🔍 Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запускают исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров.

🎯 Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью.

💻 Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос.

Это займет 10-15 минут, а результаты покажут, насколько авторы и аудитория понимают друг друга.

Пройти опрос ✍️

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

B2B-взгляд на B2C-опыт: как мы искали «своих» на «Архитектуре смыслов»

6 июля участники нашего профессионального сообщества B2B-пиарщиков стали гостями закрытого паблик-тока «Архитектура смыслов», организованного креативным бюро «Глазами инженера» в отеле Арарат Парк Хаятт Москва.

Мероприятие было посвящено теме, которая сегодня особенно актуальна для брендов: как работать с наследием, превращая его не в музейный экспонат, а в действующий элемент коммуникационных стратегий. Своими практиками и кейсами поделились представители Avito.Недвижимость, Geltek, «Брусника», Yadro, Megabudka, а также эксперты ТЦ «Неглинная» и ТЦ «Город Лефортово».

Спикеры и большинство представленных кейсов — из B2C-сектора. Для нас, привыкших работать с корпоративными заказчиками и длинными циклами сделок, это был сознательный выход в соседнюю вселенную.

Мы с интересом разобрали, как B2C-бренды превращают наследие в эмоциональную составляющую коммуникаций, и искали ответы на вопросы: что из этого можно адаптировать в B2B, а где принципиальные различия — в скорости, в рациональности принятия решений, в работе с ЛПР. В итоге мы не только обогатили свой инструментарий, но и «выхватили» из общей массы коллег, которые мыслят близкими категориями, — а значит, завязались новые профессиональные контакты.

Подобные выездные встречи — важная часть жизни нашего комьюнити. Они позволяют решать профессиональные задачи в неформальной среде, находить точки опоры в турбулентное время и выстраивать долгосрочные партнёрские отношения. Виды на Москву, тёплая атмосфера и живое общение стали приятным, но далеко не единственным бонусом вечера.

Благодарим бюро «Глазами инженера» за приглашение и качественную программу! Ждём новых встреч!

P.S. Важное сообщение для всех: мы запустили закрытый чат для B2B-коммуникаторов. Если вы хотите стать его участником — напишите, пожалуйста, в комментариях, мы направим в ЛС ссылку-приглашение.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Говорить нельзя молчать: где сегодня ставит запятую внутриком

Наши коллеги из Национальной ассоциации экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК) приглашают на открытую экспертную встречу, посвященную внутренним коммуникациям в период изменений.

🗓 23 июля (16:30) в офисе группы «Черкизово» эксперты обсудят, как говорить с сотрудниками о сложных темах, сохранять доверие в условиях неопределенности и выстраивать коммуникации с представителями разных поколений.

В программе:
💙 почему молчание в сложные периоды обходится компаниям дороже открытого диалога;
💜 как выстраивать коммуникации, которым доверяют сотрудники разных поколений;
💙 что меняется в работе с молодыми специалистами — от взаимодействия с вузами до EVP и адаптации.

Модераторы: 👤 Лариса Рудакова — президент НАЭКК. 👤 Секретный представитель поколения зумеров, студент направления «Реклама и связи с общественностью» философского факультета МГУ.  
Спикеры: 👤 Надежда Агеева — руководитель отдела внутренних коммуникаций Группы «Черкизово»; 👤 Наталия Вялкина — директор департамента внутренних коммуникаций и корпоративной культуры, «Ростелеком»; 👤 Иван Грузинов — руководитель практики «Бизнес + территории присутствия», АЦ ВЦИОМ; 👤 Людмила Демина — эксперт НАЭКК; 👤 Денис Каминский — партнер и сооснователь компании FutureToday; 👤 Наталья Кольцова — руководитель департамента HR-коммуникаций и HR-бренда, ЕВРАЗ; 👤 София Семенова — руководитель развития бренда работодателя Группы «Черкизово»; 👤 Анастасия Степанова — главный специалист управления подбора и удержания талантов, «Норникель».

🔗 Участие бесплатное по предварительной регистрации. Количество мест ограничено.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

🔗 Связка PR и продуктового маркетинга: как технологическим компаниям перейти от инфоповодов к влиянию на бизнес-результаты

На PR Tech Forum 2026 Светлана Берегулина, сооснователь Go-to-Market Academy и эксперт по B2B-IT-маркетингу, рассказала, почему PR и продуктовый маркетинг нельзя рассматривать отдельно и как связать внимание аудитории с лидогенерацией и продажами.

В новом материале 👇

💙 где проходит граница между PR и маркетингом;
💜 почему Jobs To Be Done недостаточно для привлечения внимания;
💙 как превратить контент в информационный продукт;
💜 зачем изучать не только задачи, но и интересы аудитории;
💙 и как выстроить путь от охватов до лидов и продаж.

✍️ Читайте полный обзор выступления Светланы по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

Названы номинанты 2-го отборочного тура премии «Бренд года в России 2026» 📣

Организаторы IV Национальной премии «Бренд года в России 2026» подвели результаты 2-го отборочного этапа конкурса. На победу претендуют еще 50 отечественных брендов, а всего подано свыше 200 заявок.

🏆 В Высшей лиге представлены, в частности, ВинЛаб, Хеликс, Школа ЛЕТОВО, FOTON и TION. В Первой лиге — «Братья Караваевы», Level Group, сеть салонов «Пальчики» и другие компании. В специальных номинациях на победу претендуют М.Видео, ИНВИТРО, «ВсеИнструменты.ру», Demiand и ряд других брендов.

📩 Конкурс продолжается: сейчас идет прием заявок на третий отборочный этап, а победителей объявят на торжественной церемонии награждения в ноябре в Москве.

🔗 Подробнее — по ссылке.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC

💬 Бизнесу нужны не истории ради историй: как сторителлинг помогает убеждать клиентов, сотрудников и инвесторов 👥

Компании производят все больше контента, но получают все меньше внимания. Причина не всегда заключается в качестве информации. Часто аудитории просто трудно понять, почему она должна потратить на нее свое время 👀

В условиях информационной перегрузки необходимо выстроить сообщение так, чтобы человек узнал в нем собственную проблему, захотел проследить за развитием событий и увидел возможное решение.
Именно эту задачу решает сторителлинг 🎤

📰 В новой статье разбираем:

💙 почему истории помогают убеждать клиентов, сотрудников и инвесторов;
💜 как использовать сторителлинг в маркетинге, PR, продажах и внутренних коммуникациях;
💙 почему главным героем должен быть не бренд, а аудитория;
💙 и как соединить историю с фактами, чтобы коммуникация действительно работала.

🔗Полный разбор — на сайте.

💙 PR в B2B ❤️ PR by FRC