Про инстаграм.

Теперь если делаешь бизнес, важно не только уметь его делать хорошо, но и хорошо вести проклятый инстаграм. Во всяком случае многие так думают.

Вот и к нам приходят специалисты по продвижению в инсте / сео / сммщики и рассказывают, каким должен быть наш инстаграм, чтобы он правильно на нас работал. То есть был не просто красивой картинкой, а инструментом привлечения новой публики. Как он должен быть оформлен, на какой сайт ссылка из описания профиля, какие ключевые слова и хештеги. И вот я всё это слушаю и думаю да какого хрена. Я хочу стильный красивый инстаграм, а не заебывать людей рекламой в сториз.

По моему опыту все хорошие, действительно хорошие проекты ведут стильный красивый инстаграм и никогда не делают рекламу. Топовые бары, стильные рестораны - они раскручиваются только за счет сарафанного радио, а инста для них чисто витрина, которая показывает стиль их проекта.

Зато всякие непонятные сетевые забегаловки к ведению инсты относятся так, словно от этого зависит их бизнес. Вкладываются по полной. Выглядит дешево и убого. Это хорошо для продукта, но не очень для заведения, которое претендует на атмосферу. Понятно, что бывают качественные исключения, но на то они и исключения, что подтверждают общее правило.

Вообще конечно это не стильная проблема, это тупая проблема. Как вести инстаграм, о боже мой. Владелец какой-нибудь несчастной Якитории, наверное, никогда про это не думал. К нему пришли маркетологи-таргетологи и сказали, как надо вести, чтобы охват был. Но у нас не бездушное суши-кафе, поэтому от всех этих предложений мы отказались и решили вести как сами хотим, а не как надо по правилам. Короче, подписывайтесь.


https://instagram.com/johncalliano_lounge

Еще одна из десятков проблем открытия заведения в центре Москвы - запрет на любые вывески. Ничего красивого на фасаде на уровне входа сделать нельзя, какие-то постоянные комиссии всё запрещают. Выделили только фриз высоко над окнами, где по стандарту можно только буквы сделать. Хорошо хоть шрифт свой можем использовать.

Короче готово или нет, нам надоело это всё уже, надо ставить дедлайн, который нельзя сдвинуть или нарушить. Чем более жесткий дедлайн и чем к большему количеству ситуаций он привязан, тем лучше для проекта. Возможно это только у меня так, но обычно срабатывает и максимально организует команду. 15 декабря мы в Москве проводим большой кальянный фестиваль и решили, что 15 надо нам открыть заведение. Пока не ясно, в каком это будет формате - техническое открытие для всех, официальное по приглашениям или просто афтепати фестиваля. Ясно одно, через 2 недели мы начнем работать. Когда принимаешь такое решение, даже как-то легче становится. Конкретная дата подгоняет процессы и меньше распыляешься на третьестепенные вещи, которые могли раньше сильно волновать. Какое именно мыло будет в туалете конечно важно, но это можно решить уже на ходу.

Нам в проект привезли рояль. Одной из фишек заведения будет не пианино, а настоящий рояль Yamaha на который установлена система Disklavier. Это штука позволяет записывать, а потом воспроизводить музыку самим роялем. То есть сама дергает за струны и играет по нотам. Такое вот совмещение традиции с технологиями - очень вписывается в концепт нашего заведения. Теперь последнюю неделю до открытия строители будут работать под аккомпанемент живого рояля!

Сегодня у нас в заведении первая закрытая вечеринка проходит по случаю запуска нашего кальянного табака Smoke Angels и мы думали со следующей недели начать работать в техническом режиме, но поняли что после организации фестиваля (да, у нас сегодня еще фестиваль - обо всем этом будет выпуск на канале на днях) и запуска табака и афтепати команда завтра просто умрет и всем надо дать несколько дней поспать. Так что буду писать сюда новости, через недельку думаю откроемся только нормально!

Отгремели на выходных тусовку и нам очень понравился такой закрытый формат) решили сделать так еще раз в ближайшее время до официального открытия, буду держать тут в курсе! И да, на мероприятии всем очень понравилась музыка - потому что мы не простого диджея позвали и не просто позвали, а заморочились. Это https://instagram.com/vanya_vega но чтобы он создал для вас правильный саунд, надо сделать правильный запрос и поработать. Само собой ничего не бывает.

Не могу не тизернуть что мы делаем с меню. Такой штуки нигде нет - чисто под нас нашли человека с прямыми руками, который это сделает. Да, вы могли подобные вещи видеть работающие от розетки, но это меню - ничего не весит и работает на аккумуляторах. Текст и цены и верстка естественно просто для примера, на них можно не смотреть.

Слева есть кнопка - нажимаешь и появляется магия. Затираться не будет, так как покроем специальной пленкой.

