Упаковка на миллион
2.65K subscribers
681 photos
263 videos
26 files
170 links
Анна Плавская — эксперт по товарному брендингу и дизайну упаковки. Преподаватель ВШЭ.
Создаю тот самый продающий дизайн и учу этому дизайнеров💰 арт.директор anboxdesign.ru

Курс https://anboxdesign.ru/study


По вопросам сотрудничества: @artykap
Download Telegram
УНИКАЛЬНЫЙ ШАНС ПЕРВОГО ПОТОКА

Пока мы рассылаем приглашения на первый поток курса «Упаковка на миллион 2.0», хочу рассказать об особых преимуществах, которых не будет в следующих наборах:

▪️Три месяца бесплатного доступа к Adobe Creative Cloud. Вы сможете использовать профессиональные инструменты для дизайна, включая нейросети, абсолютно бесплатно. В следующих потоках эта опция не будет доступна.

▪️Персональная обратная связь от меня по стартовой цене. На аналогичном курсе у моей коллеги такая обратная связь с более простой программой курса стоит 120 000 ₽. Это мой первый поток без поддержки бренда школы, поэтому цена пока минимальная. В дальнейшем она будет расти.

▪️Легендарный гайд по предпечатной подготовке. Этот уникальный бонус поможет вам довести проекты до идеального результата. Такой вот новогодний подарок!

Что сохранится в следующих потоках:
➖Доступ к чату с актуальными заказами. Вы сможете сразу применять знания на практике, работая с реальными проектами.

➖Шанс присоединиться к команде anbox.design. Лучшие выпускники получат предложение о сотрудничестве с нашей студией.

Стоимость участия в первом потоке — 44 900 ₽.

Я приложила отзывы моих учеников с курса «Упаковка на миллион 1.0», чтобы вы могли прочувствовать атмосферу обучения. Я горжусь успехами своих студентов и рада делиться их достижениями.

Не упустите возможность стать частью первого потока и получить максимум преимуществ по выгодной цене!

⚠️ Места ограничены!

Записаться можно на сайте

Жду вас на курсе! 😊
❤12❤‍🔥4🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥35
ОФИЦИАЛЬНО СПИКЕР ВШЭ

Ну вот, теперь я официально преподаю в Высшей Школе Экономики.
Для меня это большая честь и подтверждение ценности моих знаний и навыков.

Повлияет ли это как-то на мою жизнь и работу?

Стоимость курса в следующем потоке точно вырастет😂
А в остальном поживём-увидим))

Поздравить можно в комментариях))
🔥84😁7❤‍🔥3❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
КАК ВЫЖИТЬ ПОСЛЕ ПРАЗДНИКОВ?

Новогодние праздники — это прекрасное время для отдыха, но переход обратно к рабочему ритму часто даётся непросто, особенно фрилансерам. Вот несколько шагов, которые помогут плавно вернуться в форму:

▪️ Начните с лёгкого планирования
Не пытайтесь взяться за всё сразу. Напишите список дел, начиная с самых простых задач. Выполнение таких пунктов помогает создать ощущение успеха и задать тон рабочему дню.

▪️ Постепенно увеличивайте нагрузку
Дайте себе несколько дней для адаптации. Если сразу брать на себя слишком много, риск выгореть уже на первой неделе года слишком велик.

▪️ Уберите новогодние атрибуты
Соберите украшения, замените праздничные плейлисты на привычную рабочую музыку или тишину. Это помогает переключить сознание на рабочий режим.

▪️ Ставьте небольшие цели
Не гонитесь за глобальными проектами с первого дня. Начните с чего-то достижимого. Например: разобрать почту, ответить на накопившиеся сообщения или завершить старые дела.

▪️ Планируйте частые, но короткие перерывы
Включите в день короткие паузы с чаем или прогулкой. Это создаст баланс между рабочими задачами и отдыхом, позволяя избежать переутомления.

▪️ Позвольте себе адаптироваться
Это нормально, если на восстановление ритма уходит несколько дней. Главное — делать шаги в правильном направлении.

А как вы возвращаетесь к работе после каникул? Делитесь своими лайфхаками в комментариях! 😊
❤25😁8❤‍🔥4👌1
ЗАЧЕМ КЛИЕНТЫ КОЛХОЗЯТ ДИЗАЙН?

Каждый дизайнер хотя бы раз сталкивался с ситуацией, когда клиент просит внести правки, которые не всегда улучшают проект.

Но почему так происходит? И главное, как дизайнер понимает, что эти правки — шаг в сторону от качественного результата, а не просто несовпадение вкусов?

▪️Во-первых, существуют универсальные принципы дизайна.

Они формировались годами на основе многолетнего опыта, наблюдений за поведением людей, а также междисциплинарных исследований в области психологии, искусства, эргономики, маркетинга и науки
.
Эти принципы — не фантазия дизайнера, а методология и правила, которые он изучил, как хирург анатомию.

▪️Во-вторых, исследования поведения и визуального восприятия человека ведутся постоянно.

Например: Клиент может считать "дорогим" классический дизайн с традиционной формой упаковки, глянцем и фольгой. Но исследования доказывают обратное:

- Исследование Rebollar, R., Lidon, I., Gil, I., & Fernandez, M. J. (2012). The colour and texture of packaging as a marketing tool доказало, что упаковки с матовым покрытием ассоциируются с качеством и эксклюзивностью и воспринимаются потребителями как более премиальные и современные, чем глянцевые.
- Исследование The Shape of Things to Come: The Role of Package Shape in Perceptions of Quality (Journal of Marketing Research, 2021) выявило, что уникальная форма упаковки напрямую ассоциируется с премиальностью, так как воспринимается как результат больших вложений в дизайн и производство.

Каждый человек воспринимает мир через свои фильтры, но…
…самый главный фильтр — это личный опыт. И в вопросах "правильного визуала" опыт дизайнера, как правило, всегда глубже, потому что он базируется на постоянном погружении контекст.

Но что делать, если клиент настаивает на правках, которые портят дизайн? Хотите расскажу?
🔥74👍21❤15🥰5🙏3❤‍🔥2⚡1
ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ КЛИЕНТ "КОЛХОЗИТ" ДИЗАЙН? Обещала вам продолжение.

Первый вопрос, который стоит задать себе: а действительно ли эти правки неуместны?

◾️ Шаг 1. Проверьте объективность.

Прежде чем выносить вердикт, убедитесь, что ваши возражения базируются на чём-то более весомом, чем личные предпочтения.

-Есть ли правила, которые нарушают эти правки?
-Подтверждается ли ваша позиция исследованиями, трендами или успешными кейсами?
-Можно ли подкрепить ваше мнение реальными примерами?

Если ответы утвердительные, у вас есть сильная база для обсуждения.

◾️Шаг 2. Попробуйте объяснить.

Ваше главное оружие — вежливость и аргументы. Объясните клиенту, почему его предложение может сыграть против продукта.

-Используйте примеры и факты, которые понятны человеку без дизайнерского опыта.

-Покажите, как выглядит его решение в реальной жизни.

-Предложите альтернативу, которая сохраняет баланс между его пожеланиями и дизайном, работающим на результат.


◾️Если клиент упорствует — умываем руки.

Не все проекты обязаны быть в портфолио.
Если объяснить не получилось, делайте то, что хочет клиент. Иногда задача дизайнера — просто выполнить работу за деньги.

PS: хороший дизайнер умеет отличить свою привязанность к проекту от реальных принципов дизайна.

А в сложных ситуациях можно всегда напомнить себе: это не ваша репутация, а выбор клиента.
❤36👍18❤‍🔥8⚡2
ВЫСОКАЯ ЦЕНА ≠ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО

Мы часто говорим о том, как важно ценить себя, свою работу и не соглашаться работать за копейки. Но сегодня хочу затронуть другую сторону медали.

Как арт-директор студии, я часто выступаю заказчиком и обращаюсь к другим дизайнерам. И как же часто я получаю откровенно хреновую работу, далекую от портфолио специалиста за овер-прайс. И в итоге.... я плачу за работу и переделываю всё сама. Потому что мне проще попрощаться с человеком, чем вносить миллион правок и объяснять очевидные вещи.

Почему так происходит?

1️⃣ Иногда портфолио — это результат совместной работы с командой/преподавателем а не личный вклад дизайнера
2️⃣ Иногда люди просто не справляются с задачей и не способны это признать
3️⃣ Неспособность адекватно себя оценить в погоне за деньгами и под влиянием тренда развития самоценности

Что это значит для рынка?

▪️ Качество работы не всегда соответствует цене. Высокий ценник сам по себе не гарантирует хороший результат.
▪️ Репутация строится годами, а теряется за один неудачный проект.

Несколько советов, чтобы не стать таким дизайнером:

➖ Если вы берете высокий гонорар, подтверждайте его качеством. Делайте работу, которая оправдывает ожидания.
➖ Прежде чем показать работу клиенту, посмотрите на результат ещё раз и спросите себя: если бы вы увидели это в чужом портфолио, как бы вы оценили?
➖ Уважайте клиента: его время, деньги и доверие, откажитесь от проекта если не справляетесь.

Цена — это важно. Но за высоким ценником должно стоять качество. Иначе в мире, где репутация на вес золота, долго не продержаться.
🔥33❤17👍9❤‍🔥4👏4
photo_2025-01-29_14-35-30.jpg
65.5 KB
К блоку по нейросетям на курсе "Упаковка на Миллион 2.0" попробовала нашумевший бесплатный DeepSeek🚀

Из-за загрузки серверов что-то сложное пока протестировать не вышло, но вместо этого, он мне написал шутку для дизайнеров😀


Как вам?🖤🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁47❤‍🔥3👍2👏1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤‍🔥47👍11
Делюсь немного внутрянкой с курса. Все сложные вещи объясняю на "пальцах", чтобы максимально уложилось в голове 👌
#про_печать
❤‍🔥2
Forwarded from Анна Плавская
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Про процесс печати, цветовые профили и растр
❤44🔥20❤‍🔥4👍3
А давайте вы в комментариях напишете вопросы, на которые хотели бы получить ответы в таком же разжёванном виде, а я сформирую из них темы для постов
🔥16👍2❤‍🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Скоро вернусь сюда с полезными постами, уже подготовила для вас парочку тем.

А пока посмотрите какую красивую и структурированную аналитику сдают студенты на курсе 🤩
🔥41❤6❤‍🔥2
❔ Тестирование дизайна упаковки: когда и как это делать❔

Разобралась с частью текущих проектов, а еще поток курса идет полным ходом,
и, как обещала, возвращаюсь с ответами на ваши вопросы
🚀🚀🚀


Давайте разберёмся, когда оно действительно необходимо и как его проводить правильно.

Когда тестирование необходимо?

◾️Если целевая аудитория неочевидна или есть сомнения, что дизайн ей откликается.

▫️Если перед запуском важен выбор между несколькими концепциями.

◾️Если товар выходит в новом сегменте или для новой аудитории.

▫️Когда есть сомнения в понятности ключевых элементов (например, УТП, название, навигация).


На каком этапе проводить тестирование?

Либо на этапе концепций, чтобы выбрать лучший вариант, либо уже с почти финальным дизайном, когда важны нюансы.

Я использую несколько подходов:

▫️A/B-тесты – сравнение двух версий упаковки.
▪️Оценка по модели AIDA
▫️Отдельно использую метод тепловых карт для оценки упаковки на полке или восприятия важных клеймов на самом макете


Каждый параметр оценивается фокус-группой, и по результатам можно корректировать элементы дизайна.

Например, если упаковка заметна, но не вызывает желания купить, стоит пересмотреть графику или коммуникацию ключевых преимуществ.

Один вариант или несколько?

◾️Если цель – выбрать дизайн, лучше тестировать 2–3 варианта (A/B-тестирование).
▫️Если дизайн утверждён, но есть сомнения в его эффективности – тестируем его отдельно по AIDA.

#вопросответ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥118👍16❤14
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥25
Возвращаюсь к вам с инструментами, которые помогают создавать упаковку, основанную не на догадках, а на чёткой аналитике.

Моя любимая методика оценки AIDA — классическая модель, которая помогает понять, насколько упаковка эффективно проходит все этапы взаимодействия с покупателем:
✔️ Внимание (Attention) — выделяется среди конкурентов
✔️ Интерес (Interest) — привлекает и удерживает ли взгляд
✔️ Желание (Desire) — создаёт желание купить
✔️ Действие (Action) — мотивирует взять с полки

Можно тестировать на живой аудитории или в текстовых нейросетях.


Сначала обучаю текстовую нейросеть на протоперсоне, а затем загружаю изображение упаковки и прошу оценить по 4-м критериям. Так нейросеть анализирует восприятие упаковки именно нужной целевой аудиторией.
По этой модели тестирую макеты всегда, даже разработала специальный промт для максимальной эффективности — делюсь им на курсе.
В нейросети Grok можно это делать бесплатно.

A/B тестирование: какой вариант эффективнее?
Когда перед подачей остаётся несколько сильных концепций, важно понять, какой дизайн лучше сработает на аудиторию.

Тут помогают сервисы аналитики с живыми людьми:
✔️ Splittest
✔️ Fastuna
✔️ Яндекс Взгляд

Мой любимый Splittest — на нём создаю опрос с 2-мя вариантами упаковки:
✔️ Анализирую результаты
✔️ Вношу правки в финальный дизайн на основе реальных данных

Метод тепловых карт: что видит покупатель?
Ещё один крутейший инструмент — Attention Insight (есть 14-дневная пробная версия). Он помогает тестировать как сам макет, так и упаковку в контексте конкурентов прямо на полке. Нейросеть строит тепловую карту внимания, помогая выявить «горячие» и «холодные» зоны, чтобы усилить ключевые элементы и сделать упаковку более заметной.

✔️ Загружаю макет — получаю тепловую карту
✔️ Анализирую, какие зоны привлекают внимание, а какие «холодные»
✔️ Корректирую: перемещаю ключевые элементы, усиливаю контраст

А вы используете аналитику в работе? Делитесь в комментариях своими методами!

#вопросответ
🔥65❤8❤‍🔥5👍2