Помните, пару лет назад все сходили с ума по дизайну, где из четырёх упаковок молока собирался синий котик?
Или соки Rich — на каждой грани по букве, ставишь рядом — и выходит слово?
Последние недели я плотно отсматриваю полки для большого проекта в ритейле: молочка, соки, снеки, кондитерка.
Нигде таких решений. Ни одного.
Да, это красиво.
Классно смотрится в портфолио, на презентации, на полке
А потом приходит первый покупатель — берёт одну пачку. Потом вторую. Ставит назад, конечно, не туда 😅
Вместо котика — хаос.
«RICH» превращается в «IHHC», и всё.
Чтобы такие штуки «жили» на полке — нужен мерчендайзер, который 24/7 собирает пазл обратно.
❕А теперь — что реально работает:
◾️Всё чаще встречаются упаковки с двумя адаптациями: вертикальная и горизонтальная.
Фактически — две лицевые стороны. Потому что упаковку могут поставить как угодно — и стоя, и лёжа. Но важно: дублируйте ключевую информацию.
На фото с Чокопай, дизайнер забыл продублировать количество штук в упаковке и ещё на некоторых вкусах неправильно перенесён дизайн на развертку
◾️ Функциональные боковые стороны.
В текущем проекте клиент прямо сказал: «упаковка часто лежит боком». Значит, боковина — это тоже "условный фронт". Дублируем название, вкус, клеймы.
◾️Понятная навигация.
Категория, вкус, особенности — всё должно считываться с первого взгляда. Без головоломок.
Пазлы — это красиво.
Но на реальной полке побеждает не вау-эффект, а тот, кто реально подумал, как покупатель будет взаимодействовать с упаковкой и чаще всего это именно дизайнер
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍38🔥14❤9💔2❤🔥1
Эти термины часто используют как синонимы, хотя между ними — принципиальная разница.
▫️ Брендинг, фирменный стиль, айдентика, бренд-стратегия – в чем отличия?
◾️ Что такое "бренд-платформа" и почему без нее невозможно создать крутой фирстиль?
▫️ Где заканчивается зона ответственности дизайнера и начинается работа маркетолога?
◾️ Какую роль в системе бренда играет упаковка?
Чтобы разобраться в этих вопросах, мы проводим открытый совместный вебинар
с топ-спикером в рамках дополнительных сессий курса «Упаковка на Миллион 2.0»
Даша Дарев — брендмейкер и маркетолог с 11-летним опытом. тг-канал спикера
▪️Победитель премии Freedom Genius Awards 24/25 в номинации «Лучший маркетолог»
▪️ Автор и академический руководитель курса «Бренд-стратегия» в ВШЭ
▪️ Экс-бренд-директор Somia, Bammi (BeautySleep), CMO CoffeeBeats
▪️ Спикер и бизнес-ментор MATU Academy
ссылку на вебинар будет в этом канале за час до встречи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥41❤12👍6🥰6❤🔥1
Наверняка многие знают моего выпускника Илью Виноградова — он создаёт инструменты, которые действительно упрощают работу дизайнеров.
Недавно Илья выпустил скрипт, вдохновлённый моим легендарным гайдом по предпечатной подготовке, который стал настольной книгой для многих дизайнеров, работающих с предпечаткой.
Мы с командой протестировали этот инструмент — и можем с уверенностью рекомендовать его. Prepress Check надёжно выявляет критические ошибки и экономит время, особенно если вы не уверены, всё ли в порядке с подготовкой макета к печати.
Если вы когда-либо забывали про вылеты, не переводили текст в кривые, оставляли RGB-объекты, плашечные цвета или скрытые элементы за монтажкой — этот скрипт поможет избежать типичных ошибок и упростит финальный этап подготовки макета.
🖥 Просто запустите Prepress Check — и получите отчёт с найденными проблемами и понятными рекомендациями, как их быстро исправить.
