Погружение

Самое главное в творчестве, бизнесе и жизни - умение максимально глубоко погрузиться в тему. Во всяком случае для меня это так. Не важно какое это увлечение, ценность его ноль, если ты поверхностно ознакомился с темой и забил. Получается ты просто потратил впустую время, ничего толком не осознав и не вынес полезного для себя.

Сейчас мы живем в мире очень легкодоступной информации. Базовые знания доступны быстро и бесплатно в интернете. Лишь небольшой процент людей готовы вникать глубже и дальше википедии, или хотя бы пройтись по сноскам и сделать свои выводы из прямых источников.

Однажды, когда мы, как начинающая кальянная компания, сняли первый офис и наняли персонал, один, на тот момент более успешный человек в нашей индустрии мне сказал, что как только вы решили, что готовы к большому модному офису - это начало конца. Но вот мы спустя 10 лет уже несколько раз переехали в более большой офис и завоевываем мир. Потому что опыт и восприятие того человека в том моменте - это лишь его неудачный опыт. Зачем мне его слушать?

Также и со всем остальным - важно не просто потреблять информацию, а проверять ее на своем опыте. Заходить дальше других. Не просто получать поверхностные знания про увлечения, а доводить их до максимума. Нет смысла от того, что ты увлекался музыкой, если забил через год на занятия и в итоге не умеешь играть на инструменте. Ты просто потратил время в пустую. Так делают миллионы людей. А единицы дожимают, и в итоге - осваивают инструмент, и всё потраченное время обретает смысл. Тоже самое и с путешествиями. Если я полюбил какую-то страну/культуру, то я хочу изучить ее всю, а не быть там туристом.

Недавно так у меня случилось в Индии. Миллионы людей туда ездят и ограничиваются популярными местами, стараются избегать трущоб и местной кухни, не были в Варанаси и останавливаются только в чистых отелях. Их жизненный кругозор не особо растет от таких поездок. А если залазить поглубже, то там часто ждет особая награда - в моем случае я открыл для себя невероятный королевский дворец 19 века в Майсоре (полу-деревня под Бангалором в которую хрен доедешь). Ничего подобного я в жизни не видел - хотя учился на искусствоведа, но у нас про такую архитектуру не рассказывают. Смешение европы, востока, марокко, венеции и версаля. Сюрреализм из фильмов Миядзаки. Не знаю, на сколько этот опыт будет полезен в бизнесе, но точно знаю что инетереснее жить жизнь без ограничений и жадно её поглощать во всех аспектах, залазить во всех смыслах глубже, чем остальные.

Более того, в конечном итоге только это и имеет смысл, на мой взгляд. Тратить жизнь на её познание. Ведь границы твоего знания - это и есть границы тебя, которые ты сам создал.

Фэшн-маркетинг

Так уж вышло, что люди со всего мира приезжают в Дубай тратить деньги, есть и шопиться. Модные бренды прекрасно это знают и используют город, как маркетинговую площадку! Тут постоянно проходят всякие акции, коллаборации и поп-ап сторы (это когда что-то открывается на пару недель в непривычном формате).

За несколько лет, что мы ведем тут бизнес, я уже устал это всё смотреть, но какие-то вещи радуют всегда. Например тут очень популярно среди модных брендов делать кафе. Самым громким, наверное, был поп-ап от Cartier в Дубай Молле - показываешь чек на любую покупку в бутике и можешь бесплатно два часа пить кофе и есть десерты в фирменном кафе от ювелирного дома. При этом купить в бутике можно было что угодно, хоть парфюм.

А вот покинувшая нас ZARA в Дубае открыла не поп-ап а настоящее постоянное кафе с десертами и модным дизайном. Но самая горячая тема - кафе от Margiela, где они подают десерты в виде легендарных таби! Открылось недавно и, думаю, это будет главное инстаграм-место для наших «интеллектуальных» модниц!

Символ России

В продолжение предыдущего поста, расскажу про наш поп-ап в Дубае. Есть там такое место - Dubai Global Village - это павильоны от разных стран (условно, как у нас ВДНХ) с достижениями собственно этих стран. Прикольное место погулять и покушать - в каждом павильоне кухня этой страны. В основном, представлены разные арабские страны, но есть, например, Япония или Россия.

И вот мы решили, что было бы логично, если бы в павильоне России были представлены кальяны - всё-таки мы во всем мире уже давно номер один в этой индустрии и странно было бы этим не гордиться. Короче, мы на пол года открыли там стенд-магазин HOOKAHMARKET! Очевидно, что продажи были не большие, зато маркетинговая составляющая очень сильная. Тысячи иностранцев, заходивших в павильон России узнали, что кальяны - это наше достижение, а также что наше достижение на международной арене представлено красным крестом хукаплейс / хукамаркет!

И да, если вы живете не в России, то наш филиал магазинов в ОАЭ осуществляет доставку по миру, так что добро пожаловать hookahmarket.com

Премия

Я неоднократно получал разные премии за свою работу и наш с партнерами бизнес. Да и мы сами уже много лет вручаем свою премию за лучшие достижения в кальянной индустрии!

Но вот я правда и не думал, что когда-то буду получать премию за бизнес-достижения в Арабских Эмиратах! Но это случилось и это безумно приятно!

За 2 года мы успели открыть здесь 4 успешных проекта HOOKAHPLACE, а уже в мае открываем пятое заведение! И сразу после этого - Китай! Уверен, что первое заведение там откроем уже в этом году!

О чем пост? Что я хотел сказать? Да ничего, просто крайне приятно, хотел вот поделиться и пользуясь случаем сказать еще раз спасибо всем наши партнерам, всем нашим командам и сотрудникам в разных странах, и конечно всем нашим гостям во всём мире, без которых бы ничего не было! Наша HOOKAHPLACE FAMILY сильная и активна, как никогда и я безумно этому рад!