В Москве наградили победителей премии «Брендинг года» 🏆

24 июня в Москве прошла церемония награждения премии «Брендинг года», объединившая специалистов в сфере маркетинга, брендинга и коммуникаций.

На конкурс поступило более 100 заявок со всей страны, а лауреатами стали 47 компаний и агентств. Среди победителей — Авито, X5, InfoWatch, Rambler, Союзмультфильм, Буквоед, ГПМ Радио, Art Lebedev, Depot и другие компании и агентства.

🔗 Подробнее — по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Экономика экспертности: что сегодня действительно интересует аудиторию? 🤔

Pressfeed вместе с GetCourse и Профи.ру изучили, что россияне читают в СМИ, чему готовы учиться и за какие знания и услуги в итоге платят деньги 💰

Получились такие выводы 👇

💙 Оказалось, что людей все меньше интересует абстрактный успех и больше — конкретные решения. В финансах почти 66% запросов связаны с личными деньгами и долгами, а среди карьерных тем лидируют найм и выгорание.

💜 В бизнесе тоже любопытный сдвиг: компании чаще ищут ответы про управление и эффективность, а не про масштабирование. Проще говоря, фокус сместился с «как быстро вырасти» на «как удержаться и работать стабильнее».

💙 Резко вырос интерес к юридической тематике. Людей волнуют штрафы, изменения законодательства и миграционные вопросы — там, где цена ошибки слишком высока.

🔎 Полное исследование будет полезно маркетологам, редакторам, пиарщикам, экспертам и всем, кто создает контент для людей.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Все самое важное из мира B2B-коммуникаций — в нашей рассылке B2B Voice: Monthly Insights ✉️

Раз в месяц мы собираем для B2B-PR-специалистов ключевые материалы, исследования, кейсы, интервью, отраслевые новости и анонсы мероприятий. Все, чтобы полезная информация была под рукой и не терялась в потоке ✍️

Новый выпуск выйдет 2 июля. Если еще не подписаны — сейчас самое время это сделать 😉

Подписаться можно на сайте (форма находится внизу страницы) или написать нам на почту b2b-journal@frc-pr.com 📨

👀 А пока можете посмотреть веб-версию прошлого выпуска — по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🔍 Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запускают исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров.

🎯 Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью.

💻 Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос.

Это займет 10-15 минут, а результаты покажут, насколько авторы и аудитория понимают друг друга.

Пройти опрос ✍️

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

B2B-взгляд на B2C-опыт: как мы искали «своих» на «Архитектуре смыслов»

6 июля участники нашего профессионального сообщества B2B-пиарщиков стали гостями закрытого паблик-тока «Архитектура смыслов», организованного креативным бюро «Глазами инженера» в отеле Арарат Парк Хаятт Москва.

Мероприятие было посвящено теме, которая сегодня особенно актуальна для брендов: как работать с наследием, превращая его не в музейный экспонат, а в действующий элемент коммуникационных стратегий. Своими практиками и кейсами поделились представители Avito.Недвижимость, Geltek, «Брусника», Yadro, Megabudka, а также эксперты ТЦ «Неглинная» и ТЦ «Город Лефортово».

Спикеры и большинство представленных кейсов — из B2C-сектора. Для нас, привыкших работать с корпоративными заказчиками и длинными циклами сделок, это был сознательный выход в соседнюю вселенную.

Мы с интересом разобрали, как B2C-бренды превращают наследие в эмоциональную составляющую коммуникаций, и искали ответы на вопросы: что из этого можно адаптировать в B2B, а где принципиальные различия — в скорости, в рациональности принятия решений, в работе с ЛПР. В итоге мы не только обогатили свой инструментарий, но и «выхватили» из общей массы коллег, которые мыслят близкими категориями, — а значит, завязались новые профессиональные контакты.

Подобные выездные встречи — важная часть жизни нашего комьюнити. Они позволяют решать профессиональные задачи в неформальной среде, находить точки опоры в турбулентное время и выстраивать долгосрочные партнёрские отношения. Виды на Москву, тёплая атмосфера и живое общение стали приятным, но далеко не единственным бонусом вечера.

Благодарим бюро «Глазами инженера» за приглашение и качественную программу! Ждём новых встреч!

P.S. Важное сообщение для всех: мы запустили закрытый чат для B2B-коммуникаторов. Если вы хотите стать его участником — напишите, пожалуйста, в комментариях, мы направим в ЛС ссылку-приглашение.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC