Секреты успешного редизайна: обновление дизайна без потери узнаваемости на примере йогурта "Чудо"
Переупаковка — это сложный, но важный процесс для любого бренда. Нужно обновить дизайн, оставаясь верным стилю, который уже полюбил потребитель.
В качестве примера удачного редизайна, хочу показать вам эволюцию упаковки йогурта «Чудо».
Бренд сумел сохранить свою узнаваемость с 1998 года и укрепить позиции на рынке.
Что делает переупаковку успешной?
☑️ Сохранение ключевых элементов, которые ассоциируются с брендом.
☑️ Постепенное и плавное обновление
Например, при последней смене упаковки "Чудо" не стал резко менять весь дизайн, а лишь улучшил и освежил детали: более современные шрифты, улучшенная графика и добавление новых визуальных акцентов.
☑️ Учет потребительских предпочтений
☑️ Тестирование и анализ 📊
Перед внедрением нового дизайна бренд провел тестирование, чтобы убедиться - новый облик положительно воспринимается целевой аудиторией.
Редизайн— не просто обновление внешнего вида, а стратегический шаг. "Чудо" показал, что даже в условиях жесткой конкуренции можно успешно обновить дизайн и сохранить свою позицию на рынке.
Все упаковки помните? Какой йогурт был ваш любимый? 🤭
Переупаковка — это сложный, но важный процесс для любого бренда. Нужно обновить дизайн, оставаясь верным стилю, который уже полюбил потребитель.
В качестве примера удачного редизайна, хочу показать вам эволюцию упаковки йогурта «Чудо».
Бренд сумел сохранить свою узнаваемость с 1998 года и укрепить позиции на рынке.
Что делает переупаковку успешной?
Например, при последней смене упаковки "Чудо" не стал резко менять весь дизайн, а лишь улучшил и освежил детали: более современные шрифты, улучшенная графика и добавление новых визуальных акцентов.
Перед внедрением нового дизайна бренд провел тестирование, чтобы убедиться - новый облик положительно воспринимается целевой аудиторией.
Редизайн— не просто обновление внешнего вида, а стратегический шаг. "Чудо" показал, что даже в условиях жесткой конкуренции можно успешно обновить дизайн и сохранить свою позицию на рынке.
Все упаковки помните? Какой йогурт был ваш любимый? 🤭
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍34❤11🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Можно ли печатать градиенты с помощью красок Pantone?
Можно! Если знать правила, о которых я рассказываю выше 👆🏻
Ставьте ❤️ если было полезно.
Пишите свои вопросы в комментарии, разберем их в следующих видео.
Можно! Если знать правила, о которых я рассказываю выше 👆🏻
Ставьте ❤️ если было полезно.
Пишите свои вопросы в комментарии, разберем их в следующих видео.
❤77👍18🔥8👏5🤔1
Молоко с лицами пропавших: необычная история гуманитарной пропаганды в Америке и России
Знаете ли вы, что в Америке на упаковках молока раньше печатали фотографии пропавших людей?
В 1980-х годах в США стартовала кампания "Молоко с лицами" (Milk Carton Kids), целью которой было привлечь внимание к пропавшим без вести детям.
Фотографии пропавших детей стали появляться на упаковках молока, чтобы их видели миллионы людей каждый день.
А в России в 2000-х годах использовали спичечные коробки для распространения информации о пропавших людях.
На спичечных коробках печатали фотографии пропавших без вести, а также информацию об их внешности, возрасте и предполагаемом месте пропажи.
Эти методы помогли вернуть домой десятки людей, ведь товарами и их упаковкой пользуются в каждой семье ежедневно. Представляете какой охват внимания?
В директ мне написали, что сейчас такое практикуют в Аргентине. Печатают фотографии пропавших на стиральном порошке. Слышали что-то об этом?
Интересны вам такие исторические справки из мира упаковки?
Знаете ли вы, что в Америке на упаковках молока раньше печатали фотографии пропавших людей?
В 1980-х годах в США стартовала кампания "Молоко с лицами" (Milk Carton Kids), целью которой было привлечь внимание к пропавшим без вести детям.
Фотографии пропавших детей стали появляться на упаковках молока, чтобы их видели миллионы людей каждый день.
