👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
Будем рады обратной связи!

Выводы по рекламным кампаниям:
1️⃣ Изменить структуру кампании РСЯ
2️⃣Добавить изображения в объявления РСЯ
3️⃣ Изменить объявления (убрать повторяющийся текст)
4️⃣ Изменить настройки кампаний Поиска и РСЯ (добавить минус-фразы, изменить модель атрибуции, добавить запрещенные площадки)
5️⃣ Поправить ключевые фразы для Поиска (Есть нецелевые)
6️⃣ Добавить мобильные объявления для всех групп Поиска

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/35QyDf

#кейс #маркетинг #контекстная_реклама #яндекс_директ

👋 Всем привет!
📌Публикуем очередной кейс

📁Кейс: "Более 1900 заявок на продажу оптики и снаряжения для охоты"

🎯Результаты работы
За 16 месяцев работы кампаний получили:
Количество показов - 41 142 907
Количество кликов - 862 940
Количество заявок - 2 791
Средняя стоимость заявки - 1558,4 руб.

Ознакомиться подробно можно здесь ↘️
https://clck.ru/35RMQT

#маркетинг #яндексдирект #бизнес #сайт #продажи #реклама #предприниматель #саморазвитие #стратегия #директолог #контекст

⭐️Должен ли владелец вмешиваться в работу специалиста?

Владелец лучше всех разбирается в своем бизнесе, знает все нюансы и особенности работы, именно поэтому его мнение и опыт являются ценными инсайтами для всех сотрудников.
Однако, владелец должен помнить, что его роль заключается в общем руководстве и поддержке сотрудников. Помощь владельца может быть предоставлена в виде информации, советов и создания поддерживающей атмосферы. Но важно не переступать границу между помощью и вмешательством.
Каждый нанятый специалист в компании имеет определенные знания и навыки, и владелец должен доверять им в их сфере экспертизы.

📌Рассмотрим на примере директолога. Директолог обладает глубокими знаниями в области рекламы и опытом работы с платформами и инструментами. Он занимается оптимизацией и анализом рекламных кампаний, созданием стратегий и т.д. Владелец может помочь ему в обеспечении необходимых ресурсов и бюджетов, а также поделиться знаниями о бизнесе и о целевой аудитории, чтобы помочь специалисту лучше понять стратегические задачи и ориентироваться на конечные цели компании.
Владелец бизнеса должен доверять специалисту и не вмешиваться в его работу, чтобы специалист мог оптимизировать рекламные кампании и достигать лучших результатов. Важно доверять и дать возможность специалисту принимать собственные решения и осуществлять маркетинговые стратегии.
Ключевой момент во взаимодействии между владельцем и специалистом по контекстной рекламе - это открытая коммуникация и взаимное доверие.

🔥Вмешательство в работу специалистов может привести к негативным последствиям, таким как снижение мотивации у сотрудников, потеря доверия к владельцу и даже сокращение производительности. Единственный случай, когда владелец может вмешаться, - это если работник действует вопреки интересам компании.

🔑Но это не значит, что владелец должен отказываться от активного участия внутри компании. Лучший подход - это баланс между предоставлением свободы и поддержкой специалистов. Это позволяет достигать успеха компании и развития каждого сотрудника.

​​#маркетинг #яндексдирект #бизнес #товарка #продажи #контекст #модерация


⭐️Про продажу китайской товарки через контекст⭐️

💁‍♂️Периодически обращаются знакомые с просьбой настроить рекламу на лендинги с товаркой из Китая – реплики брендов, гаджеты, бижутерия… да и все что угодно. Все то, чему место на маркетплейсах, или в арбитраже.

📌Итак, с какими проблемами можно столкнуться при рекламе подобных товаров:
1️⃣ Проблемы с модерацией. Ни Яндекс, ни Гугл не любят подобные товары и очень часто банят без объяснения причины.
Хотя причина есть – огромное количество жалоб от пользователей на качество подобных товаров, на мошенничество со стороны продавцов. И жаловались люди, как раз поисковикам. Вот они и отреагировали.
2️⃣ Мало доверия к лендингам в этой нише. Никому не известный продавец, непонятные условия возврата, доставки (не понятно, доедет ли вообще товар).
Другое дело – маркетплейсы. Все прозрачно, быстрая доставка, прозрачные условия приобретения и т.д.
3️⃣ Демпинг. В 95% товаров, с которыми приходили знакомые и клиенты – была очень высокая конкуренция. Это и такие же лендинги, и маркетплейсы, и магазины с этим товаром. Как только в нише кто-то начинает снижать цену – рынок сыпется. Все начинают демпинговать и терять прибыль. Работать становится невыгодно.
4️⃣ Пики и падения спроса. Большинство подобных товаров продается на волне хайпа. Когда крупные игроки разогревают интерес, вливая огромные бюджеты. Они продают, постепенно снижая цену до минимума, и уходят в другой товар. Спрос начинает падать без постоянного подогревания интереса. Сюда же можно добавить и то, что зачастую товар не лучшего качества, и в сети появляется все большее количество негативных отзывов. Все, рынок умирает. Да, что-то ещё продать можно, но это уже не та выгода и не те объемы что были на старте.
Эти пики и падения можно посмотреть по истории запросов wordstat на некогда популярные товары.

🔑Несмотря на кажущуюся «простоту» этой ниши – она довольно сложная и бюджетозатратная. Поэтому, если вы не готовы вливать большие бюджеты, бороться с модерацией, демпинговать – лучше сюда не идти.

👋 Всем привет!
▶️ Стартуем прямую трансляцию с аудитом рекламы Яндекс
⏱ Начало в 16:30

Подключайтесь, вопросы можно задавать под этим постом👇

#маркетинг #аналитика #бизнес #сайт #продажи #реклама #сервисы #маркетинг

⭐️Анализ поведения пользователей на сайте⭐️

Итак вы запустили Вашу первую рекламную кампанию: заголовки сияют релевантностью, тексты объявлений еле вмещают количество уникальных предложений, а креативы цепляют внимание как красивый баннер с мороженым знойным июльским днем. И все на первый взгляд прекрасно - клики и показы на месте, показатель CTR вызывает в Вас чувство собственной гордости, но вот проблема - нет конверсий. И Вас начинает мучать вопрос: почему мои супер-объявления не работают и не приносят качественные заявки?

Однозначного ответа тут к сожалению быть не может, так как реклама это не только тексты и красивые картиночки. По настоящему вся прелесть рекламы в интернете раскрывается в связке с грамотной аналитикой, продающим сайтом и сильным отделом продаж. Но сегодня мы поговорим об инструментах анализа поведения пользователей на сайте.

1️⃣ Яндекс.Вебвизор
Удобный инструмент который развеет все вопросы, по юзабилити сайта. Аналитика поступает в видео формате и Вы сможете с лёгкостью понять, почему конечный пользователь, ни в какую не хочет кликать по кнопке "Оформить заказ" - которая расположена в футере сайта.

2️⃣ Яндекс.Метрика
Настоящий флагман отечественной веб-аналитики. С его помощью вы сможете не только повысить юзабилити Вашего сайта, но и отследить откуда приходит трафик и соответственно проработать более релевантные для Вас каналы. Так же метрика отлично ладит со всеми сторонними сервисами Яндекса, что поможет, также укрепить позиции в контксе, доводя воронку до около идеального состояния.

3️⃣ Google Analytics
Еще один сервис и настоящая находка для маркетологов. По статистике, 57% всех сайтов во всемирной сети отслеживают визиты пользователей с помощью Google Analytics. Еще одна фича в том, что GA умеет прогнозировать конверсий. Данные ГА могут определить вероятность оттока аудитории или получить прогноз объемов продаж. Эту информацию можно использовать для старта рекламных кампаний, опросов или ретаргетинга. Так же Аналитикс собирает информацию о взаимодействиях посетителя с контентом, когда Я.Метрика, в свою очередь - только отслеживает конверсии. Стоит добавить что в GA представлен более широкий выбор отчетов, в сравнении с Метрикой.

4️⃣ Matomo Analytics — бесплатный плагин WordPress, с помощью которого можно произвести анализ данных сайта. Разработчики заявляют, что Матомо— «главный оппонент GA». Стоит заметить, все собранные данные в Matomo остаются на выделенных серверах, а не на серверах поисковиков. Это дает гарантии что данные о пользователях сайта не будут «при необходимости в обезличенном виде» переданы «третьим лицам». Любителям кибер-безопасности стоит обратить внимание.

5️⃣ Open Web Analytics — очередной софт для веб-аналитики, но с открытыми исходником. По функционалу OWA практически не уступает Гугл Аналитикс.
Платформа подключается к CRM-системам или интегрируется с помощью API, тут выбор за Вами, при передают данные и отчеты по десяткам стандартных метрик. OWA также имеет встроенную функционал для аналитики веб-сайтов, созданных с помощью популярных фреймворков для управления контентом, например WordPress.