Установили экраны в барную зону. Выравниваем, да. В 99,9% кальянных за барной стойкой стоят стеллажи с табаком - у нас изначально была концепция вообще не показывать табак и не делать акцента на этом. Мне кажется экраны можно использовать намного красивее банок табака)

Есть замечательный фильм 2008 года Синекдоха, Нью-Йорк (в российском прокате с таким сложным термином не справились и назвали его Нью-Йорк, Нью-Йорк). Там на языке сюрреализма и постмодернизма рассказывается история театрального режиссера, который задумал грандиозный спектакль, который сильно вышел из под контроля. Стремясь довести его до совершенства и постоянно не удовлетворяясь результатом, режиссер все переделывал его и улучшал до такой степени, что в процессе реализации спектакль полностью поглотил его жизнь и он уже не был уверен, это постановка или и есть его жизнь. Собственно, термин синекдоха в названии - он как раз к этому.

Так вот, я думаю, что мой новый лаунж - это моя версия этого фильма. После вечеринки, которую мы там провели, мы собрали огромное количество восторженных отзывов и это только подлило масло в огонь. Если вам так понравился не готовый проект, то как же вы оцените финальный результат - подумал я и мы занялись все новыми и новыми улучшениями и переделками. Совершенству нет предела, но уже скоро мы откроемся. Не могу точую дату сказать, но прям совсем скоро.

А фильм - посмотрите, если хотите понасиловать свои мозги. Ну и ради прекрасной игры Филипа Сеймура Хоффмана.

Это я с Дианой отмечаем конец года. Диана - человек, который отвечает за маркетинг и pr в проекте JC Lounge. Так что если вам что-то не понравится, то это её вина. А если понравится - моя заслуга! Ахаха, шучу, всё ровно наоборот. Это я к тому, что очень важно иметь в команде людей на одной волне с тобой. И к тому, что по итогу года мы сделали несколько кадровых перестановок и уволили пару человек. Но это не мешает мне и дальше верить в людей и любить свою команду, потому что они у меня все крутые! С новым годом. Пейте, курите, любите, горите. Живите не по лжи и не делайте говно.

Сегодня приехал в офис и обнаружил новогодний подарок от наших партнеров по нескольким франшизам. Вилки от Валентина Юдашкина. Типо чтобы в новом году снимать лапшу, которую мне вешает часть команды (как кажется тому, кто подарил). Так вот.

1. Я очень рад за Юдашкина - представления не имел, что он делает столовые приборы и что их кто-то умудряется покупать.
2. Я с удовольствием буду ими есть в новом году и вообще люблю креативные подарки.
3. Никто мне лапшу не вешает, тем более из команды или тех, с кем мы работаем. А кто пытается - сразу идет в другие места работать, потому что я даже если что-то и скушаю из милосердия, то сделаю всё-равно по-своему. Если бы я всех слушал - такой мощный проект бы не получился, как есть сейчас.

2020 начался у нас в новом проекте! Мы уже 2 недели работаем, но я особо не анонсирую - не люблю палить не до конца готовый проект. Но наконец-то этому приходит конец и на выходных мы делаем официальное открытие. Очень тяжелый проект был для нас с точки зрения реализации, который забрал много сил, но оно того стоило. Готовлю выпуск, скоро всё увидите на видео!

Ну вот, мы наконец нормально открылись и полноценно работаем! Это был ад, год ремонта и почти 40 000 000 рублей. По итогу у нас получилось космически стильное пространство и мы набрались на мой взгляд даже слишком много опыта - от работы с китаем и производства диодных конструкций, до управления строителями и разработки разных вкусов матча-латте! На следующей неделе подробный выпуск про наш проект и все наши ошибки. А пока - приходите в гости, смотрите что вышло. https://instagram.com/johncalliano_lounge

Сегодня хочу поделиться нашей концепцией ведения инстаграм. Большинство заведений делают это скучно, а кальянные заведения - скучнее и банальнее всех. Ну вот нравится мне какое-то место, стал я постоянником, допустим, хожу каждый день. Ну вот на фига мне смотреть каждый день их посты в инсте про то, что приходите мол к нам у нас классно? Информация нулевого смысла и пользы, просто забирает время. Мы решили хотя бы попробовать сделать оригинально и развить концепт кибер-панк заведения в инсту. Во многих футуристичных фильмах можно увидеть рекламу продуктов, которые будут в будущем. Мы решили делать свою рекламу вещей, которые выйдут лет через 50. С долей иронии конечно надо это воспринимать)
А вообще я давно ничего не писал тут - потому что проект открылся и нет времени даже рассказывать о том, что мы делаем. Но я постараюсь делиться самым интересным!


https://www.instagram.com/p/B84HrW_ilwA/