгнули от ТЗ сразу к презентации: логотипа, фирменного стиля, 5 носителей, 7 упаковок с подбором тары и материалов, всё с 3D визуализациями в среде.

Причем в ТЗ не было предпочтений клиента — только аналитика, и ЛПР в количестве 5 человек.

Два полноценных концепта за 2 недели — это было сложно, но довольные клиенты — моя маленькая победа🤩

▪️Новая преподавательская роль

Меня пригласили спикером на курс по маркетингу в Высшую Школу Экономики!

Это огромная честь и крутой итог года.

▪️Упаковка на миллион 2.0

28-29 декабря будет готов лендинг с программой, ценами и сроками. Продажи стартуют в первых числах января, когда все немного переварят салаты.
Не хочу никого подгонять и самой нужно немного выдохнуть.

Этот проект — начало моих больших планов на следующий год🚀.

А вы подводите итоги/ставите цели на следующий год? Поделитесь своими успехами и планами, очень интересно!