6️⃣ Calltouch — сервис для выстраивания полноценной сквозной аналитики от показов и бюджетов - до лидов, сделок и ROI. Это действительно хороший помощник, позволяющий выстроить полноценную воронку продаж, проанализировать расходы, собрать и визуально оформить любые аналитические данные. Стоит отметить красивые, удобные и понятные дашборды с таблицами и графиками.
Главный минус этого сервиса — он платный. Стоимость полного функционала стартует от 1000 руб.

7️⃣ Finteza — сервис веб-аналитики, позволяющий с высокой точностью определить качество трафика и его источники, собрать статистику по аудиториям, выявить ошибки в работе ресурса и запустить рекламу на Вашем сайте.
Главная особенность — обработка данных в режиме реального времени без потери скорости работы сайта. Для этого предусмотрено два основных инструмента:
Продвинутая аналитика сайтов и приложений и собственный рекламный движок.
Есть и пара существенных минусов:
это не бесплатно (2500 руб. за 100 000 посетителей) и так же отсутствует бэкап.

🔑 В заключении хотелось бы еще раз подчеркнуть, что веб-аналитика помогает выявить слабые места сайта: страницы по которым не кликают, тексты - на которых закрывают сайт, элементы - которые слишком незаметны или слишком мозолят глаз. Исправив это, Вы сможете улучшить опыт конечного пользователя при взаимодействии с сайтом — а значит, увеличить его посещаемость, конверсию и продажи.

#аудит

🎙 Запись вчерашнего аудита
Будем рады обратной связи!

Выводы по рекламным кампаниям:
1️⃣ Конкретизировать суть предложения на сайте и в рекламе
2️⃣ Добавить больше ключевых фраз в РК Поиска и РСЯ
3️⃣ Кластеризовать по смыслу добавленные ключевые фразы
4️⃣ На Поиске и в РСЯ больше конкретики в тексты объявлений
5️⃣ Включить мониторинг сайта
6️⃣ Настроить ретаргетинг
7️⃣ Настроить РК Мастер кампаний с оплатой за конверсии

Аудит доступен по ссылке ↘️
https://clck.ru/35WmgT

#маркетинг #мобильнаяверсия #трафик #конверсия #продажи #бизнес #реклама #аналитика #стратегия

⭐️Трафик с мобильных устройств⭐️

Одним из ключевых факторов, который влияет на успешность любого сайта, является его адаптивность. Это способность сайта подстраиваться под разные экраны и разрешения мобильных устройств, и предоставлять пользователям удобный и качественный интерфейс независимо от используемого устройства.

❓Почему мобильный трафик стал приоритетом?
💡Рост количества пользователей мобильных устройств. В последние годы количество пользователей значительно возросло, каждый второй пользователь интернета использует мобильные устройства для доступа в сеть. И это число продолжает расти.
💡Время использования мобильных устройств. Пользователи мобильных устройств проводят на них гораздо больше времени, чем за компьютерами, так как это удобнее, их можно использовать в любом месте и в любое время.
💡Алгоритмы поисковых систем (Google, Яндекс и др.) уделяют особое внимание оптимизации сайтов для мобильных устройств, поэтому сайты с хорошей адаптивностью для мобильных устройств могут иметь лучшую позицию в поисковой выдаче.

⭕️Когда пользователь заходит на сайт с мобильного устройства, ему важно, чтобы страница загрузилась быстро, без задержек, текст и изображения были четкими и информативными, а навигация была интуитивно понятной и удобной. Если сайт не отвечает этим требованиям, пользователь имеет высокую вероятность покинуть его и снизить конверсию.

✅Способы адаптации под мобильные устройства:
1️⃣ Адаптивный дизайн: Сайт изменяет свой вид и расположение элементов в зависимости от размеров экрана, сохраняя функциональность и удобство использования.
2️⃣ Мобильная версия сайта: Создание отдельной версии сайта, оптимизированной специально для мобильных устройств.
3️⃣ Мобильные приложения: В зависимости от вашего бизнеса, мобильное приложение также может быть эффективным способом предоставления контента и услуг на мобильных устройствах.

🔑Итак, если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешным и привлекал больше посетителей, вам необходимо создать мобильную версию, которая будет удобно просматриваться на телефонах и планшетах. Это станет хорошим инструментом для увеличения трафика на вашем сайте.

