Бренды перестали превращать соцсети в каталог товаров. Теперь они развлекают.

Исследование DOT × LiveDune показало очень заметный сдвиг: доля развлекательного контента выросла с 15% до 71%, а продуктового рухнула с 59% до 13%.

Причина понятна: короткие развлекательные ролики дают охваты.

Например, средние просмотры в Instagram* выросли с 14 тыс. до 59 тыс., а во ВКонтакте — с 9 тыс. до 180 тыс.

Но есть важный нюанс.

Вирусность ≠ продажи.

Около 85% комментариев под развлекательными роликами — это шутки, реакции и сарказм, а не вопросы о продукте. Под коммерческими публикациями ситуация обратная: около 88% комментариев связаны с продуктом.

То есть развлекательный контент отлично работает на внимание и охват, но дальше это внимание ещё нужно конвертировать.

И ещё интересный вывод: вирусный ролик редко появляется с первой попытки. Брендам приходится месяцами тестировать сценарии, героев и подачу. У X5 Group первый миллион появился через 16 дней, у «Геркулеса» — через месяц, у Альфа-Банка — через 3,5 года.

При этом ИИ пока не захватил производство контента: полностью ИИ-ролики составляют всего 4,38% вирусного контента крупных брендов и 2,13% у небольших. В основном бренды по-прежнему снимают людей и реальный продукт.

Главный вывод для бизнеса: развлекательный контент приводит внимание, но продавать должен весь остальной SMM. Поэтому стратегия «давайте просто снимать вирусные ролики» — слишком узкая.

Нужна связка: развлекли → привлекли → заинтересовали продуктом → довели до действия.

Источник: исследование DOT Digital Agency × LiveDune, около 10 000 публикаций брендов во ВКонтакте, Telegram и Instagram*.

*Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Борис Шаляпин – человек, который рисовал TIME

Сегодня у нас не совсем обычный выпуск рубрики #обложкадня. Сегодня поговорим не про одну конкретную обложку, а про человека, который создал 413 обложек. И не для какого-нибудь провинциального издания, а для всемирно известного журнала TIME.

Речь про Бориса Шаляпина, сына того самого Фёдора Шаляпина.

Борис жил в Америке и стал знаменит не благодаря фамилии отца, а потому что с 1942 по 1970 год создавал художественные изображения для обложек легендарного журнала, в редакции которого его даже называли Mr. TIME.

Мы привыкли, что обложки создает фотограф, но Шаляпин был художником. Он создавал маленькие визуальные истории, чтобы объяснить кто на обложке, почему о нём говорят и что читатель должен почувствовать.

Политик и за ним карта его штата.
Космонавт и рядом символика космической гонки.
Учёный и вокруг детали его открытия.
Музыкант и весь портрет построен вокруг его характера.

Ещё поражает скорость его работы. TIME выходил еженедельно, герой номера иногда определялся буквально в последний момент. Шаляпин мог написать обложку за несколько дней, а знаменитый портрет Юрия Гагарина после полёта 1961 года сделал примерно за 12 часов.

Часто он вообще не встречался со своими героями лично. Редакция присылала фотографии, а Шаляпин собирал из них нужный образ: выражение лица мог взять с одного снимка, поворот головы с другого, детали с третьего.

И это важный момент. Он не копировал фотографию, а конструировал образ. По сути, занимался тем, что сегодня назвали бы визуальной журналистикой.

Через его кисть прошли политики, актёры, учёные, спортсмены, музыканты, религиозные лидеры, в том числе такие как Мэрилин Монро, Жаклин Кеннеди, Мухаммед Али, папа Иоанн XXIII, Ричард Никсон. Значительная часть оригинальных работ Шаляпина сегодня хранится в Национальной портретной галерее Смитсоновского института.

На первом снимке - Борис Шаляпин в своей нью-йоркской мастерской.