Привычный SEO умер 😯

Команда Ahrefs за полгода проанализировала миллиард точек данных. 14 исследований. И цифры оказались жёстче, чем хотелось бы.

43.8% всех цитат ChatGPT — это топы и списки. «Лучшие кафе», «лучшие кофемашины», «лучшие агентства». Не гайды на 10 000 слов. Не научные труды. Просто список из пяти-десяти пунктов.

67% цитат ChatGPT приходится на источники, которые маркетологи контролировать не могут. Wikipedia — 29.7%. Главные страницы сайтов — 23.8%. App Store — 6.6%. Всего 32.3% — это статьи, обзоры, публикации, где можно что-то поменять.

28.3% страниц, которые ChatGPT цитирует снова и снова, в Google вообще не видны. Вообще. Нулевая органика. Они не ранжируются, не появляются в поиске. Но для нейросети они — авторитетные источники.

ChatGPT подгружает десятки страниц на один запрос. Но ставит ссылку только на половину. Остальные читает молча, использует как фон — и не даёт им кредит. Ваш сайт может быть изучен, использован для генерации ответа и проигнорирован.

Schema-разметка? Ноль эффекта. На AI Overviews — минус 4.6%. На AI Mode — плюс 2.4%. На ChatGPT — плюс 2.2%. Всё в пределах статистической погрешности. Если вы добавляете JSON-LD ради AI-цитирования — вы просто тратите время.

YouTube — самый сильный сигнал. Корреляция с видимостью в ИИ — 0.737. Это больше, чем у бэклинков, доменной власти, объёма поиска, количества страниц. YouTube-данные вшиты в обучающие датасеты. OpenAI тренировала GPT-5 на миллионах часов YouTube-транскриптов. YouTube — это одновременно вход и выход. Если ваш бренд не упоминают на YouTube, для ИИ вы не существуете.

99.9% AI Overviews — информационные запросы. Покупательские — только 3.2%. Навигационные, локальные — почти не затронуты. Зона поражения — наука (43.6%), здоровье (43%), животные (36.8%). Зона безопасности — магазины, навигация, новости.

AI Mode и AI Overviews — две разные системы. Они соглашаются по смыслу в 86% случаев. Говорят одно и то же. Но источник цитируют разный. Пересечение — всего 13.7%. AI Mode — в четыре раза длиннее, упоминает в три раза больше брендов. Если вы есть в коротком ответе, есть 61% шанс попасть и в длинный. Но там будет больше конкурентов.

AI Overviews обновляются каждые два дня. За 70% наблюдений содержимое меняется. Слова, ссылки, упоминания — всё переворачивается.

38% цитат AI Overviews — из топ-10. Год назад было 76%. Google всё меньше опирается на прямые результаты поиска и всё больше — на fan-out-запросы: подзапросы, которые Gemini генерирует внутри себя. Цитируются те, кто отвечает на эти внутренние подзапросы. Не те, кто просто хорошо ранжируются.

18% цитат, которых нет в топ-100 — YouTube. 5.6% всех AI Overview-ссылок — YouTube-видео. Они не появляются в обычном поиске. Но попадают в AI-ответы.

ChatGPT отправляет на сайты в 190 раз меньше трафика, чем Google. Доля ChatGPT — 0.21%. Доля Google — почти 40%. У Google и ChatGPT разные бизнес-модели. Google ведёт людей на сайты. ChatGPT удерживает их в разговоре.

67.8% нецитируемых ссылок ChatGPT — Reddit. Нейросеть читает форумы массово. Извлекает консенсус, мнения, опыт. Но в цитаты Reddit попадает только в 1.93% случаев. ChatGPT учится у толпы, а потом ссылается на авторитет.

Средний возраст цитируемой страницы — 500 дней. ChatGPT предпочитает свежий контент глобально. Но внутри одного запроса чаще цитирует устоявшиеся, «взрослые» страницы. Свежесть — недостаточно. Релевантность делает всю работу.

53.4% цитируемых страниц — до 1000 слов. Корреляция между длиной текста и цитированием — почти 0. Короткие страницы попадают в цитаты наравне с длинными. Забудьте про «нужно 10 000 слов».

97% кликов — на первой странице Google. На десктопе. На мобиле — 97.6%. Всё, что за топ-10 — статистическая погрешность. Впрочем, как и раньше.