⭐️Как повысить конверсию сайта?⭐️

📈Повышение коэффициента конверсии сайта имеет решающее значение для достижения целей Вашего предприятия, будь то увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов или повышение вовлеченности пользователей. Мы собрали несколько стратегий и советов, которые помогут вам повысить коэффициент конверсии и тем самым неизбежно увеличить конченую прибыль.

1️⃣Изучите аудиторию: Исследуйте и проанализируйте свою целевую аудиторию, чтобы понять ее потребности, предпочтения и основные боли. Создавайте образы конченых потребителей, которые будут определять наполнение сайта и дизайнерские решения.

2️⃣Убедительное УТП: Четко сообщайте посетителям о ценности вашего продукта или услуги. Используйте краткие и убедительные заголовки и подзаголовки, чтобы привлечь внимание и объяснить преимущества.

3️⃣Оптимизированный пользовательский интерфейс (UX): Убедитесь, что на Вашем сайте легко ориентироваться благодаря интуитивно понятному макету. Оптимизируйте скорость загрузки для быстрого доступа на всех устройствах. Внедрите адаптивный дизайн для мобильных пользователей. Сведите к минимуму отвлекающие факторы и беспорядок на странице.

4️⃣Пропишите сильные призывы к действию (CTA): Создавайте визуально привлекательные и ориентированные на конкретные действия CTA. Используйте глаголы действия, такие как "Купить сейчас", "Приступить к работе" или "Подписаться". Стратегически размещайте CTA по всему Вашему сайту, особенно на страницах с высокой посещаемостью.

5️⃣A/B тестирование: Постоянно тестируйте различные версии элементов Вашего сайта (CTA, заголовки, формы), чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Используйте инструменты A / B тестирования для сбора данных и выявление наиболее эффективных связок и элементов.

6️⃣Высококачественный контент:
Предоставляйте ценный и релевантный контент, который отвечает на вопросы и закрывает боли Вашей аудитории. Используйте оригинальный и привлекательный копирайтинг, чтобы эффективно донести свое предложение.

7️⃣Отзывы и рекомендации: Продемонстрируйте реальные отзывы живых клиентов, благодарственные письма, грамоты и награды. Применимы также видео отзывы и отклики на картах.

8️⃣Безопасность и конфиденциальность: Добавьте всплывающие окна с Cookies, к SSL-сертификаты и значки доверия. Четко изложите свою политику конфиденциальности и меры безопасности данных.

9️⃣Персонализация: Адаптируйте контент и рекомендации на основе поведения и предпочтений пользователей. Используйте персонализированные CTA и креативы.

🔟Оптимизировать формы захвата: Сведите к минимуму количество полей в ваших формах, чтобы уменьшить трения. Используйте встроенную проверку, чтобы помочь пользователям правильно заполнять формы. Предложите вариант оформления заказа для гостей на сайтах электронной коммерции.

🔑Помните, что повышение коэффициента конверсии - это непрерывный процесс. Регулярно анализируйте данные, вносите коррективы и будьте в курсе отраслевых тенденций, чтобы обеспечить хорошую работу Вашего сайта.

#маркетинг #конверсии #аналитика #трафик #продажи #реклама

⭐️Коллтрекинг. Что это такое и зачем его использовать⭐️

❓Коллтрекинг — это инструмент для отслеживания телефонных звонков и оценки рентабельности рекламных каналов. Он позволяет оценить эффективность рекламной кампании вплоть до конкретного объявления или поискового запроса, а также следить за качеством работы call-центра.

В первую очередь коллтрекинг будет полезен владельцам сайтов и интернет-магазинов, которые принимают заявки по телефону и используют для продвижения несколько рекламных каналов, поможет отсечь неэффективные инструменты и оптимизировать бюджет.

Существует 3 вида коллтрекинга:
1️⃣ Статический. За каждый каналом трафика закрепляется свой номер. Подходит и для онлайн, и для офлайн рекламы. Главный недостаток – данные детализируются только до источника.
2️⃣Динамический. Каждому посетителю показывается уникальный номер. Фиксируются канал, источник, ключевые слово и многое другое. Помогает проводить глубокую аналитику, но подходит только для онлайн-рекламы
3️⃣Комбинированный. Предлагает одновременно использовать статический и динамический коллтрекинг. В таком случае получается отслеживать и онлайн и офлайн рекламу.