Упаковка и психология потребителя

Всем привет! Сегодня хочу поднять тему психологии потребителя ⬇️

За счет чего покупатель принимает решение о покупке того или иного товара? 🧐

Не все критерии выбора покупателя относятся к дизайну. Это могут быть культурные особенности регионов, человека, привычки, а кто-то просто ищет товары со скидками.

Но мы можем влиять на эти критерии с помощью триггерных точек в дизайне⬇️

1️⃣Цвет и форма. Могут вызывать определенные ассоциации (например, натуральность/природность) или эмоции (пробуждение аппетита,энергичность)

2️⃣Текстуры и материалы. Могут оказать сильное влияние.
Например, матовая отделка придавать продукту премиальный вид, а тактильные элементы усилить впечатление о качестве.

3️⃣Эргономика и удобство.
Упаковка, которая легко открывается, удобна в использовании или даже имеет дополнительные функции будет пользоваться бОльшим спросом у потребителя.

4️⃣Метафоры и истории создают эмоциональную связь бренда с потребителем, могут повысить доверие, заинтересовать.

5️⃣Доступность информации. Важно, чтобы человек сразу понимал, что перед ним за продукт. Покупка должна быть удобной.

Важный момент - избирательность восприятия. Наше зрение и мозг четко и понятно не могут воспринимать сразу много текста и картинок.

Если покупатель идет между пестрых полок и ничего на них не выделяется, то выбор дается ему гораздо сложнее.

Важно анализировать полку, на которой будет стоять товар. Так, например, было сделано с хлопьями «Мистраль». На загруженной и яркой полке теперь целая линейка понятной упаковки с легким дизайном.

Все эти нюансы выясняются на этапе аналитики.
Какие интересы, предпочтения у ЦА, за счет чего выделиться среди конкурентов, чем привлечь внимание потребителя и тд.

Дизайн, построенный на аналитике, точно будет работать! Этому я учу своих студентов и часто говорю вам ☺️

Было полезно ❤️?

Значимость дизайна упаковки для успешного продвижения бренда

В первую очередь дизайн является каналом коммуникации с клиентом, с покупателем.

Очень часто -единственным, если говорить про офлайн-магазины, супермаркеты и бренды, которые не вкладывают огромные бюджеты в рекламу.

В таком случае только упаковка может рассказать покупателю о продукте. Все, что ему нужно для принятия решения о покупке этого продукта, должно на ней быть.

Но прежде чем упаковка попадет потенциальному покупателю в руки, она должна его как-то зацепить, привлечь внимание.

Причины, по которым упаковка влияет на продвижение бренда и решения покупателя:

😈Привлекательность.

😈Психологическое воздействие.

Представьте, вы получаете подарок в прозрачном пакете из Ашана или в стильной интерактивной коробке. Очевидно, что впечатления разные.

😈Передача информации и ценностей.

Чем более ясно транслируются преимущества и польза, тем больше шансов, что потребитель выберет именно ваш продукт.

😈Создание узнаваемости.

А как вы считаете, для чего еще создается дизайн упаковки?

Будет серия более подробных постов по этим причинам 😉