Почему B2B-бренды звучат одинаково и как перестать быть «одним из»?

«Лидер рынка», «многолетний опыт», «высокое качество», «индивидуальный подход». Если убрать логотипы, отличить коммуникации одной B2B-компании от другой порой практически невозможно.

При этом даже в самых сложных отраслях решения принимают люди. И им важно не только *что* говорит компания, но и "как" она это делает.

Tone of Voice — не просто стиль текстов, а стратегический актив бренда, который влияет на узнаваемость, доверие и выбор поставщика.

Эксперты агентства «Пирс 5» Катерина Никулина и Дарья Морозова рассказывают:

🔴 Как найти баланс между профессиональной экспертизой и живым человеческим языком.

🔴 Как Flowwow, «Росатом», Upwork и McKinsey формируют узнаваемый голос бренда.

🔴 Почему разная тональность в PR, маркетинге и HR мешает формировать целостный образ компании.

🔴 Какие пять шагов помогут разработать собственный Tone of Voice и внедрить его в коммуникации.

Главная мысль: профессионально не значит скучно, а экспертно не значит сложно.

👉 Читать статью на сайте.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Контент, которому (не) верят: что действительно влияет на решения промышленных инженеров?

Может ли одна статья убедить инженера устроиться в компанию? А технический разбор повлиять на выбор поставщика? И почему контент, который HR, PR и маркетологи считают эффективным, не всегда вызывает доверие у технической аудитории?

На вебинаре Хабра и Fresh Russian Communications (FRC) представят результаты совместного исследования «Контент, которому (не) верят», в котором сравнили мнения промышленных инженеров и представителей компаний.

О чём пойдёт речь:
🔹 Какой контент инженеры действительно хотят читать.
🔹 Каким авторам и форматам доверяют больше всего.
🔹 Где ожидания инженеров расходятся с представлениями HR, PR и маркетинга.
🔹 Какие ошибки в коммуникациях отталкивают техническую аудиторию.
🔹 Как компаниям улучшить контент для продвижения бренда работодателя и вендора.

Участники вебинара:
🔻Дарья Клименко, Хабр
🔻Дарья Гуляева, Хабр
🔻Ксения Алексеева, Fresh Russian Communications
🔻Наталья Архипова, Fresh Russian Communications

Вебинар будет полезен PR-специалистам, маркетологам, HR-командам и редакторам промышленных и технологических компаний.

🔗 Программа и регистрация здесь.

Дата: 18 ноября, 16:00.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Контент, которому (не) верят: что HR рассказывает о работодателе и что на самом деле важно инженерам

19-20 ноября в Москве пройдёт IX Всероссийский практический форум «HR-КОНТЕНТ 2026», посвящённый корпоративным коммуникациям, HR-бренду и новым подходам к созданию контента для сотрудников.

В числе участников деловой программы — Ксения Алексеева, управляющий партнёр Fresh Russian Communications.

Ксения представит результаты совместного исследования FRC и Хабра «Контент, которому (не) верят» и расскажет, насколько представления компаний об эффективном HR-контенте совпадают с ожиданиями технических специалистов.

В центре выступления — вопросы доверия к коммуникациям работодателя: что действительно интересно инженерам, каким источникам информации они доверяют, почему одни материалы помогают сформировать привлекательный образ компании, а другие остаются незамеченными.

В программе форума также 23 кейса и доклада, дискуссии о развитии внутренних коммуникаций, новых форматах корпоративного контента и использовании ИИ.

📍 19–20 ноября, Москва

🔗 Программа и регистрация на форум

Будем рады встрече с коллегами из HR, PR и корпоративных коммуникаций!

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC