Запатентовать рецепт: а это вообще возможно?

Вы стоите у плиты и готовите кулинарный шедевр. Мимолетная мысль:

«А что, если запатентовать это блюдо и построить на нем целый бизнес?…»

Хоть раз было такое? Если да — держите новую статью.

🥶 Многие юристы ошибочно считают, что запатентовать рецепт блюда невозможно

Мол, патенты по закону выдают только на технические решения, все дела, а блюда к ним не относятся.

На деле это не так. Теория это одно, практика — другое.

Запатентовать блюдо можно. Не каждое, но это возможно.

Защита интеллектуальной собственности кафе, ресторанов, стритфуда и другого общепита — это вообще интереснейшая история

Судите сами:

1) название и логотип заведения — это товарный знак

2) названия блюд, слоганы и домены — тоже товарные знаки

3) упаковки, паттерны, интерьер заведения — патентуем как промышленные образцы (да, у нас в практике даже такое было, интерьер патентовали)

4) внешний вид оригинальных блюд — это тоже промышленный образец

5) составы уникальных блюд и напитков, способы их приготовления — патентуем как изобретения

… и это только то, что на поверхности. А ведь есть еще коммерческая тайна, авторские права и другие интересные вещи, которые помогают защитить общепиту свои конкурентные преимущества

Если у вас просто одно заведение и нет планов расширяться — одного товарного знака скорее всего будет достаточно.

А если мечтаете о расширении, а то и франшизе — ваши нематериальные активы в виде знаков и патентов будут самым дорогим вашим активом.

Подробности в новой статье в Т—Ж:

https://t-j.ru/recipe-patent/

Можно ли запатентовать идею «выложить все из холодильника на сковородку и залить яйцом»? Простите, но нет. Кетчунез тоже уже изобретен.

🛫🛫🛫

Если у вас есть какие-то вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, патентам или спорам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Сколько стоит ваш бренд? От копеек до миллионов — в чем разница и как считают цену на практике

Допустим, мы с вами зарегистрировали название или логотип в Роспатенте. Теперь у вас есть свой товарный знак, поздравляю!

Вопрос: а сколько этот знак стоит?

Ну вот решите вы его когда-нибудь продать, как посчитать цену? Вот какие цифры я видел на практике.

💼 Нижняя планка — сумма вложений

Товарный знак точно не будет стоить дешевле, чем его регистрация. У оценщиков это называется «затратный подход».

Госпошлина + цена работы юриста = минимальная стоимость знака

На практике за такую цену знаки никто особо не продает, продают дороже. Если покупатель хочет купить знак задешево, ждём следующего — торопиться некуда, знак действует минимум 10 лет.

📈 Ориентир — процент от выручки

Если знак реально используется в бизнесе, то его стоимость считается примерно так.

Допустим, под брендом «Ромашка» продается товаров на 10 миллионов в год.

Средняя цена самого по себе бренда «Ромашка» — 10-20% от этой годовой выручки.

Получается, красная цена «Ромашки» — 1-2 миллиона.

Конечно, я сейчас сильно упростил. Эксперты-оценщики целые монографии пишут на эту тему, а я вам так лихо в пару предложений всё уместил. Но плюс-минус километр сориентироваться по этим цифрам вполне можно.

🤑Верхняя планка — бесконечные деньги

Иногда ваш товарный знак может оказаться очень желанным активом для конкретного покупателя.

Тогда формулы расчетов летят в окно, а на первый план выходят вопросы бизнеса:

Риски. Вот у них есть знак, который мы по факту сейчас используем незаконно. Какую компенсацию они с нас реально смогут взыскать? А в какую сумму нам обойдется ребрендинг?

Затраты. Мы собрались запускать новый бренд, уже вложились в дизайн и разработку, а теперь оказалось, что это название уже кем-то занято. Что нам выгоднее — выкупить права или переименоваться?

Стратегия. А если этот знак выкупят конкуренты — какие риски для нас?

🤑❌15 миллионов долларов за товарный знак — это самая большая сумма, которую на моей памяти просил правообладатель за свой товарный знак. Но одно дело — просить, и другое — получить.

На той стороне была огромная компания, но даже она решила, что выбрать другое название будет дешевле, несмотря на все вложения холдинга в проект. В итоге сделка так и не состоялась.

🤑✅ 6 000 000 рублей — цена самой крупной состоявшейся сделки по товарному знаку на моей практике. Большая корпорация, которую вы все знаете, хотела купить знак у предпринимателя, а мы с коллегами эту сделку сопровождали, чтобы человеку честно заплатили и никто его не обманул.

Вот напоследок две важные мысли.