❕ До конца месяца действует акция — ПО ПРОМОКОДУ: ANBOXDESIGN
▫️ 999₽
▪️ 1590₽
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥26❤6❤🔥4🥰3👏2
На вебинаре было столько полезной информации, что все обрабатывалось несколько часов😀
Всем очень рекомендую посмотреть запись, разобрали тонну вопросов, связанных с брендингом, фирменным стилем и конечно упаковкой!
Отдельное спасибо @dasha_darev за прекрасную лекцию!
Вопросы к Даше и ко мне и ваши отзывы ждём в комментариях⬇️⬇️⬇️
https://disk.yandex.ru/d/xPnzkpLPufFVzQ
Всем очень рекомендую посмотреть запись, разобрали тонну вопросов, связанных с брендингом, фирменным стилем и конечно упаковкой!
Отдельное спасибо @dasha_darev за прекрасную лекцию!
Вопросы к Даше и ко мне и ваши отзывы ждём в комментариях⬇️⬇️⬇️
https://disk.yandex.ru/d/xPnzkpLPufFVzQ
Яндекс Диск
Вебинар. Брендинг.mp4
Посмотреть и скачать с Яндекс Диска
❤🔥29🔥5
Я оформила подписку ещё в начале своей карьеры — тогда это был просто сток с огромным количеством качественного контента. А теперь это полноценная площадка для работы с ИИ: здесь собраны все новинки моделей, и не нужно прыгать между разными сервисами.
А я ещё и оформила подписку на год с хорошей экономией — почти 15 тысяч рублей от базовой цены.
Делюсь лайфхаком:
▫️В информации об оплате укажите страну Индия — сейчас у рупии самый выгодный курс к рублю
◾️Промокод нашла через Google (на английском) — ChatGPT в этот раз не помог.
Сработал вот этот: VIDEVOFREEPIKA50 — даёт скидку 50% на Premium Plus. Это не реклама и не реферал, просто делюсь с вами
❓Нужна отдельная рубрика с актуальными промокодами и скидками на сервисы для дизайнеров?
Пишите в комментариях — если тема окажется полезной, сделаю ежемесячную подборку
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤60👍21❤🔥7😁3
🚀Давно у нас не было интересного интерактива, связанного с упаковкой. Давайте исправим!
Я подготовила для вас два реальных кейса, которые нашла на полке. Позже раскрою правильные ответы)
▫️Итак, первый кейс)
Я подготовила для вас два реальных кейса, которые нашла на полке. Позже раскрою правильные ответы)
▫️Итак, первый кейс)
❤🔥5🤩5
Правильные ответы:
▫️Газированная -белая
◾️Скрытый напиток -Спрайт
Большинство из вас, как и я выбрали другие варианты, почему?
❕Люди принимают до 95% решений на автомате
Полка супермаркета — перегруженная среда, и чтобы не тратить ресурсы на обдумывание, мозг включает паттерны восприятия:
Газированные напитки — обычно в более тёмной, насыщенной упаковке.
Негазированные — «легче» по цвету, ближе к белому, прозрачному.
Sprite = зелёный. Значит, всё зелёное — Sprite, а не зелёное — "что-то другое".
Обратите внимание, что кола добавляет доп цвет к основному красному на других вкусах, а фанту спасает крупный узнаваемый логотип
Эти визуальные коды формируются годами.
Мы не анализируем упаковку — мы узнаём её, как знакомое лицо в толпе.
Поэтому когда бренд нарушает шаблон — мозг путается. Даже если логотип на месте.
▫️ Иногда бренды делают это осознанно: например, маскируют слабо продающийся продукт под внешний вид более популярного, чтобы подтолкнуть к покупке
❕ Но такие решения — всегда риск.
Особенно в работе с цветом: одно неверное изменение может сбить узнаваемость, запутать потребителя и ударить по доверию к бренду.
▫️Газированная -
◾️Скрытый напиток -
Большинство из вас, как и я выбрали другие варианты, почему?