А в России в 2000-х годах использовали спичечные коробки для распространения информации о пропавших людях.
На спичечных коробках печатали фотографии пропавших без вести, а также информацию об их внешности, возрасте и предполагаемом месте пропажи.
Эти методы помогли вернуть домой десятки людей, ведь товарами и их упаковкой пользуются в каждой семье ежедневно. Представляете какой охват внимания?
В директ мне написали, что сейчас такое практикуют в Аргентине. Печатают фотографии пропавших на стиральном порошке. Слышали что-то об этом?
Интересны вам такие исторические справки из мира упаковки?
👍68❤26👏9🤔4
Единство и дифференциация продуктов 👇🏻
Насколько допустимо использовать разные стили визуализации для разных категорий продуктов внутри одного бренда?
Например, для джема - лайновый рисунок фруктов, а для оладьев - фотография. Правильно ли это?
Да, такой прием допустим, если обусловлен необходимостью показать продукт. Но общий стиль бренда важно сохранять.
Представьте, что у бренда фирменный стиль - рисованная графика. Пример прикрепляю в фото.
Для флайчипсов рисованная иллюстрация не сможет передать их формы и текстуры. В таком случае, фото - отличное решение. А вот для миндального молока достаточно интересного рисунка со смыслом.
Используйте разные стили визуализации с умом, сохраняя единый стиль бренда и акцентируя внимание на уникальности продукта.
Насколько допустимо использовать разные стили визуализации для разных категорий продуктов внутри одного бренда?
Например, для джема - лайновый рисунок фруктов, а для оладьев - фотография. Правильно ли это?
Да, такой прием допустим, если обусловлен необходимостью показать продукт. Но общий стиль бренда важно сохранять.
Представьте, что у бренда фирменный стиль - рисованная графика. Пример прикрепляю в фото.
Для флайчипсов рисованная иллюстрация не сможет передать их формы и текстуры. В таком случае, фото - отличное решение. А вот для миндального молока достаточно интересного рисунка со смыслом.
Используйте разные стили визуализации с умом, сохраняя единый стиль бренда и акцентируя внимание на уникальности продукта.
❤40👍13🔥9👏4
Цветовые коды вкусов: как дизайн пробуждает наши вкусовые рецепторы.
Цвет - это мощный инструмент в дизайне упаковки, который может передавать информацию о продукте и его вкусе.
Есть исторически сложившиеся паттерны восприятия цвета, в упаковке их активно используют:
Красный ассоциируется с ягодами, фруктами, специями. Стимулирует аппетит и создает ощущение остроты.
Оранжевый связан с цитрусовыми, тыквой, создает ощущение теплоты, уюта.
Желтый с лимоном, бананом, медом.
Зеленый с травами, овощами, создает ощущение натуральности, свежести.
Фиолетовый -виноград, магия и волшебство. Вот даже смайлик с шаром фиолетовым))🔮
Отличный пример цветовых кодов - бренд Coca-Cola. Красный цвет банки является символ яркого, газированного напитка.
И еще один пример хочу провести в качестве интерактива.
С чем у вас ассоциируется голубой цвет? Какая начинка у этой конфеты?
Цвет - это мощный инструмент в дизайне упаковки, который может передавать информацию о продукте и его вкусе.
Есть исторически сложившиеся паттерны восприятия цвета, в упаковке их активно используют:
Красный ассоциируется с ягодами, фруктами, специями. Стимулирует аппетит и создает ощущение остроты.
Оранжевый связан с цитрусовыми, тыквой, создает ощущение теплоты, уюта.
Желтый с лимоном, бананом, медом.
Зеленый с травами, овощами, создает ощущение натуральности, свежести.
Фиолетовый -виноград, магия и волшебство. Вот даже смайлик с шаром фиолетовым))🔮
Отличный пример цветовых кодов - бренд Coca-Cola. Красный цвет банки является символ яркого, газированного напитка.
И еще один пример хочу провести в качестве интерактива.
С чем у вас ассоциируется голубой цвет? Какая начинка у этой конфеты?
❤17👍6🔥4
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Цветовые коды. Часть 2.
Продолжаем разговор о том, как цвет упаковки влияет на наше восприятие вкуса.
