5 распространенных ошибок в дизайне упаковки и как их избежать

Дизайн упаковки напрямую влияет на внимание и выбор покупателя. Чтобы ваш дизайн работал, то есть эффективно продавал товар клиента, не допускайте следующих ошибок:

1️⃣Чрезмерная сложность
Перегруженный информацией и декором дизайн только отвлекает. Убирайте ненужные элементы, сфокусируйте внимание потенциального потребителя на главном. Например, преимуществах, составе.

2️⃣Неудобство использования
Если клиент обращается к вам за разработкой формы будущей тары, то учитывайте не только ее внешний вид, но и эргономику. Упаковка должна выполнять основную функцию - защита продукта, быть удобной и понятной в использовании.

Перед запуском продукта на рынок, можно предложить клиенту провести тестирование упаковки с реальными потребителями.

3️⃣Плохая читаемость текста
Используйте читаемые шрифты, выбирайте цветовые сочетания, которые обеспечивают хороший контраст между фоном и текстом. Текстовый блок в упаковке - важный элемент, требует отдельного поста. Обязательно расскажу вам более подробно.

4️⃣Игнорирование брендинга
Все элементы упаковки должны быть гармоничными, включать в себя фирменные цвета, логотип или другие элементы брендинга.

5️⃣Отсутствие уникальности
Здесь снова речь об аналитике. Если упаковка не выделяется на полке среди конкурентов, то она находится в слепой зоне для потенциальных покупателей, а значит товар хуже продается. Важно разрабатывать дизайн с учетом конкурентного фона.

За красивую картинку не многие клиенты готовы платить, а вот за эффекивный и продающий дизайн - многие и не мало.

Избегайте этих 5ти ошибок и сдавайте проекты без сотни правок ❤️

Про шрифты в дизайне упаковки

Многие боятся работать с текстом в упаковке. Я уже говорила, что информацию, которую вы размещаете на макете, должен предоставить клиент. Дизайнер не несет ответственности за ее содержание или ошибки в ней.

Но вот с эстетической точки зрения поработать с текстом точно придется.

Шрифт должен соответствовать характеру и стилю бренда, легко читаться, иметь достаточный размер и контраст с фоном. Это особенно важно для ключевой информации о продукте и бренде.

Не стоит забывать о реализации. Чтобы избежать проблем с тиражом, уточните у типографии следующие моменты:

😈Какой минимальный размер шрифта рекомендуется для выбранного вами материала и типа печати

😈Какие рекомендации по толщине линий и контрасту существуют

😈Есть ли ограничения по цветам?

😈Есть ли возможность получить пробный оттиск для проверки качества печати?

Найти информацию о шрифтах или их сочетаниях можно в интернете.
Вот несколько сайтов, которые помогут вам в подборе шрифтовых композиций:

▫️Fontjoy
▫️Typotheque
▫️Mixfont
▫️Fontpair
▫️Google Fonts
▫️Adobe Fonts
▫️MyFonts

Сталкивались с проблемами при работе с текстом? Пишите в комментарии

Фриланс vs офис

Вопрос о том, что лучше – работать фрилансером или в офисе, актуален для многих дизайнеров.

фриланс дает возможность:

☑️самостоятельно планировать рабочее время и балансировать между работой и личной жизнью.

☑️выбирать проекты, которые наиболее интересны и соответствуют вашим навыкам и интересам.

☑️работать дома, в кафе, самолете или любой точки мира.

☑️устанавливать свои ставки и работать над несколькими проектами одновременно, соразмерно своим силам.

К недостаткам можно отнести:
🔴Отсутствие гарантированного ежемесячного дохода. Но в нише упаковки прогнозируемый доход обеспечивают постоянные клиенты, которые выпускают на рынок новые товары и линейки.

🔴Необходимость самодисциплины. Весь рабочий процесс зависит от вас, придется организовывать рабочий процесс и придерживаться дедлайнов.

🔴Отсутствие оплачиваемых отпусков, больничных и других корпоративных привилегий.

Работа в офисе гарантирует вам зарплату (правда, чаще всего невысокую, если ваше место работы не крутое дизайнерское агентство) и доп. бонусы (оплачиваемый отпуск, больничные, возможность обучения за счет компании.)

Из минусов:
🔴Фиксированный рабочий график.

🔴Работа над проектами, которые назначены руководством, даже если они не вызывают интереса.

🔴Необходимость ежедневно добираться до офиса, что отнимает много времени. (если вы не на удалёнке)

В том и другом есть свои плюсы и минусы, все индивидуально и выбор зависит только от вас. Я оставила хорошую должность в офисе и ушла на фриланс, ни разу об этом не пожалев. Подробнее свою историю рассказывала в этом посте.

Кто из вас ушел из офиса? Поделитесь, что вас к этому привело 👇🏻

Как дизайнеру сформировать грамотное портфолио?

Ваше портфолио – не просто сборник работ, а стратегический инструмент для продвижения вашего бренда как дизайнера.

Поэтому важно грамотно подходить к выбору проектов, которые вы публикуете.

1️⃣Отбирайте проекты, которые отражают ваши сильные стороны и показывают направление, в котором вы хотите развиваться. Портфолио должно подчеркивать вашу экспертность и четко демонстрировать, с какими задачами вы справляетесь лучше всего.

2️⃣Творческие работы не менее важны. Они должны быть не абстрактными, а максимально реалистичными и выполнимыми.

Такие проекты могут показать вашу креативность, но они должны быть связаны с реальными потребностями рынка.

Публикуйте те творческие работы, которые могли бы быть реализованы в жизни, которые демонстрируют вашу способность думать нестандартно, но при этом эффективно.

3️⃣Не стоит выкладывать все подряд проекты, которые вы делали. Лучше меньше, но качественно.

Сегодня я наконец-то сформировала кейс по проекту с «Мистраль». Этот бренд пришел ко мне с другого кейса из смежной ниши.

Сейчас на полках магазинов уже появилась реализация целой линейки.
А сам кейс можете посмотреть по ссылке Behance
и Dprofile

С вас ❤️

Как сделать упаковку привлекательной для разных покупателей?

#вопросответ

При разработке дизайна упаковки важно учитывать особенности целевой аудитории и конкурентов.

Три ключевых этапа анализа включают в себя:

1️⃣Аналитику продукта
Здесь мы определяем ключевые свойства и преимущества продукта.

2️⃣Аналитику целевой аудитории:

На этом этапе изучаем потребности, ценности и предпочтения покупателей.

3️⃣Аналитику конкурентов: Анализируем упаковки и маркетинговые стратегии конкурентов в сегменте.

Стратегия будущего дизайна упаковки зависит от целевой аудитории, на которую направлен продукт.

Например, бабушку, которая живет на одну пенсию, не привлечет упаковка, которая выглядит дороже, чем эконом-сегмент. Ей нужна простая, понятная упаковка, которая отражает доступную цену продукта.

А вот молодых девушек 20+, которые не могут позволить себе дорогой продукт, но очень хотят, наоборот. Может заинтересовать упаковка, которая выглядит более премиально, чем ожидается в эконом-сегменте.

Ключевые факторы при разработке дизайн концепции ⬇️

Психотип покупателя (какие ценности и потребности важны для целевой аудитории?)

+ Совокупность факторов. Необходимо учитывать все особенности продукта, целевой аудитории и конкурентов. Опираться на все этапы анализа.

Дизайн упаковки должен быть не только привлекательным, но и отражать ценность продукта и его позиционирование на рынке.

Задавайте свои вопросы в комментариях. Самые интересные и полезные разберу подробнее 💜