❕Люди принимают до 95% решений на автомате
Полка супермаркета — перегруженная среда, и чтобы не тратить ресурсы на обдумывание, мозг включает паттерны восприятия:
Газированные напитки — обычно в более тёмной, насыщенной упаковке.
Негазированные — «легче» по цвету, ближе к белому, прозрачному.
Sprite = зелёный. Значит, всё зелёное — Sprite, а не зелёное — "что-то другое".
Обратите внимание, что кола добавляет доп цвет к основному красному на других вкусах, а фанту спасает крупный узнаваемый логотип
Эти визуальные коды формируются годами.
Мы не анализируем упаковку — мы узнаём её, как знакомое лицо в толпе.
Поэтому когда бренд нарушает шаблон — мозг путается. Даже если логотип на месте.
▫️ Иногда бренды делают это осознанно: например, маскируют слабо продающийся продукт под внешний вид более популярного, чтобы подтолкнуть к покупке
❕ Но такие решения — всегда риск.
Особенно в работе с цветом: одно неверное изменение может сбить узнаваемость, запутать потребителя и ударить по доверию к бренду.
🔥30😎10❤🔥6✍3
Когда я только запускала курс по упаковке в 2023 году (ещё на базе онлайн-школы), ко мне приходили дизайнеры после годового базового курса или уже с опытом.
Но когда я вышла из школы и пошла своим путём — не учла очевидную для маркетолога вещь.
А аудитория уже поменялась.
Сейчас ко мне приходит много дизайнеров, которым не хватает базовых знаний: по разработке логотипов, работе в программах, основам композиции и насмотренности.
И каждая проверка домашки превращается в полноценную консультацию: 30–60 минут, большую часть которых я объясняю не особенности работы с упаковкой, а базу. Потому что без неё сложно двигаться дальше.
❕Поэтому я приняла решение немного обновить программу курса к сентябрьскому потоку и добавить месяц к прохождению программы
◾️Будут добавлены мастер-классы по работе в Photoshop, дополнительные материалы по развитию насмотренности и обновлены уроки по нейросетям (за два потока там всё поменялось).
▫️Но самое крутое обновление — дополнительные материалы по логотипам для вас запишет Оля @od_designer.
Человек, которому я могу доверить головы студентов.
У Оли 6 наград на Behance, 5 на Dprofile и 13 лет опыта.
Я знаю её подход к работе и обучению, вижу её проекты и результаты учеников её курсов. Поэтому могу смело доверить её такую важную часть.
Программа курса стала ещё мощнее —
но это ещё не всё.
Мы стали официальными партнёрами Pacdora и Dprofile.
А это значит — ещё больше инструментов и возможностей для студентов.
А также мой курс является единственным авторским продуктом по дизайну упаковки с государственной лицензией.
И очень крутая новость:
в связи с обновлениями программы на сентябрьский поток повышения цен не будет потому что мы решили затестить новую программу.
А вот на следующий — цена однозначно изменится.
https://anboxdesign.ru/study
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
anboxdesign.ru
Курс по дизайну упаковки — Упаковка на миллион 2.0 | ANBOX
Онлайн-курс дизайна упаковки Анны Плавской: аналитика, концепция, развёртки и предпечатная подготовка. 4 месяца практики с личной обратной связью.
🔥45❤21😍2❤🔥1
И каждый раз в такие моменты я думаю: значит, я действительно создала стоящий продукт. Спасибо вам за доверие и поддержку 🖤🤍
◾️ Мы уже написали всем, кто оставлял заявку в анкете предзаписи — проверьте личные сообщения в Telegram или WhatsApp.
▫️ Для тех, кто ещё думает, я собрала всю ключевую информацию о курсе в удобных карточках — листайте и знакомьтесь.
❕❕❕ Также было несколько заявок с ошибочными контактами. Пожалуйста, указывайте действующий номер телефона и актуальные мессенджеры — иначе мы просто не сможем с вами связаться.
До встречи на курсе 8 сентября! 🤍🖤
https://anboxdesign.ru/study
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥20❤8🆒2❤🔥1🥰1