🔍 Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запускают исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров.

🎯 Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью.

💻 Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос.

Это займет 10-15 минут, а результаты покажут, насколько авторы и аудитория понимают друг друга.

Пройти опрос ✍️

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

B2B-взгляд на B2C-опыт: как мы искали «своих» на «Архитектуре смыслов»

6 июля участники нашего профессионального сообщества B2B-пиарщиков стали гостями закрытого паблик-тока «Архитектура смыслов», организованного креативным бюро «Глазами инженера» в отеле Арарат Парк Хаятт Москва.

Мероприятие было посвящено теме, которая сегодня особенно актуальна для брендов: как работать с наследием, превращая его не в музейный экспонат, а в действующий элемент коммуникационных стратегий. Своими практиками и кейсами поделились представители Avito.Недвижимость, Geltek, «Брусника», Yadro, Megabudka, а также эксперты ТЦ «Неглинная» и ТЦ «Город Лефортово».

Спикеры и большинство представленных кейсов — из B2C-сектора. Для нас, привыкших работать с корпоративными заказчиками и длинными циклами сделок, это был сознательный выход в соседнюю вселенную.

Мы с интересом разобрали, как B2C-бренды превращают наследие в эмоциональную составляющую коммуникаций, и искали ответы на вопросы: что из этого можно адаптировать в B2B, а где принципиальные различия — в скорости, в рациональности принятия решений, в работе с ЛПР. В итоге мы не только обогатили свой инструментарий, но и «выхватили» из общей массы коллег, которые мыслят близкими категориями, — а значит, завязались новые профессиональные контакты.

Подобные выездные встречи — важная часть жизни нашего комьюнити. Они позволяют решать профессиональные задачи в неформальной среде, находить точки опоры в турбулентное время и выстраивать долгосрочные партнёрские отношения. Виды на Москву, тёплая атмосфера и живое общение стали приятным, но далеко не единственным бонусом вечера.

Благодарим бюро «Глазами инженера» за приглашение и качественную программу! Ждём новых встреч!

P.S. Важное сообщение для всех: мы запустили закрытый чат для B2B-коммуникаторов. Если вы хотите стать его участником — напишите, пожалуйста, в комментариях, мы направим в ЛС ссылку-приглашение.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC