Кроме мебели для заведения, взял в Китае до кучи себе в офис диван с креслом авиатор. Пару лет назад это была супер модная мебель, но с тех пор появилось кучу подделок и стоят они просто везде и взял я их чисто в офис, потому что цена была очень приятная.

В Москве среднего качества такой диван будет стоить от 60 000 и скорее всего из кожзама (хотя и будут говорить что это точно кожа, эко-кожа и тд). Нам диван вышел за 35 000 и кресло за 20 000 рублей уже вместе с доставкой из натуральной кожи. Короче реально дешево. Но чтобы получить такие цены в Китае надо брать, конечно, большой объём. В розницу там цены как в Москве.

Про брендинг и мерч сегодня пост. У меня есть некоторые знакомые, которые говорят, что вообще не понимают, зачем, например, наша сеть кальянных делает мерч. Ну или ресторан. Типо кто будет носить что-то с лого ресторана. Но те кто так думают - ничего не понимают. В современном мире открывать какой-угодно бизнес и не делать при этом мерч - ошибка. Потому что нет сегодня лучшего способа одновременного пиара (то есть налаживания коммуникации между брендом и потребителем) и формирования ценностей бренда, чем мерч. Он решает множество задач и делает из простой компании - узнаваемую и наполненную смыслом. Вот например подруга взяла карту в Тинькофф банк. Да, не знаю как её угораздило, но суть не в этом. Там дали с открытием счета такой вот чехол-визитницу под карты с лого. Кто-то бы выкинул, кто-то нет. И вот кто не выкинет - каждый раз будет светить лого и чехол, расплачиваясь и вообще вспоминать о банке даже когда достает от туда кеш. Дешевая, простая, но полезная штука.

Такие мелочи в сочетании с личным управлением Олега и его персональным брендом и формируют компанию, у которой есть лицо. Тинькофф банк открылся когда на рынке банков всё было устаканено и места расписаны, но при этом быстро вышел в лидеры и в сми только его и обсуждают.

Задача любой компании, будь то бар, банк или кальянная - сформировать бренд, за которым стоит что-то большее, чем просто название с логотипом. Поэтому сегодня, открывая кальянную, мы заранее прорабатываем мерч, брендинг кальянов, посуды и так далее. Какое отношение ты изначально своим примером задашь к своему бренду - так его и будут воспринимать люди. Поэтому пока одни думают что открывают бар и зачем им мерч, то другие покупают пакетом с логотипом в баре Happy End о котором я писал выше.

Примеры нашей мерчи для сети HookahPlace. За 6 лет мы сделали всё - носки, биты, футболки, презервативы, лонгборды, кружки, жвачки, конфеты, мыло и даже лимитированную партию кирпичей! Всё это не только хорошо продается, но и формирует наш бренд, помогает потребителям этого бренда идентифицировать наш стиль.

Очень долго я не хотел показывать лого и название нашего нового проекта. Потому что вокруг полно конченных людей и у нас уже были истории, когда кто-то пытался регистрировать наш товарный знак быстрее нас или в другой стране и типо того. Но вот на днях этот логотип был принят на регистрацию и я могу спокойно представить вам JohnCalliano Lounge. Премиальное кальянное заведение в стиле кибер-панк. В логотипе внимательный читатель заметит совмещение фирменного креста сети HookahPlace и ромба из блога JohnCalliano. Что это значит и как мы пришли к такому лого, а также подробный процесс его создания, в котором мы отказались от многих других вариантов я опубликую тут в понедельник в подробной статье.

Как и обещал - история с примерами, о том, как мы определились с названием и лого. Уверен, вам понравится. https://link.medium.com/1HSIqbzWM0

Может ли крутое оформление магазина сделать меня фанатом бренда с первого взгляда? Я вот ничего не знал про фирму очков Gentle Monster, но сегодня в Дубае увидел их магазин и просто обалдел. Они сделали биомеханического робота (которому было бы самое место в нашем кибер-панк проекте) и нарисовали крутое аниме, где все герои носят их очки! Да и весь магазин оформлен невероятно. Это прям топовая работа по репрезентации своего продукта.