⚖️ Использование англицизмов в брендировании санатория — дискуссионный вопрос. В этом посте расскажем, можно ли их применять и как не нарушить закон о защите русского языка.

Новый закон был принят 24 июня — он начнёт действовать в марте 2026 года. Когда изменения вступят в силу, иностранные слова нельзя будет использовать на рекламных и информационных носителях. Давайте разберёмся, как работают новые правила — в вопросах и ответах:

❓ Какие надписи должны быть на русском? Любая информация для публичного ознакомления потребителей:

▫️Информационные материалы. Например: вывески / таблички / указатели с навигацией, информацией о режиме работы, акциях, свойствах продукта / услуги.
▫️Наружная реклама на билбордах, щитах, световых панелях, стелах, витринах и т.д.
▫️Каналы оффлайн и онлайн-продвижения. Печатные СМИ, сайты, рассылки, группы в соцсетях и мессенджерах.

Пример:

❌ Предновогодний SALE в санатории «Ромашка»! Успейте забронировать путёвку «Здоровье+» со скидкой 20%. Дедлайн акции: до 30 ноября.

✅ Предновогодняя РАСПРОДАЖА в санатории «Ромашка»! Успейте забронировать путёвку «Здоровье+» со скидкой 20%. Акция действует до 30 ноября.

Чем заменить скидки «живыми» деньгами? 8 прибыльных альтернатив найдёте в этой статье.

❓ Можно ли использовать иностранные слова с переводом на русский? Да, но с важной оговоркой. «Закон о рекламе» и раньше требовал переводить иностранные слова на русский — однако нигде не регламентировалось, как именно это нужно делать. Обычно перевод размещали незаметно — мелким шрифтом внизу материала. Теперь так делать нельзя. В новом законе прописано, что перевод должен быть графически равнозначен иностранному слову по шрифту, размеру, цвету и размещению.

❓ Можно ли использовать транслитерацию? К примеру, вместо «spa» написать «спа»? Транслитерация тоже попадает под запрет. Исключение — иностранные слова, которые есть в одном из этих четырёх словарей. Так, слово «спа» можно найти в «Орфографическом словаре русского языка как государственного» — поэтому смело используйте его. А вот написать «сэйл» вместо «SALE» уже нельзя, это будет нарушением закона.

❗️ Важно отметить: в законе есть исключения. Все эти требования не коснутся фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания — это указано в пункте 4 статьи 4. Например, если название вашего курорта написано на латинице и при этом зарегистрировано как товарный знак, менять вывеску или конструкцию на входной группе не придётся.

🤔 А как вы считаете, допустимо ли использовать англицизмы в брендировании курорта? Поделитесь своим мнением в опросе!

Подписывайтесь на «Санаториум» 🩺 ❤️