☝️ Покупка чужого знака — это всегда риск. Как б/у автомобиль может оказаться битым-крашеным, так и у товарного знака могут быть свои подвохи.

Самый распространенный — знак не используется в бизнесе больше трех лет, кто-то его покупает, а потом хоп — и этот знак аннулируют в суде по неиспользованию.

✅ Заработать можно не только на продаже.
Под «продажей» знака я имел в виду отчуждение — когда вы отдаете право на товарный знак кому-то другому. Отдаете полностью, у вас никаких прав не остается.

Но на самом деле есть и другие способы получить деньги за товарный знак. Так, чтобы сам знак у вас остался. Лицензия, концессия, письма-согласия, за которые тоже иногда вполне себе платят — варианты бывают разные. Тут уже нужно смотреть по ситуации.

🛫🛫🛫

Если у вас есть вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, патентам или судам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Вайлдберрис против контрафакта: новые инструменты для борьбы с нарушителями

Мы и раньше боролись с нарушителями на ВБ. Блокировки и разблокировки карточек товаров, судебные дела по маркетплейсам — за последние пять лет эти дела превратились для меня и моих коллег из «что-то новенькое» в «классика жизни». 

Теперь на ВБ появился новый инструмент «Бренды». С его помощью правообладатели товарных знаков смогут стать настоящими монополистами по своим брендам.

Маркировка «оригинал», разрешение на допуск других селлеров и много еще чего интересного — один знакомый поставщик ВБ показал мне, как устроен этот новый раздел изнутри.

В статье разбираемся, что теперь ждет продавцов и покупателей на ВБ:

https://vc.ru/legal/1918119-vaildberris-utilizatsiya-tovarov

🛫🛫🛫

Если у вас есть вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, блокировкам-разблокировкам или судам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

А правда, что дизайн можно запатентовать?

Все слышали о патентах на изобретения. Многие знают о патентах на полезные модели. Но мало кто знает, как работают патенты на промышленные образцы.

А зря. В умелых руках это сильный инструмент для предпринимателя.

«Промышленный образец» — звучит сложно, а суть простая. Это патент на дизайн.

Зачем на самом деле нужен такой патент? Давайте расскажу три истории, и вы все сами поймете.

🛡 Защититься от взыскания компенсации

Помню, как-то раз пришла к нашему производству одна американская компания с претензией за нарушение прав на дизайн.

Мол, наши краскопульты до боли похожи на их краскопульты. А боль такая неуемная, что успокоить ее могут лишь 15 миллионов компенсации, желательно здесь и сейчас.

Патента на промобразец у них не было. Вся позиция строилась на авторских правах.

Дело мы в итоге выиграли и американцам отказали в полном объеме (это еще в 2021 году было, если что).

Только вот потом мы еще взяли и запатентовали свой дизайн как промышленный образец.

Зачем? Да потому, что если у тебя есть патент на промобразец, значит, ни у кого другого такого патента быть не может.

По сути, наличие патента дает гарантию, что ты не нарушаешь чужие права. Даже если к тебе кто-то придет, ты такой:

«Ничего не знаю, у меня есть патент на промобразец. Так что я действую, обоснованно полагаясь на решение госоргана о выдаче патента, гуляйте».

🤑Взыскать компенсацию с нарушителя

Есть у нас одна компания, делают классные аксессуары для автомобилей. Разработали они свой дизайн номерных рамок и вовремя его запатентовали.

Спустя некоторое время дизайн спёрли конкуренты. Как обычно: заказ-Китай-ввоз и вот уже в интернете продаются похожие рамки, только подешевле и откровенная паль. Качество поганое, отзывы плохие.

Ну что. Мы прошлись с претензиями и исками по продавцам контрафакта. Понятное дело, сначала был гнев и отрицание — «как так, а ниче тот факт что это просто рамки, а чо в смысле дизайн можно запатентовать». Можно. Потом была стадия принятия — решения в суде.

Великих миллионов здесь не было. 300 тысяч тут, 300 там, еще 100 там — и вот уже никто паль не продает, продажи и репутацию не портит.

⚔️ Заблокировать нарушителей на маркетплейсе

Жил-был один производитель косметики. Делал шампуни в красивых флаконах.

Тут на маркетплейсе появляются реселлеры, конкуренты. Заказали они у китайцев похожие флаконы, внутрь свою жижечку заливают и возят к нам на ежевичный маркетплейс.

Производитель на это смотрит месяц, другой. График продаж NOT STONKS, продажи падают. Посмотрел-посмотрел — и заблокировал карточки конкурентов.

Почему так? А потому что нарушение интеллектуальных прав — это основание для блокировки карточки и утилизации товара.

