Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#ОOH #хаквертайзинг
Крутой пример «хаквертайзинга» от Heineken. В 2020 году, когда оффлайн бизнес начал закрываться, бары были в шаге от исчезновения из-за ограничений по Ковиду.
Heineken перераспределил свою бюджет с обычной наружки и начал покупать рекламу на рольставнях закрытых баров, таким образом поддерживая их в непростые времена.
5к+ баров получили таким образом поддержку, потом и другие бренды начали использовать такой же подход и также выкупали рекламу в барах.
Кампания получила на 40% больше медиа ценности, чем обычные ООН кампании и стоила 7,5 млн евро. Все бары, которые получили такую поддержку, в итоге выжили и открылись.
Крутой пример «хаквертайзинга» от Heineken. В 2020 году, когда оффлайн бизнес начал закрываться, бары были в шаге от исчезновения из-за ограничений по Ковиду.
Heineken перераспределил свою бюджет с обычной наружки и начал покупать рекламу на рольставнях закрытых баров, таким образом поддерживая их в непростые времена.
5к+ баров получили таким образом поддержку, потом и другие бренды начали использовать такой же подход и также выкупали рекламу в барах.
Кампания получила на 40% больше медиа ценности, чем обычные ООН кампании и стоила 7,5 млн евро. Все бары, которые получили такую поддержку, в итоге выжили и открылись.
👍92🔥55👎2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#упаковка #вирусный
Люблю кейсы, которые рождаются из реального потребительского инсайта. Тут всё как по учебнику просто.
Родители жалуются, что покупают себе Oreo, но дети съедают печенье раньше них.
Oreo предлагает решение — новые упаковки, в которых нижняя часть сделана «беспалевной», то есть выглядит как овощи, салфетки и другие неинтересные детям вещи.
Это начало вируситься, другие бренды начали предлагать идеи кобрендинговых упаковок (43 бренда) и об этом активно писали СМИ.
А что ещё нужно для счастья?
Люблю кейсы, которые рождаются из реального потребительского инсайта. Тут всё как по учебнику просто.
Родители жалуются, что покупают себе Oreo, но дети съедают печенье раньше них.
Oreo предлагает решение — новые упаковки, в которых нижняя часть сделана «беспалевной», то есть выглядит как овощи, салфетки и другие неинтересные детям вещи.
Это начало вируситься, другие бренды начали предлагать идеи кобрендинговых упаковок (43 бренда) и об этом активно писали СМИ.
А что ещё нужно для счастья?
🔥229👍33
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Золотой номер от МакДоналЬдс (как слышу, так и пишу)
DDB превратили джингл (пара-па-па-пааа) в номер телефона МакДака, позвонив по которому ты получал золотую карту лояльности (чтобы это ни значило).
На старте кампании были тизеры «Позвони нам», потом массовое анонсирование везде, аккаунт в Instagram и так далее.
Классный пример «продуманности кампании» — купили контекстную рекламу по ключам «какой номер у макдака» и вели на лендинг, который говорил, что нужно догадываться самостоятельно.
Охват кампании 4,5 млн, 43 тысячи скачиваний приложения и 5486 человек отгадали номер 👍
DDB превратили джингл (пара-па-па-пааа) в номер телефона МакДака, позвонив по которому ты получал золотую карту лояльности (чтобы это ни значило).
На старте кампании были тизеры «Позвони нам», потом массовое анонсирование везде, аккаунт в Instagram и так далее.
Классный пример «продуманности кампании» — купили контекстную рекламу по ключам «какой номер у макдака» и вели на лендинг, который говорил, что нужно догадываться самостоятельно.
Охват кампании 4,5 млн, 43 тысячи скачиваний приложения и 5486 человек отгадали номер 👍
🔥112👍22
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Challenge #TikTok
Производитель «Золотых рыбок» — печенек, решил кинуть вызов своим покупателем и узнать, кто сможет вместить в одной руке максимальное количество печенек.
Для этого они нашли NBA-игрока с максимальным размером ладони и вместили в неё 301 рыбку.
Кинули челлендж. И народ подхватил. 12,5 млрд просмотров (ну все мы знаем как там они суммируются), позитивная обратная связь и куча UGC.
Производитель «Золотых рыбок» — печенек, решил кинуть вызов своим покупателем и узнать, кто сможет вместить в одной руке максимальное количество печенек.
Для этого они нашли NBA-игрока с максимальным размером ладони и вместили в неё 301 рыбку.
Кинули челлендж. И народ подхватил. 12,5 млрд просмотров (ну все мы знаем как там они суммируются), позитивная обратная связь и куча UGC.
🔥133👍29
#гейминг
Кейс по нативной интеграции еды в игровые стримы!
Подводка простая: раньше игры были простыми, медленными и их всегда можно было поставить на паузу.
А сейчас это адская смесь из ЭКШОНА и никаких пауз не предусмотрено. Поэтому стримеров убивают в играх, когда они пытаются перекусить.
Heinz нашёл в 4 самых популярных онлайн-шутерах специальные «спрятанные места» куда стример может зайти и перекусить. Взяли популярных игровых блогеров, раздали им карты с потайными нычками и те играли/ели/продвигали Heinz.
Огромные охваты и позитивная обратная связь прилагаются.
P.S. Добавил комментарии, чтоб обсуждалось кейсы лучше 😎
Кейс по нативной интеграции еды в игровые стримы!
Подводка простая: раньше игры были простыми, медленными и их всегда можно было поставить на паузу.
А сейчас это адская смесь из ЭКШОНА и никаких пауз не предусмотрено. Поэтому стримеров убивают в играх, когда они пытаются перекусить.
Heinz нашёл в 4 самых популярных онлайн-шутерах специальные «спрятанные места» куда стример может зайти и перекусить. Взяли популярных игровых блогеров, раздали им карты с потайными нычками и те играли/ели/продвигали Heinz.
Огромные охваты и позитивная обратная связь прилагаются.
P.S. Добавил комментарии, чтоб обсуждалось кейсы лучше 😎
🔥92👍25
Крутой пример от IKEA и Ogilvy Taiwan
Вводные: у Ikea огромный каталог товаров с 8500+ наименованиями. Листая онлайн часто можно пропустить прикольные и доступные вещи.
Поэтому маркетологи запустили кампанию с каталогом на 200 страниц, где номер страницы = цена товара на ней. От 1$ до 200$.
Кампания сразу же вышла из онлайна в оффлайн, нумеровались ступеньки с примерами товаров за эту сумму, места в паркинге и так далее.
21 млн охват, рост конверсии в магазине 264% (насколько я понял из видео).
Круто и просто.
Вводные: у Ikea огромный каталог товаров с 8500+ наименованиями. Листая онлайн часто можно пропустить прикольные и доступные вещи.
Поэтому маркетологи запустили кампанию с каталогом на 200 страниц, где номер страницы = цена товара на ней. От 1$ до 200$.
Кампания сразу же вышла из онлайна в оффлайн, нумеровались ступеньки с примерами товаров за эту сумму, места в паркинге и так далее.
21 млн охват, рост конверсии в магазине 264% (насколько я понял из видео).
Круто и просто.
👍162🔥63❤2💩1
Меня этот кейс от Spotify больше напугал, чем «вау круто», но внимание заслуживает.
У Spotify есть своя рекламная платформа и качество контакта с ЦА в аудио-форматах сильно лучше, чем в других платформах (поэтому рулят подкасты, поэтому подкасты для рекламы в России надо выбирать тут).
Маркетинговая команда Spotify решила изменить ситуацию, когда на Digital Audio выделяется менее 2% бюджетов. Как это сделать?
Доказать эффективность.
И они записали 14 персонализированных треков, каждый из которых посвятили одному из СМО.
То есть вместо миллионных охватов сделали супер-персонализированную рекламную кампанию.
Судя по отзывам в ролике, топам понравилось.
А меня вот кое-что тут смущает в кейсе.
1. У руководителей маркетинга крупных компаний нет платного Spotify? Иначе как они бы услышали рекламу на платформе?
2. Меня бы испугало, если бы я услышал трек, который адресован лично мне. Значит компания знает про меня слишком много.
Эффективности по кейсу нет, но выглядит прикольно, да.
У Spotify есть своя рекламная платформа и качество контакта с ЦА в аудио-форматах сильно лучше, чем в других платформах (поэтому рулят подкасты, поэтому подкасты для рекламы в России надо выбирать тут).
Маркетинговая команда Spotify решила изменить ситуацию, когда на Digital Audio выделяется менее 2% бюджетов. Как это сделать?
Доказать эффективность.
И они записали 14 персонализированных треков, каждый из которых посвятили одному из СМО.
То есть вместо миллионных охватов сделали супер-персонализированную рекламную кампанию.
Судя по отзывам в ролике, топам понравилось.
А меня вот кое-что тут смущает в кейсе.
1. У руководителей маркетинга крупных компаний нет платного Spotify? Иначе как они бы услышали рекламу на платформе?
2. Меня бы испугало, если бы я услышал трек, который адресован лично мне. Значит компания знает про меня слишком много.
Эффективности по кейсу нет, но выглядит прикольно, да.
🤯32👍13💩3❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#наружка
Это просто красиво 😍
Для рекламы возможностей MINI креаторы превратили узнаваемые крылья логотипа MINI в рассказ о возможностях автомобиля.
Минимализм, как он есть.
Это просто красиво 😍
Для рекламы возможностей MINI креаторы превратили узнаваемые крылья логотипа MINI в рассказ о возможностях автомобиля.
Минимализм, как он есть.
❤95👍18🔥10💩1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
1 сентября 2021 года в Париже снижают ограничение скорости с 50 км/ч до 30.
Весь город усеян камерами, штраф за превышение от 135 евро, французы недовольны и возмущены.
И тут приходит сеть магазинов для бега Distance и делает кампанию с «быстрыми людьми», которые нарушают скоростной лимит на своих двоих.
То есть бегают под камерами быстрее 30 км/ч и делают из этого красивые фотографии в стиле «вас поймала камера».
Все обсуждают, в соцсетях пытаются повторить, огромные охваты в 117 млн показов, 105 статей в прессе и 6 млн евро «заработанного охвата».
Всё это конвертируется в рост посещаемости магазинов на 36%!
При этом, камера не ловит бегунов, это стилизованные фотографии.
____
Какой-то неоднозначный кейс. Как бы бренд поддерживает частично нарушение скоростных лимитов, а в городе на узких улицах ограничение в 30 км/ч вообще было бы и у нас не лишним.
Весь город усеян камерами, штраф за превышение от 135 евро, французы недовольны и возмущены.
И тут приходит сеть магазинов для бега Distance и делает кампанию с «быстрыми людьми», которые нарушают скоростной лимит на своих двоих.
То есть бегают под камерами быстрее 30 км/ч и делают из этого красивые фотографии в стиле «вас поймала камера».
Все обсуждают, в соцсетях пытаются повторить, огромные охваты в 117 млн показов, 105 статей в прессе и 6 млн евро «заработанного охвата».
Всё это конвертируется в рост посещаемости магазинов на 36%!
При этом, камера не ловит бегунов, это стилизованные фотографии.
____
Какой-то неоднозначный кейс. Как бы бренд поддерживает частично нарушение скоростных лимитов, а в городе на узких улицах ограничение в 30 км/ч вообще было бы и у нас не лишним.
👍83🔥41❤8👎1
Бесплатная пицца за час оффлайна
В чём суть: интернет потребляет охренниллион электричества. Если бы интернет был страной, он бы был на 5-6 месте в мире по потреблению электричества среди стран.
Акция Час Земли — все выключают свет и таким образом помогают экономить ресурсы, привлекая внимание к проблеме.
Но есть нюанс. Люди выключают свет дома и залипают в смартфонах, нагружая, тем самым, сервера, которые электричества потребляют ещё больше.
Pizza Hut предложили акцию. Заходишь на сайт, включаешь таймер, который тикает только есть смартфон находится только в оффлайне. Зашёл в онлайн — он встал на паузу.
Высидел час без интернета — получил бесплатную пиццу.
10к+ человек приняло участие в акции, 7,4 млн охвата и 3200+ часов в оффлайне (то есть далеко не все высидели без интернета).
Я бы точно пиццу получил, у меня есть айпад, мак и куча других девайсов, в которых сидел бы онлайн, пока таймер на айфоне отсчитывал бы минуты до бесплатной пиццы 😎
В чём суть: интернет потребляет охренниллион электричества. Если бы интернет был страной, он бы был на 5-6 месте в мире по потреблению электричества среди стран.
Акция Час Земли — все выключают свет и таким образом помогают экономить ресурсы, привлекая внимание к проблеме.
Но есть нюанс. Люди выключают свет дома и залипают в смартфонах, нагружая, тем самым, сервера, которые электричества потребляют ещё больше.
Pizza Hut предложили акцию. Заходишь на сайт, включаешь таймер, который тикает только есть смартфон находится только в оффлайне. Зашёл в онлайн — он встал на паузу.
Высидел час без интернета — получил бесплатную пиццу.
10к+ человек приняло участие в акции, 7,4 млн охвата и 3200+ часов в оффлайне (то есть далеко не все высидели без интернета).
Я бы точно пиццу получил, у меня есть айпад, мак и куча других девайсов, в которых сидел бы онлайн, пока таймер на айфоне отсчитывал бы минуты до бесплатной пиццы 😎
👍81🔥15💩2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Нарисуй кетчуп.
Heinz попросил «случайных» людей нарисовать кетчуп из разных стран мира.
И все нарисовали Heinz (кроме одного парня и это выглядит смешно).
Никакого кейса тут нет, просто классный ролик, показывающий «кто тут папа» в мире кетчупов и что значит реальный top of mind.
Heinz попросил «случайных» людей нарисовать кетчуп из разных стран мира.
И все нарисовали Heinz (кроме одного парня и это выглядит смешно).
Никакого кейса тут нет, просто классный ролик, показывающий «кто тут папа» в мире кетчупов и что значит реальный top of mind.
❤103👍32🔥21
Пчёлка-инфлюенсер
Начинал смотреть ролик с большим скепсисом. Ну чем может «виртуальный блогер» удивить.
А кейс интересный. Фонд, который борется за сохранение пчёл в мире (это большая проблема и важная задача) создал блогера-пчелу в Instagram, которая повторяла известные фотографии и делала это круто.
Смысл был не только в том, чтобы привлечь внимание к проблеме, но и собрать как можно больше аудитории, чтобы продавать рекламу и эти деньги перечислять в фонд. Бренды покупали рекламу, фактически закидывая деньги на благотворительность с дополнительным охватом.
Суммарно получилось собрать 200 тысяч евро и огромные охваты с кучей упоминаний в СМИ.
А пчёлка в конце умерла, чтобы ещё раз напомнить, что пчёлы должны жить, чтобы жили все мы 😭
Начинал смотреть ролик с большим скепсисом. Ну чем может «виртуальный блогер» удивить.
А кейс интересный. Фонд, который борется за сохранение пчёл в мире (это большая проблема и важная задача) создал блогера-пчелу в Instagram, которая повторяла известные фотографии и делала это круто.
Смысл был не только в том, чтобы привлечь внимание к проблеме, но и собрать как можно больше аудитории, чтобы продавать рекламу и эти деньги перечислять в фонд. Бренды покупали рекламу, фактически закидывая деньги на благотворительность с дополнительным охватом.
Суммарно получилось собрать 200 тысяч евро и огромные охваты с кучей упоминаний в СМИ.
А пчёлка в конце умерла, чтобы ещё раз напомнить, что пчёлы должны жить, чтобы жили все мы 😭
❤104🔥22👍14🤯6
И ещё кейс со стримерами и интеграцией в игры
Стримеры регулярно едят фастуд и вредную еду. На это залипают другие и тоже её хавают.
Особенно подростки.
Французский ритейлер Carrefour решил это изменить и сделал карту в Fortnite со здоровой едой. Овощи, фрукты там всякие. Ешь бананчик — бафаешься.
Стримерам понравилось, аудитории вроде бы тоже. Номер карты превратили в промокод на фрукты и овощи. Охваты показали, количество активаций промокода не показали. Зато пацан в конце хавает бабан, значит всё было не зря.
В целом интересно, но абсолютно непонятно, как это конвертируется в деньги или что-то более осязаемое.
Стримеры регулярно едят фастуд и вредную еду. На это залипают другие и тоже её хавают.
Особенно подростки.
Французский ритейлер Carrefour решил это изменить и сделал карту в Fortnite со здоровой едой. Овощи, фрукты там всякие. Ешь бананчик — бафаешься.
Стримерам понравилось, аудитории вроде бы тоже. Номер карты превратили в промокод на фрукты и овощи. Охваты показали, количество активаций промокода не показали. Зато пацан в конце хавает бабан, значит всё было не зря.
В целом интересно, но абсолютно непонятно, как это конвертируется в деньги или что-то более осязаемое.
🔥25👍7