От сегментов к сценариям: как данные помогают понимать клиентов 😎

Сегодня на сессии «Как превратить креатив в бизнес: данные, технологии и честность» обсудили, как данные меняют подход к рекламе и помогают точнее определять потребности аудитории.

🥹 Артём Кумпель, старший управляющий директор Авито:

Наша основная задача — не просто понимать, что человек пришёл сделать заказ или что-то купить, а видеть его жизненный цикл и понимать, что он конкретно хочет делать дальше.

На технологической платформе Авито анализируют не отдельные действия, а последовательность пользовательских сценариев.

➡️ Например, после переезда в новый город и аренды квартиры человеку могут понадобиться вакансии, услуги перевозки или товары для обустройства дома.

Такие цепочки помогают бизнесу предлагать клиентам релевантные решения в подходящий момент.

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

От идеи к результату 🧡🧡🧡

В мире, где за внимание аудитории конкурируют сотни брендов и форматов, хорошей идеи недостаточно. Результат зависит от того, встретится ли она с нужными людьми и поможет ли решить конкретную задачу.

«Важно не только донести сообщение, но и понять, каким образом креатив дойдёт до аудитории и до кого именно он должен дойти. Для решения этой задачи у Авито есть серьёзное конкурентное преимущество в виде обширных датасетов, которые позволяют тестировать разные подходы и находить наиболее эффективные продуктовые сценарии»,

— говорит Тимур Мерлин, руководитель центрального маркетинга и коммерции Авито.

Поэтому эффективность рекламы зависит от сочетания идеи и технологий. Они помогают точнее определить аудиторию, выбрать способ коммуникации и подходящий момент для контакта.

Креатив должен не просто привлекать внимание, а работать на конкретный результат 🔥

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

20 июля — День благотворительной подписки 💜

В разделе #яПомогаю на технологической платформе Авито есть Добрая подписка — и сегодня самый подходящий момент про неё вспомнить.

Всё работает очень просто:

*️⃣ на странице «Знак добра» вы выбираете фонд и сумму ежемесячного пожертвования от 100 ₽
*️⃣ за каждый перевод получаете цифровой бейдж, который можно применить к одному из ваших объявлений из категории «Товары»
*️⃣ бейдж виден в поиске — так больше людей узнают о вашем добром сердце и об акции

Добро становится заметным, и это работает в обе стороны: фонды получают поддержку, а ваши объявления — дополнительное внимание 👤

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

С Днём шахмат! 🔥

20 июля — повод посмотреть на свой бизнес как на партию, где одного хода недостаточно.

Разместили объявление — игра началась. Но останавливаться рано.

💜 Дальше — цена и фото, тут решается, пойдёт клиент вам навстречу или свернёт со сделки. И если подключить продвижение — партия обычно заканчивается быстро, причём в вашу пользу.

На технологической платформе Авито выстроить такую стратегию проще, чем кажется.

❤️ — если неоднократно ставили шах и мат конкурентам

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

⚽️ Дом нуждается в послематчевом разборе

Чемпионат мира завершился, но бытовые задачи после него только выходят на поле.

👤👤 После просмотра футбольных баталий могут понадобиться специалисты по уборке, мастера по ремонту мебели и техники. Исполнителям стоит ловить момент: продвинуть объявления, актуализировать описание и добавить подробный список услуг.

Важный момент: первые 2–3 дня после финала — самые горячие. Потом спрос быстро спадает. Обновите объявления сегодня, пока клиенты ещё ищут.

➡️ На технологической платформе Авито такие акценты помогают клиенту быстрее выбрать подходящего специалиста.

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

Вы видели? Ловита 🧡🧡🧡

На технологической платформе Авито стартовала Ловита — распродажа, где покупатели по всей России могут находить выгодные предложения.

Продавцу достаточно выбрать объявление и указать размер скидки в разделе «Спецпредложения». На товаре появится бейдж — так покупатели сразу заметят, где можно купить выгоднее.

✔️ Скидку можно установить от 5 до 90%. Участвуют разные категории, кроме «Готового бизнеса и оборудования» и «Животных».

Добавляйте товары в Ловиту, ищите скидки и возвращайтесь чаще — на Авито каждый день появляются новые выгодные находки.

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

Социальный бизнес становится заметнее 🧡🧡🧡

На технологической платформе Авито появилась витрина «Больше чем бизнес» для социальных предпринимателей.

Проект запущен совместно с Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы и Фондом поддержки социальных проектов. В разделе будут собраны детские услуги: сады, секции, кружки и репетиторы.

↖️ Витрина помогает родителям быстрее находить проверенные предложения, а бизнесу — бесплатно заявить о себе на платформе

Чтобы попасть в подборку, предпринимателю нужно подать заявку на сайте ФПСП в разделе «Поддерживаем проекты». После одобрения специалисты Фонда помогут подготовить или доработать объявление.

💙 Хороший проект должен быть заметен тем, кому он действительно нужен.

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС

😎 Авито Подработка — в дискуссии о платформенной занятости

24 июля издание «Ведомости» проведёт круглый стол «Платформенная занятость: баланс интересов бизнеса, государства и человека».

Эксперты обсудят, как платформенные модели меняют рынок труда, какие задачи помогают решать бизнесу и как новое регулирование может повлиять на компании, исполнителей и государство.

В дискуссии примет участие Сергей Яськин, директор Авито Подработки.

Также среди спикеров:

*️⃣Владимир Волошин, директор департамента цифрового развития и экономики данных, Минэкономразвития России

*️⃣Антон Данилов-Данильян, заместитель председателя, Общероссийская общественная организация «Деловая Россия»

*️⃣Екатерина Карабанова, генеральный директор холдинга Ventra и цифровой платформы Ventra Go!

*️⃣Андрей Тарасов, руководитель службы занятости населения Москвы и Центра «Профессии будущего»

➡️ Подключиться к онлайн-трансляции можно после регистрации. Эфир пройдёт 24 июля с 11:00 до 12:30 по Москве.

📲 Подпишитесь на Авито для бизнеса в МАКС