💡Что патентуют чаще всего
Мы с коллегами запатентовали несколько сотен промобразцов. Вот самые популярные виды дизайна по нашей практике:

— приборы и устройства;
— одежда, обувь и украшения;
— мебель, элементы интерьера и даже сам интерьер;
— упаковки — флаконы, коробки, контейнеры;
— этикетки и их части;
— игрушки и спортинвентарь;
— транспорт: машины, прицепы и т.д.;
— архитектурные решения: здания, киоски;
— шрифты, интерфейсы софта и сайтов.

😎 Как понять, нужен ли вам патент на промобразец

Три простых вопроса:

— вы вложили в этот дизайн силы, время, деньги?
— этот дизайн помогает вам зарабатывать?
— если кто-то из конкурентов начнет использовать похожий дизайн — это будет для вас критично?

Если да — присмотритесь к патентованию промобразца.

Главное не затягивайте: в отличие от товарных знаков, запатентовать промобразец можно только если заявка была подана не позже года с даты публикации дизайна. А если ваш продукт уже продается больше года, то запатентовать его будет очень непросто. 

📖📖📖

Если нужно разобраться подробнее в промобразцах — у меня есть про них отдельная статья:

https://journal.tinkoff.ru/patent-na-desain/


🛫🛫🛫

Если есть вопросы-задачи по патентованию дизайна, защите от нарушителей или наоборот претензию получили — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Что отличает классный корпоративный тренинг

Как-то раз мне написали из юротдела одной компании:

Алексей, нам нужно провести образовательное мероприятие для наших сотрудников: разработчики, продакты, дизайнеры. Есть у нас вопросы по патентам, товарным знакам и авторским правам.

Хотим, чтобы люди не допускали ошибок, не подставляли компанию, а мы вовремя получали права на все объекты. Нужно что-то простое, интересное и понятное для не-юристов.

😬 Как проходит большинство корптренингов?

Ну как — приезжает спикер, рассказывает какую-то теорию, показывает чужие кейсы, отвечает на какие-то вопросы. Уезжает.

Вроде бы все хорошо. Но что осталось в компании после его приезда?

«Истории, конечно, интересные, а делать-то теперь что?» — так мне рассказывали про один тренинг.

Поэтому как по мне главный вопрос — а какой результат мероприятия? В чем компания станет лучше? Что останется в компании после мероприятия?

😎 Как провести классный корптренинг

1. Забываем подход «расскажу всё обо всём»
Сначала собираем конкретные вопросы будущих участников — что их реально заботит. Анонс, опросник, неделька на подумать — и вот у нас уже масса жизненных вопросов.

2. Изучаем компанию изнутри
Просто «узнать о патентах и товарных знаках» можно и прочитав мою книгу. А соль мероприятия — разобрать конкретные примеры, ситуации из жизни компании.

Смотрим сайт, соцсети, каталоги — находим продукты, конкурентов, проблемы. Общие примеры из интернета — это скучно. Их собственные кейсы — вот где самое интересное.

3. Интересный экшн, а не просто лекция
Монотонное чтение слайдов никому не нужно — это скучно и бесполезно. Живые истории, интерактив, презентация на примерах компании. Люди должны уйти с мыслью: «Блин, как круто, что компания это организовала!»

4. Закрепляем на практике
Наверняка вы видели такую историю: в конце занятия вопросов вроде бы нет, но стоит чуть коснуться практики, как их тут же появляется целая масса. Как сделать так, чтобы эти вопросы проросли в конце занятия, а не когда спикер уже уехал? Вместе пройти тест, порешать рабочие задачки.

5. Сохраняем материалы для будущих сотрудников
Мероприятие можно поставить на видеозапись, презентацию и тест отдать компании. В итоге вместо мероприятия в духе «провели и забыли» в компании останется образовательный актив на несколько лет вперед. Любой новичок сможет изучить материал.


💼 Как все прошло с той компанией

Да классно всё прошло. Я рассказал руководителю про свой подход, ему понравилось, и вместо вебинара мы в итоге провели полноценный живой тренинг.

Собралось человек 30 и мы вместе разобрали много интересных тем. Было много классных историй, советы из практики, шутки-прибаутки и даже диджейский пульт на фоне — всё проходило в лофте неподалеку от офиса компании.

🛫🛫🛫

Если хотите организовать со мной что-то такое в вашей компании — напишите мне в ЛС. Посмотрим, обсудим, сделаем.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

«Зверские» разборки: что делать, когда твой бренд пытаются присвоить чужие люди

Ты строишь бизнес, вкладываешься в рекламу, а потом — БАЦ! — выясняется, что чужая компания пытается зарегистрировать на себя твой бренд в Роспатенте.

И что делать? Тратиться на ребрендинг? Готовиться платить миллионные компенсации?

Сегодня рассказываю историю бренда Евгении Тимоновой «Всё как у зверей».

Евгения — известный натуралист, биолог по призванию, журналист и писатель. Больше десяти лет вела классный ютуб-канал «Всё как у зверей», из него вырос познавательный туризм, книги и лекции.

А потом совершенно посторонняя компания решила зарегистрировать это название на себя.

К сожалению, в такую ситуацию попадают многие предприниматели и компании.

Как стать владельцем бренда, если ты упустил момент и не подал свою заявку вовремя?

Можно ли сделать так, чтобы Роспатент отказал конкурентам?

Есть ли вообще какие-то шансы в такой ситуации?

Рассказываю «зверскую» историю и отвечаю на злободневные вопросы в новой статье:

https://vc.ru/legal/2038263-zashchita-brenda-ot-zakhvata

Спойлер: да, мы победили. Но это было очень непросто. Лучше в такие ситуации не попадать и разбираться с своими товарными знаками сейчас, до того как кто-то другой подаст заявку вместо вас.

🛫🛫🛫

Если у вас есть вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, блокировкам-разблокировкам или судам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

Новый запрет иностранных слов в рекламе и на вывесках: 10 главных выводов

На той неделе новостные тг-паблики развели истерику: «Госдума запрещает английский язык», «Wildberries придется менять вывески по всей России», и всё в таком духе.

Да, Госдума действительно приняла в третьем чтении законопроект «о запрете иностранных слов на вывесках и в рекламе». Я слежу за этой историей уже третий год, и если вы давно читаете этот канал, то тоже в курсе происходящего.

В новом посте на ВЦ я разобрал детали законопроекта, а здесь держите 10 главных выводов для нас с вами.

1. Надписи на вывесках должны быть на русском языке. Или на иностранном, но тогда нужно будет дублировать иностранные слова переводом на русский

2. Дублированный текст на русском должен быть тем же шрифтом, что и на иностранном

3. Та же история и со всей рекламой, в том числе и в интернете. Если там есть иностранные слова — или убирать, или дополнять переводом

4. «Иностранные слова» — это всё, чего нет в утвержденных нормативных словарях. Если слово написано латиницей, или даже кириллицей, но в словаре его нет — это считается иностранным словом

5. Ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ). К ней скорее всего и привяжут санкции по новому закону за иностранные слова

6. Запрет не коснется тех, у кого зарегистрирован товарный знак в Роспатенте. Если ваш бренд уже зарегистрирован на латинице, дублировать на русском его не надо

7. Уже зарегистрированные на иностранных языках знаки никто аннулировать не будет, в законе ничего такого нет

8. Новые знаки на иностранных языках регистрировать будет можно, новый закон это не запрещает

9. Одна лишь поданная на регистрацию заявка в Роспатент прав использовать бренд не даст. Нужна будет именно состоявшаяся регистрация.

10. Закон вступит в силу ориентировочно с 1 марта 2026 года. До этого есть время поменять вывески, названия, или зарегистрировать свой товарный знак. Или оставить все как есть, если он итак уже на русском

Подробнее в статье на ВЦ: https://vc.ru/legal/2054109-gosduma-zapreshhaet-inostrannye-slova

🛫🛫🛫

Если у вас есть вопросы-задачи по проверкам и регистрациям товарных знаков, патентам или судам — напишите мне в ЛС. Посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf

10 миллионов рублей за нарушения авторских прав: новый закон кратно увеличит ответственность

Президент на днях подписал закон, который увеличит компенсации за нарушения исключительных прав. Авторские права, бренды, патенты — компенсации вырастут везде и сильно.

Эти изменения коснутся всех — от махровых продавцов контрафакта до тех, кто случайно использовал чужой бренд или картинку. Там, где раньше требовали пять миллионов, теперь будут просить десять.

С другой стороны, появились и новые основания для уменьшения компенсации. К ним пока есть вопросики, но кого-то эти новые основания реально спасут.

Изменения вступят в силу буквально через полгода. Что нас ждет и как к этому подготовиться сейчас — разбираемся вместе в новой статье на VC:

https://vc.ru/legal/2089224-uvelichenie-otvetstvennosti-za-narusheniya-avtorskikh-prav

🛫🛫🛫

Если вам нужно помочь разобраться в своих правах, нарушаете вы что-то или нет, что и как регистрировать — напишите мне в ЛС. Товарные знаки, авторские права, патенты и даже если вдруг уже идет суд — посмотрим, разберемся, найдем решение.

Писать сюда: https://t.me/bchlf