Интересно, что многие правильно предположили кокосовую начинку, хотя в комментариях мнения разделились: у многих возникла ассоциация с мятой или свежестью, что стандартно для этого цвета.
Почему же кокос часто связывают с голубым цветом? Ведь он сам по себе не голубой 🧐
Дело в том, что у нас формируются ассоциации: море - ясное небо - пальмы - кокос = голубой.
И все с кокосовой начинкой, чаще всего, голубого цвета. Смотрите в видео.
Давайте посмотрим еще на несколько традиционных кодов:
Шоколад и карамель: коричневый и золотой цвета
Молочные продукты и ваниль: белый, пастельные тона
Освежающие, мятные вкусы: зеленый и голубой
Пряные и острые вкусы: красный, оранжевый и их оттенки
Травяные и натуральные вкусы: зеленый и коричневый
Морепродукты и соленые продукты: синий, бирюзовый и серебристый
А какие цветовые коды вы можете добавить к этому списку, опираясь на свой опыт и насмотренность?
Делитесь своими мыслями в комментариях 👇🏻
Продолжаем разговор о том, как цвет упаковки влияет на наше восприятие вкуса.
Интересно, что многие правильно предположили кокосовую начинку, хотя в комментариях мнения разделились: у многих возникла ассоциация с мятой или свежестью, что стандартно для этого цвета.
Почему же кокос часто связывают с голубым цветом? Ведь он сам по себе не голубой 🧐
Дело в том, что у нас формируются ассоциации: море - ясное небо - пальмы - кокос = голубой.
И все с кокосовой начинкой, чаще всего, голубого цвета. Смотрите в видео.
Давайте посмотрим еще на несколько традиционных кодов:
Шоколад и карамель: коричневый и золотой цвета
Молочные продукты и ваниль: белый, пастельные тона
Освежающие, мятные вкусы: зеленый и голубой
Пряные и острые вкусы: красный, оранжевый и их оттенки
Травяные и натуральные вкусы: зеленый и коричневый
Морепродукты и соленые продукты: синий, бирюзовый и серебристый
А какие цветовые коды вы можете добавить к этому списку, опираясь на свой опыт и насмотренность?
Делитесь своими мыслями в комментариях 👇🏻
❤30🔥9👏6👍3
Моя жизнь разделилась на ДО и ПОСЛЕ
Не секрет, что для дизайнера очень важна качественная техника, без нее некоторые процессы работы невозможны.
Чем больше, шире и профессиональнее становится работа, тем мощнее должна быть техника.
И вот я приобрела новый монитор 🔥Подробный обзор в видео
Это моя личная рекомендация. Модель супер. Прикрепляю ссылку на нее 👇🏻
Ссылка на монитор
Не секрет, что для дизайнера очень важна качественная техника, без нее некоторые процессы работы невозможны.
Чем больше, шире и профессиональнее становится работа, тем мощнее должна быть техника.
И вот я приобрела новый монитор 🔥Подробный обзор в видео
Это моя личная рекомендация. Модель супер. Прикрепляю ссылку на нее 👇🏻
Ссылка на монитор
🥰21👍19🔥14❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Стоит ли предлагать клиенту много вариантов дизайна? 🤔
Многие дизайнеры считают, что чем больше вариантов они предложат клиенту, тем больше шансов получить одобрение.
Но так ли это на самом деле?
Представьте, вы показываете два отличных варианта дизайна упаковки. Клиент в восторге от обоих, но проблема в том, что он не может выбрать, какой лучше.
И что делает в таком случае клиент? Правильно, он идет советоваться. Чаще всего не с экспертами, а с друзьями, родственниками, коллегами...
В результате, в каждом варианте начинают находить недостатки, проект превращается в бесконечный цикл правок, становится "не своим" и теряет изначальную концепцию.
К тому же, самим клиентам зачастую не нужно много вариантов. Прикрепляю вам в доказательство аудио с созвона с одним из моих клиентов.
Если вы презентовали один качественный, продуманный концепт, соответствующий ТЗ, смотреть остальные уже просто нет смысла.
Вот почему я предлагаю один, максимально подходящий концепту, вариант дизайна и редко делаю несколько.
А сколько вариантов концепции обычно делаете вы?
Многие дизайнеры считают, что чем больше вариантов они предложат клиенту, тем больше шансов получить одобрение.
Но так ли это на самом деле?
Представьте, вы показываете два отличных варианта дизайна упаковки. Клиент в восторге от обоих, но проблема в том, что он не может выбрать, какой лучше.
И что делает в таком случае клиент? Правильно, он идет советоваться. Чаще всего не с экспертами, а с друзьями, родственниками, коллегами...
В результате, в каждом варианте начинают находить недостатки, проект превращается в бесконечный цикл правок, становится "не своим" и теряет изначальную концепцию.
К тому же, самим клиентам зачастую не нужно много вариантов. Прикрепляю вам в доказательство аудио с созвона с одним из моих клиентов.
Если вы презентовали один качественный, продуманный концепт, соответствующий ТЗ, смотреть остальные уже просто нет смысла.
Вот почему я предлагаю один, максимально подходящий концепту, вариант дизайна и редко делаю несколько.
А сколько вариантов концепции обычно делаете вы?
🔥39❤8👍7🥰1
Существует ли продающий дизайн? 🤔
Недавно с коллегой обсуждали эту тему.
Я считаю, что да. И на этом я сделала свою карьеру, придя на фриланс 7 лет назад со слоганом "Тот самый продающий дизайн".
Клиенты искали именно это: дизайн, который будет работать на продажи. А какой смысл в дизайне, если он не продает? 🤔
Дизайн - это не просто эстетика, это инструмент для достижения цели. А цель любого предпринимателя - продавать.
Если у вас, как у предпринимателя, нет цели продавать и получать прибыль, то вы... ну, сами понимаете, не самый успешный предприниматель.
Именно поэтому предприниматели обращаются к дизайнерам, чтобы создать дизайн, который "зацепит" их аудиторию и заставит купить.
А как вы думаете? 🤔
Например, посмотрите на эти полки в магазине, которые сгенерировала нейросеть.
Мне - красиво.Классно, чисто, но ничего не понятно.
При этом все равно какая-то коммуникация есть: надписи, но сколько времени вы потратите, чтобы разобраться и найти нужный товар? 🤷♀️
Еще одно мнение: "Плохому продукту - никакой дизайн не поможет".
И да, хороший продукт - это основа успеха. Но то, что мы видим в первую очередь - это упаковка.
Конечно не только упаковка отвечает за продажи. И тут часто "в дело" вступают маркетологи, советуют какой цвет, визуализация нужны концепту.
Редко это приводит к чему-то стоящему. Я люблю маркетологов, но за дизайн все-таки должны отвечать дизайнеры.
Как вы считаете, существует ли продающий дизайн? И каким он должен быть?
Недавно с коллегой обсуждали эту тему.
Я считаю, что да. И на этом я сделала свою карьеру, придя на фриланс 7 лет назад со слоганом "Тот самый продающий дизайн".
Клиенты искали именно это: дизайн, который будет работать на продажи. А какой смысл в дизайне, если он не продает? 🤔
Дизайн - это не просто эстетика, это инструмент для достижения цели. А цель любого предпринимателя - продавать.
Если у вас, как у предпринимателя, нет цели продавать и получать прибыль, то вы... ну, сами понимаете, не самый успешный предприниматель.
Именно поэтому предприниматели обращаются к дизайнерам, чтобы создать дизайн, который "зацепит" их аудиторию и заставит купить.
А как вы думаете? 🤔
Например, посмотрите на эти полки в магазине, которые сгенерировала нейросеть.
Мне - красиво.Классно, чисто, но ничего не понятно.
При этом все равно какая-то коммуникация есть: надписи, но сколько времени вы потратите, чтобы разобраться и найти нужный товар? 🤷♀️
Еще одно мнение: "Плохому продукту - никакой дизайн не поможет".
И да, хороший продукт - это основа успеха. Но то, что мы видим в первую очередь - это упаковка.
Конечно не только упаковка отвечает за продажи. И тут часто "в дело" вступают маркетологи, советуют какой цвет, визуализация нужны концепту.
Редко это приводит к чему-то стоящему. Я люблю маркетологов, но за дизайн все-таки должны отвечать дизайнеры.
Как вы считаете, существует ли продающий дизайн? И каким он должен быть?
❤13🔥10🥰8👍2🤔2